마케팅연구소, 소마코

중고차 거래 플랫폼 ‘헤이딜러’가 최근 하남 스타필드에 아이들을 타겟으로 한 팝업 스토어 '헤이리틀'을 열었어요. ‘중고차 거래’는 어린아이들과는 접점이 없어 보이는데요. 이번 팝업 스토어가 신선한 기획으로 성공을 거두면서, 헤이딜러의 검색량은 전년 동기 대비 50% 이상 증가했어요.    '헤이리틀' 팝업 스토어의 콘셉트는 ‘생애 첫 내 차 팔기’입니다. 주 타겟은 알파세대로, 2010년 이후에 태어난 가장 어린 세대예요. 때문에 팝업 스토어의 프로그램들도 모두 이들에게 맞춰 유아용 차들로 가득합니다. 먼저 '드라이빙 체험존'에서는 아이들이 유아용 전동 자동차를 타고 다니면서 실제 도시처럼 구현된 트랙을 달릴 수 있어요. 이 트랙의 중간에는 드라이브 스루 츄러스 가게도 있어서, 츄러스를 받는 아이들의 ..

마케팅 인사이트/캠페인 2024. 3. 18. 09:30

여러분은 아침 식사를 챙기는 편이세요? 특히 직장인들은 출근 준비를 하다 보면 자연스레 아침 식사를 거르거나 제대로 챙겨 먹지 못할 때가 많은데요. 하지만 점심시간을 기다리며 꼬르륵 거리는 배를 보면 아침을 좀 챙겨 먹어야 하나 싶을 때도 많아요. 바쁜 아침 시간에 맛도, 건강도, 분위기도 채울 수 있는 방법은 없을까요? 농심 켈로그가 만든 프리미엄 그래놀라 : GRBK농심 켈로그는 국내 시리얼 계의 대표 주자인데요. 지난 1월, 농심켈로그에서 파생된 프리미엄 그래놀라 'GRBK'가 등장했어요. GRBK는 '그래놀라(granola)'와 '베이커리(bakery)'의 합성어로 '익숙하지만 낯선 조합으로 매일의 일상이 더 특별해지는 맛' '일상, 그 너머를 맛보다'라는 슬로건을 내걸었어요. 위의 두 사진만 비..

마케팅 인사이트/캠페인 2024. 3. 13. 09:30

2024년...사람들은 도파민 중독?2023년 화제의 키워드 중 하나를 꼽자면 도파민을 빼놓을 수 없는데요. 특히 '도파민 중독'에 대해 사람들이 여전히 많은 관심을 가지고 있어요. 실제로 작년 베스트셀러 목록엔 도파민 중독과 관련된 도서들이 많이 올라오기도 했죠. 해외도서로는 도파민네이션, 도둑맞은 집중력이 있고, 국내도서로는 서울대 '황농문' 교수의 '몰입'이 있어요.   세 도서 모두 도파민 중독에서 벗어나기 위한 내용을 다루고 있는데요. 그중 핵심적인 방법이 바로 '디지털 디톡스'입니다.매일 아침 일어나자마자 스마트폰을 찾고, 자기 전까지도 스마트폰을 보다 잠드는 우리에게 '스마트폰과의 거리두기'가 필요하다는 거죠. 정보와 쾌락의 과잉 속에서 우리의 집중력은 더더욱 떨어질 수밖에 없으니까요. 마케..

마케팅 인사이트/캠페인 2024. 2. 28. 09:30

오늘(2월 14일)은 발렌타인데이예요. 다들 사랑을 잘 전하셨나요? 아직 못 전하셨어도 괜찮아요. 발렌타인데이를 맞아 가족, 연인, 친구와 함께 시간을 보내기 좋은 팝업스토어를 소개해드리려고 하거든요. 바로 '레고 발렌타인데이' 팝업스토어예요. 다들 어릴 적 레고를 만지작만지작하던 기억이 있으실 텐데요. 아마 그 때문인지 '레고'라고 하면 어린이들의 전유물 같은 느낌도 들어요.  어른이들 모여라! 레고로 미술, 인테리어까지?요즘엔 오히려 성인을 위한 레고 세트도 굉장히 많아요. 흔히 말하는 '어른이'들을 위해 다양한 스타일의 신기하고 독특한 레고들도 많더라고요. 아래 사진에 보이는 장미꽃 역시 레고 작품이에요. 이번 팝업스토어에서는 하단 사진에 보이는 장미꽃 레고를 직접 만들어보는 체험을 할 수 있었고,..

마케팅 인사이트/캠페인 2024. 2. 19. 01:15

1️⃣책 읽는 사람이 없다! 교보문고의 생존전략혹시 여러분은 한 달에 몇 권의 책을 읽으세요? 아마 1권도 읽지 않는다는 분들도 많을 거예요. 실제로 2021년 기준, 20대가 1년간 읽는 책은 8.8권이고요. 1년간 책을 한 권도 읽지 않는 성인의 비율도 무려 53.1%나 된대요.   서점 브랜드들도 이런 상황 속에서 다양한 마케팅을 시도하는데요. 단순히 '책을 파는 공간'에서 벗어나서 새로운 경험과 가치를 제공할 수 있는 '복합문화 공간'으로 변화하고 있어요. 대표적으로 교보문고는 이라는 프로젝트를 통해, 다양한 국내외 브랜드와 콜라보해서 전시 혹은 이색체험을 제공하고요.  작년 9월에는 '여기 어때'와 협업한 '여행 책방'을 선보여, 3주 만에 1만 명이 넘는 고객들이 교보문고 강남점에 방문했어요...

마케팅 인사이트/캠페인 2024. 2. 1. 09:30

참이슬, 진로, 테라, 켈리...익숙한 이 술들의 공통점은 모두 '하이트 진로'의 제품이라는 건데요. 하이트 진로가 올해 창립 100주년을 맞아 압구정에 '두껍상회 1924 클럽' 팝업스토어를 오픈했어요.    이번 팝업은 요즘 Z세대에게 인기가 많은 '빵빵이'와 콜라보해 곳곳에서 빵빵이 캐릭터를 찾아볼 수 있었고요. 작년에 강남역에서 열렸던 팝업스토어도 다양한 놀거리로 반응이 뜨거웠던 만큼, 공식 인스타그램 댓글에서도 이번 팝업에 대한 소비자의 기대감을 확인할 수 있었어요.   1️⃣무료로 이용 가능한 오락실 존1층은 아케이드 존으로 오락실에서 볼 수 있는 다양한 게임을 할 수 있는데요. 어떤 게임들은 특정한 미션을 완수하면 스탬프를 찍어줬어요. 첫 번째 게임은 '해머'인데요. 해머를 내리쳐서 일정 점..

마케팅 인사이트/캠페인 2024. 1. 18. 09:30

2023년은 디즈니 설립 100주년이 되는 해였는데요. 이를 기념하기 위해서 디즈니에서 영화 '위시'를 제작했어요. 한국에서는 바로 오늘(1월 3일) 개봉했고요.    위시 한국 개봉 기념 및 디즈니 100주년을 맞아 성수동에서 팝업 스토어가 열렸어요. 이번 팝업스토어는 정말 엄청난 인기였는데요. 제가 오전 11시가 되기 전에 웨이팅을 했는데 무려 오후 6시 반에 입장할 수 있었어요. 사전 예약이 불가능하고, 오직 현장 대기만 가능해서 그런지 팝업스토어가 12시 오픈임에도 불구하고 오전 9시부터 줄을 서서 대기를 할 정도였어요. 이번 팝업은 백설공주부터 엘사까지 여러 디즈니 공주들 컨셉에 맞는 다양한 포토존으로 구성이 되어있었는데요. 다른 팝업스토어에 비해서 공간도 굉장히 넓고, 잘 꾸며져 있어서 마치 ..

마케팅 인사이트/캠페인 2024. 1. 4. 09:30

다시 날씨가 추워지는 겨울인데요. 여러분은 겨울에도 얼죽아를 외치며 아이스 아메리카노를 드시나요? 아니면 따뜻한 라떼를 드시나요? 이번에 카누가 여러분 각자의 취향에 맞는 다양한 커피를 준비해, 팝업스토어를 열었어요. 1월 28일까지 진행되는 이번 팝업은 마치 전시회같은 다양한 포토존은 물론이고, 취향껏 선택할 수 있는 카누 커피와 머그잔을 제공한다고 하는데요. 직접 다녀와 봤어요.      1️⃣얼죽아? 뜨아? 당신의 취향에 맞는 커피는? 들어가면 마치 mbti 검사를 하듯 커피 취향 검사를 진행해요. 아래 사진과 같이 간단한 질문들에 답하고 나면, 나중에 바리스타가 내 취향에 맞춰서 커피를 제공해줘요.        '세상에서 가장 작은 카페'는 카누의 슬로건인데요. 이 슬로건에 맞게 일상 속에서 카누..

마케팅 인사이트/캠페인 2023. 12. 20. 10:51