마케팅연구소, 소마코

2005년, 신드롬급 인기를 끌었던 드라마 '내 이름은 김삼순'이 돌아왔어요. 최근 웨이브에서 AI 기술로 화질을 개선한 '내 이름은 김삼순 2024'를 공개했고, 공개 당일 유료 가입 견인 1위를 차지했습니다. 이 말인 즉슨, 웨이브에 새롭게 유료 가입을 한 이용자가 가장 먼저 시청한 콘텐츠로 '내 이름은 김삼순'이 가장 많았다는 것이에요. 무려 19년 전의 옛날 드라마가 부활하고 다시금 인기를 끌게 된 배경을 알아 볼까요?   OTT 시대의 드라마 리마스터링: 웨이브 '뉴 클래식 프로젝트'웨이브의 '뉴 클래식 프로젝트'는 옛날의 명작들을 다시 현대로 가져오는 프로젝트입니다. 책이나 영화는 개정판이 나오고, 리마스터링을 통해 꾸준히 우리 곁을 지키지만, 드라마만 유독 신작 위주로 소비되는 것 같아 OT..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2024. 10. 10. 16:00

본래 켈트족의 사망한 영혼을 기리기 위한 전통에서 비롯된 축제인 할로윈은 미국을 거쳐 글로벌하게 확산 됐고, 한국 사회에서 할로윈은 2010년대 초반부터 글로벌 트렌드의 빠른 수용에서 비롯되었죠. 전통 명절은 가족 중심의 격식을 중시했지만, 할로윈은 자유로운 자기표현과파티 문화를 가능하게 하면서 젊은 층에게 더 매력적으로 다가왔습니다.  특히 SNS와 글로벌 미디어의 영향으로 할로윈은 상업적으로 마케팅과 결합되면서, 파티와 이벤트를 주도하는 하나의 문화 현상으로 자리 잡았습니다.  할로윈의 상업적 측면: 어떻게 ROI를 극대화할까?상업적으로 ROI(투자 대비 수익)를 최대화하기 위해선 핵심 트렌드를 겨냥한 이벤트와 상품 기획이 필수입니다. 이를 위해 다양한 전략을 고려할 수 있습니다.    1️⃣ 코스튬..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2024. 10. 10. 12:00

오늘의 주제는 여행과 관련이 있습니다. 바로 일본의 지역 마케팅인데요. ‘짱구는 못 말려’ 같은 일본의 일상 만화나 일본 거주자 브이로그를 보면, 일본이 지역별 특색을 살린 마케팅을 잘 하고 있다는 것을 알 수 있습니다.일본의 지역 마케팅에는 한국과 비슷한 듯 다른 점들이 있어요. 상품, 마케팅, 기획 등 어떤 차이점이 존재하는지 사례를 통해 알려드릴게요!  1️⃣ 구매욕을 자극하는 ‘지역 한정’일본 각지를 돌아다니면 자주 볼 수 있는 단어가 있습니다. 바로 ‘지역 한정’이에요. 지역의 문화나 특산물 등을 제품에 접목해서 해당 지역에서만 판매하는 거죠. 일본 가고시마를 예로 들면, 지역 특산물인 흑돼지를 타고 있는 ‘가고시마 한정 리락쿠마 키링’, 지역 축제 의상을 입고 있는 ‘가고시마 한정 큐피’ 등이..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2024. 10. 1. 09:30

글로벌 온라인 영어 과외 플랫폼 프레플리(Preply)가 한국인의 직장 내 이모티콘 사용 실태에 대한 설문 조사 결과를 발표했다.설문 조사기관 센서스와이드(Censuswide)와 함께 진행한 이번 설문에 따르면, 베이비붐 세대부터 Z세대에 이르는 국내 직장인 1122명 중 약 60%가 근무 중 이모티콘을 사용한다고 답변했다. 이모티콘을 사용하는 상대는 대부분 ‘동료(89.9%)’였으며 32%의 응답자가 ‘고객’이라고 답변했고 ‘상사’(30.6%)와 ‘대표’(24.0%)가 뒤를 이었다. 직장에서 이모티콘을 사용하는 이유로는 ‘감정 혹은 표정을 시각화하기 위해’(58.2%), ‘이모티콘이 글보다 많은 것을 말해주기 때문에’(40.5%), ‘이모티콘을 사용해 내가 말하는 것의 이해를 돕기 위해’(26.0%) ..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2024. 9. 5. 09:30

여러분은 요즘 '힙한 취미' 하면 뭐가 가장 먼저 떠오르시나요? 클라이밍이나 테니스 같은 이색 스포츠, 원데이 클래스를 통해 경험하는 베이킹이나 꽃꽂이 등 다양한 취향만큼이나 여가 시간을 보내는 방법도 다양해졌죠. 하지만 그중 빼놓을 수 없는 한 가지를 꼽자면 바로 '독서'를 말할 수 있답니다. 설마 아직도 독서가 지루한 취미라거나 요즘 Z세대와는 거리가 먼 것이라고 생각하셨다면 오늘의 포스팅을 놓치지 마세요!  1️⃣ TREND추락하는 성인 독서율은 옛말? '텍스트 힙'이 대세독서를 힙한 취미 중 하나로 빼놓을 수 없는 이유를 한 단어로 설명할 수 있는 트렌드가 있어요. 바로 '텍스트 힙'인데요. 이는 독서, 기록 등 다소 지루하다고 여겨졌던 텍스트 콘텐츠를 '힙하다'라고 여기는 새로운 Z세대 트렌드예..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2024. 8. 27. 09:30

요즘 핫한 광고 기법, 'FOOH'를 아시나요? FOOH는 'Fake Out of Home'의 약자로, 우리가 주위에서 볼 수 있는 현실 배경에 초현실적인 것들을 CG기술로 연출하는 기법이에요. 페이크 옥외 광고로도 불리죠. 디지털 아티스트 이안 패드햄이 처음으로 만든 FOOH 영상을 통해 시작한 이 트렌드는 이제 전 세계적으로 유행하고 있고, 우리나라에서도 점점 활용 사례들이 눈에 띄고 있답니다. 페이크 옥외 광고의 장점은 단연코 '주목성'입니다. 완전히 비현실을 보여주는 것이 아닌, 실제로 존재하는 배경이지만 시선을 사로잡는 소재를 통해 신선한 충격과 재미를 주는 것이죠. 가상과 실제가 공존하기 때문에 사람들은 '정말 존재하는 건가?' '여기에 이런 게 생겼다고?' 궁금증을 갖게 됩니다. 관심과 호기..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2024. 8. 26. 09:30

여러분은 듀오링고 들어보셨나요? 이름은 낯설어도 듀오링고를 대표하는 부엉이 캐릭터는 한 번쯤 보셨을 텐데요. 듀오링고는 게임하듯이 재밌게 공부할 수 있는 언어학습 서비스예요. 외국에서는 마케팅 천재, 숏폼 맛집으로 불리는데요. 그런 듀오링고는 한국에서도 서비스는 하고 있었지만 마케팅에 큰 신경은 쓰고 있진 않았죠. 그런데 최근 한국 공식 SNS계정을 개설해 화제랍니다. 왜 화제가 되었는지, 그리고 듀오링고가 숏폼 맛집으로 불릴 수밖에 없는 비밀은 무엇인지 알려드릴게요!  숏폼 마케팅 사례 더보기 👆👆👀더 똑똑해지는 유튜브 쇼츠, 알아서 OO으로 바꾼다👀'천만 뷰'를 기록한 바로 그 릴스, 지자체의 SNS 홍보 마케팅👀브랜드몰 성공 법칙, 숏폼 커머스 (2024.ver)   1️⃣ 왜 이제 왔어...

마케팅 인사이트/콘텐츠 2024. 8. 20. 09:30

수많은 미세 트렌드가 빠르게 등장하고 사라지는 요즘. "트렌드가 없는 게 트렌드"라는 말도 들어본 적 있으실 텐데요. 그중에서도 하루가 멀다하고 가장 빠르게 변화하는 산업이 있다면 어떤 것이 떠오르시나요?  다양한 답이 나올 수 있겠지만 F&B, 즉 식품 산업이 그 중 하나라는 데에 대부분 동의하실 것 같아요. 게다가 식품산업은 미각부터 시청각까지 고객의 오감을 자극하며 일상에 녹아드는 독보적 매력으로 타 산업군과의 협업도 활발합니다. 그래서 오늘은 현업에 당장 적용할 수 있는 인사이트가 될 최신 식품업계 트렌드를 모아봤습니다!  1️⃣ 이벤트 : 복날의 재정의, 복숭아 데이'복날=치킨?', 치킨 브랜드에게만 특별한 날이라고 생각하셨다면 주목하셔도 좋습니다. 이번 복날엔 치킨도 고기도 아닌 과일, '복숭..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2024. 8. 13. 09:30