마케팅연구소, 소마코

탬버린즈x제니 마법소녀 컨셉 신제품 캠페인 : The Day of Sorceress ▼ ▼ 1️⃣탬버린즈x제니 캠페인 : The day of Sorceress 탬버린즈가 새로운 퍼퓸 컬렉션을 런칭하며 ‘The Day of Sorceress’라는 캠페인 영상을 공개했어요. 이번 캠페인은 '원하는 향을 갖는다는 것은 내가 변하고 싶은 모습에 대한 바람이기도 하다'라는 생각에서 출발했는데요. Sorceress는 여자 마법사라는 뜻으로, 이번 영상에서 제니는 애니메이션 속 마법소녀로 변신합니다. 신제품 퍼퓸 펌키니(Pumkini)가 알 모양의 오브제로 연출되어 궁금증을 자극하고요. 2️⃣콘크리트 뼈대만 남은 탬버린즈 성수 플래그십 스토어 신규 캠페인과 신제품 출시에 맞추어 탬버린즈는 성수에 플래그십 스토어를 오..

마케팅 인사이트/캠페인 2023. 12. 5. 09:30

'여기어때' 겨울 캠페인 총정리 ▼ ▼ 중독성 있는 ‘여기 어때송’으로, 광고 맛집이라고 불리는 '여기어때'가 연말 여행 심리를 자극하는 신규 브랜드 캠페인을 공개했습니다. 이번 2023 겨울 캠페인의 제목은 ‘현지의 맛’. 여행에 있어서 빠질 수 없는 요소인 음식을 테마로 한 캠페인이에요. 방송계에서 ‘맛잘알’로 통하는 7명의 모델들이 나와 각 여행지의 ‘현지의 맛’을 전합니다. ‘먹을텐데’ 등 유튜버로서도 활동하고 있는 성시경, 본인의 이름을 딴 맛집로드를 소개하는 최자, ‘나 혼자 산다’에서 요리와 먹방으로 활약하고 있는 이장우, 그리고 이 외에도 쯔양, 햄지 등 총 7명이 세계의 맛을 소개합니다. ‘올 겨울 전주 어때’라는 가사로 시작하는 이번 광고송도 여기어때만의 시그니처 노래를 ‘현지의 맛’ ..

마케팅 인사이트/캠페인 2023. 12. 4. 09:30

일잘러 마케터를 위한 필수 협업툴 추천 ▼  ▼  코로나 이후 사무실에서 얼굴을 맞대고 근무하던 형태에서 비대면으로 일하는 재택근무, 하이브리드 근무까지 업무 방식이 다양해졌습니다. 같은 업무를 하더라도 일하는 환경은 각자 다르기 때문에 협업을 잘하는 것이 그 어느 때보다 중요한데요. 오늘은 일 잘하는 마케터가 되고 싶은 분들을 위해, 협업을 할 때 생산성을 높일 수 있는 있는 업무 툴 4가지를 소개할게요.  01. Slack 슬랙https://slack.com/ 슬랙은 커뮤니케이션에 특화된 메신저 협업 툴이에요. 워크스페이스를 기반으로 협업이 가능하고 업무 관련 사항 및 알림 설정을 채널 별로 세분화해서 관리할 수 있는 것이 가장 큰 장점이에요.   구글 드라이브, 트렐로, 깃허브 등 다양한 응용 프로..

마케팅 인사이트 2023. 12. 4. 09:30

올리브영, 헬스케어 시장도 잡을까? ▼ ▼ CJ올리브영이 11월 10일부터 30일까지 온오프라인을 통해 '헬시어터(Healtheatre)' 캠페인을 진행합니다. 캠페인의 내용과 배경을 살펴볼게요. 1️⃣헬시어터? 무슨 뜻이야? 저는 이번 캠페인에서 '헬시어터'라는 단어가 흥미로웠는데요. 헬시어터는 건강(Health)과 극장(Theatre)을 합친 단어로, 영화를 관람하듯 올리브영이 제안하는 건강한 생활 습관을 고객이 실감할 수 있게 돕는다는 뜻을 담았어요. 또 ‘건강한(Healthy)’을 뜻하는 영어 단어에 접미사 ‘-er(무엇을 하는 사람)’을 더한 중의적 표현으로, 일상 속에서 건강 관리를 위해 지속적인 실천을 추구하는 소비자를 뜻하기도 합니다. 헬시어터 캠페인은 올리브영이 영화를 상영하듯 다양한 건..

마케팅 인사이트/캠페인 2023. 12. 1. 09:35

월 방문자 8천명에서 84만명으로? 브랜드 홈페이지 성공 사례 모음 ▼ ▼ 1️⃣매거진 콘텐츠로 인기 폭발, 이랜드 홈페이지 마치 패션 플랫폼의 홈페이지 같지 않나요? 놀랍게도 이랜드 기업의 공식 홈페이지입니다. 최근 이랜드처럼 기업 공식 홈페이지를 새롭게 단장하는 사례들이 늘고 있어요. 보통 기업의 공식 홈페이지라고 하면, 형식적이고 딱딱한 느낌이 들죠. 실제 소비자들은 관심이 없는 '경영 이념' '기업 연혁' 같은 정보만 있으니까요. 취업준비생들이 자기소개서를 쓰기 위해 들어가 보는 곳이라는 이미지가 강하고요. 이랜드는 흥미로운 콘텐츠를 제공해서 고객이 홈페이지에 자주 방문하게 만들고, 기업 호감도까지 높이고자 했어요. 이랜드는 지난 6월, 매거진형 콘텐츠를 주력으로 내세우며 홈페이지를 파격적으로 개..

마케팅 인사이트/브랜딩 2023. 11. 30. 09:30

네이버가 만보기 서비스를 오픈한 이유 ▼ ▼ 토스 만보기, 캐시 슬라이드, 캐시워크 등 어플을 통한 만보기 기능을 사용하시는 분들, 많으실 거예요. 네이버가 최근 만보기 열풍에 동참했습니다. '네이버 만보기', 어떤 서비스 인지 살펴볼게요. 1️⃣네이버 만보기 서비스, 오픈! 네이버가 만보기 서비스를 시작했습니다. 12월 14일까지 네이버 만보기에 일일 걸음 수 목표를 설정하고, 개인정보에 동의하면 걸음수가 체크되는데요. 이벤트에 참여한 1만 명을 추첨해 해피빈 기부 콩을 주고, 12월 18일까지 6 천보 이상의 목표를 달성하면 건강판에서 매일 스티커를 받을 수 있어요. 스티커를 많이 모을수록 응모 가능한 상금은 높아지고요. 사용자가 직접 설정한 목표를 달성하는 성취의 기쁨에, 보상까지 준비한 건데요.최..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2023. 11. 29. 09:30

백화점 크리스마스 마케팅 정리 (신세계, 롯데, 더현대) ▼ ▼ 유독 크리스마스 분위기를 빠르게 느끼게 되는 장소가 있어요. 바로 백화점인데요. 몇 년 전부터 크리스마스 시즌이 다가오면 신세계, 롯데, 더현대 백화점에서 어떤 온오프라인 마케팅을 펼치고 있는지가 큰 화제가 되고 있어요. 올해에도 백화점들은 11월 초부터 크리스마스 시즌을 활용한 마케팅을 선보였는데요. 백화점의 2023년 크리스마스 마케팅 전략에 대해 살펴볼게요. 1️⃣신세계백화점 : 역대 최대 규모의 미디어 파사드 신세계백화점 본점은 무료 375만 개의 LED칩을 사용해, 역대 최대 규모로 화려한 미디어 파사드를 오픈했어요. 이번 미디어 파사드는 '신세계 극장(SHINSEGAE THEATER: from legacy to fantasy)'이..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2023. 11. 28. 09:30

중고거래가 힙하다고? MZ세대가 열광한 '번개장터'의 변신 ▼ ▼ 중고거래 시장이 소비 시장의 판도를 흔들고 있습니다. 우리나라뿐만 아니라 전 세계적으로 중고거래 시장은 고성장을 하고 있는 중이에요. 미국 패션 리세일 플랫폼, 스레드업의 분석에 따르면 따르면 전 세계 중고거래 시장의 규모가 향후 2년이내에 770억 달러까지 성장할 것으로 전망된다고 합니다. 이런 흐름에 맞춰 우리나라에서도 고물가시대의 새로운 대안으로 중고거래가 점점 더 활발해지고 있습니다. 이렇게 중고거래 시장이 커지게 된 배경에는 고물가라는 경제적인 상황도 있지만, 중고에 대한 인식이 바뀐 것도 있습니다. 예전에는 중고 상품에 대해서 '남이 쓰던 낡은 상품'이라는 인식이 있었다면, 이제는 오히려 쉽게 구할 수 없는 한정판, 빈티지라는 ..

마케팅 인사이트/브랜딩 2023. 11. 27. 09:30