마케팅연구소, 소마코

제품을 구매할 때, 패키지 디자인이 마음에 들어서 선택한 적 있으신가요?  사실, 우리가 매일 접하는 제품들의 패키지는 단순히 포장 이상의 역할을 해요. 패키지는 브랜드의 정체성을 전달하고, 다른 브랜드와 차별화되는 중요한 요소이기 때문이죠. 패키지가 어떻게 브랜딩에 큰 영향을 미치는지, 차별화에 성공한 사례들을 함께 살펴볼게요!   1️⃣ 패키지에 담은 상품의 아이덴티티간단한 일상용품도 패키지에 브랜드의 철학과 아이덴티티를 담으면, 그 자체로 특별한 경험을 선사할 수 있어요. 이런 작은 디테일이 소비자에게 제품 이상의 가치를 전달하고, 브랜드와의 정서적 연결고리를 만들어줍니다. Thelma’s Treat 자사 쿠키를 판매하는 패키지를 마치 오븐처럼 제작해 판매했어요. 상상해보세요. 오븐에서 갓나온 쿠키..

마케팅 인사이트/브랜딩 2025. 1. 22. 02:15

중고거래 플랫폼으로 알려지기 시작한 당근이 '동네', '이웃'이라는 키워드를 브랜드의 키워드로 삼으며 빠르게 확장하고 있어요!  '당근 마켓'이라는 기존 이름에서 마켓을 빼고 당근으로 서비스명을 바꾼 것 또한 중고 거래에 국한되지 않고 '당신 근처'라는 지역 생활 커뮤니티, 하이퍼로컬에 더 다가가겠다는 의지였죠. 당근은 중고거래 플랫폼에서 지역 생활 커뮤니티로 빠르게 확장하며, '당근알바' 서비스를 통해 동네 아르바이트 매칭을 제공하고 있습니다. 이를 알리기 위해 패션 플랫폼 무신사와 협업하여 '원마일 워크웨어'를 출시하고, 첫 오프라인 팝업스토어를 개최했어요. 당근과 무신사의 특별한 협업과 인사이트를 소개할게요!  1️⃣ 당근&무신사, '원마일 워크웨어' 출시당근과 무신사는 집 근처에서 일하는 사람들을..

마케팅 인사이트/브랜딩 2025. 1. 15. 08:30

여러분! 새해 목표 세우셨나요? 저마다의 ‘갓생’을 다짐하며 운동, 언어, 업무스킬까지 다방면의 열정을 불태우고 계실 것 같은데요. 이번에는 조금 색다른 곳에서 성장하는 경험을 해보는 건 어떨까요? 요즘 백화점과 쇼핑몰은 단순히 쇼핑을 즐기는 곳이 아니라, 새로운 취미와 자기계발의 공간으로 변모하고 있습니다. 특히, MZ세대를 겨냥한 차별화된 프로그램들이 주목받고 있는데요. 오늘은 쇼핑만 하던 과거의 공간이 어떻게 '갓생'의 시작점으로 탈바꿈했는지, 소개해 드리겠습니다.1️⃣ 이색 경험의 성지, 백화점 문화센터백화점 문화센터는 아이를 키우는 주부나 시니어의 전유물 아니냐고요? 요즘 ‘문센’은 새로운 경험을 원하는 영타깃, 틈새 시간을 활용해 자기계발을 하려는 MZ 직장인들의 공간으로도 지속 성장하고 있답..

마케팅 인사이트 2025. 1. 14. 09:01

빅테크 기업들과 마케터들은 항상 소비자들의 취향을 분석하는데 매진하고 있습니다. 하지만 다양한 퍼포먼스 마케팅 방정식과 알고리즘으로도 세세한 욕구와 상황에 따라 고객을 정확히 공략하기 어렵습니다.  그러나 페르소나 마케팅은 이러한 한계를 뛰어넘어, 각 개인의 삶 속 상황과 관심사를 바탕으로 맞춤형 전략을 펼칠 수 있습니다. 예를 들어, 임신 초기와 말기의 임산부에게 각각 다른 제품을 제안하거나, 단순히 다이어트에 관심 있는 사람들 뿐만 아니라, 현재 인바디 검사를 통해 건강 상태를 확인하고 있는 이들에게 적합한 솔루션을 제공하는 방식입니다. 이처럼 페르소나 마케팅은 세분화된 타겟층에 최적화된 마케팅을 가능하게 합니다. 그런데 이러한 페르소나 마케팅을 어떻게 해야 효율적으로 실행할 수 있을까요?    페르..

마케팅 인사이트/캠페인 2025. 1. 13. 09:00

3년 만에 돌아온 넷플릭스 오징어 게임> 시즌 2! 개봉과 동시에 글로벌 1위를 달성하며 다시 한번 전 세계를 오징어게임으로 물들이고 있어요. 시즌 2를 두고 다양한 의견이 오가고 있지만, 화제성만큼은 누구도 부인할 수 없죠. 개봉 전부터 길거리 딱지맨 게릴라 이벤트, 세트를 그대로 옮겨둔 팝업 오픈 등 화려한 마케팅을 펼치며 화제를 모았는데요, ‘오겜’ 트렌드에 동참하기 위해 분주한 광고계! 오겜 화제성에 탑승한 광고들 소개할게요😊    🍕도미노 피자 X 오징어 게임  편은 ’무궁화 꽃이 피었습니다‘ 게임을 배경으로 해요. 게임이 한창일 때 한 남자가 중심을 잃고 비틀거리자, 거대한 로봇 영희의 눈동자가 매섭게 돌아가며 탈락자를 찾아내려 해요. 겁에 질린 남자는 재빨리 핸드폰으로 도미노 긴급 피자 ..

마케팅 인사이트/캠페인 2025. 1. 12. 15:13

새해, 2025년에 이루고 싶은 목표를 세웠나요? 올해는 작년과 어떻게 다르게 보낼 것인지, 새롭게 도전하고 싶은 것은 무엇인지 등 회고와 계획을 세우는 시즌입니다. 새해 다짐이 작심삼일로 끝나지 않도록, 매일을 새롭게 시작할 수 있도록 도와줄 기록 메이트 두 가지를 소개할게요. 흔한 달력, 플래너에 특별함을 한 꼬집 넣어 트렌디한 아이템이랍니다!   1️⃣ 달력이 아닌 '일'력 MBC 무한도전 20주년 2025 일력> 최근 인터넷을 뜨겁게 달궜던 무한도전 20주년 일력. 전설적인 국민 예능 프로그램인 무한도전은 방영 당시 매년 무한도전 멤버들이 직접 준비한 캘린더를 출시해왔었어요. 프로그램 종영과 함께 종료되었던 무한도전 캘린더가 20주년을 맞이해 깜짝 이벤트로 팬들에게 다시 나타난 것이죠. 월 단위인..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2025. 1. 8. 08:30

모두 2025년 새해는 잘 시작하셨나요? 지난 해 6월부터 시작한 Z세대 PICK 시리즈는 해가 바뀌어도 멈추지 않습니다! 2025년 1월에는 어떤 트렌드를 주목해야 할지 바로 알려 드릴게요.   1️⃣ 1월의 밈 다양한 밈이 탄생하는 X(트위터)에서 최근 핫한 주접 밈 두 가지가 무엇인지 아시나요?    최근 핫한 주접멘트는 '이미 아멘을 하셨습니다'입니다. 여러 X 유저들이 본인이 덕질하는 아이돌의 콘텐츠를 올리며 아멘을 외치고 있는데요. 웬 아멘이냐고요? 내가 좋아하는 아이돌의 얼굴이 그저 아멘을 불러 일으키기 때문이죠.  원래 이 밈의 원본은 '해당 글에 이미 아멘을 하셨습니다'랍니다. 한 커뮤니티에서 본인이 종교 관련 사이트에서 좋아요를 눌렀더니 '아멘하셨습니다'라는 팝업이 떠서 한번 더 좋아요..

마케팅 인사이트/바이럴 2025. 1. 8. 08:00

2025년을 맞이해 새로운 영감을 깨워줄 브랜드 사례를 준비했어요. 오늘은 우리나라 국민이라면 누구나 알고 있을 브랜드 '하이마트'의 색다른 변신을 전해 드리려 합니다! 알차게 생각의 폭을 한뼘 넓혀 보고 싶으시다면 지금부터 주목해 주세요. 특히 오프라인 고객 경험을 기획해야 하는 분이라면, 꼭 살펴 보시기를 추천드립니다. (참! 혹여 발생할 수 있는 의심에 대비해 말씀드리자면, 하이마트로부터 어떠한 대가도 받지 않은 자발적 분석입니다.😅)  1️⃣ 처음 선보이는 하이마트의 변신 오늘 소개해 드릴 하이마트의 색다른 변신, 바로 새롭게 오픈한 체험형 매장 '더 나노 스퀘어'입니다. 지난 9월 말 오픈한 이 공간, 직접 방문해 보니 기대보다 더 신선했는데요. 우선 보시다시피, 하이마트 이름, 이니셜도, 키..

마케팅 인사이트/브랜딩 2025. 1. 8. 07:00