마케팅연구소, 소마코

2025년 여름, 패션과 기술이 손을 맞잡았다. 불과 몇 달 전 구글이 젠틀몬스터의 모회사 아이아이컴바인드를 통해 스마트글라스 시장에 깃발을 꽂았다면, 이번에는 메타가 에실로룩소티카(EssilorLuxottica)의 지분 약 3%를 인수하며 ‘시선 플랫폼’을 선점하려는 행보에 나섰다.두 사건 모두 하나의 키워드로 귀결된다. Wearable isn't about devices anymore. It's about context.웨어러블의 핵심은 더 이상 기기가 아니다. 맥락(상황)이다. 1️⃣안경이 아니라 인터페이스다 과거의 웨어러블 기기는 손목에서 시작됐고, 주머니에서 스마트폰을 대체하려 했다.하지만 이제는 얼굴, 그중에서도 ‘눈’이라는 신체 감각의 중심이 새로운 전장이 되고 있다.구글 X 젠틀몬스터는..

마케팅 인사이트/AI 2025. 7. 17. 14:00

브랜드 스스로가 겁내는 질문, 요즘엔 바이럴 포인트다 2025년 7월, SNS와 커뮤니티에서 묘한 요청이 퍼지고 있다. "나를 까줘.""너만은 솔직하게 말해줘.""내 브랜드 좀 디스해봐." 대상은 연예인도, 친구도 아닌 AI 모델이다.ChatGPT를 비롯한 생성형 AI에게 ‘나를 로스트(roast, 팩폭)’ 해달라는 요청이 일종의 놀이처럼 번지고 있는 것. 'based on everything you know about me roast me and don't hold back in korean' 이 프롬프트를 복사해 지금 쓰고 있는 AI 툴에게 입력하면, AI는 곧 상상 이상으로 정곡을 찌를 것이다. 빈 창에 입력하면 일반적인 글이 나오지만,이미 활동했던 방에다 명령어를 주면 갑자기 나를 막 후..

마케팅 인사이트/AI 2025. 7. 16. 14:00

생성형 AI 크리에이터와 함께 만든 광고, 대기업이 선택한 새로운 협업 방식 "이 광고 봤어?" 이제는 SNS나 유튜브에서 생성형 AI로 만든 광고를 보는 것이 낯설지 않습니다. 특히 대기업들도 AI를 활용한 광고 제작에 적극적으로 합류하고 있는데요. 흥미로운 점은, 브랜드가 직접 AI 광고를 만드는 대신 이미 팬덤을 가진 AI 캐릭터(크리에이터)와 협업하는 방식으로 자리 잡고 있다는 겁니다. 사실 생성형 AI 기술이 발전하면서 누구나 쉽게 광고 소재를 만들 수 있게 되었습니다. 대기업은 내부에서 직접 생성형 AI를 활용해 광고를 만들 수도 있을 텐데요. 그보다는 AI 크리에이터들과 협업하는 방식을 택하고 있다는 점이 흥미롭습니다.그렇다면 왜 직접 만들지 않고 크리에이터와 콜라보를 할까요? 이는 단순히 ..

마케팅 인사이트/AI 2025. 7. 10. 08:00

PJ 아케투로, 그리고 광고 제작 환경의 대전환 2025년 6월, 광고업계의 시선을 사로잡은 영상 하나가 있었다. 출처 = PJ Ace스포츠 베팅 브랜드의 캠페인 영상이었다. 강한 몰입감을 주는 내레이션과 음악, 마치 실제 경기 장면 같은 비주얼이 인상적이었다. 하지만 이 영상이 화제가 된 진짜 이유는 다른 데 있었다.해당 광고는 단 2,000달러의 제작비로 만들어졌으며, 단 한 명의 크리에이터, PJ 아케투로(PJ Arketulo) 감독에 의해 제작됐다.그리고 그 핵심에는 구글의 새로운 생성형 AI 영상 플랫폼 ‘Veo3’가 있었다. 1️⃣Veo3, 텍스트에서 영상으로 이어지는 AI 기술의 확장‘Veo3’는 2025년 Google DeepMind가 발표한 최신 영상 생성 AI 플랫폼이다.사용자는 자연어..

마케팅 인사이트/AI 2025. 6. 27. 16:00

요즘 인턴 하면서 진짜 많이 느끼는 건데요, 마케팅 업무가 생각보다 훨씬 디테일하고 반복적인 일이 많더라고요. 광고 이미지 만들고, 영상 자르고, 문구 짜고… 처음엔 “이걸 내가 다 해야 해?” 싶었는데, 요즘은 AI 툴 덕분에 진짜 살고 있어요. 물론 완벽하게 해주진 않지만, 손이 한두 개 더 생긴 기분이랄까? 저처럼 실무 막 시작한 사람한테는 진짜 든든하더라고요. 그래서 오늘은 제가 써보고 괜찮았던 마케팅용 AI 툴 몇 가지 소개해보려고 해요. 다들 요즘 워낙 바쁘시니까, 하나라도 잘 맞는 거 있으면 바로 써먹으시라고요 :) 1️⃣ 폼 하나도 AI가 만들어줘요 👉 Feathery요즘 랜딩페이지 만들거나 고객 설문받을 때 “개발자 분 좀 도와주실 수 있을까요…?” 하는 일이 은근 많잖아요. 근데 ..

마케팅 인사이트/AI 2025. 6. 24. 14:00

알고리즘이 알아서 콘텐츠를 추천해 주고, 한 시간 만에 광고 영상이 뚝딱 만들어지는 요즘. AI는 이제 없어선 안 될 동료가 되었죠. 특히, 생성형 AI 같은 경우 직장인 10명 중 9명이 사용하고 있을 만큼 보편화되었어요. 그렇기 때문에 요즘은 AI로 광고를 만들었다는 '사실' 자체보다 AI를 활용해 어떤 '메시지'를 전달하는지가 훨씬 중요해졌는데요. 그래서 오늘은 AI를 활용해 메시지를 제대로 살려 호평을 받은 국내 마케팅 사례 3가지를 모아봤어요. 기술보다 기획이 중요한 시대, 어떤 브랜드가 AI를 어떻게 잘 써먹었는지 함께 살펴봅시다. 1️⃣ AI로 감동적인 연출을 만들어라 - MBC 출처 = MBC 유튜브 최근 AI를 잘 써서 큰 화제가 된 영상이죠. 바로, MBC의 대선 출구조사 카운트..

마케팅 인사이트/AI 2025. 6. 17. 08:00

요즘 패션 브랜드들, 옷만 잘 만드는 걸로는 부족하대요. AI에 AR에 디지털 옷까지…? 처음엔 좀 낯설었는데, 지금은 당연해졌죠. 온라인 쇼핑몰에서 내 얼굴에 옷을 입혀보고, 매장에선 거울 대신 AR 화면 앞에서 포즈 취하고, 심지어 디자이너 대신 AI가 디자인한다는 브랜드도 있어요. 이제는 기술을 얼마나 잘 ‘입히느냐’가 마케팅의 핵심이 된 시대, 패션테크가 뭐길래 다들 이렇게 꽂힌 걸까요? 1️⃣요즘 브랜드들이 기술에 진심인 이유요즘 패션 브랜드들에게 있어 디자인은 이제 기본이고, ‘기술’을 얼마나 잘 입히느냐가 진짜 경쟁력이 된 겁니다. 맥킨지도 최근 보고서에서 “패션 산업은 기술, 물류, 마케팅이 섞인 하이브리드 구조로 바뀌고 있다”라고 말했어요. 실제로 AI가 다음 유행을 예측해 주고, AR로..

마케팅 인사이트/AI 2025. 6. 16. 14:00

최근 마케팅 업계에서 가장 많이 들리는 키워드가 뭘까요? 바로 ‘제로클릭 검색(Zero-Click Search)’입니다. 검색엔진에서 뭔가를 검색했는데, 웹사이트를 클릭해서 들어가지 않고도 궁금증이 해결된다면? 검색자 입장에서 너무나 편리하겠죠. 그리고 이제는 이런 상황이 너무나 당연해졌고요. 오늘은 제로클릭 검색이 왜 이렇게 활성화되고 있는지, 구글과 네이버는 어떻게 검색 결과를 바꾸고 있는지, 그리고 마케터들은 이 변화에 어떻게 대응해야 할지 콕 집어 정리해 볼게요. 1️⃣제로클릭 검색이 뭐길래?제로클릭 검색이란, 사용자가 검색어를 입력한 뒤 검색 결과 페이지에서 바로 답을 얻고 외부 사이트로 이동하지 않는 현상을 말합니다. 예를 들어, ‘오늘 서울 날씨’라고 검색하면 구글은 상단에 바로 날씨 정보 ..

마케팅 인사이트/AI 2025. 6. 11. 15:26