마케팅연구소, 소마코

반려식물을 위한 꼬까옷, K-수제토분 코로나를 거치면서 식물 키우기는 대중적인 취미가 되었습니다. 이전에는 홈가드닝 하면 할아버지 집에서 베란다에 빼곡하게 찬 난들이 떠올랐는데요. MZ세대에게 홈가드닝이 흔한 취미가 되면서 가드닝에 대한 이미지도 많이 달라졌죠. 온라인샵들도 힙한 가드닝 용품들이나 DIY세트를 판매하기도 하고요.   그중에서도 식물과 가드닝을 가장 힙하게 만든 요인 중 하나는 수제 토분이 아닐까 싶어요. 흙으로 만든 화분인 토분은 주로 이탈리아나 독일산이 유명했는데요. 최근 들어서는 한국산 토분이 해외에서도 유명해져서 온라인샵에서도 입고가 되는 순간에 바로 품절이 된다고 해요. 국내에서도 웬만한 디자인 화분을 구매하려면 한참 기다려야 겨우 겨우 구매할 수 있을 정도로 대부분이 품절이죠. ..

소마코 오리지널/시리즈 2022. 5. 26. 10:30

01. 싸이월드의 귀환 지난 4월, 싸이월드가 드디어 돌아왔습니다. 싸이월드는 가장 부흥했던 2005년~2010년, 이 시기에 미니홈피를 즐기고 경험한 사람들을 '싸이 세대'라고 부를 만큼 전국민적인 열풍을 일으켰는데요. 안타깝게도 폐쇄 소식을 알리게 됐을 땐, 그 안에 담긴 사진첩과 방명록, 게시판과 일촌이 사라지는 게 아쉬웠던 이들이 추억을 백업하고자 급하게 싸이월드 포토북을 만들기도 했습니다. 이토록 한 시대를 풍미했던 싸이월드가 귀환하면서 많은 이들은 설레는 마음으로 입장했어요. 특히 싸이월드를 하며 청소년기와 청년기를 함께 보낸, 현재의 30대 호응이 가장 큽니다. 이들은 이전부터 싸이월드 BGM 목록에서 인기가 많았던 곡들을 모아 플레이리스트를 만들기도 하고, 또 그 당시에 자주 볼 수 있던 ..

마케팅 인사이트 2022. 5. 24. 10:30

01. 2021 F&B를 넘어 트렌드 탑 찍은 노티드  아무리 유행에  관심 없는 사람이라도 도넛 3대장 중에서 하나쯤은 이름 들어보셨을 거예요. 도넛 3대장은 가장 유명한 도넛가게인 노티드, 랜디스도넛, 올드페리도넛에 붙여진 별명입니다. 크림이 꽉 찬 노티드의 도넛, 쨍한 컬러감의 랜디스 도넛, 힙한 비주얼의 올드페리도넛까지 2021년은 F&B 트렌드 측면에서는 무엇보다 ‘도넛’의 해였다고 말할 수 있을 것 같아요. 도넛 성지순례부터 오픈런까지 도넛을 둘러싸고 다양한 문화들도 등장했는데요. 직접 방문해 먹어보진 않았더라도, 라이프스타일, 의류, 식품 브랜드까지 다양한 콜라보를 진행하고 있는 노티드의 대표 캐릭터 정도는 한번쯤 보셨을 법합니다.  특히 노티드의 슈가베어 캐릭터로 콜라보를 진행한 화장품부터..

소마코 오리지널/시리즈 2022. 5. 23. 10:30

인플루언서 마케팅 시장 규모는 2016년 이후 꾸준히 확장되고 있어요. 특히 코로나19로 대부분의 시장이 유통과 판매를 온라인으로 전환하면서 SNS 인플루언서 마케팅을 주력 방식으로 선점하기 시작했죠. 혹시 인스타그램이나 유튜브, 페이스북에서 #광고 #ad 라는 해시태그를 본 적 있나요? #온라인서평단 #온라인리뷰단 #앰버서더 같은 해시태그는요? 다양한 이름을 갖고 있지만 모두 인플루언서 마케팅에 해당하는 방식들이랍니다. 이렇듯 너도 나도 하는 인플루언서 마케팅, 어떻게 해야 우리 브랜드와 잘 맞는 방식을 찾을 수 있을까요? 01. 우리 브랜드와 잘 맞는 인플루언서를 찾았나요? 인플루언서 마케팅에 앞서 가장 흔히 저지르는 실수 중 하나는 유명한 인플루언서만을 리스트업에 올리는 것입니다. 셀럽들의 유명세를..

마케팅 인사이트 2022. 5. 20. 10:30

Z세대의 선택을 받은 광고들 광고 영상이 빠르게 긍정적 효과를 얻을 수 있는 방법 중 하나는 단연 타깃 대상으로부터 열렬한 반응을 얻는 것입니다. 그중에서도 문화 중심 세대로 떠오르는 Z세대를 겨냥한 광고·홍보·마케팅이 우후죽순 늘어나고 있어요. 이들은 짧은 길이로 금세 소비할 수 있는 스낵 콘텐츠나 숏폼 콘텐츠를 자연스럽게 받아들이는 경향이 있어 광고 영상 또한 그에 맞춰 독특한 형식으로 계속해서 바뀌고 있는데요, 어떤 광고가 특히나 Z세대의 관심을 얻고있는지 들여다 보고 그 이유를 분석해 보려고 합니다. 특히나 Z세대는 단순히 광고 영상을 보고 마는 게 아니라, 자신에게 인상 깊었던 영상을 주변에 적극적으로 널리 알리고 오리지널 콘텐츠에서 N차 가공한 콘텐츠(움짤, 짤방, 가공한 이미지 등)를 만들어..

마케팅 인사이트/캠페인 2022. 5. 19. 10:30

그동안 코로나 시대에 발맞춰 핵심적인 마케팅 방법은 주로 온라인을 통한 것들이었죠. 다들 경험했다시피 지난 2년 동안은 하루아침에 재택근무를 하게 된 직장인들과 수업을 줌으로 듣는 학생들, 기약 없이 미뤄지는 여행과 모임 약속까지 수없이 달라진 일상에 적응하기의 연속이었습니다. 그런 만큼 마케팅 측면에서는 소비자와 대면하지 않고도 어떻게 잘 홍보하고 접촉할 수 있을지 다양한 전략들이 등장했습니다. 언텍트라는 조건은 온라인에서 또 다른 확장을 낳기도 했는데요. 예를 들어 코로나 유행이 시작된 2020년을 기점으로 지금은 익숙해진 버추얼 인플루언서가 최초로 등장하기도 했고, 메타버스를 활용한 마케팅/상품도 드라마 홍보부터 금융, 홈트레이닝까지 다양화되었어요. 2022년 들어서는 엔데믹 시대를 맞아 옴니채널 ..

마케팅 인사이트 2022. 5. 17. 10:30

일하는 사람에게 가장 필요한 것은 뭘까요? 업무 관리, 프로젝트 관리, 각종 미팅 등 일정 관리 등등. 수많은 할 일 들을 일목 요원하게 정리해주는 ‘관리법’은 우선적으로 필요한 스킬일 것입니다. 잘 만들어진 툴을 사용한다면 별도의 노력 없이도 할 일을 잘 관리할 수 있고, 업무 파악과 일정 정리 등에 들어가는 시간을 획기적으로 줄일 수 있습니다.   또 한번이라도 일을 미뤄본 경험이 있다면, 실제 업무를 수행하는 것 이상으로 업무관리의 중요성을 쉽게 알 수 있을 겁니다. 일잘러가 되기 위해서는 효율적으로 업무를 운영해야 하지만, 그러기 위해 보다 필요한 것은 일을 '잘 시작하는 것'입니다. 일을 잘 시작하기 위해서는 내가  해야할 일들이 타임라인으로 분명히 정리가 되어있어야 합니다. 그래야 낭비되는 시..

마케팅 인사이트 2022. 5. 16. 10:30

"어떻게 하면 자연스럽게 자사 브랜드를 홍보하는 콘텐츠를 만들 수 있을까?" 위 질문은 많은 마케터와 브랜드 콘텐츠 크리에이터, 에디터 등이 주로 궁리하고 고민하는 질문이에요. 광고·홍보라는 의도를 노골적으로 드러내지 않고도 자연스럽게 대중의 관심을 이끌 수 있는 콘텐츠를 구성하는 게 여간 어려운 일이 아니기 때문이에요. 나만의 답을 아직 찾지 못한 이들이 인사이트를 모으고 공부하는 이유가 바로 이것이죠. 그리고 여기, 이 있습니다. 많은 이들의 고민을 쉽게 덜어줄, 좋은 레퍼런스가 나타났어요! 01. 자연스럽게, 궁금하게 은 '미연과 적당한 10분'이라는 뜻을 가진 제목이에요. 구글 플레이 코리아에서 진행하는 웹예능으로 아이돌 미연과 게스트가 함께 멍을 때리며 대화하는 프로그램이랍니다. 이 콘텐츠의 독..

마케팅 인사이트/캠페인 2022. 5. 13. 10:30