마케팅연구소, 소마코

부터 까지, 뉴진스가 2030을 간파한 저력은 ▼ ▼ 데뷔와 동시에 대중에게 폭발적인 사랑을 받는 '뉴진스(NewJeans)'. 첫 번째 EP 를 통해서 '어텐션' '하입보이' '쿠키' 등으로 큰 인기를 얻었죠. 심지어 2022년 여름을 '뉴진스'로 기억하는 분들이 있을 정도인데요, 그렇다면 본래 아이돌에 관심도가 높은 1020 세대를 넘어 3040 세대까지 전 세대적 호응을 얻을 수 있던 어도어의 전략을 짚어보려고해요. ▸스포티한 하이틴 이미지 2022년 데뷔 당시 멤버 평균 나이 16.4세, 모두 10대 청소년들로 구성된 뉴진스는 1318 세대 특유의 밝고 쾌활한 분위기를 팀 컨셉으로 보여주었어요. 기존에 쉽게 볼 수 있던 지켜주고 싶고 가냘픈 모습의 소녀 이미지가 아니라 씩씩하고 명랑하고 스포티한 ..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2023. 1. 10. 09:30

Z세대가 온라인으로 생일을 기념하는 방법  ▼  ▼  생일은 누구에게나 일 년의 가장 중요한 이벤트 중 하나이지만, 자기표현을 중시하는 Z세대는 생일을 조금 다르게 보내고 있어요. Z세대가 다른 세대와 달리 생일문화에서 중요하게 생각하는 것은 바로 '온라인’이에요. 물론 그만큼 오프라인 생일 문화에 있어서도 이전과 달라진 점이 많죠. 몇 년 전부터 유행하면서 이제는 기념일에 빠질 수 없는 주문제작 레터링 케이크를 제작해 특별한 선물을 하거나, 아니면 내가 스스로 기념하고 싶은 사진이나 문구, 혹은 디자인으로 케이크를 제작하기도 하죠. 또 친구들과 파티룸을 빌려 생일파티를 열고 함께 축하하기도 하고요. 다만 중요한 차이점은 이렇게 오프라인에서 생일을 보내는 것만큼이나 온라인에서 생일을 축하하고 기념하는 것..

마케팅 인사이트 2023. 1. 9. 09:30

“난 건강해질 거야!” MZ가 쓰는 건강 어플은?  ▼  ▼  등산, 클라이밍, 수영, 필라테스, 러닝... 일상 속에서 다양한 운동 종목을 취미로 접하는 MZ세대들은 자기만의 방식으로 건강을 챙기고 보살피고 있어요. 특히 새해를 맞이하면서 건강 계획에 탄력을 받아 실천하는 이들이 많은데요, 이들이 적극적으로 활용하는 어플을 소개하고 그 안에 MZ세대들을 겨냥한 마케팅 포인트를 찾아보도록 하겠습니다!   ▸인아웃   MZ세대에게 가장 중요한 키워드 중 하나는 바로 '기록'입니다. 자신의 일상을 제대로 점검하기 위해 일 기록, 독서 기록, 하루 기록 등 다양한 기록을 만들고 있어요. 그러한 문화적 맥락 속에서 건강을 기록하는 것도 굉장히 중요한 일과입니다. '인아웃'은 식단과 운동 내용을 깔끔하고 간편하게..

마케팅 인사이트/APP 2023. 1. 6. 09:30

로 보는 넷플릭스의 세계관 마케팅 ▼ ▼ 2022년 넷플릭스에서 가장 인기가 많았던 드라마 하면 뭐가 떠오르시나요? 아무래도 상반기에는 (Stranger Things) 시리즈가 3년 만에 시즌4로 돌아오면서 주목을 많이 받았었죠. 넷플릭스 시리즈 전체를 통틀어 보았을 때, 영어로 말하는 드라마 중에서 첫 한 달 동안 가장 많은 시청자 수를 기록한 것이 시즌4라고 합니다. 한편 는 드라마 자체뿐만 아니라 넷플릭스의 온오프라인에 걸친 마케팅을 통해서도 주목을 받았어요. 오늘은 넷플릭스가 드라마 마케팅을 어떻게 하고 있는지, 가장 가장 유명했던 드라마 시즌4의 최근 사례를 통해서 알아 보도록 할게요. ▸레트로 컨셉 확장하기 먼저 미국의 80년대 중반을 배경으로 하는 의 가장 큰 매력은, 지금과 많은 것이 다른..

마케팅 인사이트/캠페인 2023. 1. 5. 09:30

흔들리는 방송계에서 tvN이 위기에 대처하는 자세  - tvn 즐건제일    Editor.  청청아, 소마코by. 마케팅 컨설턴시 골드넥스   미생, 응답하라 시리즈, 시그널, 도깨비 다들 한 번쯤은 보거나 들어보았을 드라마죠! 이 모든 드라마들이 tvN의 작품이라는 사실 알고 계셨나요? tvN은 지상파를 상대로 인기작들을 종종 성공적으로 론칭하며 힘 있는 케이블채널로 자리 잡았어요. 그러나 최근 OTT 시장이 빵 떠오르면서 그 자리를 차츰차츰 빼앗기고 있죠. 물론 이는 tvN 뿐만 아니라 방송계 전체가 위기심을 느낄 문제예요. 이에 대처하기 위해서는 콘텐츠도 중요하겠지만, 두 가지 시장을 함께 공략하는 사례가 늘어나고 있어요. 바로, 유튜브 시장과 오프라인 시장인데요.  tvN도 이 두 가지 시장을 함..

마케팅 인사이트/캠페인 2023. 1. 4. 09:30

2023년, 어떤 직업인이 되고 싶어요? 책 추천 Best3 ▼ ▼ 새로운 해가 밝았습니다. 1월 1일에 맞춰 새로운 마음가짐으로 목표를 정하기도 했을 텐데요, 이제는 일 하는 나를 바라보는 자세를 살짝 고쳐보는 것은 어떨까요? 공적인 나와 사적인 나의 페르소나를 따로 분리하여 자유자재로 설정하길 선호하는 MZ 세대를 위한 세 권의 책을 추천할게요. 내가 바라는 나의 모습과 가까워지는 이야기가 알뜰살뜰히 담겨 있는 책들이에요! ▸직장인에서 직업인으로 / 김호 지음 “당신은 ‘직장인’입니까? ‘직업인’입니까? 직장이 직장인을 대하는 방식은 이미 바뀌었다. 이제 직장인이 직장을 대하는 방식을 바꿀 때다.” 이 한 문장에서 시작된 는 유통기한이 점점 짧아지는 직장 내에서 일의 의미를 찾고 나만의 자리를 확장해..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2023. 1. 3. 09:30

명품 구독하고, 플랫폼으로 사는 MZ세대  ▼  ▼  MZ 세대를 중심으로 소비 심리가 양분화되고 있다는 점을 지난 글을 통해서 이야기했는데요. 평소에는 절약하면서도 하이엔드 제품이나 오마카세나 호텔 뷔페 같은 소비에서 2030 세대가 차지하는 비율이 늘어나고 있죠. 이미 하이엔드 브랜드나 백화점이 Z세대를 주목하기도 하고요. 이렇게 젊은 세대의 명품 소비가 늘어났다고 할 때, 요즘 명품과 관련한 트렌드는 뭘까요? 아무래도 구독과 플랫폼이라는 방법으로 명품을 이용한다는 것이 새로운 소비 습관이라고 할 수 있을 것 같아요.    ▸새로운 소비 습관 1 '구독'  먼저 최근 명품 구독 서비스 중에서 최초로 '시계' 서비스가 등장했어요. LF의 하이엔드 편집숍인 라움(RAUM)에서 운영하는 프리미엄 시계 매장..

마케팅 인사이트/브랜딩 2023. 1. 2. 09:30

2022년, 노션으로 회고할래요?  ▼  ▼   이제 이틀 남은 2022년. 새로운 한 해로 나아가기 전, 올해를 정리하는 연말결산 시간을 가져보려 해요! 노션을 활용하여 나만의 연말결산을 맺어보면 어떨까요? 이제부터 차근히 연말결산 방법을 안내하도록 하겠습니다~ 여러 단계를 차근히 따라오면, 노션도 쉽게 익히고 올해를 돌아보는 차분한 시간도 가질 수 있어요!      ▸    Step 01. 왼쪽 차트에서 먼저 '페이지 추가'를 눌러주세요. 그리고 이름과 아이콘은 취향에 맞춰 설정해 줍니다. 나중에 시간이 지나도 검색해서 바로 볼 수 있도록 이라는 키워드를 활용하면 더 좋습니다.      Step 02. 노션은 모두 /(슬래시)로 기능 적용을 합니다. /(슬래시)를 누르고 '테이블'을 생성해 주세요. ..

마케팅 인사이트 2022. 12. 30. 09:30