마케팅연구소, 소마코

'로컬 힙' 이제는 낯설지 않은 메가 트렌드죠? 작년 광장시장에서 열린 제주맥주의 '제주위트 시장-바', 사과의 고장 대구의 특색을 담아 인기를 끈 '사과빵' 등. 다소 멀게 느껴졌던 전통과 지역 특색을 재해석해 트렌디한 신선함을 주는 사례가 계속 등장하고 있어요. 누구나 아는 핫플레이스보다 나만 아는 힙플레이스를 디깅 하는 Z세대는 이를 적극적으로 즐기며, 크고 작은 로컬 브랜드의 탄생을 이끌었는데요. 오늘은 전국 100여 개 핫한 로컬 브랜드를 한곳에서 만날 수 있는 전시, '로컬 크리에이티브 2024: The Next Community'에 직접 다녀온 후기를 전해드릴게요.   1️⃣  로컬 크리에이티브 2024 : The Next Community'로컬 크리에이티브' 전시는 지난 5월 17일부터 6..

마케팅 인사이트/캠페인 2024. 6. 10. 09:30

최근 러닝크루, 러너들 사이에서 떠오르고 있는 공간이 있습니다. 바로 러너들의 성지, '러너스테이션'인데요. 운동화만 있다면 지하철 역 내에서 곧바로 달릴 수 있는 건 물론, 자세교정을 도와줄 ‘미디어보드’와 러닝 클래스, 각종 러닝 관련 체험까지 즐길 수 있는 '러닝스테이션'에 대해 소개할게요.  1️⃣ 여의나루역에 개관한 러너스테이션, 어떤 곳일까?지난 5월 21일, 서울시는 여의나루역에 러너스테이션을 개관했어요 러너스테이션은 지하철 역사 혁신 프로젝트의 일환인 '펀스테이션' 사업으로,  기존의 유휴공간을 리뉴얼해 러너들을 위한 공간으로 탈바꿈했어요.   러너스테이션은 여의나루역 내 2개 층(B1층~M1층) 일부 공간을 활용해 조성됐어요. 넉넉한 물품보관함과 총 탈의실 등을 설치해 시민들이 특별한 준..

마케팅 인사이트/캠페인 2024. 6. 7. 09:30

SNS를 뜨겁게 달구고 있는 드라마 가 엄청난 화제를 불러일으키고 성황리에 종영했어요. 는 7화 시청률이 올해 방송 드라마 중 20대 여성 최고 시청률을, 올해 방영 평일 드라마 기준으로는 30대 여성 최고 시청률을 기록하는 등 특히 2030 여자 시청자들의 취향을 저격했죠. 드라마의 OST는 음원 사이트 인기차트의 최상위권에  올라가 있고, 영상 콘텐츠의 조회수 역시 계속해서 기록을 세우고 있어요. 화제성은 국내에서 그치지 않고 6주 연속 109개국에서 1위를 기록하며 글로벌 인기를 끌고 있습니다. 선재 업고 튀어, 일명 ‘선업튀’로 불리는 이 드라마는 주인공이 과거와 현재의 시간을 오가는 타임슬립 로맨스물로, 변우석 배우와 김혜윤 배우가 주인공이에요. 사실 ‘타임머신’을 소재로 한 타임슬립 드라마는 ..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2024. 6. 6. 18:00

배달의민족이 지난 5월 28일 '배민클럽'이란 서비스를 신규로 론칭했어요. 배민클럽이라는 서비스가 등장한 배경과, 소비자들의 반응을 함께 살펴볼게요.   1️⃣ '배민클럽' 오픈배민클럽은 배달의민족이 새롭게 선보인 멤버십 서비스입니다. 월 일정 금액을 지불하면 배달비 할인, 특정 메뉴 할인, 특별한 프로모션 참여 등 여러 가지 혜택을 받을 수 있어요. 배민클럽 표시가 있는 가게에서 알뜰배달은 배달비가 무료고, 한집배달은 배달비 할인을 자동으로 받을 수 있죠.  배민은 이 서비스를 통해 충성 고객을 확보하고, 이용 빈도를 높이려는 전략을 세웠어요. 체험 기간인 지금은 무료로 해당 멤버십을 이용할 수 있지만, 앞으로는 멤버십 비용을 책정하여 유료로 운영할 예정이며, B마트, 배민스토어 혜택, 타사와의 혜택 ..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2024. 6. 5. 09:30

여러분 이게 전부 결제 대기줄이라면 믿으시겠어요? 사진에서 눈치채신 분들도 있겠지만, 이는 이번 '6월 올영세일'을 맞아 매장에 방문한 손님들의 결제 대기줄이에요. 올리브영의 시들지 않는 인기의 비결을 알아내기 위해 직접 올리브영 홍대타운점에 방문해 봤어요.    1️⃣ MZ세대가 손꼽아 기다리는 대표 K-뷰티 세일일 년에 딱 4번 열리는 올영세일은 '올리브영 369 법칙'이라고도 불리며 MZ세대들이 손꼽아 기다리는 세일 축제로 자리매김했는데요. 매장 내부뿐만 아니라 올리브영 매장을 가는 길에서조차 수 없이 올리브영 이야기를 들었을 정도로 그 인기를 체감할 수 있었어요. 지난해 올영세일 누적 매출액은 전년대비 42% 증가, 누적 결제건수는 2490만을, 누적 방문 회원수 600만 명을 돌파하는 등 해가 ..

마케팅 인사이트/캠페인 2024. 6. 4. 08:00

코카콜라가 맛집 평가서 ‘블루 리본 서베이’와 함께 손을 잡고 ‘레드 리본 전국의 맛집 2024’을 공개했습니다. 블루 리본 서베이는 2005년 첫 발행된 한국 최초의 맛집 평가서로, 음식에 관심이 많은 일반인들과 전문가들의 평가와 데이터를 통해 매년 맛집을 선정하고 있어요. 그런 블루 리본과 코카콜라의 상징색인 레드를 합쳐 레드 리본이 탄생했죠. 레드 리본 맛집은 코카콜라와 잘 어울리는 전국 맛집 총 550곳으로, 가게 입구에서 레드 리본 명패를 통해 알아볼 수 있습니다. 코카콜라가 블루 리본과 손을 잡은 이유가 무엇일까요? 1️⃣ ‘Coke & Meal’ 캠페인 : 2024 레드 리본이번 2024 레드 리본은 코카콜라의 ‘Coke & Meal’ 캠페인의 일환입니다. 코카콜라는 이전부터 미식의 경험과 ..

마케팅 인사이트/캠페인 2024. 6. 3. 10:30

브랜드들이 커뮤니티를 구축하는 이유는 단순히 제품이나 서비스를 판매하는 것 이상의 가치를 지니고 있기 때문입니다. 커뮤니티는 브랜드와 고객 사이의 관계를 깊게 만들고, 충성도 높은 고객을 양성하며, 지속적인 성장을 가능하게 합니다. 이 글에서는 브랜드 커뮤니티의 중요성과 성공적인 커뮤니티 구축을 위한 팁을 공유합니다.    1️⃣ 커뮤니티를 만들어야 하는 이유▶️ 고객 충성도 증대커뮤니티는 고객이 브랜드에 대한 애정을 키우게 합니다. 예를 들어, 애플의 팬들은 제품을 구매하는 것을 넘어서 애플의 철학과 디자인을 사랑하며, 서로의 경험을 공유합니다. 이러한 충성도는 지속적인 매출로 이어집니다.▶️ 브랜드 인지도 강화강력한 커뮤니티는 브랜드의 인지도를 높입니다. 스타벅스는 고객들이 매장에서 커피를 즐기며 소..

마케팅 인사이트/브랜딩 2024. 5. 31. 09:30

영어 학습 앱 '스픽', 한 번쯤 들어보신 적 있으실 텐데요. 스픽은 미국 샌프란시스코에 본사를 둔 스픽이지랩스(Speakeasy Labs)가 개발한 AI 기반 영어 학습 앱입니다. 지난 3월 오픈서베이에서 진행한 2030 브랜드 인지도 조사>에서 영어회화부문 1위를 차지했다고 하는데요. 스픽이 최근 인기를 얻고 있는 비결을 마케터의 관점에서 살펴볼게요.     1️⃣ 스픽의 마케팅 전략, 키워드는 '소통' 스픽은 SNS 마케팅을 통해 큰 성과를 거뒀어요. 스레드가 론칭되자마자 채널을 개설해, 영어 표현과 직원들의 이야기를 공유하며 빠르게 팔로워를 모았어요. 스레드 채널에서는 유용한 영어 표현을 소개하는 것뿐만 아니라, 직원들의 근무 생활과 담당자의 개인적인 이야기도 올라와요.    또한, 스픽은 이효리..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2024. 5. 31. 09:30