마케팅연구소, 소마코

식품에서 시작해 뷰티, 생활 가전, 인테리어 제품으로 범위를 확장한 컬리. 최근 컬리는 삼성물산의 패션 브랜드인 ‘빈폴’, ‘구호’, ‘코텔로’를 입점시키고, 주얼리도 샛별배송으로 선보이며 '패션'까지 손을 뻗고 있어요. 이번 달부터는 이랜드 주얼리 브랜드인 ‘로인드’가 입점해 목걸이부터 다이아몬드까지 다음날 받아볼 수 있게 되었죠. 아직 패션 분야는 마켓컬리, 뷰티컬리처럼 독립적으로 나뉘진 않았고, 홈페이지 내에 카테고리 탭을 펼쳐야 볼 수 있는데요. 컬리가 패션 시장에 뛰어들었다는 것은 패션 분야도 뷰티컬리처럼 키우겠다는 의지로 보여요. 컬리가 패션 카테고리에 뛰어든 이유는 뭘까요? 지난 2022년 론칭한 ‘뷰티컬리’는 컬리에게 효자 사업이었어요. 뷰티컬리는 출범 1년 만에 누적 거래액 3000억 원..

마케팅 인사이트/브랜딩 2024. 3. 25. 09:30

캡슐 커피는 코로나 시기를 지나며 우리의 생활 속에 깊숙이 자리 잡았어요. 국내 캡슐커피 시장은 2018년 약 1,000억 원에서 2022년에는 약 4배 성장해 4,000억 규모로 성장했는데요. 특히 네스프레소는 점유율이 80% 정도로 캡슐 커피 브랜드 중에서도 압도적인 우위를 점하고 있죠. 하지만 캡슐 커피는 대부분 종량제 봉투에 버려지기 때문에, 매립되는 과정에서 환경오염을 일으켜요. 이에 대한 대책으로 네스프레소의 캡슐 재활용 프로그램이 주목받고 있어요. 1️⃣네스프레소 커피 캡슐 재활용 프로그램 네스프레소는 2011년부터 커피 캡슐의 재활용 프로그램을 운영하고 있어요. 커피 캡슐을 알루미늄과 커피 찌꺼기로 분리해서 각각 재활용하는 건데요. 이런 과정은 단순히 쓰레기를 줄이는 것을 넘어, 지속 가능..

마케팅 인사이트/캠페인 2024. 3. 22. 09:30

경기 불황이 장기화되면서 사람들이 지갑을 더 꽁꽁 닫고, 짠테크가 유행하게 됐어요. 짠테크의 열풍은 기프티콘 중고거래에도 불었어요. 이른바 ‘기프테크’인데요. 혹시 여러분은 주변 사람들에게 받은 기프티콘이 선물함에 쌓여서, 계속 사용 기간 연장을 누르고 있진 않으세요? 그렇게 쓰이지 않는 기프티콘들을 되팔아 작은 부수입을 만드는 것이 바로 기프테크입니다. 판매자는 안 쓰는 기프티콘을 현금으로 바꿔서 더 유용하게 쓸 수 있고, 구매자는 필요한 기프티콘을 정가보다 싸게 구입할 수 있어요. '카카오 선물하기'같은 기프티콘 시장에 다양한 상품이 입점되고, 이전에는 다루지 않았던 카테고리까지 확장되면서 기프테크 현상도 활발해졌어요. 심지어 기프티콘 중고거래 플랫폼까지 생겼거든요. 통계청이 발표한 ‘온라인 쇼핑 동..

마케팅 인사이트 2024. 3. 21. 10:16

라이프디자인 펀딩플랫폼 와디즈가 '2024 와디즈 트렌드 리포트'를 발행했어요. 지난해 와디즈에서 성공한 약 1만 8000개의 프로젝트를 분석해, 올해를 이끌 6대 펀딩 트렌드 키워드를 제시한 건데요. 2024년의 키워드로는 '커뮤니티형 소비', '한계를 용납하지 않는 완벽주의', '작은 욕구의 해소', '믿고 보는 스핀오프', '환경에 적응하는 사람들', '덕질의 대중화'가 있어요. 이러한 키워드는 2023년에 이어 2024년에도 소비 트렌드의 중요한 부분을 차지할 것으로 보여요. 하나하나 자세히 살펴볼게요.  1️⃣커뮤니티형 소비 커뮤니티형 소비는 소비자와 공급자 간의 경계가 흐려지고, 같은 가치와 방향을 공유하는 주체로서 서로 인식하는 현상을 말해요. 와디즈에서 눈에 띄는 예시로는 짱구 덕후 유튜버..

마케팅 인사이트 2024. 3. 20. 09:30

크리에이티브한 생각을 키우기 위해서는 기록하는 습관이 중요해요. 기록은 단순히 기억을 위한 저장이 아니에요. 어떻게 기록을 하는지에 따라 무한한 가능성을 만들어 낼 수 있어요. 마케터들의 롤모델이라 할 수 있는 분들은 어떻게 기록을 하는지 살펴보도록 할게요. 마케터 이승희 님이 기록하는 방법   마케터의 마케터라고 불리는 이승희 님은 ‘영감노트’라는 인스타그램 채널을 통해 일상 속 영감을 수집하고, 기록하고 있어요. 마케터로, 이승희로 성장하고 확장할 기회는 기록한 덕분이고, 기록만 하고 정리하지 않으면 생각이 커지지 않는다고 롱블랙 인터뷰를 통해 이야기하기도 했고요. '기록의 쓸모'라는 책에서는 ‘기록을 통해 내 경험을 다시 들여다볼 수 있어요. 모든 기록에 나름의 쓸모가 있듯 우리에게도 각자의 쓸모가..

마케팅 인사이트 2024. 3. 20. 09:30

1️⃣브랜딩...대체 왜 중요한 거야?기업 브랜딩, 제품 브랜딩, 퍼스널 브랜딩... 다양한 영역에서 ‘브랜딩’이라는 용어가 사용되고 있어요. 그만큼 넓은 영역에서 브랜딩은 중요하게 다뤄지는데요. 왜 브랜딩이 중요한 걸까요? 브랜딩은 브랜드에게 고유한 정체성을 만들어줘요. 이렇게 정체성이 뚜렷한 브랜드는 대중과 비교적 쉽게 관계를 맺고, 지속할 수 있고요. 대중에게 사랑받는 브랜드를 떠올려 보세요. 그 브랜드를 한 문장으로 표현했을 때 대부분의 사람들이 같은 문장을 말한다면, 브랜딩이 잘 된 브랜드라고 할 수 있어요. 브랜드 미션, 비전 그리고 핵심가치를 잘 갖춘 브랜드 말이죠.    2️⃣브랜딩의 출발점 3 : 미션, 비전, 핵심가치브랜드의 미션, 비전, 핵심 가치가 브랜딩의 출발점인 이유는 ‘일관된 ..

마케팅 인사이트/브랜딩 2024. 3. 19. 09:30

중고차 거래 플랫폼 ‘헤이딜러’가 최근 하남 스타필드에 아이들을 타겟으로 한 팝업 스토어 '헤이리틀'을 열었어요. ‘중고차 거래’는 어린아이들과는 접점이 없어 보이는데요. 이번 팝업 스토어가 신선한 기획으로 성공을 거두면서, 헤이딜러의 검색량은 전년 동기 대비 50% 이상 증가했어요.    '헤이리틀' 팝업 스토어의 콘셉트는 ‘생애 첫 내 차 팔기’입니다. 주 타겟은 알파세대로, 2010년 이후에 태어난 가장 어린 세대예요. 때문에 팝업 스토어의 프로그램들도 모두 이들에게 맞춰 유아용 차들로 가득합니다. 먼저 '드라이빙 체험존'에서는 아이들이 유아용 전동 자동차를 타고 다니면서 실제 도시처럼 구현된 트랙을 달릴 수 있어요. 이 트랙의 중간에는 드라이브 스루 츄러스 가게도 있어서, 츄러스를 받는 아이들의 ..

마케팅 인사이트/캠페인 2024. 3. 18. 09:30

1️⃣KFC, 맥주와 버거를 함께 즐기는 콜키지 프리 매장 오픈 맥주와 함께 즐길 수 있는 KFC 콜키지 프리 매장이 세계 최초로 한국에 오픈했어요. KFC 압구정로데오점은 지난 2월 6일 오픈한 버거펍 컨셉의 KFC매장인데요. 이 매장에선 KFC 메뉴와 주류를 함께 즐길 수 있어요. 특히 콜키지 프리 서비스로 큰 호응을 얻고 있는데요. 16일부터 29일까지는 '얼리 치킨나이트' 프로모션을 통해 드래프트 맥주를 구매한 고객에게 켄터키통다리순살을 1+1로 제공했어요.  매장은 Z세대에게 핫한 F&B, 패션 브랜드가 모여 있는 압구정로데오에 있고요. 최근 주류 소비 트렌드를 반영해, 다양한 술과 KFC 메뉴를 즐길 수 있는 공간으로 설계됐어요.    2️⃣KFC 압구정로데오점의 마케팅01. 트렌드 반영, Z..

마케팅 인사이트/브랜딩 2024. 3. 15. 09:30