마케팅연구소, 소마코

언제부터인가 화장품이 떨어지면 올리브영을 찾습니다. Z세대 사이에서는 다이소 화장품이 유행하고 있죠. 토니모리, 이니스프리, 미샤 등 한 때 유명했던 ‘1세대 화장품’ 로드숍들이 잘 보이지 않게 되었습니다. 한 때 국내 뷰티산업의 성장을 견인했지만, 5년 사이 가맹점 수와 점포 당 매출이 절반 이하로 하락했습니다. 더페이스샵과 스킨푸드는 가맹점 수가 10분의 1 수준으로 급감했고, 가맹점 수 1,2위를 다투던 아리따움과 이니스프리도 절반 가까이 매장 수가 준 것이죠. 전체적인 소비 시장의 흐름이 오프라인에서 온라인으로 이동하면서 화장품 소비도 온라인의 비중이 커진 것이 가장 큰 이유입니다. 해외 명품 브랜드처럼 고가의 화장품은 백화점에서, 중저가 화장품은 온라인이나 올리브영에서 구입하는 양극화 현상 심화..

마케팅 인사이트/브랜딩 2024. 5. 3. 09:34

5월 5일 어린이날을 맞아 롯데 백화점, 신세계 백화점, 현대 백화점에서 캐릭터를 활용한 다양한 마케팅 활동을 선보이고 있어요. 백화점 3사가 어떻게 어린이부터 어른들의 마음까지 사로잡을지 살펴볼게요.  1️⃣ 롯데백화점 '포켓몬 타운 팝업' (feat. 잠실점, 수원점, 광복점)롯데백화점은 '포켓몬' 캐릭터와 협업했어요. 잠실, 광복, 그리고 리뉴얼 중인 수원점까지 세 지점에서 ‘포켓몬 타운 팝업’을 운영 중이에요. 그중 잠실점이 최대 규모로, 포켓몬의 세계관을 체험할 수 있는 '포켓몬 센터'를 중심으로 다양한 게임, 카드, 인형, 액세서리 등을 선보이며 150여 종의 아이템을 취급할 예정이에요. 수원점에서는 수원의 역사가 담긴 세계 문화유산인 '수원 화성'을 테마로 한 팝업을 운영하는 게 특징이에요...

마케팅 인사이트/캠페인 2024. 5. 3. 09:34

오늘은 마케터를 준비하는 예비 마케터들과 신입 마케터인 마린이들에게 조금이나마 도움이 되길 바라는 마음으로 헷갈리기도 하고 입에 잘 붙지 않는 마케팅 용어들을 이해하기 쉽게 예시와 함께 소개할게요.KPI (Key Performance Indicator) KPI란, 기업이 특정 비즈니스 목표를 얼마나 잘 달성하고 있는지 파악하기 위한 정량적인 지표를 의미합니다. 주로 웹사이트 방문자 수, 전환율, 매출액 등을 KPI로 잡고 이 목표를 향해 구성원들이 각자의 위치에서 열심히 일을 하는 것이죠.  기간 별로 KPI를 설정해 한 주의 업무를 해나가기도 합니다. 인플루언서 시딩과 PR 등의 역할을 담당하고 있는 경우를 예로 들면, 한 주의 KPI를 '새로운 인플루언서 10명 컨택, 5명 시딩 성공'과 같이 정해두..

마케팅 인사이트 2024. 5. 2. 09:52

여러분들은 어떤 포트폴리오를 가지고 계시나요? 마케터 포트폴리오 하면 크게 PPT와 노션으로 나눌 수 있는데요. 요즘은 이외에도 나만의 개성을 살릴 수 있는 '홈페이지형 포트폴리오'가 떠오르고 있어요.  홈페이지형 포트폴리오란 이미지, 비디오, 애니메이션 등 작업물을 시각적으로 전시해 자신의 역량과 경험을 효과적으로 보여줄 수 있는 것이 특징인 포트폴리오입니다.  오늘은 그중에서도 무료로 손쉽게 홈페이지를 만들 수 있는 WIX에서 홈페이지형 포트폴리오를 만드는 법을 소개할게요.   무료로 사용할 수 있는 웹사이트 제작 플랫폼 WIX는 900개의 전문 디자이너가 제작한 템플릿을 제공하고 있어 쉽고, 빠르게 웹사이트를 만들 수 있고, 관리할 수 있는 도구예요. 제품 판매, SEO 유로 기능들을 사용하지 않고..

마케팅 인사이트 2024. 5. 1. 09:30

링크드인(LinkedIn)은 비즈니스용 SNS 플랫폼으로, 전 세계 많은 기업과 개인들이 사용하고 있습니다. 최근 링크드인은 여러 새로운 기능을 도입하여 사용자 경험을 향상하고 있는데요. 링크드인의 최근 변화에 대해 자세히 알아볼게요.   » 링크드인이란?링크드인은 글로벌 플랫폼으로, 전 세계 수백만명의 사용자들은 이 플랫폼에서 소통하고, 정보를 공유하며, 커리어 기회를 탐색합니다. 링크드인은 비즈니스 네트워킹, 직업 검색, 업계 인사이트 공유의 중심지로 자리 잡았어요. 사용자들은 링크드인을 통해 이력서를 게재하고, 다른 전문가들과 소통하는 이력 관리뿐만 아니라, 다양한 분야의 기사와 통찰을 나눌 수도 있습니다.   » '숏폼' 도입 검토이러한 링크드인이 최근 숏폼 콘텐츠를 플랫폼에 적용하는 것을 고려하..

마케팅 인사이트/브랜딩 2024. 4. 30. 09:30

배달의민족이 오는 6월 서울 올림픽공원에서 마라톤 행사 ‘2024 장보기오픈런’을 개최합니다. 온라인 주문 기반의 배달 플랫폼이 오프라인 행사를, 그것도 배달과 전혀 관련이 없어 보이는 ‘달리기’라니. 이 소식은 연일 화제가 되었는데요. 이커머스, 온라인 플랫폼의 오프라인 외출은 배달의민족만의 이야기가 아닙니다. 쿠팡은 지난 19일 성수동에 ‘쿠팡 메가 뷰티쇼’를 열었어요. 컬리는 작년에 이어 올해도 서울 동대문디자인플라자에서 ‘컬리 푸드 페스타’를 열 예정이고요.이 오프라인 행사의 공통점은 무엇일까요? 왜 이커머스, 온라인 플랫폼이 밖으로 나가는 걸까요?  🔄 트렌드로 자리 잡은 O2O 마케팅 온라인과 오프라인의 무너진 경계는 이미 오래전부터 다들 느끼고 계실 텐데요. 이커머스, 전자상거래가 생기면서..

마케팅 인사이트/캠페인 2024. 4. 30. 09:30

시장조사업체 IDC에서 2027년까지 마케팅 업무의 약 30%가 생성형 AI에 의해 수행될 것이라는 내용의 보고서를 발표했어요. 이를 통해 앞으로는 AI 기술이 마케팅 분야에서 중요한 역할을 하게 될 것이란 걸 알 수 있어요. 그렇기 때문에 마케터의 AI 툴 활용도 함께 중요해졌어요. 이번 글에서는 마케터를 위한 AI 툴에 대해 다뤄보고, 어떻게 업무에 적용 가능한지 살펴볼게요.  1️⃣ Canva (캔바)캔바는 사용자 친화적인 디자인 툴로 SNS썸네일, 포스터, PPT 등을 손쉽게 작업할 수 있어요. 간단한 드래그 앤 드롭 방식으로 디자인할 수 있으며, 다양한 템플릿과 이미지, 폰트 등을 제공해요. 사용법은 간단합니다. 웹사이트나 앱에서 '디자인 만들기' 버튼을 클릭해 원하는 디자인 유형을 선택한 후,..

마케팅 인사이트/AI 2024. 4. 26. 09:30

출시된 지 무려 22년이 된 호두마루 아이스크림. 누구에게나 익숙할 정도로 오랜 역사가 있는 호두마루가 22주년을 맞이하여 이색적인 이벤트를 열었어요.  바로 실내 클라이밍장 ‘피커스’와 콜라보한 ‘호두마루와 함께 마루를 향해!’ 이벤트입니다. ‘마루’의 뜻을 알고 계신가요? ‘마루’란, 정상, 꼭대기를 뜻하는 순우리말이에요. 마루의 뜻을 알고 나면, 클라이밍장과의 콜라보가 연관성 있게 느껴집니다. 클라이밍 역시 홀드라고 부르는 여러 돌 중 가장 꼭대기에 있는 곳을 도달하기 위한 스포츠이기 때문이죠.  1️⃣ 컨셉에 맞아떨어진 기획호두마루는 이번 이벤트를 위해 실내 클라이밍장 피커스의 실내 암벽 한 편에 호두마루 코스를 설치했어요. 홀드 역시 호두 모양과 호두마루 아이스크림 패키지 모양으로 만들었죠. 이..

마케팅 인사이트/캠페인 2024. 4. 25. 09:30