마케팅연구소, 소마코

동네마다 하나쯤은 있는 ‘김가네 김밥’. 우리에게 ‘김밥천국’만큼이나 익숙한 이곳은 이제 ‘김밥’하면 떠오르는 대표 브랜드입니다. 31년 간의 긴 역사를 갖고 있으니 당연하기도 하죠. 부담 없이 가볍게 찾기 편하고, 쉽게 찾을 수 있지만 오히려 이런 점 때문에 김가네김밥은 브랜드로서는 큰 성장을 하거나, 신선한 변신을 시도하기 어려웠습니다. 오래된 이미지에서 탈피하고 사람들에게 한번 더 브랜드를 각인시킬 수 있기 위한 방법을 모색해야만 했죠. 최근 화제를 끌었던 김가네 팝업스토어가 탄생한 배경이에요. MZ세대들에게 특히나 더 좋은 반응을 얻었던 김가네슈퍼 팝업, 더 자세히 알아볼까요?       ‘쇼핑하듯 원하는 재료를 담아봐’라는 카피처럼 김가네슈퍼 팝업에서는 나만의 김밥을 커스터마이징할 수 있었는데요..

마케팅 인사이트/캠페인 2023. 12. 12. 09:30

하트시그널 티 오마카세 | 티퍼런스 잠시, 멈춤 5분 팝업스토어 ▼  ▼ 1️⃣하트시그널에 나온 티 오마카세, 티퍼런스 최근 환승연애, 하트시그널과 같은 연애프로그램이 많이 방송되면서, 이색적인 데이트코스가 주목을 받고 있어요.   이번엔 그중에서도 티 카페 '티퍼런스'를 소개할게요. 종로 익선동에 있는 티퍼런스는 스페셜 티, 스킨케어 브랜드인 '티퍼런스'가 운영하는 카페예요.   티퍼런스 Teafference는 ‘Tea(차)’와 ‘Difference(다름)’의 합성어로, ‘차에서 남다름을 추구한다’는 뜻인데요. 그 남다름의 비결은 바로 '퍼플티'예요. 케냐 고원에서 자라는 퍼플티는 녹차나 홍차보다 훨씬 풍부한 안토시아닌을 갖고 있지만 카페인은 적어서, 스페셜 티 마니아들 사이에서 인기를 얻었어요. 티퍼..

마케팅 인사이트/캠페인 2023. 12. 6. 09:30

농협은행: 우리도 MZ 타겟으로 간다! | 신선놀음 팝업스토어 ▼  ▼ 1️⃣농협은행 : 우리도 MZ세대랑 소통할 거야! 농협은행과 팝업스토어, 이 둘의 조합이 상상이 안 가지 않나요? 농협은행은 기존 올드한 이미지에서 벗어나 MZ세대와의 소통을 시도하고자 했어요. 그래서 MZ세대가 많이 다닌다는 성수동에 팝업스토어를 열었죠. 특히 이번 팝업은 농협은행의 대표 어플 'NH 올원뱅크'의 1000만 고객 기념 팝업이기도 해요. 이번 팝업과 NH 올원뱅크를 통해 디지털 금융의 '신선한' 즐거움을 선사한다고 하는데요. 과연 어떤 즐거움이 있을지 바로 한 번 확인해 볼게요.        2️⃣NH올원뱅크 신선놀음 팝업스토어     팝업스토어에 입장하고 나면 제일 먼저 템플릿을 받는데요. 템플릿에 적힌 체험을 모두..

마케팅 인사이트/캠페인 2023. 11. 22. 18:14

다이어트 어디까지 해봤니? | 아모레 성수 메타그린 팝업스토어 ▼  ▼      다이어트, 어디까지 해보셨나요? 세상에 맛있는 음식이 이렇게 많은데 안 먹고 넘어가는 건 세상에 대한 예의가 아니죠. 하지만 점점 늘어가는 살을 보면 나에 대한 예의도 아닌 것 같아요. 그렇다고 무작정 굶는 다이어트는 내 몸을 상하게 하고, 오히려 악순환을 일으켜 결국 나를 더 살찌게 만들어요. 그럼 어떻게 하면 건강하게 다이어트할 수 있을까요? 핵심은 체지방에 있어요. 같은 무게라도 근육이냐 체지방이냐에 따라서 부피차이가 나거든요.        한 마디로 이 체지방을 줄여야겠죠? 맞아요. 바로 이번 팝업스토어의 주인공, '메타그린 슬림업🌿'을 소개합니다.         메타그린 슬림업은 체지방을 없애주는 '건강한 다이어트..

마케팅 인사이트/캠페인 2023. 11. 10. 09:30

설화수 진설 팝업스토어, 리브랜딩 이후 타겟은 MZ와 북미? ▼  ▼  1️⃣K-뷰티 브랜드의 대표 주자, 설화수의 진설 팝업 이번 설화수 팝업스토어는 롯데백화점 잠실 에비뉴엘 지하 1층에서 진행되었는데요. 롯데백화점이 설화수 같은 대형 K-뷰티 브랜드의 팝업스토어를 오픈한 것은 이번이 처음이래요. 원래는 글로벌 뷰티 브랜드 위주로 팝업을 진행했었거든요.         이번 팝업에서는 설화수 진설 라인 제품을 체험해 볼 수 있었을 뿐만 아니라, 진설 라인 출시 기념으로 이곳에서만 만날 수 있는 단독 기획 세트 및 여러 체험 콘텐츠들이 있었어요. 특히 진설 제품을 이용한 핸드케어 서비스는 카카오톡으로 사전 예약 신청을 해야 됐는데요. 사전 예약이 금방 마감될 정도로 인기가 좋았습니다.          팝업..

마케팅 인사이트/캠페인 2023. 11. 1. 09:30

와디즈 펀딩 550% 달성한 빔프로젝터 체험기 | EPSON 팝업스토어 ▼  ▼ 1️⃣EPSON, 너네 뭐 하는 기업인데? EPSON(엡손)하면 프린터로 많이 유명하죠. 다들 이렇게 생긴 프린터 한 번쯤 보신 적이 있을 거예요.   학교나 회사 사무실에 혹은 집에도 자주 얼굴을 비추죠. 그런데 이런 디지털 프린터를 세계최초로 만든 회사가 엡손이라는 사실 알고 계셨나요? 앱손은 기존에는 시계를 만드는 '세이코'라는 회사였어요. 1964년 도쿄 올림픽이 열렸을 때, 세이코가 공식 타임 키퍼를 맡게 되었죠.✽타임 키퍼: 올림픽, 월드컵 등의 스포츠 행사에서 시간을 재는 역할을 하는 스폰서.          올림픽에서 누구보다 정확한 시간 측정을 위해 노력하던 세이코는 인쇄방식의 타이머도 개발하기 시작했어요. ..

마케팅 인사이트/캠페인 2023. 10. 25. 09:30

웹예능이 팝업스토어를 연다고? 유튜브 팝업 (feat 비투비 이창섭) ▼  ▼  바야흐로 유튜브 웹예능의 시대입니다. 숏폼의 유행, 언제 어디서나 볼 수 있다는 점, 공중파 방송보다 제약이 덜한 점 등의 이유로 이제는 유튜브 웹예능이 대세가 되었어요. 장성규의 이 큰 인기를 끌면서 핫하다는 연예인들을 메인 출연자로 내세운 다양한 콘셉트의 웹예능들이 쏟아지고 있죠. 그중 는 '매일 전과하는 남자'를 줄인 제목으로, 아이돌 그룹 비투비의 멤버 이창섭이 다양한 대학 학과들을 하루동안 체험해 보는 모습을 보여주는 웹예능입니다. 매화 경영학과, 물리학과부터 반려동물보건과, 항해학과같이 특수한 과들까지 소개하는데요. 각 과에 재학 중인 학생들과 이창섭의 케미, 입담 등으로 인기를 끌고 있어요. 는 이런 인기에 힘..

마케팅 인사이트/캠페인 2023. 10. 19. 09:30

신세계백화점이 선택한 MZ세대 타겟 브랜드 | 테니스 브랜드 '윌슨' ▼ ▼ 신세계백화점이 MZ세대가 선호하는 브랜드의 팝업스토어를 여는 등 MZ세대 고객을 유치하기 위한 마케팅을 지속적으로 선보이고 있어요. 신세계는 최근 신세계백화점 강남점 영패션 전문관을 리뉴얼하면서, 글로벌 테니스 라켓 브랜드 1위 브랜드 '윌슨' 팝업스토어를 오픈했는데요. 테니스를 즐기는 2030 젊은 소비자들을 공략하기 위해, 트렌디한 브랜드로 떠오른 '윌슨'을 콘텐츠로 내세운 거예요. 그럼 이번 '윌슨' 팝업의 마케팅 포인트를 살펴볼게요. 1️⃣윌슨(Wilson), 어떤 브랜드? 윌슨은 글로벌 테니스 라켓시장 점유율 1위 브랜드입니다. 윌슨은 1916년 탄생해 테니스를 비롯해 골프, 미식축구, 야구, 농구, 배구 등의 스포츠 ..

마케팅 인사이트/브랜딩 2023. 10. 16. 18:20