마케팅연구소, 소마코

34년 차 마포 토박이가 소개하는 마포구 ▼ ▼ 여러분이 살고 있는 동네, 얼마나 알고 계신가요? 로컬 큐레이션이라는 단어, 들어보셨나요? 큐레이션이란, 수집한 정보에 가치를 더해 사람들에게 널리 알리는 일을 뜻해요. 한 동네에 오래 살면서 눈 감고도 걸어 다닐 수 있을 정도로 모든 골목을 훤히 알고 있는 분이 있는가 하면, 늘 가던 길로만 다녀서 아직도 동네가 낯선 분들도 있을 거예요. 로컬 큐레이션이란, 특정 지역, 동네의 정보를 수집하고 잘 가공해 사람들에게 배포하는 것을 말하죠. 이해하기 쉽게 조금 더 좁혀서 말한다면, 동네 가게들과 장소들을 아카이빙하고 소개하는 것입니다. 로컬 큐레이션을 콘텐츠로 하고 있는 계정은 서울의 지역구마다 있는데요. 그중 제일 핫한 도보마포를 소개합니다. 인스타그램 소..

마케팅 인사이트/브랜딩 2023. 3. 23. 09:30

2023 제95회 아카데미 시상식 돌아보기🏆 ▼ ▼ 지난 12일, 제95회 아카데미 시상식(오스카)이 성황리에 진행됐어요. 윌 스미스 폭행 사건으로 다소 경직되고 얼어붙었던 지난해와 달리 올해는 따뜻하고, 다정하고, 환대하는 분위기가 이어졌는데요. 오스카는 지난 한 해 동안 사랑받았던 영화 작품을 다시 되돌아보고 각 작품의 가치와 노고를 다시금 정리해 보는 시간입니다. 그렇다면 올해엔 어떤 작품들이 영예로운 순간들을 마주하게 되었을까요? 또 그 작품들은 어떤 의미를 지니고 있을까요? 먼저 올해의 승자는 바로 (이하 에에올) 팀이에요! 은 작품상과 감독상을 포함하여 10개 부문, 11개 후보에 이름을 올려 최다수 노미네이트 되면서 초반부터 많은 사람들의 기대를 받았어요. 미국 이민 1세인 에블린(양자경)이..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2023. 3. 21. 09:30

전통주 한 잔 하실래요? 🍶 ▼ ▼ 여러분은 '전통주' 하면 어떤 이미지가 떠오르시나요? 저는 전통주라고 하면, 어딘가 친숙한 비주얼의 플라스틱 병, 뚜껑을 열면 날 것 같은 구수한 향이 퍼질 것 같은 그런 막걸리 같은 술이 먼저 떠올라요. 하지만 전통주는 전국 각지에서 저마다의 특색으로 만들어지고 있고 생각보다 훨씬 더 다양하다는 사실! 우리나라에서 생산되는 다양한 전통주들을 널리 알리고, 양조장이 더욱 더 성장할 수 있도록 돕는 곳이 있는데요. 바로 에요. 대동여지도라는 우리나라 지도의 이름에서 한 글자만 비틀어낸 재치 있는 브랜드 네이밍이죠. 이름에서도 느껴지듯이, 한국의 술과 맛을 알리는 주류 비즈니스 전문 기업이에요. 대동여주도는 컨설팅, 비즈니스 솔루션 제공과 같은 B2B 활동뿐만 아니라 매주..

마케팅 인사이트/브랜딩 2023. 3. 20. 09:30

가보자고! 최고심 콜라보 제품이 핫한 이유❤️ ▼ ▼ 동글동글한 캐릭터, 앙증맞은 그림체, 수다스러운 대사, 안전한 농담, 분홍과 연두 등 난색 계열의 따뜻한 컬러링… 은 Z세대가 가장 사랑하는 캐릭터예요. Z세대 유행어를 적극적으로 활용해, 지속적인 관심과 사랑을 받았고, SNS 상에 최고심 일러스트 밈이 퍼지면서 자연스레 인지도를 높일 수 있었어요. 이렇게 뜨거운 반응에 따라 많은 기업들이 최고심을 찾고 있어요. 최고심과 브랜드의 협업은 어떤 효과를 낼 수 있을까요? 또 Z세대에게 최고심이 이렇게 핫한 이유는 뭘까요? 01. 코렐 X 최고심 '코렐'의 주요 타깃은 4050 여성이에요. 각 가정마다 식기를 구입하는 사람 대부분이 이 범주에 해당되기 때문인데요. 더 어린 세대 중 그릇에 관심이 높은 사람..

마케팅 인사이트/브랜딩 2023. 3. 17. 09:30

Z세대가 쓰는 어플 특징 모음.zip ▼ ▼ 동일한 스마트폰을 사용하더라도 그것을 어떻게 활용하는지 세대별로 그 양상은 참 다르죠. 심지어는 같은 어플을 사용하더라도 전혀 다른 형태와 방식으로 소비하기도 합니다. 이런 점에서 우리 브랜드의 주된 소비자층 세대가 어떤 어플을 사용하는지를 파악하는 일은 이들을 이해하고 다가가는 데에 필수적이라고도 할 수 있을 것 같아요. 이와 관련해서 작년에는 이라는 마케팅 서적이 나오기도 했는데요. 이 책의 저자이자 마케터인 박준영 대표는 Z세대의 스마트폰을 분석해서 이들이 가장 많이 사용하는 앱들을 카테고리화하고 Z세대의 컬쳐 코드를 살펴보았다고 합니다. 우리가 스마트폰을 빼놓고 현대 사회의 일과 자기 계발, 문화, 여가 등등의 생활을 이야기할 수 없는 만큼, 역으로 이..

마케팅 인사이트/APP 2023. 3. 16. 09:30

[오늘의브랜딩💡] 스타벅스 경동1960점이 핫플이 된 이유 3가지 ▼ ▼ 작년 12월에 문을 연 스타벅스 경동1960점이 여전히 좋은 반응을 얻고 있어요. 스타벅스 경동1960점의 인기가 끊이지 않는 이유는 무엇일까요? 3가지로 정리해 봤어요. 01. 여기가 진정한 공간 맛집 스타벅스 1960점은 1960년대에 지어진 경동극장을 리모델링했는데요. ‘극장을 리모델링해 봤자, 카페겠지’라고 생각하면 큰 오산이에요. 직접 방문하면 그 웅장한 분위기에 ‘내가 알던 스타벅스가 맞나?’ 싶은 생각이 들거든요. 분명 스타벅스인데, 평범한 스타벅스 같지 않은 느낌이 들어요. 스타벅스의 로컬라이제이션(현지화) 전략이 딱 맞아떨어진 공간이기 때문인데요. 스타벅스는 매장이 입점하는 지역의 특징을 반영해요. 경동시장 1960..

마케팅 인사이트/브랜딩 2023. 3. 15. 09:30

요즘 음료 트렌드? NO SUGAR!🙅‍♀️ ▼  ▼       요새 마트, 편의점, 슈퍼마켓, 가판대, 자판기 등 음료를 찾으러 가면 가장 눈에 띄는 게 바로 '무가당(無加糖)' 혹은 '저당(低糖)'입니다. 가장 흔히 쓰는 말은 '제로'예요. 'Zero Sugar'에서 비롯했죠. 음료 내 당 수치에 대한 많은 소비자의 관심이 높아지면서 기업들은 '제로 OO' 음료들을 제작하기 시작했어요. 조금이라도 양심 찔리지 않고 편히 먹고 마시고 싶은 귀여운 대중의 마음을 십분 반영한 셈이죠! 그렇다면 제로 음료들, 어떻게 확장되고 있을까요?     첫 시작은 많은 분들이 알고 있듯, 제로 콜라였어요. 본래 콜라보다 밍밍하다, 부족하다 등 다양한 소비자 의견이 나오면서 조금씩 보완과 수정을 반복한 결과, 지금의 ..

마케팅 인사이트/바이럴 2023. 3. 14. 09:30

콘텐츠 맛집이 된 오늘의집 홈페이지 ▼ ▼ 가구 및 인테리어 소품 커머스인 오늘의집이 '큐레이터'를 만든 소식 아셨나요? 오늘의집 큐레이터는 SNS를 통해 오늘의집의 콘텐츠나 오상품을 공유하고, 제품이 판매됐을 때 일정 부분의 수익을 리워드 형태로 받게 되는 서비스인데요. 사람들의 취향을 반영한 콘텐츠를 생산해 왔던 오늘의집이 생산자의 수익모델과 연결한 서비스를 시작한 거예요. MZ세대가 독립할 때 가장 먼저 찾게 되는 오늘의집은 코로나 시기 동안 '방꾸' 유행을 타면서 영업이익이 대폭 증가했어요. 이후 현재의 경제 위기 속에서 다른 플랫폼 기업들과는 달리, 2300억의 투자유치를 새로 받았을 뿐 아니라 최근에는 세 자리 수의 대규모 개발자 신규채용을 하는 등 더욱 사업을 확장하고 있고요. 오늘의집이 이..

마케팅 인사이트/브랜딩 2023. 3. 13. 09:30