마케팅연구소, 소마코

유행에 늦었을까 봐 아Chill하지만 올리는 Chill Guy  빠르게 트렌드가 변화하는 지금, SNS를 뜨겁게 달구고 있는 밈이 있습니다. 바로 “칠 가이(Chill Guy)”! 바쁜 시대에 그저 Chill하게 살자고 위로를 건네는 칠 가이는 최근 MZ세대들의 새로운 추구미가 되었을 뿐만 아니라 심지어 밈 코인까지 생겨버렸다는데요. 칠 가이가 무슨 밈인지 어디서부터 시작되었는지 소마코에서 Chill하게 알려드릴게요.  1️⃣ 칠가이, 너 누군데?칠 가이는 디지털 아티스트인 ‘필립 뱅크스 (@philbbankss)’가 2023년 10월에 만든 가상의 곰 캐릭터예요. 회색 스웨터, 청바지, 여유롭지만 어딘가 느끼한 표정이 이 캐릭터의 트레이드마크인데요. ‘차갑게 하다’라는 뜻을 가진 칠(Chill)이라는 ..

마케팅 인사이트/바이럴 2025. 2. 11. 14:25

새로운 시작을 앞둔 여러분은 어떤 계획과 소망을 가지고 계시나요? 작년의 아쉬움은 털어내고, 더 멋진 새 시작을 준비하고 계실 많은 분들을 위해! 오늘은 새로운 영감을 가득 충전할 수 있는 브랜드 사례를 소개하려 합니다. 전통적 항공업의 틀을 과감히 깨고 새로운 '컬쳐 플랫폼'으로 나아가고 있는 남다른 항공사, '에어로케이' 입니다.  1️⃣ 우리가 알던 항공사 마케팅은?본격적으로 에어로케이를 소개하기 앞서, 여러분들이 알고 계시던 항공사 마케팅 사례들을 떠올려 볼까요? 작년 항공산업 회복세와 함께, 항공사들은 신규 고객 유입, 락인, 잠재 수요 자극을 위한 다양한 전략을 선보였습니다. 1) 친근한 브랜드 이미지로 고객 유입제주항공은 2018년 '핑크퐁'을 시작으로 펭수, 잔망루피에 이어 올해 산리오캐릭..

마케팅 인사이트/브랜딩 2025. 2. 11. 09:09

2월의 대표적 기념일, 발렌타인데이! 졸업, 입학 시즌과 맞물려 연초 특수로 꼽히는 대목이기도 하죠. 연말 연초 특수도 없었을 정도로 경기가 침체되고 전반적 소비 심리가 위축된 상황이지만, 작년 데이터에 따르면 기념일 소비만큼은 예외적 경향을 보였다고 합니다.지난해 CU의 발렌타인데이 매출 동향을 보면, 5천 원 미만 저가 상품의 매출 비중이 감소한 반면, 1만 원 이상 고가 상품의 매출 비중은 증가했어요. 평소에는 가성비를 따지는 소비자도, 누군가를 위한 기념일에는 지갑을 여는 모습이죠. 특히 올해 발렌타인데이는 금요일이라 더 특수가 기대되는 상황입니다. GS25에 따르면, 최근 5개년(2020~2024년)간 2월 14일 초콜릿 매출지수를 분석한 결과, 금요일이었던 2020년 밸런타인데이가 128(평균..

마케팅 인사이트/캠페인 2025. 2. 11. 09:03

매년 돌아오는 딸기 시즌, 그저 귀여운 디저트 몇 가지로 끝난다고 생각하셨나요? 사실 딸기 시즌은 F&B 업계에서 가장 치열하고도 설레는 순간이랍니다. 소비자들이 기대하는 딸기의 신선함과 달콤함을 담아내기 위해 브랜드들은 매년 색다른 콘셉트와 전략으로 경쟁의 무대를 꾸미고 있어요. 그중에서도 몇몇 브랜드들은 "역시, 올해는 여기가 다 했다!"라는 평가를 받을 만큼 독창적이고 매력적인 행보를 보여줬는데요.  오늘 소마코에서는 2023년부터 2025년까지 딸기 시즌을 빛낸 브랜드들을 파헤쳐보려고 해요. 매년 새롭게 소비자들의 마음을 사로잡은 딸기 시즌, 올해는 과연 어떤 브랜드가 가장 빛났을까요?  1️⃣ 백화점 케이크를 누르고 연말 강자가 된 성심당 (2023) 2023년 딸기 시즌, 그중에서도 케이크는 ..

마케팅 인사이트/캠페인 2025. 2. 3. 09:00

2024년 많은 브랜드가 SNS에서 고객과의 소통을 강화하기 위해 ‘부계정 활용’ 전략을 택했는데요. 대표적인 성공 사례가 ‘애슐리 도파민점’입니다. “한 달 안에 애슐리 공식 계정 팔로워 이기면 우리가 공식 됨”라는 쇼킹한 릴스에 많은 팔로워의 관심을 받았어요. 그리고 실제 도파민점이 공식 계정이 되었다는 해피엔딩으로 마무리되었죠.  '애슐리 공식 계정' 뺏김 (feat.애슐리 도파민점)'애슐리 도파민점'이 등장했어요. 물론 실제 매장명이 아닌 인스타그램 계정입니다. 원래는 애슐리 공식 계정의 홍보를 돕는 부계정으로 시작했지만, '1달 안에 애슐리 공식계정 팔로워 이기면blog.socialmkt.co.kr   애슐리 도파민 점의 파급력은 개인, 브랜드를 막론하고 영향력을 미쳤는데요! ‘팔로워 n명 달성..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2025. 2. 3. 08:00

개인정보 보호 이슈로 고객과의 소통, 브랜딩이 점점 중요해지는 요즘. 온드 미디어는 브랜드 메시지를 효과적으로 전달하고 고객과 지속적인 접점을 만들어내는 중요한 수단으로 자리 잡았습니다. 특히, 이런 접점은 고객의 니즈와 브랜드 메시지를 조화롭게 녹인 콘텐츠를 통해서 형성되는데요. 이런 콘텐츠는 브랜드의 신뢰도와 인식을 높이는데 기여합니다.  그래서 이번 글에서는 성공적인 온드 미디어 콘텐츠 사례와 함께 고객이 좋아하는 콘텐츠를 기획하는 방법을 살펴보겠습니다.  1️⃣ 고객의 관심사를 활용한 콘텐츠: 토스의 주류경제학>B주류경제학은 고객의 관심사를 활용해 브랜드 메시지를 자연스럽게 경험하게 합니다. 토크쇼 형식으로 구성된 이 콘텐츠는 소비문화 이면의 경제 관점으로 디깅하는데요. 특히, 재무제표를 기반으로..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2025. 1. 31. 16:30

'텍스트힙' 여행과 만나다2025년, '힙' 트렌드의 최전선에 '텍스트힙'이 있습니다. 책 본문의 '텍스트(text)'와 유행을 뜻하는 '힙(hip)'이 결합된 이 신조어는, 문자를 매개로 한 진솔한 소통을 추구하는 새로운 흐름을 보여줍니다. 최근 이 독특한 감성이 '여행'과 만나 새로운 여행 문화를 만들고 있다는 흥미로운 소식과 함께 그 중심에 글로벌 여가 플랫폼 '야놀자'가 있다는 점이 주목할 만합니다. '2024 낭만 여행기' 이벤트를 통해 여행 마케팅에 '텍스트힙'을 접목한 야놀자 이 낯선 조합은 어떤 시너지를 만들고 있을까요?    1️⃣ 텍스트힙: '읽는' 시대를 넘어 '쓰는' 시대로의 전환최근 몇 년간 젊은 세대 사이에서 새로운 문화 코드로 떠오른 '텍스트힙'은 이제 단순 유행을 넘어 이들의..

마케팅 인사이트 2025. 1. 31. 16:30

여러분, 작년에 가장 재밌게 본 콘텐츠는 무엇이었나요? 짧고 강렬한 인스타그램 릴스, 유튜브 쇼츠부터 몰입감 넘치는 웹예능, 책, 드라마, 영화까지. 2024년은 정말 다양한 콘텐츠가 우리의 일상에 스며들며 큰 즐거움을 선사했죠. 유행이 빠르게 변화하면서, 인기를 끌고 화제가 되는 콘텐츠의 흐름도 끊임없이 새로워지고 있습니다. 이제 2025년, 새롭게 등장할 기대작들 중 벌써부터 이목을 끌고 있는 5가지 콘텐츠를 함께 살짝 엿보시죠!  1️⃣ 책책책 책을 읽읍시다올해 수많은 뉴스들이 인터넷을 달궜지만, 그 중 아주 중요한 뉴스는 바로 한강 작가의 노벨문학상 수상이었어요. 한강 작가가 대한민국 최초로 노벨문학상을 받게 되며 한동안 전국이 떠들석했죠. 올해 초반부터 조용히 유행해 오던 '텍스트 힙' 트렌드 ..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2025. 1. 22. 08:00