야놀자가 보여주는 'HIP'한 여행법

마케팅 인사이트

by J_JG 2025. 1. 31. 16:30

'텍스트힙' 여행과 만나다

2025년, '힙' 트렌드의 최전선에 '텍스트힙'이 있습니다. 책 본문의 '텍스트(text)'와 유행을 뜻하는 '힙(hip)'이 결합된 이 신조어는, 문자를 매개로 한 진솔한 소통을 추구하는 새로운 흐름을 보여줍니다.

최근 이 독특한 감성이 '여행'과 만나 새로운 여행 문화를 만들고 있다는 흥미로운 소식과 함께 그 중심에 글로벌 여가 플랫폼 '야놀자'가 있다는 점이 주목할 만합니다. '2024 낭만 여행기' 이벤트를 통해 여행 마케팅에 '텍스트힙'을 접목한 야놀자 이 낯선 조합은 어떤 시너지를 만들고 있을까요?

1️⃣ 텍스트힙: '읽는' 시대를 넘어 '쓰는' 시대로의 전환

최근 몇 년간 젊은 세대 사이에서 새로운 문화 코드로 떠오른 '텍스트힙'은 이제 단순 유행을 넘어 이들의 소통 방식 전반에 영향을 미치고 있습니다. '텍스트'를 통해 자신만의 독창적인 감성을 자유롭게 드러냅니다. 책 속 한 구절, 여행지에서 마주한 낯선 풍경, 일상에서 문득 떠오른 생각 등 그 어떤 것도 '텍스트힙'의 소재가 될 수 있습니다. 중요한 것은 '잘 쓰는 것'이 아니라, '나를 드러내는 것' 입니다.

특히 주목할 점은 '읽기'와 '쓰기'의 경계가 허물어지고 있다는 것입니다. 과거에는 수동적으로 글자를 읽는 것에 그쳤다면, 이제는 적극적으로 자신의 생각과 감정을 '텍스트'로 표현하고 공유하는 시대로 나아가고 있습니다. 이들은 책을 읽고 느낀 감상을 SNS에 공유하고, 독서 모임을 통해 서로의 경험을 나누며 '텍스트힙' 문화를 확산시키고 있습니다.

이처럼 '텍스트힙'은 형식에 얽매이지 않는 자유로운 '자기 표현'이자, '날것의 감성'을 매개로 한 새로운 '소통 방식'으로 자리 잡았습니다. 그렇다면 2025년, 야놀자는 이 독특한 트렌드를 어떻게 여행과 연결했을까요?

2️⃣ 야놀자의 '2024 낭만 여행기': 텍스트힙 트렌드를 여행 마케팅에 접목하다

야놀자는 2024년 12월 25일부터 2025년 1월 말까지 "2024 낭만 여행기" 이벤트를 진행하며, '글쓰기'를 통해 자신의 감성을 표현하는 '텍스트힙' 트렌드를 여행 마케팅에 접목했습니다. 이 이벤트는, 참가자들이 자신이 느낀 여행의 특별한 순간을 글로 기록하여 자신만의 낭만 여행기를 완성하도록 유도합니다. 그렇다면 야놀자는 왜 수많은 트렌드 중에서도 '텍스트힙'을 마케팅 전략의 핵심으로 삼았을까요?

핵심 고객층 타겟팅

야놀자의 주요 고객층인 2030 세대의 문화 코드에 주목했습니다. 이들은 최근 몇 년간 '텍스트힙' 트렌드에 열광하며, 자신의 개성과 진정성을 글쓰기를 통해 드러내는 데 익숙합니다. 야놀자는 이러한 젊은 층의 특성을 정확히 포착하고, 그들의 감성에 맞는 이벤트를 기획한 것입니다.

차별화된 브랜드 경험 제공

사진과 영상 중심의 기존 여행 이벤트에서 벗어나, '텍스트'를 기반으로 한 새로운 참여 방식을 제시했습니다. 이를 통해 젊은 세대에게 차별화된 경험을 제공하고, 나아가 야놀자 브랜드 이미지를 '힙'하고 '트렌디'하게 만드는 데 기여하고자 했습니다.

낮은 참여 장벽

'2024 낭만 여행기' 이벤트는 '글쓰기'라는 간편한 참여 방식을 채택했습니다. 150자에서 1,000자 분량의 에세이를 작성하기만 하면 참여가 완료되기에, 사진이나 영상 편집에 익숙하지 않은 사람들도 부담 없이 참여할 수 있습니다. 이는 이벤트 참여에 대한 심리적 장벽을 낮추고, 더 많은 사람들이 자신의 여행 경험을 자유롭게 공유하도록 유도합니다.

'낭만낭독회' 인플루언서의 활용

야놀자는 '낭만낭독회'라는 브랜드 필름을 통해 문상훈, 유랑쓰, 쏘리킴 등 젊은 층에게 영향력 있는 인플루언서들과 협업하며 이벤트의 감성과 진정성을 더했습니다.

야놀자는 '2024 낭만 여행기' 이벤트를 통해 '텍스트힙' 트렌드를 여행 마케팅에 영리하게 접목하며, 젊은 고객층과의 소통을 강화하고 있습니다. 이러한 시도는 여행 업계 전반에 신선한 자극을 줄 뿐만 아니라, 앞으로 '텍스트' 기반 마케팅의 새로운 가능성을 보여줄 것으로 기대됩니다.

출처 : 야놀자 공식 유튜브

3️⃣ 텍스트힙과 여행 산업의 변화

텍스트힙'은 글을 읽고 쓰는 행위를 멋지게 여기는 젊은 세대의 새로운 문화 현상입니다. 이러한 트렌드는 여행 산업에도 다양한 변화를 가져오고 있습니다.

여행 상품의 변화

개인의 취향과 감성을 반영한 맞춤형 여행 상품이 증가하고 있습니다. 이는 독특하고 의미 있는 경험을 추구하는 소비자들의 요구에 부응하는 움직임입니다.

마케팅 전략의 변화

감성적인 텍스트 중심의 콘텐츠 제작과 다양한 협업을 통해 새로운 고객층과의 소통이 강화되고 있습니다. 이는 '텍스트힙' 트렌드를 반영하여 젊은 세대의 관심을 끌기 위한 전략입니다.

여행 경험의 기록

여행자들은 특별한 순간을 자신만의 언어로 기록하고 공유하며, 이는 새로운 여행 문화를 형성하고 있습니다. 이러한 경향은 SNS에서의 글쓰기와 여행커뮤니티 등으로 확장되고 있습니다.

이처럼 '텍스트힙' 트렌드는 유행을 넘어 여행 산업 전반에 새로운 패러다임을 제시하고 있습니다. 이는 여행을 통해 자신의 감성과 경험을 중시하고, 이를 적극적으로 표현하고자 하는 젊은 세대의 욕구를 반영한 결과라고 볼 수 있습니다.

4️⃣ 여행에 '낭만'을 더하다

야놀자의 '2024 낭만 여행기' 이벤트는 '텍스트힙' 트렌드를 여행 산업에 창의적으로 접목한 사례로, 여행의 본질적 가치를 재조명하고 있다는 점에서 주목할 만합니다. 단순 휴식을 넘어 자신을 탐구하고 성장시키는 특별한 기회로서 여행의 의미를 되새기게 만들며, '글쓰기'를 통해 그 경험을 더욱 깊이 있게 만드는 새로운 방식을 제안합니다.

이제 여행 업계는 '보는' 여행을 넘어 '느끼고', '쓰는' 여행의 시대로 나아가야 합니다. 이는 여행 상품에도 정교한 "큐레이션"이 필요함을 의미합니다. 야놀자가 '텍스트힙' 감성을 마케팅에 접목하여 젊은 세대와의 공감대 형성에 나선 것처럼, 여행 상품 역시 "텍스트"라는 공감 코드를 활용하여 고객에게 더욱 가까이 다가갈 수 있습니다.

'텍스트힙'은 단순 유행이 아닌 새로운 소통 방식이자 여행의 '낭만'을 발견하는 도구로 자리매김하고 있습니다. 여행 업계는 이 트렌드를 주목하고, 요즘의 감성에 맞는 새로운 여행 상품과 마케팅 전략을 통해 그들과 더욱 깊이 소통해야 할 것입니다.

텍스트를 통해 여행의 본질적인 가치를 재발견하고, 그 안에서 자신만의 '낭만'을 써 내려가는 것, 이것이 바로 '텍스트힙' 시대 여행의 새로운 모습이 아닐까요?

오늘의 소마코 콕📌

✔️'텍스트힙'은 단순 유행을 넘어 젊은 세대의 새로운 소통 방식으로 자리 잡았으며, 여행 마케팅에 접목될 경우 차별화된 경험을 제공할 수 있는 잠재력을 가지고 있어요.
✔️야놀자는 '2024 낭만 여행기' 이벤트를 통해 '글쓰기'라는 방식으로 '텍스트힙' 트렌드를 반영하여, 젊은 층의 자발적인 참여를 유도하고 그들의 감성에 공감하고자 했어요.
✔️'텍스트힙' 트렌드는 여행 상품 및 서비스, 마케팅 전략, 여행 경험 기록 방식에 변화를 가져오고 있으며, 여행 업계는 이를 '여행 상품 큐레이션' 시대의 새로운 기회로 삼아 개인의 감성과 경험을 중시하는 맞춤형 여행 경험을 제공해야 해요.