마케팅연구소, 소마코

코카콜라가 맛집 평가서 ‘블루 리본 서베이’와 함께 손을 잡고 ‘레드 리본 전국의 맛집 2024’을 공개했습니다. 블루 리본 서베이는 2005년 첫 발행된 한국 최초의 맛집 평가서로, 음식에 관심이 많은 일반인들과 전문가들의 평가와 데이터를 통해 매년 맛집을 선정하고 있어요. 그런 블루 리본과 코카콜라의 상징색인 레드를 합쳐 레드 리본이 탄생했죠. 레드 리본 맛집은 코카콜라와 잘 어울리는 전국 맛집 총 550곳으로, 가게 입구에서 레드 리본 명패를 통해 알아볼 수 있습니다. 코카콜라가 블루 리본과 손을 잡은 이유가 무엇일까요? 1️⃣ ‘Coke & Meal’ 캠페인 : 2024 레드 리본이번 2024 레드 리본은 코카콜라의 ‘Coke & Meal’ 캠페인의 일환입니다. 코카콜라는 이전부터 미식의 경험과 ..

마케팅 인사이트/캠페인 2024. 6. 3. 10:30

브랜드들이 커뮤니티를 구축하는 이유는 단순히 제품이나 서비스를 판매하는 것 이상의 가치를 지니고 있기 때문입니다. 커뮤니티는 브랜드와 고객 사이의 관계를 깊게 만들고, 충성도 높은 고객을 양성하며, 지속적인 성장을 가능하게 합니다. 이 글에서는 브랜드 커뮤니티의 중요성과 성공적인 커뮤니티 구축을 위한 팁을 공유합니다.    1️⃣ 커뮤니티를 만들어야 하는 이유▶️ 고객 충성도 증대커뮤니티는 고객이 브랜드에 대한 애정을 키우게 합니다. 예를 들어, 애플의 팬들은 제품을 구매하는 것을 넘어서 애플의 철학과 디자인을 사랑하며, 서로의 경험을 공유합니다. 이러한 충성도는 지속적인 매출로 이어집니다.▶️ 브랜드 인지도 강화강력한 커뮤니티는 브랜드의 인지도를 높입니다. 스타벅스는 고객들이 매장에서 커피를 즐기며 소..

마케팅 인사이트/브랜딩 2024. 5. 31. 09:30

영어 학습 앱 '스픽', 한 번쯤 들어보신 적 있으실 텐데요. 스픽은 미국 샌프란시스코에 본사를 둔 스픽이지랩스(Speakeasy Labs)가 개발한 AI 기반 영어 학습 앱입니다. 지난 3월 오픈서베이에서 진행한 2030 브랜드 인지도 조사>에서 영어회화부문 1위를 차지했다고 하는데요. 스픽이 최근 인기를 얻고 있는 비결을 마케터의 관점에서 살펴볼게요.     1️⃣ 스픽의 마케팅 전략, 키워드는 '소통' 스픽은 SNS 마케팅을 통해 큰 성과를 거뒀어요. 스레드가 론칭되자마자 채널을 개설해, 영어 표현과 직원들의 이야기를 공유하며 빠르게 팔로워를 모았어요. 스레드 채널에서는 유용한 영어 표현을 소개하는 것뿐만 아니라, 직원들의 근무 생활과 담당자의 개인적인 이야기도 올라와요.    또한, 스픽은 이효리..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2024. 5. 31. 09:30

어떤 경험을 하느냐에 따라 소비가 결정되는 시대입니다. 예전에는 단순히 광고로 제품을 홍보했다면, 이제는 제품을 실제로 경험하거나, 해당 브랜드에 대한 좋은 이미지를 형성할 수 있는 경험을 제공하면서 소비를 이끌어내죠. 이제 ‘경험소비’라는 단어는 새롭지 않습니다. 대표적인 경험소비인 팝업스토어는 한 공간에 여러 가지 체험형, 전시형 부스를 만들어 제품 또는 브랜드 자체에 대한 경험을 제공합니다. 지금도 성수동에서는 한 달에도 셀 수 없이 많은 팝업스토어들이 생기고 있죠.  1️⃣ 아모레 뷰티파크 (by. 아모레퍼시픽)이런 팝업스토어에서 조금 더 나아가, 요즘은 팩토리 투어가 떠오르고 있어요. 팝업스토어는 브랜드의 분위기에 맞는 동네에, 잠시 만들어졌다가 없어지는 공간이라면, 팩토리는 실제로 모든 제작 ..

마케팅 인사이트/캠페인 2024. 5. 30. 10:30

전 세계적으로 가장 인기 있는 소셜 미디어 플랫폼 ‘인스타그램’은 고객과 직접 소통하고, 브랜드 인지도를 높이며, 매출을 증대시킬 수 있는 강력한 도구예요. 우리는 단순히 사진을 올리는 것만으로는 성공적인 인스타그램 운영을 할 수 없다는 것을 알고 있습니다. 인스타그램 마케팅을 처음 시작하는 초보자나 신입 마케터를 위해 공적인 인스타그램 운영을 위한 기획 방법을 알아볼게요!   1️⃣ 왜 인스타그램을 운영하려고 하시나요? 브랜드 인지도 향상, 매출 증대, 커뮤니케이션, 광고 홍보 등 어떤 이유로 운영하려는지 명확한 목적을 설정해야 해요. 그리고 목적에 따른 목표를 설정하는 것이 인스타그램 운영 기획의 가장 중요한 첫 단계입니다.  목표는 수치적으로 명확하고 측정 가능하게 설정하는 것이 중요해요. 예를 들..

마케팅 인사이트/브랜딩 2024. 5. 29. 09:30

소마코와 민들레마음이 그동안 소마코를 사랑해 주신 구독자분들께 보답하고자 '바라만 봐도 힘이 나는 모니터인형키링' 무료 증정 이벤트를 준비했어요😊이번 구독자 이벤트로 함께하게 된 민들레마음의 신제품을 소개할게요. 아래에 이벤트 참여 방법에 대한 안내도 있으니 놓치지 마세요!  1️⃣ 중증 희귀 난치질환 환아 작가님이 그린 "토토와 바바" 아래 귀여운 토끼와 양 캐릭터가 중증 희귀 난치질환 환아가 그린 그림으로 탄생했다는 게 믿어지시나요? 환아가 아닌 꼬마작가님으로서 그림을 그리고 민들레마음이 디자인하여 캐릭터 상품으로 만들어져요.   꼬마 작가님 손에 태어난 토토와 바바에 대해 잠깐 소개하자면, 한쪽 귀가 유난히 큰 분홍색 토끼 토토는 누구의 이야기든 귀 기울여서 들어주는 걸 좋아해서 한쪽 귀가 더 크..

마케팅 인사이트/캠페인 2024. 5. 29. 09:30

명품 브랜드 중에서도 콧대 높기로 유명한 에르메스가 한국에서 처음으로 대규모 퍼블릭 팝업 전시 행사를 열었습니다. 지난해 명품 소비가 다소 위축된 상황에도 국내 연매출 8천억 원대를 육박하며, 에르메스 내에서 한국 시장의 입지가 올라간 것이 계기였을까요?   5월 18일부터 27일까지 서울 송파구 롯데월드타워 월드파크 잔디광장에서 진행된 '에르메스 인 더 메이킹'. 소비자들에게 뜨거운 반응을 얻었다고 하는데요, 함께 에르메스만의 장인 정신을 엿보러 가볼까요?  1️⃣ '에르메스 인 더 메이킹' 전시'에르메스 인 더 메이킹' 전시는 2021년 10월 덴마크 코펜하겐에서 처음 열렸고, 이후 미국, 멕시코, 일본 등 여러 나라에서 개최되었어요. 세계에서 10번째로 열리는 한국 전시는 무료로 진행되며, 다양한 ..

마케팅 인사이트/캠페인 2024. 5. 28. 12:30

OO깡, 언박싱, 내돈내산. 이 단어들은 공통적으로 소비자가 직접 제품을 구입하거나 서비스를 이용한 후기를 콘텐츠로 만들 때 주로 쓰이는데요. 이커머스가 발전하고 온라인 구매가 늘어나면서, 후기를 다루는 콘텐츠는 더욱 많이 생산되고 있어요. 비대면 상황에서는 직접 제품을 만지거나 볼 수 없기 때문에 제품에 대한 신뢰가 낮아질 수밖에 없고, 구매 리스크를 최소화하기 위해 소비자는 더 많은 정보를 얻길 희망합니다. 이때 후기는 간접 경험을 하게 하면서 제품에 대한 신뢰와 객관성을 높일 수 있어요. 브랜드가 아닌 나와 같은 소비자의 후기이기 때문에 그 효과는 더 강력합니다.  소셜 미디어의 발전과 콘텐츠 생산-소비문화의 확장으로, 유튜브 영상, 인스타그램 게시물, 블로그 게시글 등 후기 콘텐츠의 형태가 다양해..

마케팅 인사이트/APP 2024. 5. 28. 11:00