마케팅연구소, 소마코

호캉스 추천! 한화리조트의 대변신 ▼ ▼ 한화리조트가 2018년 이후 4년 만에 '흑자 전환'에 성공했어요. 코로나19로 인해 숙박업계가 직격탄을 맞았었고, 사회적 거리두기 제한이 점점 풀리면서 다시 활기를 찾았거든요. 하지만 MZ세대를 겨냥해서 대대적으로 서비스를 개선한 것도 이유인데요. 한화리조트가 2018년 이후 첫 흑자 전환을 할 수 있었던 이유는 뭘까요? 한화리조트는 MZ세대 타겟의 다양한 프로모션을 시도했어요. MZ세대들은 앞으로 호텔 업계의 잠재 고객이 될 테니, 미리 공략하겠다는 것이죠. 먼저, 기존에는 영업사원을 통해서만 구입할 수 있었던 회원권을 온라인에서 저렴하게 판매해서, 젊은 고객들을 많이 유치하였습니다. 디지털 채널에 익숙하고, 편한 젊은 층들의 접근하기 쉽도록 만든 것이죠. 태..

마케팅 인사이트/브랜딩 2023. 4. 17. 09:30

국내 톱 드라마 작가들의 스토리텔링 비법은? ▼ ▼ 시청자를 들썩이게 하는 드라마의 인기를 통해 뛰어난 이야기의 힘을 느낄 수 있어요. 그렇다면 이렇게 사람들이 열광하는 이야기는 어떻게 만들어질까요? 22명의 드라마 작가를 만나 인터뷰를 진행한 과 의 콜라보레이션 특집을 통해 드라마 한 편이 완성되기까지 거치는 작가들의 고민을 둘러보겠습니다! 인터뷰 발췌문과 각 작가의 특성을 정리해 볼게요! 01. 백미경 작가 도 힘센 여자보다는 약자 이야기를 하고 싶었어요. 봉순이(박보영)가 키가 작고 고졸이잖아요. 언더도그죠. 그런데 세계를 정복하는 고졸인 거예요. 그건 저에게 아주 큰 의미가 있어요. 편견 없는 세상을 만들기 위해 작가로서 할 수 있는 걸 하고 싶거든요. 에서도 어린 시절부터 가난했던 여자의 비루한..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2023. 4. 14. 09:30

올리브영 매거진관, 쇼핑 앱에서 콘텐츠 플랫폼으로!🫒 ▼ ▼ 다양한 뷰티 브랜드들의 제품을 판매하는 CJ올리브영에서 최근 매거진관을 새로 만들었어요. 지금까진 뷰티 제품의 온오프라인 판매에만 주력했다면, 이제는 콘텐츠 플랫폼으로 범위를 확장하겠다는 건데요. 단순 판매를 넘어 콘텐츠를 통해 고객과 소통하는 플랫폼으로 한 발짝 내디딘 올리브영의 시도. 한 번 살펴볼게요. 기존 올리브영 어플에는 제품 구매, 예약과 같이 구매 관련 기능만 있었는데요. 새로 생긴 '매거진' 탭에는 헬스, 뷰티, 라이프 트렌드와 같이 다양한 생활건강 테마들을 주제로 콘텐츠가 업로드되고 있어요. 올리브영 하면 떠오르는 뷰티 소재 외에도, MZ세대들의 관심사와 관련된 다양한 콘텐츠들도 다루는데요. 심지어 전국 올리브영 매장 근처에 있..

마케팅 인사이트/브랜딩 2023. 4. 13. 09:30

노티드 월드🍩천 명이 줄을 섰다고? ▼ ▼ '노티드'는 2017년 런칭 이후, MZ세대 사이에서 '도넛 열풍'을 불러일으킬 정도로 폭발적인 반응을 얻고 있는 도넛 브랜드인데요. 귀여운 캐릭터와 크림 필링이 가득한 도넛 등 노티드만의 매력으로 국내에 19개의 매장을 운영하고 있어요. 지난달 말에는 서울 송파구 잠실 롯데월드몰에 ‘노티드 월드’를 오픈했고요. 노티드 월드는 볼거리 가득한 테마파크 같은 감성으로 단숨에 '잠실 핫플'이 됐어요. 오픈 첫날엔 무려 천 명이 넘는 사람들이 방문했대요. 저는 웨이팅을 피하고자, 일요일 밤 9시에 노티드 월드에 방문했는데요. 이렇게 늦은 시간에는 사람이 적겠지?라는 생각은 오산이었어요. '노티드 월드'는 어떻게 탄생하게 되었을까요? 지금부터 알아볼게요. 노티드 월드, ..

마케팅 인사이트/브랜딩 2023. 4. 12. 09:30

4월 한국영화 기대작 TOP 3, 최종 승자는?🍿 ▼ ▼ 극장가의 비수기라 불리는 1월~3월. 등 외국 영화가 핫했던 것과 반대로, 한국영화는 쓰라린 흥행 실패를 거듭했어요. 개봉 소식과 함께 큰 기대감을 안겨준 한국영화 신작 세 편이 4월의 봄과 함께 한다고 해요. 따스하고 청명한 주말, 극장에 활기를 불어넣을 세 편의 기대작을 소개할게요. 무엇보다 세 작품의 감독 모두 코미디 작품을 연출한 경험이 있는데요. 차례로 가장 웃긴 영화감독이라는 별명이 있는 장항준 감독, 실전연애코미디 로 충무로에 데뷔한 이원석 감독, 으로 1600만 명의 관객을 끌어모은 이병헌 감독이에요. 01. 감독 장항준/ 각본 권성휘 김은희/ 12세관람가/ 상영시간 122분/ 개봉 4월 5일 줄거리: 농구선수 출신 공익근무요원 ‘양..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2023. 4. 11. 09:30

30주년을 맞은 이마트, 추억의 로고송의 변신🎶 ▼ ▼ 난-난-난난난난 난난난 랄랄랄랄 랄랄라~ 어릴 적 이마트에서 듣던 추억의 이마트 로고송, 기억하시나요? 2000년부터 2007년까지 이마트 매장에서 나오던 이마트 로고송은 경쾌한 멜로디와 중독성 때문에 많은 사람들의 기억 속에 남아있어요. 'sake L'이라는 유튜버가 2015년에 이마트 로고송을 2배속 한 영상을 자신의 채널에 올렸고, 이 영상은 '노동요'라고 불리며 큰 유명세를 얻기도 했고요. 덕분에 이마트 로고송은 사람들의 기억 속에 깊이 각인되었죠. 최근 이마트는 30주년을 맞이해, 이마트 로고송을 활용한 콘텐츠로 마케팅을 전개하고 있는데요. 지금부터 살펴볼게요. 이마트는 잊혀질 뻔한 이마트 로고송을 사람들이 다시 기억하게 해 준 익명의 유튜..

마케팅 인사이트/캠페인 2023. 4. 10. 09:30

3년 만에 열린다고? 2024 파리 올림픽🏊 ▼ ▼ 2024년 7월 개최되는 파리하계올림픽! 전 대회인 2020 도쿄올림픽이 코로나19로 1년 연기되면서 2021년에 개최됐기 때문에, 이번 파리올림픽은 3년 만에 열리게 되었어요. 파리올림픽 조직위원회가 마스코트와 픽토그램 등을 공개하면서 사람들의 기대감이 더욱 커지고 있고요. 지난 12월 1일부터 올해 1월 31일까지 일반 관중 티켓 신청은 이미 완료됐는데요. 지금까지 올림픽 티켓은 아무나 쉽게 구입할 수 없었는데요. 이번엔 일반인들이 홈페이지에서 티켓을 직접 구매할 수 있게 해, 티켓 구매 과정을 투명하게 공개했어요. 예술의 나라인 프랑스가 2024년에 열릴 올림픽에 대한 기대감을 어떻게 높이고 있는지 한 번 살펴볼게요. 파리 올림픽 조직위원회는 ‘M..

마케팅 인사이트/브랜딩 2023. 4. 7. 09:30

맑은 눈의 광인🙂 양파쿵야와 ▼ ▼ '맑눈광' 이라는 신조어, 들어보셨나요? 맑눈광이란 '맑은 눈의 광인'이라는 말의 줄임말인데요. 맑은 눈을 하고 있지만 알 수 없는 광기가 느껴지는 사람을 일컫는 말이에요. '맑눈광'의 대표적인 밈(Meme, 인터넷 유행 코드)은 바로 양파쿵야라는 넷마블 캐릭터예요. 양파쿵야의 맑고 초롱초롱한 눈빛에서 은은한 광기가 느껴지시나요? 양파쿵야는 2003년에 넷마블에서 만든 '쿵야' 캐릭터들 중 하나인데요. 20년이 지난 요즘, 핫한 밈으로 떠오른거죠. 사람들은 '맑눈광은 건드리는 거 아니다.', '무슨 생각을 하는지 모르겠다.' 등 공감대를 형성했어요. 어떤 상황에도 침착하고 맑은 표정과 말투를 유지하며, 광기 어린 눈빛을 유지하는 '맑눈광' 캐릭터는 MZ세대 신입 사원들..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2023. 4. 6. 09:30