마케팅연구소, 소마코

콘텐츠를 기획 중인 마케터인가요? 그렇다면 사람들이 좋아하는 콘텐츠는 어떤 게 있는지, 트렌드는 어떻게 되는지 궁금하실 텐데요. 그래서 준비했습니다. 콘텐츠 기획에 참고하면 좋을 요즘 콘텐츠 트렌드 두 가지와 레퍼런스를 한데 모았습니다. 요즘엔 어떤 트렌드가 있는지 함께 살펴볼까요? 1️⃣ 숏폼 알고리즘에서 자주 보이는 CEO 콘텐츠직원이 콘텐츠에 직접 등장하는 임플로이언서, 이젠 익숙하시죠. 그런데 최근 임플로이언서 끝판왕이 등장했습니다. 바로, 브랜드의 대표님인데요. 평소 상상만 했던 'CEO 콘텐츠'가 최근 MZ세대의 숏폼 알고리즘에 자주 등장하고 있습니다. 왜 CEO 콘텐츠가 새롭게 떠오르고 있는 걸까요?권위를 깨는 반전 매력과 친근함대표는 '진지하고 먼 존재'라는 고정관념이 있는데요. 그..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2025. 5. 5. 09:00

2024년, 우리나라 사람들이 가장 많이 사용한 애플리케이션은 무엇일까요? 바로 유튜브가 1위, 카카오톡이 2위를 차지했는데요. 유튜브가 우리의 필수 연락망인 카카오톡을 앞질렀다니, 조금 놀랍지 않으신가요? 모바일인덱스에서 발표한 리포트에 따르면, 2024년 11월 기준 유튜브의 월간활성사용자(MAU)는 4635만 명, 카카오톡은 4539만 명으로 집계되었습니다. 작년 말 유튜브가 처음으로 1위를 차지한 이후, 그 격차는 점점 벌어지고 있다고 하네요. 영상을 주로 소비하는 시대적 흐름을 보여주는 결과라고 할 수 있겠죠. 그렇다면 2024년 유튜브의 트렌드는 곧 콘텐츠 전반의 흐름을 읽을 수 있는 중요한 지표가 될 텐데요. 2024년의 유튜브를 달군 주요 트렌드를 함께 살펴보실까요?    1️⃣ 무해력 ..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2025. 1. 2. 08:00

유튜브가 쇼츠(Shorts) 크리에이터의 창작 활동을 지원하기 위해 ‘숏폼 자동 변환’ ‘자막-음성 자동 변환’ 등 새로운 기능을 선보인다. 유튜브는 지난 11일(현지 시간) 공식 블로그를 통해 유튜브 쇼츠 릴리즈 노트 3탄을 공개하고 출시를 앞둔 6가지 기능을 소개했다.  1️⃣ 자동 레이아웃우선 ‘자동 레이아웃(Auto Layout)’ 기능이 개선된다. 지난해 처음 출시된 자동 레이아웃은 긴 형식의 동영상을 숏폼으로 바꿔주는 기능이다. 이번 업데이트에서는 인물이 세로 형태의 화면에 잘 담기도록 알아서 화면을 이동하고 자르고 확대하는 기능이 추가된다.   2️⃣ 텍스트 투 스피치 (text to speech)자막을 음성으로 바꿔주는 ‘텍스트 투 스피치(Text To Speech)’ 기능도 추가된다. 쇼..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2024. 7. 17. 09:30

1️⃣토스의 유튜브 채널 : 머니그라피(Moneygraphy) 머니그라피는 토스의 오리지널 콘텐츠를 다루는 유튜브 채널인데요. '머니 코드: 우키팝과 함께하는 음악-산업 인터뷰', '개런티드: 취향 좋은 친구들의 소비 가이드', 'B주류경제학: 소비문화 디깅 토크쇼'라는 3개의 코너에서 일상 속 금융 이야기를 다루고 있어요. 머니그라피 채널에서 토스를 직접적으로 홍보하지는 않아요. 유튜브 채널과 콘텐츠를 둘러봐도 토스의 흔적은 느낄 수 없고요. 그렇다면 토스는 왜 굳이 '머니그라피'라는 유튜브 채널을 운영하는 걸까요? 토스는 한 기획 기사에서 머니그라피가 토스의 브랜딩에 어떻게 기여하는지에 대한 질문에 다음과 같이 대답했어요. "토스를 상징하는 파란색과 로고가 없어도, 콘텐츠 내용이 토스와 조금 떨어져 ..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2024. 2. 20. 09:30

1️⃣홈쇼핑이 선보이는 노포 콘서트 '온더레코드' 홈쇼핑이 런칭한 노포 콘서트 콘텐츠, 흥미로운 조합인데요. 지난 31일, 롯데홈쇼핑은 노포 맛집 탐방과 아티스트의 음악 콘서트를 결합한 신규 유튜브 예능 '온더레코드'를 런칭했어요. 온더레코드는 롯데홈쇼핑 유튜브 채널 '내내스튜디오'에 업로드되고요. 초청한 아티스트의 공연 장면을 담은 '노포라이브'와 노포 맛집의 인기 메뉴를 소개하는 '노포멘터리'로 진행돼요. 참고로 노포란 대대로 내려오는 점포를 뜻하는 말로, 오랜 전통이 있는 가게나 기업을 말해요. 2️⃣홈쇼핑의 소원은 Z세대 유입! 온더레코드의 첫 번째 게스트는 가수 이무진으로, 서울 강남구의 30년 전통 맛집 '새벽집'에서 히트곡을 라이브로 진행했어요. 2월 7일에는 새벽집 대표를 인터뷰하고 가게의..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2024. 2. 6. 09:30

1️⃣스트림플레이션...무슨 뜻이야? 최근 온라인 동영상 서비스(OTT)들의 구독료 인상이 이어지면서 '스트림플레이션'이라는 단어가 자주 등장하고 있습니다. 스트림플레이션은 무슨 뜻이며, 관련 업계와 사회 전반에 어떤 영향을 미치는지 살펴볼게요. 스트림플레이션은 스트리밍(streaming)과 인플레이션(inflation)의 합성어로, OTT 서비스의 가격 인상을 말합니다. 코로나 19 이후 많은 사람들이 OTT를 이용하게 되면서 소비자의 가격 민감도가 낮아져 기업들이 가격을 인상하게 되었다는 분석이 있는데요. OTT 업체들이 누적된 적자를 메꾸는 목적도 있을 거예요. 최근 스트리밍 서비스들이 얼마나 가격을 인상하고 있는지 살펴볼게요. 2️⃣OTT 서비스, 얼마나 비싸졌을까 먼저 카카오톡에 이어 한국 사람..

마케팅 인사이트/APP 2023. 12. 22. 09:30

브랜드가 가지고 있는 커뮤니케이션 채널을 온드미디어(owned media)라고 합니다. 많은 브랜드가 틱톡, 유튜브, 인스타그램, 엑스(구 트위터), 블로그 등을 온드미디어로 운영하고 있어요. 각 채널은 콘텐츠와 소비자의 특성이 모두 다른데요. 그래서 브랜드는 목적과 성격에 따라 자유롭게 채널을 선택하고, 그에 맞는 방식으로 메시지를 전달합니다. 이번 글에서는 영상 기반의 대표 온드미디어 채널과 그 채널 특성을 잘 활용하는 브랜드들을 살펴볼게요.  1️⃣유튜브 잘하는 브랜드 : 토스, 벅스, CU, 집꾸미기    영상 미디어 플랫폼 유튜브(YOUTUBE)는 가로 형식의 롱폼 영상과 세로 형식의 숏폼 영상을 지원하고 있어요. 숏폼 영상은 1분 이내의 짧은 재생 시간이 특징인데요. 그래서 주목할 만한 흥미 ..

마케팅 인사이트/브랜딩 2023. 12. 19. 09:30

마케터로 일하시는 분이라면 제품, 서비스를 알리기 위해 인스타그램, 네이버, 틱톡 등 다양한 플랫폼에서 광고를 집행하고 계실 텐데요. 수없이 많은 광고 소재 중에서 광고 효과가 좋은 레퍼런스를 어떻게 찾아야 할지 고민하시는 분들을 위해 마케팅 실무자가 꼭 찾아보는 광고 레퍼런스 사이트를 추천해 드릴게요.  Goldenax::골드넥스 Digital Marketing Agency온오프라인 마케팅 회사, IMC마케팅, 디자인/영상, 온라인유통, 모바일 플랫폼 사업 등goldenax.co.kr  01. 틱톡 크리에이티브 센터http://bit.ly/3ta925k 틱톡에서 운영하고 있는 Creative Center 사이트에서는 현재 라이브 되고 있는 틱톡 광고를 검색할 수 있어요. Inspiraton 페이지에서는..

마케팅 인사이트 2023. 12. 18. 11:01