마케팅연구소, 소마코

지난여름 끝자락, 홀연히 등장하여 우리나라를 떠들썩하게 만든 영상이 있다? 유명 아이돌 무대 직캠 영상도, 유튜버의 먹방 영상도 아닌 한국 관광 공사의 해외홍보 영상이 그 주인공이다. 한국 관광 공사의 외국인 대상 관광홍보채널 Imagine Your Korea에 외국인을 대상으로 업로드 한 홍보 영상이 엉뚱하게도 한국인에게 발각(?) 되어 차세대 수능 금지 곡으로까지 등극해 버린 것. 외국인 보라고 만든 영상에 한국인들이 지배당해버린 아이러니한 상황이 펼쳐지고 있다. 그동안의 딱딱하고 공감하기 어려운 한국 홍보 영상에 지쳐 있던 누리꾼들은 "중독성 갑! 기획자 상 줘라! 1일 5범"을 외치며 긍정적인 반응을 이어가고 있다. "아무도 하지 않는, 아무도 즐기지 않는 전통은 박물관에만 있는 것" 화제의 힙한..

마케팅 인사이트/브랜딩 2020. 11. 25. 17:58

1. 2021년 디지털광고분야에서 가장 주목할 분야는 '동영상 광고' 디지털마케팅연구회의 조사 결과 2021년 디지털광고분야에서 '동영상 광고'를 가장 주목할 광고 분야로 생각했다. SNS 분야에서 '실시간 라이브 방송' 활용을 우선순위로 꼽았고, 커머스 분야 또한 '라이브 커머스 활용 강화'를 확대할 것이라고 답변했다. 이번 조사를 진행한 디지털이니셔티브 그룹 김형택 대표는 “2021년 디지털마케팅 전략 추진은 코로나19 이후 신규고객 확보보다 기존 고객과의 관계 강화와 온오프라인 채널 연계 및 통합의 중요도가 늘어나면서 이를 기반한 통합캠페인 및 미디어믹스가 전략의 중심이 될 것”이라고 밝혔다. 츨처: apnews.kr/View.aspx?No=13341682. 11번가, 세계최대 회원 `아마존멤버십`..

소마코 오리지널/시리즈 2020. 11. 18. 17:14

최근 네이버에서 파격적인 결합상품을 내놓아서 화제가 된 적이 있었습니다. 바로 네이버플러스 멤버십입니다. 네이버플러스 멤버십은 네이버 페이 적립 혜택에 네이버의 유료 서비스를 결합한 패키지 상품입니다. 해당 패키지에서 선택 가능한 유료 서비스는 대부분 콘텐츠 서비스입니다. 네이버 바이브, 네이버 웹툰, 네이버 시리즈, 네이버 시리즈on, 오디오클립 등이 있습니다. 웹툰/웹소설 플랫폼인 '네이버 시리즈'는 이미 많은 분들이 아실 거 같은데요. 영화/드라마 등을 서비스하는 영상 콘텐츠 플랫폼인 '네이버 시리즈on'은 이름은 비슷한데 비교적 생소하신 분들이 많을 거 같습니다. 이번 포스팅에서는 네이버의 영상 콘텐츠 서비스 '네이버 시리즈on'을 모바일 시장 분석 서비스 앱에이프(App Ape)를 활용하여 데이..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2020. 10. 28. 18:22

'Radio Star'라는 노래를 아시나요? 아마 MBC의 간판 예능 '라디오스타' 덕분에 많은 분들이 알고 계실 거 같은데요. 'Radio Star'는 영국 밴드 버글스의 노래입니다. '비디오가 라디오 스타를 죽였어!'라고 가사와 함께 오디오 시대는 끝났다는 그 시대의 외침을 담고 있습니다. 하지만 2020년이 된 지금 우리는 아직도 오디오 콘텐츠를 듣고 있습니다. 오히려 오디오 콘텐츠의 황금기라는 평가도 있는데요. 그 이유는 집중하고 하나만 봐야하는 영상 콘텐츠와 달리 멀티 태스킹이 가능한 콘텐츠이기 때문입니다. 오디오 콘텐츠 시장의 미래를 확신했는지 네이버에서도 오디오 콘텐츠 플랫폼을 서비스하고 공격적인 마케팅도 진행하고 있습니다. 그 서비스는 바로 '오디오클립' 앱입니다. 이번 포스팅에서는 '오디..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2020. 10. 27. 17:56

Q. 간단한 자기소개 및 담당 업무 소개 안녕하세요 저는 군자에서 출퇴근하고 있는 SM-I팀 우성의 입니다. ☺ 입사한지는 2개월 지났고 브랜드 SNS 콘텐츠 기획안 작성, 촬영, 광고 관리, CS 업무, 바이럴 업무를 진행하고 있습니다. Q. 골드넥스 입사 스토리가 궁금해요~! 먼저 골드넥스가 어떤 브랜드와 협업하고 있는지 살펴봤습니다. 제가 평소에 관심 있어하고 젊은 감각이 살아있는 브랜드들과 함께 협업하고 있더라고요. 그리고 기업 캐릭터인 레드펭귄이 따로 있어서 뭔가 전체적으로 젊은 감각이 돋보이는 기업이었어요! 더 눈에 띄었던 것 같습니다.무엇보다 위치가 너무 좋았습니다^^ 집에서 엄청 가깝습니다ㅎㅎ  면접 보러 왔을 때 사무실 분위기도 너무 좋았고 자유로우면서 사람들이 서로 화기애애해 보였어요!..

소마코 오리지널/인터뷰 2020. 8. 7. 18:45

'2019 올해를 빛낸 엔터테인먼트 앱', '2020년 1월 한국 엔터테인먼트 앱 매출 1위’를 기록하며, 2019년 3월 한국에 론칭하자마자 1,000만 다운로드를 돌파하고 빠르게 성장하고 있는 앱이 있습니다. 영상 기술 스타트업 '하이퍼커넥트'에서 서비스하는 '하쿠나 라이브' 앱입니다(출처 : 플래텀). '하쿠나 라이브' 앱은 기존 라이브 스트리밍 서비스에서 양방향 소통을 강화한 '소셜 라이브 스트리밍' 서비스입니다. 분할된 화면을 통해 최대 4명이 동시에 방송을 진행할 수 있는 것이 특징인데요. '하쿠나 라이브' 앱은 다른 스트리밍 서비스와 달리 방송 송출 딜레이가 거의 없어 실시간 소통이 가능하다고 합니다. 그래서인지 자기표현과 소통을 중요시하며 통신 스트리밍 기술에 더욱 익숙한 Z세대 사용자들에..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2020. 7. 28. 10:00

끝이 보이지 않는다. 코로나는 여전히 기세등등하다. 곳곳에서 신음 소리가 흘러나온다. 여행업과 항공업은 특히 영향이 큰 모양이다. 오래도록 여행사에 다닌 지인은 현재 무급 휴직 중이다. 이 험한 시국이 얼마나 오래 갈지 아무도 알지 못한다. 그때 문득 야놀자는 이 시국을 어떻게 타개하고 있을지가 궁금해졌다. 어떤 회사보다도 브랜딩에 많은 투자를 하는 회사가 야놀자이다. 그들이 어떻게 이 위기에 대응하는지 궁금한 마음이 들었다. 인스타그램을 열었다. 뜻밖에 빙고 게임이 나를 맞고 있었다. 하나하나가 위트 넘치는 아이디어들이다. 연인끼리 가족끼리 반 나절 쯤은 족히 웃고 떠들만한 놀이 아이템들이다. 게임은 거기서 끝나지 않는다. '야놀자가 합성해드립니다'라는 게시물이 바로 뒤를 이어 따라 나온다. 언젠가 인..

마케팅 인사이트/브랜딩 2020. 7. 20. 18:32

재테크는 직장인들의 공통된 관심사 중 하나입니다. 이를 증명하듯 대형 오프라인 서점에는 재테크/금융과 관련된 책들이 베스트셀러로 선정되어 있습니다. 이뿐만 아니라 유튜브 콘텐츠 또는 클래스 101과 같은 교육 서비스에도 재테크와 관련된 내용이 많은 인기를 얻고 있습니다. 직장인이 관심을 가지는 재테크 종류에는 목돈을 만들기 위한 기본적인 통장 운영, 적금에서부터 보다 큰 수익을 위한 펀드, 부동산 등과 같은 다양한 방법이 있는데요. 그중에서도 최근 주식에 관심을 가진 직장인들이 참 많다고 합니다. 그 이유 중 하나는 올해 초 COVID-19(이하 코로나19) 이슈로 인해 전 세계 증시가 순간적으로 크게 하락하면서, 다시 주가가 회복할 것이라고 판단한 직장인 개미투자자들이 많이 늘었다고 합니다(출처 : 영..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2020. 7. 20. 17:38