마케팅연구소, 소마코

지난 11~12일 서울 송파구 올림픽공원에서 '2024 화이트오픈 서울' 행사가 열렸습니다. 이번 행사는 113년 브랜드 역사 속 50년이 넘는 테니스 헤리티지를 지닌 휠라가 테니스의 즐거움을 전파하며 '모두를 위한 축제'의 장을 마련하기 위해 기획 됐어요. 이번 화이트오픈 서울이 어떤 의미를 담고 있는지 자세히 알아볼게요.   1️⃣ '테니스 못 쳐도 됩니다!' 체험형 콘텐츠로 가득 찬 축제'2024 화이트오픈 서울' 행사는 휠라코리아가 주최한 테니스 축제로, 국내 테니스 행사로는 최대 규모를 자랑합니다. 지난해 광화문 광장에 이어 올해는 올림픽공원 평화의 광장에서 축제가 열렸습니다. 이번 축제도 역시 체험형 프로그램 패키지가 조기 매진될 정도로 화제였어요.    이번 행사는 테니스 마니아들을 위한 ‘..

마케팅 인사이트/캠페인 2024. 5. 21. 09:30

디즈니 픽사 애니메이션 에 나온 ‘업 하우스’, 페라리 박물관에서 보내는 하룻밤, 영화 에서 나오는 ‘엑스맨션’. 모두 상상 속의 집이었지만 현실에 등장했다는 소식이에요. 숙박 플랫폼 에어비앤비가 최근 2024년 여름 업데이트를 발표하며 새로운 경험을 제공하는 ‘컬처 아이콘’이라는 이름의 새 카테고리를 공개했습니다. 음악, 영화, TV, 예술, 스포츠 등 다양한 분야의 유명인들이 호스트가 되어 제공하는 경험들을 실제로 구매할 수 있어요.   대표적인 예로 ‘둥둥 떠다니는 업 하우스에 머물러 보기’는 애니메이션 에 나온 업 하우스에서 머물러 보는 숙박 기회입니다. 집 건물이 8천 개가 넘는 풍선에 매달려 공중에 떠있고, 주인공 칼의 집 디테일을 잘 살려 그대로 재현했으며, 미국 뉴멕시코 아비퀴우의 붉은 암..

마케팅 인사이트/캠페인 2024. 5. 20. 09:30

잠깐! 브랜드 메시지를 알잘딱깔센으로 담으면서도 소비자의 눈길을 사로잡을 카피를 고민 중이신가요? 카피를 써야 할 때마다 제일 먼저 찾게 되는 것이 있다면, 바로 레퍼런스인데요.  하지만 막상 요즘 어떤 광고가 좋았는지, 어떤 브랜드가 카피를 잘 쓰는지 떠오르지 않아 난감했던 적이 있으실 거예요. 이런 상황을 대비해 오늘은 당장 써먹기 좋은 카피 맛집 광고 3가지를 정리해 드릴게요.  🥬 휴롬 '날것'첫 번째 사례는 착즙기 브랜드 '휴롬'의 브랜드 캠페인, '날것' 캠페인입니다. 여기서 '날것'이란 두 가지 의미를 가지는데요. 착즙기를 통해 온전히 섭취할 수 있는 날 것 그대로의 생 채소과일, 그리고 '날 건강하게 해주는 것'이라는 뜻을 담았어요. 지난해 휴롬은 '당신만의 건강을 생각합니다'라는 새로운..

마케팅 인사이트/캠페인 2024. 5. 19. 09:30

최근 편의점들이 다양한 이색 콜라보 제품들을 선보이고 있어요. 어떤 제품들이 어떤 의도로 기획되었는지 자세히 살펴볼게요.   1️⃣ 비트코인 도시락 (feat. 이마트24)최근 이마트24가 국내 최대 암호 화폐 거래소인 빗썸과 손잡고 ‘비트코인 도시락’을 출시했어요. 도시락은 5900원에 판매되며, 구매 시 1만 원 상당의 비트코인 쿠폰을 받을 수 있어요.  이 쿠폰을 빗썸 앱에서 활성화하면, 비트코인이 고객의 계좌로 입금된다고 하네요. 빗썸 신규 가입자는 더 많은 혜택이 주어지는데요, 최대 3만 원 상당의 비트코인을 받을 수 있다고 하네요. 비트코인 도시락은 마케팅 전략뿐만 아니라 사회공헌 활동도 겸하고 있어요. 이마트24는 이 도시락을 팔 때마다 동일 수량을 취약 계층에 기부할 예정이라고 해요. 이번..

마케팅 인사이트/캠페인 2024. 5. 17. 09:30

부처님 오신 날을 맞이해서 예년과 같이 전국 곳곳에서 불교 행사가 열렸지만, 올해는 사뭇 달랐습니다. 달라진 불교의 위상 때문인데요, 요즘 MZ세대들은 불교가 힙하게 받아들인다는 사실 알고 계셨나요? 종교와 ‘힙’은 거의 대척점에 있다고 봐도 무방할 정도로 교집합이 없어 보이지만, 요즘 불교는 어느 때보다 핫해요. 불교가 이렇게 젊은 사람들을 끌 수 있었던 가장 큰 이유는 종교의 권위를 내세우지 않고 보다 편안하게 다가갈 수 있는 문화를 형성했기 때문입니다. 더 자세히 알아볼까요?   불교가 대중들에게 친숙하게 다가갈 수 있도록 가장 큰 역할을 한 것은 ‘뉴진스님’의 등장이에요. 뉴진스님은 개그맨 윤성호의 부캐로, 자신의 트레이드 마크인 삭발머리를 이용해 스님 캐릭터로 거듭났어요. 지난해 부처님 오신 날..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2024. 5. 16. 09:30

'도파민', '도파민 중독'은 올해 가장 많이 사용되고 있는 단어 중 하나입니다. 실제로 최근 많은 사람들이 자신이 도파민 중독이 아닐까라는 고민을 가지고 있다고 하죠.  SNS에서도 '도파민 중독 테스트'가 화제였어요. 이러한 문제로 '도파민 디톡스', '디지털 디톡스'라는 단어까지 등장했어요. 오늘은 '도파민 디톡스'라는 이색적인 컨셉으로 뜨거운 반응을 얻어내고 있는 마케팅 사례를 알아보도록 할게요.   1️⃣ T 팩토리 '송글송글 찜질방'홍대에 위치한 복합문화공간 T 팩토리에서는 2.3~3.31까지 찜질방 컨셉의 도파민 디톡스를 주제로 ‘송글송글 찜질방’ 팝업 스토어가 열렸어요. 휴대폰을 놓지 못하고 자극적인 콘텐츠를 소비하는 사람들에게 조용한 힐링을 선물하겠다는 취지가 반영되었는데요. 찜질방 입구..

마케팅 인사이트/바이럴 2024. 5. 15. 09:30

마케팅, 얼마큼 알고 계신가요? 마케팅 방식은 무궁무진하고, 그에 따라 직무도 다양합니다. 대부분의 마케팅 활동은 대중에게 브랜드와 제품을 알리고 구매를 유도하는 등 이익을 발생시키는 관계를 맺는다는 점에서 목표가 같습니다. 하지만 마케팅 별 주요 무기와 전략은 명백히 다른데요. 이것이 아마 예비 마케터가 채용 사이트를 보며 알쏭달쏭한 이유, 여러분이 마케터가 되고 싶어 마케터가 되었는데 뭔가 2% 아쉬운 감정이 드는 이유일 거예요. 지금 가장 핫한 마케팅 5가지를 소개할게요. 어떤 마케터가 성향에 맞을지, 내가 가진 장점이 어떤 직무에서 무기로 쓰일지를 생각하면서, 나와 찰떡인 마케팅 직무를 찾아보세요!  1️⃣ CRM & 온사이트 마케팅CRM은 Customer Relationship Managemen..

마케팅 인사이트 2024. 5. 14. 10:47

AI 그림 콘텐츠는 인공 지능을 활용해 그림을 생성하는 새로운 유형의 아트워크예요. ChatGPT와 같은 생성형 AI는 다양한 스타일의 이미지를 만들어내며, 창작의 범위를 넓히는 데 큰 역할을 하고 있어요. 최근 몇 달 사이에 이러한 콘텐츠를 제공하는 유튜브 채널이 급격히 늘어났어요. 이러한 채널은 독창적인 아이디어를 바탕으로 하루아침에 수십, 수백만의 조회수를 기록하며 인기를 증명하고 있어요.  AI 기술을 이용한 그림은 기존보다 빠르고 다양한 실험이 가능해요. 사용자는 몇 가지 키워드만 입력하면 독창적인 작품을 얻을 수 있죠. 그중에서도 큰 인기를 얻고 있는 채널 3개를 소개할게요! 1️⃣ 먹구름막그림채널 '먹구름막그림'은  ChatGPT에게 다양하고 기발한 요청을 하고, 이를 통해 호기심을 자아내는..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2024. 5. 14. 09:30