마케팅연구소, 소마코

인생네컷의 온오프라인 마케팅 ▼ ▼ 스마트폰이 출시된 이후에는 언제 어디서든 쉽게 사진을 찍을 수 있는 세상이 되었는데요. 즉석사진은 직접 매장을 방문하고, 프레임을 선택해 필름으로 소장할 수 있어요. Z세대가 경험해 왔던 디지털 중심의 사진 문화와는 정반대인데요. 이렇게 디지털 세대에게 아날로그가 재밌고 특별한 문화로 다가오는 것이 인생네컷의 인기 요인이 아닐까 싶어요. 인생네컷 이후로도 많은 즉석사진 브랜드가 등장했는데요. 요즘 홍대나 성수 같은 번화가에는 비슷한 즉석사진 브랜드가 몰려있어요. 길거리뿐만 아니라 유명한 팝업스토어, 심지어는 SM 광야스토어에서도 인생네컷이 있어요. 그러나 많은 브랜드 중에서도 인생네컷이 고유한 브랜드 이미지를 가질 수 있었던 이유는 무엇일까요? 오늘은 인생네컷이 온오프..

마케팅 인사이트/캠페인 2023. 2. 13. 09:30

왜 그렇게 인기가 많을까? 자이언트 얀 ▼  ▼    SNS와 커뮤니티, 유튜브 브이로그 등 다양한 일상 콘텐츠 안에서 자이언트 얀으로 만든 다양한 소품을 쉽게 볼 수 있어요. 가방, 파우치, 귀여운 모자 등 대부분 패션 아이템이나 액세서리 등으로 활용되고 있죠. 사실 뜨개질은 아주 오랫동안 많은 사람의 선호를 받아왔어요. 기능적으로나 심미적으로나 그 역할을 톡톡히 해왔거든요. 그럼에도 직접 뜨개질을 뜨는 사람보다 완제품을 구매하는 사람들이 전적으로 많았는데, 자이언트 얀은 오히려 손수 제품을 만들어 사용하려는 모습을 많이 볼 수 있어요. 기존 뜨개질 제품과 다른, 자이언트 얀의 고유한 특징은 무엇일까요? 어떤 점이 MZ세대를 매료시킬 수 있었을까요?         굵은 뜨개실을 의미하는 자이언트 얀은 ..

마케팅 인사이트/바이럴 2023. 2. 10. 09:30

감각적이고 힙한 서울 시내 위스키바 ▼  ▼    ▸힙해진 위스키 신년을 맞아서 최근 이마트가 진행한 행사가 있어요. 바로 위스키 런데이 행사인데요. 1월 6~7일 이틀간 이마트 지점마다 위스키를 제품별로 할인하면서 사람들이 위스키 오픈런을 하기도 했어요. 그럼 이쯤에서 궁금증이 생기는데요. 이마트는 왜 신년 행사로 '위스키'에 주목한 걸까요? 물론 위스키나 전통주, 와인 등 고급 주류 시장이 크게 성장하고 있는 것도 사실이지만, 사실 이번 행사에는 Z세대가 결정적인 역할을 했어요.    위스키 붐과 Z세대의 연관성을 가장 잘 보여주는 것은 광고의 변화인데요. 보통 중년 남성배우가 주로 위스키 광고를 맡아왔던 데 반해, 최근 들어서는 미노이나 샤이니 민호가 떠올라요. 물론 미노이가 광고한 짐빔이나 샤이니..

마케팅 인사이트/바이럴 2023. 2. 2. 09:30

가상현실에서 태어난 신제품과 팝업스토어 - 신라면 카페테리아   Editor.  청청아, 소마코by. 마케팅 컨설턴시 골드넥스  🎯 라면계의 쌍두마차, 삼양과 농심마케팅에는 ‘이원성의 법칙’이라는 유명한 법칙이 있죠. 모든 시장은 결국 큰 2개의 브랜드가 지배한다는 법칙이에요. 콜라의 경우에는 코카콜라와 펩시콜라, 건전지는 에너자이저와 듀라셀처럼요. 그렇다면 라면의 경우는 어떨까요? 라면계의 쌍두마차는 바로 삼양과 농심입니다.  과거 삼양은 최초의 라면을 만들며 1위로 치고 나가고 있었어요. 그러나 2위였던 농심이 너구리, 육개장 사발면, 안성탕면, 짜파게티, 신라면 등 다양한 신제품을 연달아 히트시키며 1위를 뺏어왔죠. 삼양은 엎친 데 덮친 격으로 우지파동을 겪으며 2위로 완전히 밀려나고 말았어요. ..

마케팅 인사이트/캠페인 2023. 2. 1. 09:30

워라밸? 이제는 워라블! ▼  ▼   2030 세대가 업무를 수행하거나 새로운 직장은 선별할 때 중요하게 여기는 다양한 항목 중 하나는 바로 워라밸입니다. Work-Life Balance를 가리키는 이 신조어는 이제 못 알아듣는 사람이 거의 없을 정도로 친숙한 단어가 되었습니다. 이 워딩에는 일이나 삶, 한쪽에 매몰되지 않는 균형 잡힌 삶의 방향이 담겨 있는데요. 이제는 워라밸을 넘어 워라블로 진입하고 있다고 합니다. 2030 세대가 새롭게 주목하고 있는 워라블! 도대체 어떤 가치관이 반영된 신조어일까요?   각 개념별로 구체적으로 비교해 보도록 할게요. 워라밸이 기존 밀레니얼 세대 사이에서 붐처럼 일어났다면, 워라블은 그보다 한 계단 어린 1020 세대 사이에서 두드러지고 있습니다. 조화로운 삶에 대한..

마케팅 인사이트 2023. 1. 31. 09:30

ㄴr는 ㄱr끔 종ㅇ1ㄱr 그립ㄷr…  ▼  ▼   디지털 네이티브인 Z세대는 자신이 직접 경험하지 못한 아날로그 감성을 중시하고 있어요. 스트리밍보다는 LP, 팟캐스트 보다는라디오, 디지털카메라보다는 구형 캠코더, 카카오톡보다는 삐삐를 선호하면서 경험해보지 못한 어떤 시절을 그리워하죠. 이러한 트렌드 사이에서 종이 질감을 그대로 구현한 재미난 어플들이 있어요. 사각사각, 빳빳한 그 텍스처를 통해 레트로 열풍을 한껏 누리는 어플들은 어떤 특징을 갖고 있을까요?   ▸ 만화경    온라인 만화책방이라는 컨셉으로 웹툰을 제공하는 '만화경'이에요! 과거 유행했던 이나 , 등을 떠올릴 만한 요소들로 한가득하게, 그 시절의 월간 만화 스타일을 잘 구현했어요. 격주에 한 번씩 출간되는 만화경의 간행물은 다양한 장르..

마케팅 인사이트/바이럴 2022. 10. 25. 09:30

멜론, 벅스, 플로, 지니뮤직, 애플, 등… 무수한 음원 스트리밍 서비스가 존재하지만, 요즘 10대들은 이런 거 안 듣는다는 놀라운 사실 알고 계신가요? 이들에게는 ‘사운드 클라우드’가 훨씬 가깝고 일명 ‘힙한' 서비스로 떠오르고 있다고 합니다. Z세대를 제대로 간파한 사운드 클라우드의 특징을 알아보고, 대표적인 크리에이터를 정리해보도록 할게요!    01. 구독 서비스, 우리에겐 버거워음원 스트리밍 서비스의 경우, 경제력이 상대적으로 약한 10대는 다달이 구독 비용이 나가는 것에 어려움을 겪기도 합니다. 저작권 의식 강화로 자연스럽게 불법 다운로드 경로가 많이 차단되면서 굿 다운로더가 증가했지만, 10대의 입장에선 하나의 장벽이 생긴 것 같았죠. 무엇보다 스트리밍 서비스의 경우, 통신이 가능한 곳에서만..

마케팅 인사이트/바이럴 2022. 8. 12. 09:30

1. 카카오의 최고 효자는 카카오커머스 카카오는 국내 대기업 중 계열사가 가장 많은 곳 중에 하나다. 공정거래위원회가 발표한 대규모 기업집단 소속 회사 현황에 따르면 올해 1월 31일 기준 144개 계열사를 둔 SK가 1위이고 이어 카카오가 105개를 거느리며 두 번째인 것으로 집계됐다. 이 중에서도 지난해 매출, 이익으로 제일 잘 나갔던 계열사는 카카오커머스인 것으로 나타났다. 카카오커머스는 카카오톡 내 선물하기, 쇼핑 등과 같은 플랫폼 기반 전자상거래 사업을 전문으로 하는 기업이다. 카카오커머스의 강점은 전 국민을 트래픽으로 보유한 카카오톡 플랫폼이다. 다양한 상품과 가격비교 등 오픈마켓이 주력인 네이버나 압도적인 물류시스템으로 배송에 특화한 쿠팡과는 결을 달리한다. 출처: biz.chosun.co..

소마코 오리지널/시리즈 2021. 4. 16. 10:38