마케팅연구소, 소마코

지피지기백전백승 [ 知彼知己百戰百勝 ] 나를 알고 적을 알면 백 번 싸워서 백 번 모두 이긴다고 하였습니다. 무엇이 잘못되었는지 알지 못한다면 어떤 것을 개선 해야 할지 알 수 없기 때문입니다. 그만큼 현재 상태를 아는 것은 굉장히 중요한데요. 그렇기 때문에 웹사이트를 운영할 때 웹분석은 필수이며 분석을 통해 많은 인사이트를 얻을 수 있습니다. 광고 효율적으로 운영하고 계신가요 예를 들어 인터넷 쇼핑몰을 운영하고 있는 운영자가 광고를 통해 얼마나 많은 광고비가 소진되고 해당 광고를 통해 어느 정도의 매출이 일어나는 지 모른다면 광고효율 개선은 커녕 효과가 있는지도 자세히 알 수 없을 것입니다. 광고에 쓸모 없는 비용만 계속 투자하는 꼴이 되는 것이지요. GA(Google Analytics)를 통한 키워드..

마케팅 인사이트 2015. 10. 23. 11:08

"많은 사람들이 친구나 친지의 페이지를 방문하기 위해서뿐만 아니라 제품이나 브랜드에 대한 정보를 얻기 위해서도 페이스북을 방문합니다. 설문조사에 따르면 거의 절반 이상의 방문자들이 페이스북 안에서 쇼핑 정보를 적극적으로 찾고 있으며 이러한 대부분의 사람들이 페이스북의 뉴스피드, 페이지, 그룹 콘텐츠를 통해 새로운 상품을 찾아내기도 합니다. " 페이스북이 자체 플랫폼을 사용하여 페이스북 안에서 원스톱(one-stop) 쇼핑이 가능하게 하는 기능의 개선안을 발표했습니다. 점점 더 많은 소비자들이 브랜드와 접촉하기 위한 수단으로 휴대기기를 사용하고 있으나 아직 많은 기업들은 모바일 쇼핑에 최적화된 환경을 갖춰놓고 있지 않습니다. 페이스북은 이러한 기업들과는 달리 더욱 커져가는 소비자들의 기대 심리를 잘 반영한..

마케팅 인사이트 2015. 10. 21. 22:42

사업계획서 작성에도 능숙하고, 번뜩이는 제품 아이디어도 내고, 장기적 계획을 세우는 일에도 철저한데 유독 콘텐츠 마케팅에 관해서는 고전을 면치 못하시나요? 사실 콘텐츠 마케팅에 어려움을 겪는 기업이나 개인은 여러분뿐만이 아닙니다. CMO 위원회 (The Chief Marketing Official Council)의 최근 조사에 따르면 기업들이 콘텐츠 마케팅을 매우 중요하게 여기고 있음에도 불구하고, 고작 2% 정도의 마케터들 만이 자신들의 마케팅 전략이 효과적이었다고 생각한다고 합니다. 이만큼 성공적인 콘텐츠 마케팅이란 생각만큼 수월한 일이 아니지요. 그렇기에 아직도 수 많은 브랜드들이 시시각각 변하는 소비자들의 의사는 반영하지 않은 채, 자기만족적인 콘텐츠를 만들어내고 있습니다. 여타 브랜드들과는 다른..

마케팅 인사이트/브랜딩 2015. 10. 19. 14:52

SNS로 인한 올림픽의 변화, 소셜림픽 2012년 런던올림픽을 어떻게 기억하고 계신가요? 폴 메카트니까지 등장한 역대 급의 화려한 개막식? 친환경을 지향한 깨끗한 올림픽? 하지만 우리가 주목해야 할 점은 2012년 런던올림픽은 최초의 '소셜림픽'이었다는 것입니다. 이전 대회인 2008년 베이징 올림픽 당시만 해도 소셜미디어는 누구나 접하고 있는 매체는 아니었습니다. 트위터와 페이스북의 전세계 이용자가 각각 600만 명과 1억 명에 그치고 있었기 때문입니다. 하지만 4년 후인 2012년에 이르러서는 상황이 급변해 있었습니다. 트위터는 6억 5천만 명, 페이스북은 9억명이라는 이용자를 보유한 보편화된 매체로 성장해 있었기 때문입니다. 그리하여 런던올림픽은 소셜네트워크서비스를 통해 올림픽을 즐기게 된다는 의미..

마케팅 인사이트 2015. 10. 14. 09:52

소문에 그칠 수 밖에 없었던 과거의 입소문 영화마케팅에서 ‘입소문’은 ‘중요하다’는 표현, 그 이상의 의미를 지니고 있습니다.20여년 전 만해도 국내 개봉작들은 만듦새와 상관없이 관객몰이를 할 수 있었습니다. 당시 개봉 영화의 정보를 얻기 위한 방법이 상당히 제한적이었기 때문입니다. 영화 전문 잡지를 사서 보거나 TV의 연예가 소식 관련 프로그램을 보지 않고선 정보를 얻기가 쉽지 않았습니다. 물론 영화를 본 지인이 있다면 참고를 할 순 있지만 해당 영화에 대한 여러 견해를 확인할 수 없는 건 마찬가지였습니다. 요즘 말로 ‘핵노잼’인 영화마저도 기본적인 흥행은 가능했습니다. 정보 전달의 매개체가 부족한 시기였던 만큼 ‘입소문’이 퍼지는 속도가 지금보다 현저히 느렸기 때문입니다. 그로 인해 재미없다는 입소문..

마케팅 인사이트 2015. 10. 7. 13:05

페이스북이 프로필에 GIF 기능 및 새로운 레이아웃을 테스트 중이라고 밝혔습니다. 30일(현지시각) 'thenextweb.com'은 페이스북이 기존 프로필 사진 공간에 GIF를 담을 수 있는 기능을 추가했다고 보도했습니다. 페이스북이 테스트 중인 프로필 3가지 1. 7초 분량의 동영상으로 본인을 알릴 수 있는 GIF 기능 2. 레이아웃을 개선해 프로필 사진 중앙에 배치 3. 이용자가 추천하는 사진 다섯 장 프로필에 추가 토이 세이(Tony Hsieh) 페이스북 생산 매니저는 "이용자들은 비디오를 만들어 프로필에 넣을 수 있고, 다른 사람들의 동영상 프로필을 볼 수 있다."고 말했습니다. 이 업데이트는 영국과 미국 캘리포니아의 아이폰 이용자를 대상으로 시범 적용할 예정입니다. 점차 서비스 범위를 확대할 계..

마케팅 인사이트 2015. 10. 1. 12:30

바야흐로 콘텐츠 과잉시대다. 스마트 디바이스와 무선 인터넷 기술의 발달로 언제, 어디서든 쉽게 콘텐츠를 볼 수 있다. 남녀노소랄 것 없이 출, 퇴근길 스마트폰을 통해 페이스북의 콘텐츠를 즐기는 모습은 더 이상 낯선 모습이 아니다. 콘텐츠를 즐기는 유저입장에서야 참 반가운 시대지만 콘텐츠를 제작자 입장에서는 참 고역이다. 하루에도 수천, 수만 가지의 콘텐츠가 쏟아지는데, 이렇게 많은 콘텐츠 속에서 유저들의 눈길을 끌기는 참 쉽지 않다. 그렇다면 유저들은 도대체 어떤 콘텐츠에 반응할까? 1. 공유를 부르는 정보성 콘텐츠 너는 내가 뭘 좋아하는지 알고있니ㅠ0ㅠ..?!!나도 스킨쉽 좋아한다구...이런거이런거!>

마케팅 인사이트/콘텐츠 2015. 9. 30. 09:56

"페이스북을 사용하고 있다면 더 이상 모바일 앱이나 모바일 최적화 된 웹사이트를 찾을 필요가 없습니다. 이미 모든 사람들이 애용하고 있는 페이스북은 모바일 환경에 최적화 되어 있으니까요." 페이스북이 이번 업데이트를 발표하며 비즈니스 사용자들에게 강조한 것입니다. 한 눈에 들어오는 CTAs(Call-to-action, 행동 유도 버튼), 새로운 페이지 섹션, 그리고 향상된 모바일 레이아웃을 갖추고 휴대기기 환경에 적합하게 업데이트된 페이스북이 비즈니스 계정 사용자들을 상대로 효과적인 마케팅을 펼치고 있습니다. “이미 매월 10억 명 이상의 방문자들이 기업들에 대한 정보를 얻고자 페이스북을 찾고 있습니다. 우리는 비즈니스 사용자들이 쉽게 모바일 상에서 자신들의 사업체를 홍보하고 고객과 소통할 수 있도록 페..

마케팅 인사이트 2015. 9. 17. 15:20