마케팅연구소, 소마코

한국 T1, 7년만에 롤드컵 우승! e스포츠 마케팅 모음 ▼  ▼  최근 ‘2023 롤드컵’이 큰 화제가 되었습니다. 롤드컵이란 ‘리그 오브 레전드 월드 챔피언십’의 비공식 약칭인데요. 롤드컵은 전세계 최대 규모의 e스포츠 대회로, 프로게이머들 사이에서는 매우 중요하고 상징적인 대회예요. 페이커, 케리아처럼 유명한 우리나라의 프로게이머들도 이번 롤드컵에서 다른 나라 게이머들과 승부를 겨뤘죠. 11월 19일, 결승전이 열린 고척 스카이돔 입장 티켓은 오픈과 동시에 매진되기도 했고요. 롤드컵 대회 주제곡에도 매년 세계적으로 유명한 아티스트들이 참여해서 화제가 되었는데요. 올해는 뉴진스가 참여해 역대 롤드컵 주제곡 중 첫날 최다 스트리밍 기록을 세우기도 했습니다.     서울시에서 개최한 ‘월즈 팬 페스트 2..

마케팅 인사이트/캠페인 2023. 12. 7. 09:30

유저 참여도 높이는 마케팅 성공 사례 : 노션 투표 이벤트 제작 ▼  ▼  유저의 참여도를 높일 수 있는 마케팅 중 하나는 바로 ‘투표’에요. 이런 참여형 마케팅 사례로는 배스킨라빈스의 , TVING 드라마 장미멘션 범인검거 투표를 예시로 들 수 있어요.       배스킨라빈스 아이스크림 콘테스트는 참가자가 직접 아이스크림 레시피를 만들고, 전 국민 투표를 진행했어요. 투표에 참여하기 위해서는 어플로 접속해야 했는데요. 높은 인게이지먼트 성과를 낸 캠페인이에요. 이렇게 투표 이벤트는 자사 홈페이지와 어플을 활용해서 유저 유입을 늘리려는 목적을 가지고 있는 경우가 많아요. 반면 장미멘션 범인검거 투표는 노션을 활용했다는 점이 굉장히 신선했어요. 누구나 쉽게 참여할 수 있는 투표라서 바이럴이 될수록 투표율이..

마케팅 인사이트 2023. 12. 6. 09:30

하트시그널 티 오마카세 | 티퍼런스 잠시, 멈춤 5분 팝업스토어 ▼  ▼ 1️⃣하트시그널에 나온 티 오마카세, 티퍼런스 최근 환승연애, 하트시그널과 같은 연애프로그램이 많이 방송되면서, 이색적인 데이트코스가 주목을 받고 있어요.   이번엔 그중에서도 티 카페 '티퍼런스'를 소개할게요. 종로 익선동에 있는 티퍼런스는 스페셜 티, 스킨케어 브랜드인 '티퍼런스'가 운영하는 카페예요.   티퍼런스 Teafference는 ‘Tea(차)’와 ‘Difference(다름)’의 합성어로, ‘차에서 남다름을 추구한다’는 뜻인데요. 그 남다름의 비결은 바로 '퍼플티'예요. 케냐 고원에서 자라는 퍼플티는 녹차나 홍차보다 훨씬 풍부한 안토시아닌을 갖고 있지만 카페인은 적어서, 스페셜 티 마니아들 사이에서 인기를 얻었어요. 티퍼..

마케팅 인사이트/캠페인 2023. 12. 6. 09:30

마케터를 위한 2024 트렌드 리포트 모음 ▼  ▼ 마케터라면 연말 연초 지나칠 수 없는 것이 있죠. 바로 각종 매체와 기관에서 데이터를 바탕으로 예측한 ‘새해 트렌드’인데요. 전반적인 사회 소비 트렌드부터 패션이나 푸드 같은 특정 카테고리까지 주제와 범위는 다양해요. 마케터가 단지 유행을 따라가고자 트렌드 사냥꾼이 된다고 생각한다면 큰 오산이에요. 트렌드에는 소비자의 욕망이 담겨 있어요. 마케터는 그 욕망을 포착해 상품과 서비스, 나아가 브랜드를 제안해야 하고요. 트렌드에서 우리 브랜드의 가치 혹은 제품의 장점을 발견할 수도 있고요. 그렇다면 다가올 새해의 트렌드는 어떻게 알 수 있을까요? 오늘은 마케터를 위해 2024 트렌드를 미리 파악할 수 있는 3곳을 추천할게요. 마케터뿐만 아니라 콘텐츠, 브랜드..

마케팅 인사이트 2023. 12. 5. 09:30

탬버린즈x제니 마법소녀 컨셉 신제품 캠페인 : The Day of Sorceress ▼ ▼ 1️⃣탬버린즈x제니 캠페인 : The day of Sorceress 탬버린즈가 새로운 퍼퓸 컬렉션을 런칭하며 ‘The Day of Sorceress’라는 캠페인 영상을 공개했어요. 이번 캠페인은 '원하는 향을 갖는다는 것은 내가 변하고 싶은 모습에 대한 바람이기도 하다'라는 생각에서 출발했는데요. Sorceress는 여자 마법사라는 뜻으로, 이번 영상에서 제니는 애니메이션 속 마법소녀로 변신합니다. 신제품 퍼퓸 펌키니(Pumkini)가 알 모양의 오브제로 연출되어 궁금증을 자극하고요. 2️⃣콘크리트 뼈대만 남은 탬버린즈 성수 플래그십 스토어 신규 캠페인과 신제품 출시에 맞추어 탬버린즈는 성수에 플래그십 스토어를 오..

마케팅 인사이트/캠페인 2023. 12. 5. 09:30

'여기어때' 겨울 캠페인 총정리 ▼ ▼ 중독성 있는 ‘여기 어때송’으로, 광고 맛집이라고 불리는 '여기어때'가 연말 여행 심리를 자극하는 신규 브랜드 캠페인을 공개했습니다. 이번 2023 겨울 캠페인의 제목은 ‘현지의 맛’. 여행에 있어서 빠질 수 없는 요소인 음식을 테마로 한 캠페인이에요. 방송계에서 ‘맛잘알’로 통하는 7명의 모델들이 나와 각 여행지의 ‘현지의 맛’을 전합니다. ‘먹을텐데’ 등 유튜버로서도 활동하고 있는 성시경, 본인의 이름을 딴 맛집로드를 소개하는 최자, ‘나 혼자 산다’에서 요리와 먹방으로 활약하고 있는 이장우, 그리고 이 외에도 쯔양, 햄지 등 총 7명이 세계의 맛을 소개합니다. ‘올 겨울 전주 어때’라는 가사로 시작하는 이번 광고송도 여기어때만의 시그니처 노래를 ‘현지의 맛’ ..

마케팅 인사이트/캠페인 2023. 12. 4. 09:30

일잘러 마케터를 위한 필수 협업툴 추천 ▼  ▼  코로나 이후 사무실에서 얼굴을 맞대고 근무하던 형태에서 비대면으로 일하는 재택근무, 하이브리드 근무까지 업무 방식이 다양해졌습니다. 같은 업무를 하더라도 일하는 환경은 각자 다르기 때문에 협업을 잘하는 것이 그 어느 때보다 중요한데요. 오늘은 일 잘하는 마케터가 되고 싶은 분들을 위해, 협업을 할 때 생산성을 높일 수 있는 있는 업무 툴 4가지를 소개할게요.  01. Slack 슬랙https://slack.com/ 슬랙은 커뮤니케이션에 특화된 메신저 협업 툴이에요. 워크스페이스를 기반으로 협업이 가능하고 업무 관련 사항 및 알림 설정을 채널 별로 세분화해서 관리할 수 있는 것이 가장 큰 장점이에요.   구글 드라이브, 트렐로, 깃허브 등 다양한 응용 프로..

마케팅 인사이트 2023. 12. 4. 09:30

올리브영, 헬스케어 시장도 잡을까? ▼ ▼ CJ올리브영이 11월 10일부터 30일까지 온오프라인을 통해 '헬시어터(Healtheatre)' 캠페인을 진행합니다. 캠페인의 내용과 배경을 살펴볼게요. 1️⃣헬시어터? 무슨 뜻이야? 저는 이번 캠페인에서 '헬시어터'라는 단어가 흥미로웠는데요. 헬시어터는 건강(Health)과 극장(Theatre)을 합친 단어로, 영화를 관람하듯 올리브영이 제안하는 건강한 생활 습관을 고객이 실감할 수 있게 돕는다는 뜻을 담았어요. 또 ‘건강한(Healthy)’을 뜻하는 영어 단어에 접미사 ‘-er(무엇을 하는 사람)’을 더한 중의적 표현으로, 일상 속에서 건강 관리를 위해 지속적인 실천을 추구하는 소비자를 뜻하기도 합니다. 헬시어터 캠페인은 올리브영이 영화를 상영하듯 다양한 건..

마케팅 인사이트/캠페인 2023. 12. 1. 09:35