마케팅연구소, 소마코

3월 개막전으로 포문을 연 야구 시즌이 핫한 요즘입니다. 최근 LG트윈스와 KIA 타이거즈가 맞붙은 주말 3연전은 잠실 야구경기장 전 좌석을 매진시키기도 했죠. 주말만 되면 야구장이 인산인해를 이루고, 이에 따라 KBO리그가 흥행 가도를 달리고 있어요. 지난 27일에는 148 경기 만에 관중 200만 명을 넘어서기도 했답니다. 야구는 전 세대를 아우르는 스포츠입니다. 야구 경기장에서는 친구, 연인, 가족 단위의 관중들을 볼 수 있어요. 어린아이부터 지긋한 어르신들까지 모두 즐기는 국민 스포츠인 셈이죠. 이런 야구의 인기를 이용해 다양한 브랜드들이 프로야구 구단과 콜라보를 하고 있어요. 어떤 브랜드들이 야구 구단들과 손을 잡았는지 한번 알아볼까요?  1️⃣ KIA 타이거즈 X 랩(LAP)LAP은 여성 영캐..

마케팅 인사이트/캠페인 2024. 5. 6. 09:30

장바구니에 원하는 물건을 전부 담고, 5km를 달리면 득템 할 수 있는 이색 마라톤이 있다? 배달의 민족이 개최한 신개념 장보기 이벤트 '2024 장보기오픈런'이 화제입니다. 오는 6월 9일 서울 올림픽공원에서 개최 예정인 '2024 장보기오픈런'은 달리기와 장보기를 결합한 이색 행사인데요. 말 그대로, 러닝 코스 내 마련된 '득템존'에서 원하는 물건을 장바구니에 담고 5km를 완주하면 전부 가져갈 수 있는 이벤트입니다. 득템존에는 B마트, 배민스토어 등에 입점된 식품, 음료, 생활용품 등 6만여개의 상품이 준비되어 있다고 합니다. 위트 빼면 시체일 정도로, 늘 신선하고 재밌는 마케팅을 선보이는 배민. 이번엔 어떤 이유로 마라톤을 열게 됐는지, 또 주목할 포인트는 어떤 것일지 살펴볼게요.   1️⃣ 배민..

마케팅 인사이트/캠페인 2024. 5. 6. 09:30

언제부터인가 화장품이 떨어지면 올리브영을 찾습니다. Z세대 사이에서는 다이소 화장품이 유행하고 있죠. 토니모리, 이니스프리, 미샤 등 한 때 유명했던 ‘1세대 화장품’ 로드숍들이 잘 보이지 않게 되었습니다. 한 때 국내 뷰티산업의 성장을 견인했지만, 5년 사이 가맹점 수와 점포 당 매출이 절반 이하로 하락했습니다. 더페이스샵과 스킨푸드는 가맹점 수가 10분의 1 수준으로 급감했고, 가맹점 수 1,2위를 다투던 아리따움과 이니스프리도 절반 가까이 매장 수가 준 것이죠. 전체적인 소비 시장의 흐름이 오프라인에서 온라인으로 이동하면서 화장품 소비도 온라인의 비중이 커진 것이 가장 큰 이유입니다. 해외 명품 브랜드처럼 고가의 화장품은 백화점에서, 중저가 화장품은 온라인이나 올리브영에서 구입하는 양극화 현상 심화..

마케팅 인사이트/브랜딩 2024. 5. 3. 09:34

5월 5일 어린이날을 맞아 롯데 백화점, 신세계 백화점, 현대 백화점에서 캐릭터를 활용한 다양한 마케팅 활동을 선보이고 있어요. 백화점 3사가 어떻게 어린이부터 어른들의 마음까지 사로잡을지 살펴볼게요.  1️⃣ 롯데백화점 '포켓몬 타운 팝업' (feat. 잠실점, 수원점, 광복점)롯데백화점은 '포켓몬' 캐릭터와 협업했어요. 잠실, 광복, 그리고 리뉴얼 중인 수원점까지 세 지점에서 ‘포켓몬 타운 팝업’을 운영 중이에요. 그중 잠실점이 최대 규모로, 포켓몬의 세계관을 체험할 수 있는 '포켓몬 센터'를 중심으로 다양한 게임, 카드, 인형, 액세서리 등을 선보이며 150여 종의 아이템을 취급할 예정이에요. 수원점에서는 수원의 역사가 담긴 세계 문화유산인 '수원 화성'을 테마로 한 팝업을 운영하는 게 특징이에요...

마케팅 인사이트/캠페인 2024. 5. 3. 09:34

오늘은 마케터를 준비하는 예비 마케터들과 신입 마케터인 마린이들에게 조금이나마 도움이 되길 바라는 마음으로 헷갈리기도 하고 입에 잘 붙지 않는 마케팅 용어들을 이해하기 쉽게 예시와 함께 소개할게요.KPI (Key Performance Indicator) KPI란, 기업이 특정 비즈니스 목표를 얼마나 잘 달성하고 있는지 파악하기 위한 정량적인 지표를 의미합니다. 주로 웹사이트 방문자 수, 전환율, 매출액 등을 KPI로 잡고 이 목표를 향해 구성원들이 각자의 위치에서 열심히 일을 하는 것이죠.  기간 별로 KPI를 설정해 한 주의 업무를 해나가기도 합니다. 인플루언서 시딩과 PR 등의 역할을 담당하고 있는 경우를 예로 들면, 한 주의 KPI를 '새로운 인플루언서 10명 컨택, 5명 시딩 성공'과 같이 정해두..

마케팅 인사이트 2024. 5. 2. 09:52

여러분들은 어떤 포트폴리오를 가지고 계시나요? 마케터 포트폴리오 하면 크게 PPT와 노션으로 나눌 수 있는데요. 요즘은 이외에도 나만의 개성을 살릴 수 있는 '홈페이지형 포트폴리오'가 떠오르고 있어요.  홈페이지형 포트폴리오란 이미지, 비디오, 애니메이션 등 작업물을 시각적으로 전시해 자신의 역량과 경험을 효과적으로 보여줄 수 있는 것이 특징인 포트폴리오입니다.  오늘은 그중에서도 무료로 손쉽게 홈페이지를 만들 수 있는 WIX에서 홈페이지형 포트폴리오를 만드는 법을 소개할게요.   무료로 사용할 수 있는 웹사이트 제작 플랫폼 WIX는 900개의 전문 디자이너가 제작한 템플릿을 제공하고 있어 쉽고, 빠르게 웹사이트를 만들 수 있고, 관리할 수 있는 도구예요. 제품 판매, SEO 유로 기능들을 사용하지 않고..

마케팅 인사이트 2024. 5. 1. 09:30

링크드인(LinkedIn)은 비즈니스용 SNS 플랫폼으로, 전 세계 많은 기업과 개인들이 사용하고 있습니다. 최근 링크드인은 여러 새로운 기능을 도입하여 사용자 경험을 향상하고 있는데요. 링크드인의 최근 변화에 대해 자세히 알아볼게요.   » 링크드인이란?링크드인은 글로벌 플랫폼으로, 전 세계 수백만명의 사용자들은 이 플랫폼에서 소통하고, 정보를 공유하며, 커리어 기회를 탐색합니다. 링크드인은 비즈니스 네트워킹, 직업 검색, 업계 인사이트 공유의 중심지로 자리 잡았어요. 사용자들은 링크드인을 통해 이력서를 게재하고, 다른 전문가들과 소통하는 이력 관리뿐만 아니라, 다양한 분야의 기사와 통찰을 나눌 수도 있습니다.   » '숏폼' 도입 검토이러한 링크드인이 최근 숏폼 콘텐츠를 플랫폼에 적용하는 것을 고려하..

마케팅 인사이트/브랜딩 2024. 4. 30. 09:30

배달의민족이 오는 6월 서울 올림픽공원에서 마라톤 행사 ‘2024 장보기오픈런’을 개최합니다. 온라인 주문 기반의 배달 플랫폼이 오프라인 행사를, 그것도 배달과 전혀 관련이 없어 보이는 ‘달리기’라니. 이 소식은 연일 화제가 되었는데요. 이커머스, 온라인 플랫폼의 오프라인 외출은 배달의민족만의 이야기가 아닙니다. 쿠팡은 지난 19일 성수동에 ‘쿠팡 메가 뷰티쇼’를 열었어요. 컬리는 작년에 이어 올해도 서울 동대문디자인플라자에서 ‘컬리 푸드 페스타’를 열 예정이고요.이 오프라인 행사의 공통점은 무엇일까요? 왜 이커머스, 온라인 플랫폼이 밖으로 나가는 걸까요?  🔄 트렌드로 자리 잡은 O2O 마케팅 온라인과 오프라인의 무너진 경계는 이미 오래전부터 다들 느끼고 계실 텐데요. 이커머스, 전자상거래가 생기면서..

마케팅 인사이트/캠페인 2024. 4. 30. 09:30