마케팅연구소, 소마코

최근 계란 하나로 큰 화제를 불러일으킨 팝업이죠? 바로, 배민의 팝업입니다! 팝업의 성지 성수동에서 가장 핫하게 바이럴 됐고요, 대기 인원만 1,000명이 넘었다는 후문이 있을 정도로 큰 인기를 끌었는데요. 이번 글에서는 배민이 팝업을 통해 어떤 방식으로 메시지를 전달하고 긍정적인 경험을 만들어냈는지, 브랜딩의 관점에서 좋았던 포인트를 짚어보려 합니다. 1️⃣ 브랜드 인지를 더욱 높였던 실외 콘텐츠 성수동 핫플 거리에 들어서자마자 단연 눈에 띄는 건 거대 노른자였습니다. 날계란으로 도배된 건물 외벽 그리고 거대 트램펄린까지. 배민은 이렇게 규모감 있는 외관으로 시작부터 많은 사람들의 이목을 끌었습니다. 날계란을 사람으로 형상화한 배민다운 참신한 크리에이티브는 근처를 오가는 사람들의 시선을 1차로 사..

마케팅 인사이트/브랜딩 2025. 5. 20. 10:10

무신사가 상반기 뷰티페스타를 진행했습니다. 에디터가 여길 또 안 가볼 수 없었는데요. 혜자 독점 상품들이 가득한 무신사 뷰티페스타 현장, 어떤 모습이었을까요? 행사장은 성수 무신사 스퀘어 4와 팝업 두 군데였는데요. 에디터는 스퀘어 4에만 방문했습니다. 1,000원짜리 행사인만큼 많은 참관객들이 몰려있었죠. 1,000원짜리 얼리버드 예약에만 성공해도 상당히 많은 상품을 받을 수 있었습니다. 부스 입장 전에는 '추구미' 진단을 받을 수 있는 체험형 팝업이 있었답니다. '시크', '러블리', '내추럴' 같은 추구미를 직접 선택하고, 추구미에 맞는 뷰티 제품들을 체험해 볼 수 있는 부스였는데요. 부스 체험을 마치면 스탬프를 찍게 돼요. 12개 중 4개 이상을 받으면 퇴장할 때 관련 상품을 받는 방식입니..

마케팅 인사이트/캠페인 2025. 5. 19. 11:55

젤리캣은 영국과 북미에 위치한 인형 브랜드입니다. 그런데 요즘은 ‘젤리캣 다이너’가 더 핫하죠. 시작은 뉴욕에서 실시한 체험 스토어였습니다. 뉴욕 소재의 장난감 가게 파오 슈워즈(FAO Schwarz)에서 시작한 가짜 다이닝 서비스인데요. 팬케이크, 와플, 베이글, 햄버거 등의 조리를 요청하면 직원이 나와서 진짜로 불이 들어오는 그릴 위에서 음식을 굽는 척을 하죠. 이 단순한 경험이 매우 특별해 인형 덕후들의 디즈니 랜드로 불리고 있습니다. 1️⃣ 젤리캣은 어떤 브랜드인가요?젤리캣은 1999년, 비니 베이비 열풍이 한창이던 시절에 영국에서 처음 등장한 브랜드입니다.초창기에는 그다지 주목받지 못했지만, 최근 몇 년 사이 소셜 미디어, 특히 틱톡과 인스타그램을 통해 폭발적인 인기를 얻게 되었죠.주로 무심하게..

소마코 오리지널/시리즈 2025. 5. 9. 11:22

가정의 달이 다가왔네요. 5월에도 다양한 팝업들이 많은데요. 소마코가 모아왔습니다.1. 아기상어 10th 체험형 팝업스토어 어린이들의 스테디셀러 아기상어가 5월 내내 팝업을 운영합니다. 대형 팝업이라 DDP에서 열리네요. 초대형 파티 포토존, 댄스 게임, 오늘의 이야기 등을 적는 행사입니다. 스탬프 투어에 성공하면 한정판 아기상어 스티커를 증정하고요. MD샵 3만 원·6만원 시 한정판 타포린백과 핸드타올을 증정한다고 해요. 연휴에 아이들과 함께 가기 좋겠네요. 📅 4월 25일(금) ~ 5월 25일(일)🗺️ 동대문 디자인 플라자 (DDP) 디자인랩 1층 DDP 쇼룸 스테이지⏰월-일 10:00-19:00 2. 토이트론 팝업스토어 프레야와 친구들의 달콤한 어린이날> 프레야와 친구들의 달콤한 어린이날 ..

카테고리 없음 2025. 4. 30. 14:50

토스가 최근 10주년을 맞아 성수에서 팝업을 열었습니다. 적금하면서 캐릭터를 키우는 부터 금융 초보를 위한 금융생활 안내서  출간까지. 토스는 금융 상품부터 마케팅까지 기존의 방식을 깨며 ‘쉽고 간편한 금융’이라는 브랜드 가치를 전달해 왔죠.  이번 10주년 팝업도 역시나 토스다웠습니다. 고객 관점의 쉽고 재밌는 콘텐츠로 긍정적인 브랜드 경험을 할 수 있었거든요. 팝업을 둘러보며 좋은 브랜딩 포인트라고 느꼈던 점들을 살펴봅시다.    1️⃣ 지루한 웨이팅을 가치 있는 시간으로! 는 북카페 분위기의 공간으로 누구나 책을 읽을 수 있는 공간인데요. 팝업의 주제인 '새로운 출발'에 도움이 되는 100권의 책이 큐레이션 되어 있죠. 돈 관리법에 관한 책부터 일을 소중히 대하는 태도와 실천력에 관한 책까지 종류가..

마케팅 인사이트/브랜딩 2025. 3. 11. 11:44

4월 5일부터 5월 6일까지 하이트 진로에서 '진로 골드' 출시를 기념하여 성수동에 테마파크 컨셉의 팝업스토어를 열었습니다. 멀리서 봐도 눈에 띌 정도로 굉장한 규모였는데요. 평일 낮에 방문했는데도 인기가 엄청나 문전성시를 이루고 있었어요. 볼거리, 놀거리, 먹을거리 모든 것이 완벽한 황금비율의 놀이공원에 다녀온 것 같았어요. 오늘은 환상의 테마파크 '진로골드 판타지아' 팝업스토어 방문 후기를 전해드릴게요.    🐸  도장 깨기 해볼껍?이번 팝업스토어의 메인은 아케이드 존이었는데요. 총 5가지의 게임이 준비가 되어 있었고, 이 중 3개의 게임만 완료해도 '진로 골드'를 무료 시음 할 수 있었어요.  각각의 게임은 모두 쉽고 간단하게 즐길 수 있었어요. 핸들을 조종하듯, 판을 움직여서 목적지까지 공을 이..

마케팅 인사이트/캠페인 2024. 5. 8. 09:31

런던 '테이트 미술관'과 협업한 팝업스토어가 4월 3일부터 7일까지 열렸다는 사실 알고 계셨나요? 바로 글로벌 시계 브랜드 '스와치' 팝업스토어입니다. 이번 팝업은 런던의 세계적인 현대 미술관 테이트 갤러리와 협업한 ‘아트 져니 컬렉션’의 1차 라인업 출시를 기념하는 행사였어요. 런던에서 열린 팝업스토어 이후, 한국이 아시아에선 최초로 열렸다고 하네요. 특히 스와치는 이번 컬렉션을 위해 아이코닉한 예술가들을 엄선했어요. 근대 미술의 아버지인 JMW 터너부터 초기 모더니즘 화가로 유명한 마르크 샤갈, 스페인의 대표적인 화가 호안 미로, 입체주의 회화의 거장 페르낭 레제의 작품을 모티브로 한 모델들을 선보인 것이에요.    팝업스토어는 신기하게도 종로 북촌, 휘겸재에서 열렸는데요. 한국적인 분위기를 풍기는 ..

마케팅 인사이트/캠페인 2024. 4. 10. 09:30

익숙한 일상을 달라진 시선으로요즘 여러분은 잘 지내고 계신가요? 아무래도 똑같은 일상이 반복되다 보면 지겹기도 하고, 새로움을 찾아보기 힘든 경우가 많죠. 그런데 여기, 익숙한 일상을 달라진 시선으로 바라보며 새로움을 창조하는 브랜드가 있어요. 바로 오버랩입니다.     보통 레저스포츠 장비들은 안전을 위해 시간이 지나면 상태가 괜찮더라도 폐기돼요. 오버랩은 수명이 다한 패러글라이딩 천부터, 텐트, 요트 돛, 다이빙 슈트까지 각종 레저스포츠에 이용되는 소재를 업사이클링해 새로운 제품으로 만들었어요. 이번 팝업은 Z세대 핫플인 더현대백화점에서 열렸는데요.   팝업스토어 안내를 위한 리플렛 역시 패러글라이딩 천을 재활용해서 만들었어요. 제가 방문했을 때는 아쉽게도 준비해뒀던 리플렛이 모두 다 떨어졌더라고요...

마케팅 인사이트/캠페인 2024. 3. 27. 09:30