마케팅연구소, 소마코

‘건강’이 MZ세대 사이에서 점점 더 뜨거운 화두가 되고 있습니다. 예전에는 건강과 관련된 제품, 활동을 제공하는 시장에 연령층이 높아질수록 관심을 보였다면, 이제는 젊은 층도 건강 관리에 관심을 갖고 시장에 참여하는 것이죠. 또한, 이전에는 체중을 줄이는 다이어트식, 건강기능식품이 인기였다면, 이제는 체중와 무관하게 건강에 이상이 있지 않더라도 건강한 식습관, 생활습관을 기르는 것이 하나의 트렌드가 되었습니다. 이는 ‘저속노화’ 트렌드라고도 불리는데요, 말 그대로 나이 드는 것을 늦춘다는 의미입니다. 평소 건강한 식습관, 생활습관을 통해 노화의 속도를 낮춰 천천히 나이 들자는 것이에요.   1️⃣ 건강기능식품 시장의 성장 최근 인기를 끌었던 ‘애사비’ 역시 저속노화 트렌드의 한 현상입니다. ‘애플 사이..

마케팅 인사이트 2024. 12. 10. 11:16

국내 통신사 3사가 모두 디지털 디톡스를 장려하는 특이한 현상이 일어나고 있어요. 사람들이 핸드폰을 더 오래, 더 많이 사용할수록 이익을 얻는 사업 구조인데, 어떤 까닭으로 디지털 디톡스를 장려하는 걸까요?  그 배경에는 여러 이유가 있지만, 단기적인 이익보다 장기적인 이익을 선택한 것이라고 볼 수 있어요. 최근 전세계적으로 젊은 세대를 중심으로 디지털 디톡스 열풍이 불고 있어요. 갈수록 짧아지고 자극적으로 만들어지는 콘텐츠에 중독되었던 MZ세대가 건강하게 도파민을 충족할 방법을 찾으며 디지털 디톡스의 유행이 시작되었습니다. 디지털 디톡스 열풍의 연장선으로 독서도 유행하기도 했죠.  이 열풍을 기회로 삼아, 자칫 건강한 도파민의 대척점에 있는 것으로 보일 수 있는 기업의 이미지를 개선해 장기적으로는 더 ..

마케팅 인사이트/캠페인 2024. 12. 9. 09:00

소비자들이 점점 더 기발하고 재밌는 제품을 찾게 되면서 펀슈머 마케팅 경쟁도 치열해지고 있어요. 하루가 멀다 하고 '이건 뭐야?' 하게 되는 제품이 쏟아지는 요즘입니다. 오늘은 최근 가장 재치 있고 인상적이었던 펀슈머 마케팅 사례들을 소개할게요!  1️⃣ 원할머니보쌈 '오 드 뽀싸므 넘버원'누가 봐도 프랑스어처럼 들려 '프랑스 브랜드 향수인가?' 고민하게 되는 이 이름을 유심히 다시 봐주세요. 오 드 '뽀싸므' 넘버원. 익숙한 한국어가 들리지 않나요? 이 이름에서 '보쌈'이라는 단어를 눈치챈 순간 웃음이 나올 거예요. 이 향수는 실제로 F&B 프랜차이즈, 원할머니 보쌈에서 출시한 한정판 굿즈랍니다.  보쌈을 삶을 때 고기의 잡내를 잡기 위해 들어가는 주 재료인 생강의 향을 베이스로 한 향수라고 해요. 생..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2024. 12. 9. 08:30

작년 임지연과 함께 한 영화 같은 광고로 연말 케이크 전쟁에서 당당히 1위를 차지한 투썸 플레이스! 투썸이 더 미쳐버린 미감과 함께 홀리데이 케이크의 왕좌를 지키러 돌아왔습니다. 투썸의 새로운 광고, 먼저 보고 가실게요!  출처: 투썸플레이스 유튜브 채널  1️⃣ 투썸은 진짜 유명한 광고 맛집임🎬 소문난 광고 맛집 투썸작년 연말 시즌, 연진이가 케이크를 들고 과감하게 베어 물던 광고 기억 하시나요? 이전까지 홀리데이 케이크 광고라면, 따뜻한 색감에 가족들이나 연인들이 나와 행복한 얼굴로 케이크를 먹는 것이 암묵적인 룰이었는데요. (심지어 투썸의 과거 광고조차!) 투썸은 그 공식을 과감히 깨고, 파격적인 광고를 공개했어요. “한 명”의 여성 모델이 예쁜 척&행복한 척 하지 않고 쿨하게 케이크를 들고 먹..

마케팅 인사이트/캠페인 2024. 12. 6. 08:00

※ 해당 콘텐츠는 안재균 몰로코 한국 지사장의 기고를 바탕으로 제작됐습니다. (by. 디지털인사이트)   연말연시가 다가오면서 휴일 및 세일기간을 맞이해 쇼핑하는 분위기가 한층 고조되고 있다. 이 시기는 앱 사용량이 급증하는 시기로, 모바일 앱 마케터들에게 사용자 확보와 전환율을 극대화할 수 있는 가장 중요한 기회다. 특히 연말연시에 인기 선물로 스마트폰이 자리 잡으며 새로운 기기의 활성화와 함께 앱 다운로드 수 역시 급증하고 있다. 실제로 지난해 12월 1일, 쇼핑 앱 설치 수는 월평균 일일 설치 수 대비 25% 증가한 바 있다. 또한 소비자들은 웹보다 앱에서 5.5배 더 많은 시간을 보내며 전환율도 157% 높아, 연말연시는 마케팅 기회가 풍부한 시기로 평가받는다. 효과적인 연말연시 캠페인을 위해서는..

마케팅 인사이트/APP 2024. 12. 4. 08:00

올 연말과 새해, 서양미술사의 대가들이 국내 관람객들을 만날 준비를 마쳤습니다. 카라바조, 빈센트 반 고흐, 에곤 실레 등 예술사를 빛낸 거장들의 작품을 한자리에서 만날 수 있는 이번 전시는 단순히 작품을 감상하는 것을 넘어, 예술적 감동과 깊이를 경험할 수 있는 특별한 시간이 될 것입니다. 특히 해외 유명 미술관의 소장품을 직접 감상할 수 있는 이번 대형 전시는 연말을 더욱 의미 있게 만들어 줄 완벽한 선택이 될 거예요. 거장들의 독창적인 작품 세계를 탐구하며, 그들이 남긴 예술적 유산을 통해 서양미술의 흐름을 자연스럽게 이해할 수 있는 소중한 시간이 될 것입니다. 이번 전시는 단순히 이름난 작품들을 보는 데 그치지 않고, 각 작가의 작품에 담긴 철학과 독창적인 시각까지 들여다볼 기회를 제공합니다. 관..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2024. 11. 29. 21:31

여러분은 평소 디자인에 관심이 있으신가요? 업무중 디자인 팀과 활발히 협업하면서 가깝고도 멀다 느끼셨던 분들도 있을 것 같은데요. 아예 관심이 없으셨던 분도, 관심은 있지만 적극적으로 접하진 않으셨던 분도 오늘부터 디자인과 조금 더 가까워져 보면 어떨까요?  디자인도 사회 이슈나 고객 페인포인트를 해결하기 위한 솔루션으로 다양한 아이디어를 선보이기에 마케팅과 꽤 닮아 있거든요. 그래서 디자인은 때로 새로운 영감의 창구가 된답니다. 오늘은 11월 13일부터 17일까지 개최된 디자인 전문 전시회 '2024 서울디자인페스티벌' 방문기를 소개할게요.   1️⃣ 2024 서울디자인페스티벌 올해로 23회를 맞은 '서울디자인페스티벌'은 지난 11월 13일부터 17일까지 5일간 서울 코엑스에서 진행되었는데요. '판을 ..

마케팅 인사이트/브랜딩 2024. 11. 27. 08:00

저렴한 가격과 추억이 묻은 '분식'. 하지만 언제 어디에서나 먹을 수 있는 간편 음식인 만큼, '이것이 과연 축제의 주인공이 될 수 있을까?'라는 의문이 들어요.  하지만 올해 진행된 분식 축제들은 지방에서 진행되었음에도 불구하고 수많은 인파를 모으고,  MZ세대 사이에서도 큰 화제가 되었습니다. 라면, 김밥, 만두를 주인공으로 한 지역 축제 3가지를 알아볼까요?    1️⃣ 구미라면축제 (11/1~11/3)구미 라면 축제는 올해로 3회 째라고 해요. 우리나라 대표 라면 '신라면'의 브랜드인 농심의 공장이 구미에 있다고 해요. 국내 유통되는 신라면의 75%가 구미 공장에서 생산되는 만큼, 구미는 라면을 빼놓고 설명할 수 없기도 합니다.  올해 '2024 구미 라면 축제'는 역대급 인파가 몰리며 성공적으로..

마케팅 인사이트/캠페인 2024. 11. 25. 12:23