마케팅연구소, 소마코

요즘 마케팅에서 ‘AI’라는 단어, 진짜 안 들어가는 데가 없죠? 근데 이제는 그냥 AI 쓴다고 “와, 신기하다!” 할 시대는 지난 것 같아요. 오히려 너무 흔해져서, “그래서 뭐가 다른데?” 하는 반응도 함께 나오고 있습니다. 그래서 요즘은 AI를 그냥 활용하는 걸 넘어 아예 AI를 비틀거나 패러디하는 캠페인들이 등장하는 추세입니다. 1️⃣ 대체 AI를 왜 마케팅에...예전에는 ‘신기하다’ 수준이었던 기술이, 이제는 실무에 깊숙이 녹아들며 당연하게 활용되는 도구가 됐는데요. 그렇다면 도대체 왜, 마케터들은 AI를 이토록 반기고 있는 걸까요?먼저, 가장 직접적으로 와닿는 부분은 '효율성'입니다. 반복적이고 시간이 오래 걸리는 업무를 이제 AI가 대신해주고 있기 때문입니다. 그 결과 마케터들은 보다 창의..

마케팅 인사이트/AI 2025. 5. 28. 08:00

5월 다섯째 주, 마케터라면 꼭 알아야 할 뉴스를 콕 찍어 전달합니다!📌 📰 신작이 구작 살린다! ‘언슬전’ 덕에 다시 보는 ‘슬의생’📰 카카오톡, ‘나에게 선물’ 탭 추가… 셀프보상 소비 흐름 반영📰 소비 APP 전성시대… 쿠팡·배민·에이블리 ‘생활 플랫폼’으로 진화📰 OTT로 확장하는 유통 플랫폼… 배민의 티빙 제휴 전략📰 오늘 주문, 오늘 도착! 쿠세권·네세권 경쟁 본격화 1️⃣ 신작이 구작 살린다! ‘언슬전’ 덕에 다시 보는 ‘슬의생’ tvN의 드라마 ‘언젠가는 슬기로운 전공의생활(언슬전)’이 인기를 끌면서 형님 시리즈인 ‘슬기로운 의사생활’ 시즌 1과 2의 시청 UV가 각각 278%, 219% 상승했습니다. 티빙은 이를 계기로 프랜차이즈 IP 기반 콘텐츠 전략의 효과..

마케팅 인사이트 2025. 5. 26. 09:00

단순한 운동을 넘어 하나의 문화로 자리 잡은 러닝이 요즘 소비자들의 라이프스타일에 깊숙이 스며들고 있습니다. 특히 러닝을 ‘정체성’으로 받아들이는 MZ세대를 중심으로, 러닝은 일상의 일부이자 자신을 표현하는 하나의 방식이 되었습니다. 맥킨지의 ‘Sporting Goods 2025’ 보고서에 따르면, 활동적인 소비자 중 51%가 피트니스를 자신의 정체성 중 핵심으로 여기고 있으며, 이들은 단순히 물건을 사는 것을 넘어 커뮤니티, 경험, 감성적 연결을 더 중요하게 생각한다고 합니다. 이런 흐름 속에서 오프라인 기반의 러닝 스페셜티 스토어들이 주목받고 있습니다. 단순히 제품을 파는 매장을 넘어, 러너들이 모여 문화를 공유하고 브랜드를 경험하는 거점으로 진화하고 있기 때문입니다.그렇다면 지금 러닝 신(Scene..

마케팅 인사이트 2025. 5. 14. 10:13

여러분은 햄버거, 좋아하시나요? 푸짐한 속재료와 든든한 세트 구성으로 남녀노소 외식 메뉴로 사랑받는 햄버거. 길거리마다 햄버거 가게가 꼭 보일만큼 누구나 자주 찾는 메뉴죠. 사람들의 입맛을 훔치기 위해 소리 없는 전쟁이 펼쳐지는 햄버거 프랜차이즈의 세계. 여름을 앞두고 주요 햄버거 프랜차이즈에선 앞다퉈 신메뉴를 내놓았습니다. 치열한 전략으로 성수기를 준비하는 햄버거 업계의 자세, 소마코와 함께 알아볼까요? 1️⃣ 버거킹: 킹퓨전, 데뷔 축하합니다! 버거킹에서 등장한 아이스크림 디저트 ‘킹퓨전’. 바닐라 아이스크림(선데) 위에 바삭바삭한 토핑과 달콤한 소스를 뿌렸습니다. 해외에서는 먼저 출시되어 이미 많은 인기를 끌었고요. 한국에선 이번이 최초 출시입니다. 재밌는 점은 킹퓨전의 모델로 신인 아이돌 ..

마케팅 인사이트/캠페인 2025. 5. 13. 09:31

어릴 적, 짱구를 보기 위해 TV 앞으로 달려간 기억. 여러분도 있으시죠?엉뚱 발랄 다섯 살 짱구의 일상을 보며 함께 웃었던 그 시절. 그런데 최근, 그 짱구가 스물다섯 청년이 되어 돌아왔다는 놀라운 소식이 전해졌습니다. 그것도 일본 코카콜라 산하 보리차 브랜드 '야칸노 무기차(やかんの麦茶)'의 광고 모델로 등장해 화제를 모으고 있죠. ‘짱구는 못말려(원제: 크레용 신짱)’ 역사상 최초의 공식 실사화인 이 광고 시리즈()는, 도심에서 홀로 살아가는 25세 사회 초년생 짱구의 모습을 담아 공개 직후 일본은 물론 국내 팬들 사이에서도 공감과 화제를 동시에 모았습니다. 익숙하면서도 낯선 이 선택에는, 단순한 흥미 유발 이상의 브랜딩 전략이 담겨 있습니다. 그렇다면, 야칸노 무기차는 왜 '어른 짱구'라는 파격적..

마케팅 인사이트/캠페인 2025. 5. 7. 09:36

지난달 네이버가 공식적으로 독립된 쇼핑 앱 ‘네이버 플러스 스토어’를 출시했습니다. 그런데 네이버 앱에서도 여전히 쇼핑 탭(네이버 플러스 스토어 탭)을 통해 쇼핑을 할 수 있는 데다, 독립 앱으로 출시됐음에도 기존 쇼핑 탭과 상당히 유사한 모습을 보여줍니다. 때문에 사용자 입장에선 또 하나의 앱을 켜야 하는 불필요한 진입 장벽이 추가된 것처럼 여겨지기도 하는데요. 하지만 UI·UX 디자인 업계에선 이번 네이버 플러스 스토어 출시가 단순 독립 앱 출시에서 그치지 않고, 네이버가 목표로 하는 쇼핑 검색 사용자 경험(UX)의 변화 증거라는 분석을 내보이고 있습니다. 과연 네이버 플러스 스토어 앱에는 어떤 전략이 담겼을까요? 이번엔 네이버 쇼핑 탭이 새로운 쇼핑앱 ‘네이버 플러스 스토어’으로 독립하면서 바뀐 디..

마케팅 인사이트/APP 2025. 5. 2. 10:29

혹시 '너빈(Nubbin)'이라는 기술 들어보셨나요? 머리에 붙이면 가상현실로 빠져드는 장치인데요. 일론 머스크의 뉴럴링크보다 먼저 시중에 판매됐습니다. 거짓말이라고요? 맞습니다. 사실 넷플릭스의 마케팅이었어요. 넷플릭스의 오래된 디스토피아 시리즈 '블랙 미러'의 새 시즌을 홍보하기 위한 마케팅 전략이었는데요. 4월 10일 공개된 블랙 미러 시즌 7과 함께 등장한 이 흥미로운 마케팅 캠페인에 대해 소마코와 함께 알아보시죠.1️⃣ 유출된 이메일?상황은 꽤나 급박하게 시작됐습니다. ‘TCKR 시스템즈 커뮤니케이션’에서 보낸 '기밀' 이메일이 블랙 미러 제작자 찰리 브루커에게 도착했죠. '너빈'이라는 신제품 출시가 준비됐다는 내용이었습니다. 외신 할리우드 리포터를 비롯해서 코스모 폴리탄 등 여러 언론사에 발송..

마케팅 인사이트/바이럴 2025. 4. 25. 11:20

언젠가부터 소셜 미디어는 청소년에게 죄악시되고 있죠. 과거 메타는 인스타그램이 청소년에게 별로 좋지 않다는 걸 알고 있었다는 보고서도 있고요. 스냅챗은 사이버 폭력 방지 노력이 부족하다는 이유로 소송에 휘말린 적도 여러 번 있어요. 그런데 최근 시장 조사 기관 퓨 리서치는 이 결과를 뒤집는 조사 결과를 내놓았어요. Teens, Social Media and Mental HealthParents are more worried than teens about teen mental health. Both groups – especially parents – partly blame social media. But teens also see benefits.www.pewresearch.org 1️⃣ 소셜 미디어..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2025. 4. 24. 11:23