내 링크로 인스타그램 가입하면 돈을 준다? ‘추천’ 수익모델 테스트 중

마케팅 인사이트/APP

by JC_Lee 2025. 5. 20. 18:10

인스타그램이 플랫폼 사용자 확장을 위한 새로운 크리에이터 수익 모델을 조용히 테스트하고 있다는 소식입니다. 비즈니스인사이더가 밝혔습니다.

Instagram is offering creators up to $20,000 to bring people to the app

Instagram is testing a limited-time monetization program called "Referrals" in the US.

www.businessinsider.com

인스타그램은 최근 '추천(Referrals)' 프로그램 테스트를 시작했습니다. 크리에이터들에게 최대 2만 달러(약2,700만 원)까지 보상을 제공하는 시스템인데요. 과거부터 있었던 추천 모델들과 크게 다르지 않은 모습이네요.

1️⃣ 새로운 추천 프로그램의 구조

비즈니스 인사이더에 따르면, 이 프로그램은 현재 초대된 미국 기반 크리에이터들만 참여할 수 있습니다. 미국 내에서도 모든 크리에이터가 참여할 수 있는 건 아니고요. 인스타그램에 의해 선택된 사람들만 참여 가능합니다.

테스트에 참여한 크리에이터는 링크를 공유하고요. 해당 링크를 통해 사용자들이 인스타그램을 방문하거나 새 계정을 생성할 경우 크리에이터에게 보상을 제공하는 방식입니다.

보상 체계는 크게 두 가지 방식입니다.

일부 크리에이터들은 자신의 링크를 통해 가입한 새 사용자 한 명당 100달러를 받을 수 있습니다.
다른 크리에이터들은 1,000회의 '적격 방문'마다 100달러를 받을 수 있습니다.

이 프로그램은 5월부터 6월까지 약 6주간 진행될 예정이며, 메타는 글리머(Glimmer)라는 제삼자 파트너와 협력하여 지불을 처리합니다.

2️⃣크리에이터 경제에 대한 대규모 투자

인스타그램 CEO 아담 모세리(Adam Mosseri)는 최근 FTC 반독점 재판에서 증언하며 "제 재임 기간 동안 크리에이터들에게 수억 달러, 아마도 10억 달러 또는 20억 달러를 투자했다"라고 밝혔는데요. 금전적 인센티브뿐만 아니라 크리에이터의 도달 범위를 확장할 수 있는 물리적 인프라에 대한 투자도 포함한다는 내용입니다. 그러니까 10~20억 달러가 모두 크리에이터에게 가지는 않았다는 이야기네요. 이번 보상 방안은 보다 직접적입니다.

2018년 모세리가 인스타그램의 리더 자리를 맡은 이후, 크리에이터들은 인스타그램의 핵심으로 작동했습니다. "우리는 시간이 지남에 따라 크리에이터들이 점점 더 중요해지고 있다고 믿습니다. 업계 전반에 걸쳐 권력이 기관에서 개인으로 이동하는 것을 보고 있습니다"라고 모세리는 증언한 바 있죠. 그러니까 인스타그램은 기업에게서 더 많은 수익을 얻기 위해, 사용자의 핵심인 크리에이터의 수익에 더 집중하겠다는 내용을 밝힌 것입니다.

3️⃣ 타 플랫폼과의 사용자 유치 경쟁

인스타그램의 이번 조치는 틱톡이나 유튜브 등 타 플랫폼과의 경쟁을 위해 이뤄진 것으로 볼 수 있는데요. 틱톡이 지난해 친구를 초대하는 사용자들에게 쇼핑 할인 및 기타 금전적 인센티브를 제공하는 유사한 추천 프로그램을 도입했던 것에 자극을 받은 경우로 보입니다.

인스타그램은 올해 초 틱톡이 미국에서 잠재적 영업 정지 위기에 처했을 때 '브레이크스루 보너스(Breakthrough Bonus)'를 도입한 바 있습니다. 틱톡에서 옮겨온 크리에이터들에게 보상을 제공하는 방식이었죠. 또한 일부 크리에이터들과 3개월간 월 2,500달러에서 50,000달러를 지급하는 인스타그램 독점 릴스(Reels) 콘텐츠 계약을 체결하기도 했습니다.

4️⃣ 다양한 수익화 프로그램의 시도와 변화

인스타그램은 지난 몇 년간 크리에이터 수익화 프로그램을 여러 차례 테스트해 왔습니다. 2020년 IGTV 광고, 2021년에는 자체 제작 제휴 마케팅 프로그램과 다양한 '보너스' 시스템을 도입했습니다.

최근에는 구독 서비스나 디지털 컬렉터블(NFT) 기능과 같이 크리에이터들이 팔로워로부터 직접 수익을 얻을 수 있는 방법에 초점을 맞추고 있습니다.

그러나 많은 크리에이터는 인스타그램의 빈번한 기능 변경에 주의를 기울이고 있습니다. 4만 명의 팔로워를 보유한 콘텐츠 크리에이터 예세니아 허드슨(Yesenia Hudson)은 "인스타그램은 항상 변화하기 때문에 조금 조심스럽습니다. 어떤 기능이 얼마나 오래 지속될지 알 수 없습니다"라고 말했습니다.

이번 새로운 추천 프로그램이 인스타그램의 사용자 기반을 확장하고 크리에이터 생태계를 강화할 수 있을까요? 일단 크리에이터가 돈을 받으면 부럽긴 하겠네요.