마케팅연구소, 소마코

동네마다 하나쯤은 있는 ‘김가네 김밥’. 우리에게 ‘김밥천국’만큼이나 익숙한 이곳은 이제 ‘김밥’하면 떠오르는 대표 브랜드입니다. 31년 간의 긴 역사를 갖고 있으니 당연하기도 하죠. 부담 없이 가볍게 찾기 편하고, 쉽게 찾을 수 있지만 오히려 이런 점 때문에 김가네김밥은 브랜드로서는 큰 성장을 하거나, 신선한 변신을 시도하기 어려웠습니다. 오래된 이미지에서 탈피하고 사람들에게 한번 더 브랜드를 각인시킬 수 있기 위한 방법을 모색해야만 했죠. 최근 화제를 끌었던 김가네 팝업스토어가 탄생한 배경이에요. MZ세대들에게 특히나 더 좋은 반응을 얻었던 김가네슈퍼 팝업, 더 자세히 알아볼까요?       ‘쇼핑하듯 원하는 재료를 담아봐’라는 카피처럼 김가네슈퍼 팝업에서는 나만의 김밥을 커스터마이징할 수 있었는데요..

마케팅 인사이트/캠페인 2023. 12. 12. 09:30

Z세대가 패밀리 레스토랑에? ‘캐롤스’의 부활 ▼  ▼  서울 잠실 롯데월드몰에 패밀리 레스토랑 ‘캐롤스’(Carol’s)가 오픈했습니다. 캐롤스는 외식 기업 썬앳푸드가 28년 만에 새롭게 런칭한 패밀리 레스토랑 브랜드로, 마치 1990년대 미국 도심에서 볼 수 있었던 식당처럼 꾸며 눈길을 끌고 있어요. 빨간 벽돌과 카펫, 주황색 조명 등의 인테리어가 마치 미국 어딘가에 살고 있는 ‘캐롤’이라는 친구의 집 같기도 하죠. 캐롤스는 3050세대에게는 어린 시절 부모님과 함께 방문했던 패밀리 레스토랑 특유의 편안함을 선사하고, 패밀리 레스토랑의 옛 전성기를 겪어보지 못한 1020세대에게는 레트로 무드의 패밀리 레스토랑 경험을 제공한대요. ‘패밀리 레스토랑’하면 떠오르는 베이비 백 립, 파르페 등 정통 미국의 ..

마케팅 인사이트/브랜딩 2023. 11. 13. 09:30

아이돌 생일 축하 문화 변천사 모음.zip ▼ ▼ 팬들이 사랑하는 아이돌의 생일을 기념하며 축하해 온 문화에는 아주 긴 역사가 있어요. 벌써 4세대 아이돌이 각광받고 있는 지금, 팬들의 생일 축하 문화는 어떻게 바뀌었을까요? 1020 세대 사이의 팬덤 문화를 정리해보고자 합니다. 또 Z세대 팬덤 특징도 함께 점검해 볼게요. H.O.T, 젝스키스, god, 신화, 핑클, S.E.S 등 1세대 아이돌이 등장할 시점에는 아이돌의 생일이 다가오면 10대 아이들은 자기 반에 생일 숫자에 해당하는 친구들에게 사탕과 벽보를 돌렸어요. 예를 들어 12월 22일이라고 가정하면 12번과 22번에게 아이돌의 메인 컬러가 담긴 사탕을 선물하는 거예요. 사진처럼 흰색을 코어 컬러로 사용하던 H.O.T 팬들은 우비처럼 하얀 박하..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2023. 6. 14. 11:28

틱톡 다음엔 캡컷? Z세대 SNS 활용 트렌드 ▼  ▼     여러분들이 가장 자주 사용하는 SNS는 무엇인가요? 페이스북, 인스타그램, 틱톡 등 다양한 SNS 채널들이 있는데, 10대들이 자주 쓰는 또 다른 채널이 있다고 합니다. 바로 '캡컷(CapCut)'이에요. 10대를 중심으로 인기를 끌고 있어서 넥스트 틱톡으로 불리기도 하죠. 캡컷은 원래 틱톡에서 만든 영상 편집 어플이에요. 틱톡의 동생 격이지만, 작년에 한 때 미국 앱스토어 다운로드 1위에 오를 정도로 지금은 틱톡보다도 더 인기를 끌고 있다고 해요. 캡컷은 '동영상 에디터' 라고 소개되는 만큼 주기능은 영상을 편집하고 효과를 주는 어플입니다. 그럼 이런 영상 편집 어플이 10대들에게 어떻게 쓰이는지 알아볼까요?        지금의 10대들을 ..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2023. 6. 12. 09:30

Z세대를 사로잡은 숏폼 특징 모음.zip ▼ ▼ 정신없이 빠른 속도로 흘러가는 숏폼 콘텐츠는 한번 보기 시작하면 내내 멈출 수 없는 게 장점이자 단점이에요. 틱톡을 시작으로 인스타그램의 릴스, 유튜브 숏츠, 그리고 이제는 트위터까지 30초 이내의 동영상을 손가락 한 번의 스윙으로 연속해서 볼 수 있는데요. Z세대는 특히 어떤 숏폼 콘텐츠에 열광할까요? 2050을 아우르는 모든 세대에서 동영상 콘텐츠를 활용하는 비율은 평균 64.6%에 달하는데요. 유일하게 20대만이 69.3%로 평균보다 높은 이용 비율을 보였어요. 2050이 평균보다 다소 적은 비율로 동영상을 활용한다고 답한 것과 비교하면 20대가 비교적 동영상에 친숙한거죠. 또 평소 출퇴근 시간에 동영상 콘텐츠를 이용하는지 여부를 물었을 땐 20대부터..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2023. 4. 21. 10:02

가보자고! 최고심 콜라보 제품이 핫한 이유❤️ ▼ ▼ 동글동글한 캐릭터, 앙증맞은 그림체, 수다스러운 대사, 안전한 농담, 분홍과 연두 등 난색 계열의 따뜻한 컬러링… 은 Z세대가 가장 사랑하는 캐릭터예요. Z세대 유행어를 적극적으로 활용해, 지속적인 관심과 사랑을 받았고, SNS 상에 최고심 일러스트 밈이 퍼지면서 자연스레 인지도를 높일 수 있었어요. 이렇게 뜨거운 반응에 따라 많은 기업들이 최고심을 찾고 있어요. 최고심과 브랜드의 협업은 어떤 효과를 낼 수 있을까요? 또 Z세대에게 최고심이 이렇게 핫한 이유는 뭘까요? 01. 코렐 X 최고심 '코렐'의 주요 타깃은 4050 여성이에요. 각 가정마다 식기를 구입하는 사람 대부분이 이 범주에 해당되기 때문인데요. 더 어린 세대 중 그릇에 관심이 높은 사람..

마케팅 인사이트/브랜딩 2023. 3. 17. 09:30

Z세대가 쓰는 어플 특징 모음.zip ▼ ▼ 동일한 스마트폰을 사용하더라도 그것을 어떻게 활용하는지 세대별로 그 양상은 참 다르죠. 심지어는 같은 어플을 사용하더라도 전혀 다른 형태와 방식으로 소비하기도 합니다. 이런 점에서 우리 브랜드의 주된 소비자층 세대가 어떤 어플을 사용하는지를 파악하는 일은 이들을 이해하고 다가가는 데에 필수적이라고도 할 수 있을 것 같아요. 이와 관련해서 작년에는 이라는 마케팅 서적이 나오기도 했는데요. 이 책의 저자이자 마케터인 박준영 대표는 Z세대의 스마트폰을 분석해서 이들이 가장 많이 사용하는 앱들을 카테고리화하고 Z세대의 컬쳐 코드를 살펴보았다고 합니다. 우리가 스마트폰을 빼놓고 현대 사회의 일과 자기 계발, 문화, 여가 등등의 생활을 이야기할 수 없는 만큼, 역으로 이..

마케팅 인사이트/APP 2023. 3. 16. 09:30

Z세대 비켜~🤚 알파세대가 온다!  ▼  ▼    '알파세대'라는 단어 들어본 적 있으세요? MZ세대는 아는데, 알파세대는 또 뭐야?라고 궁금해하시는 분들 많으실 거예요. 최근 국내뿐 아니라 해외에서도 Z세대에 이은 핵심적인 타겟층으로 '알파 세대'에 대한 관심이 높아지고 있어요. 우선 알파세대는 2010년대 이후부터 2024년까지 태어난 사람들을 의미해요. 즉 2023년인 현재, 아직 태어나지도 않은 세대까지 포함한 '어린이'들이라고 할 수 있죠. 각종 브랜드에서 아직 구매력도 갖추지 못한 알파세대에 주목하는 이유는 뭘까요?       Z세대 다음으로 '알파 세대'에 주목하는 이유  알파세대의 가장 큰 특징은 '디지털 네이티브'라는 거예요. 디지털 네이티브...가 무슨 말이냐고요? 어린 시절 혹은 청..

마케팅 인사이트 2023. 3. 9. 09:30