마케팅연구소, 소마코

외부 환경과 고객 니즈 파악을 통해 브랜딩과 마케팅 중 어느 것을 해야 하는가에 대한 방향성을 파악했다면 이제 우리가 가진 것 중 어떤 것을 가지고 마케팅이나 브랜딩을 해야 하는가를 고민해야 할 단계입니다. 마케팅으로 전략 방향이 도출되었다면 고객이 원하는 기능이나 감성 중 경쟁사가 아직 제공하지 못하거나 제공하기 어려운 것들을 찾아내서 제공해주는 전략을 지속적으로 수행해야 합니다. 제대로 수행했는지는 고객이 제품을 구매해 주는가 즉 매출이 지속적으로 일어나는가를 보고 판단할 수 있습니다. 브랜딩으로 전략방향을 설정했다면, 우리가 고객에게 어떤 스토리를 전달해야하는가를 고민해야 합니다. 즉 우리가 가진 것 중 어떤 것으로 고객을 우리편으로 설득할 것인지 선정해야 합니다. 이를 위해 무엇을 스토리 요소로 ..

소마코 오리지널/시리즈 2024. 9. 25. 09:30

몇 년 전에 ‘어느 날 대표님이 우리도 브랜딩 좀 해보자고 말했다’는 책이 유행한 적이 있죠. 이제는 업종을 막론하고 기업의 대표들이 가장 많이 고민하는 것이 바로 브랜딩입니다. 그렇다면 브랜딩을 하고 싶어 하는 대표는 과연 무엇을 기대하는 것일까요? 잠깐! 지금 보시는 글은 소마코 오리지널 시리즈   첫 번째 글입니다.1. 지금 우리 브랜드에는? 브랜딩 VS 마케팅 (Now)2. 브랜딩과 마케팅 중 어느 방향을 선택해야 하는가3. 무엇으로 브랜딩 할 것인가4. 전통과 새로움을 활용한 기업 브랜딩 사례5. 3C분석, 확실히 잡고 가자    1️⃣ 브랜딩의 시작이를 명확하게 하기 위해서는 우선 마케팅과 브랜딩의 개념을 구분하여 생각할 필요가 있습니다. 브랜드는 원래 마케팅에 속한 개념이었습니다. 마케팅의 ..

소마코 오리지널/시리즈 2024. 8. 21. 09:30

시장조사업체 IDC에서 2027년까지 마케팅 업무의 약 30%가 생성형 AI에 의해 수행될 것이라는 내용의 보고서를 발표했어요. 이를 통해 앞으로는 AI 기술이 마케팅 분야에서 중요한 역할을 하게 될 것이란 걸 알 수 있어요. 그렇기 때문에 마케터의 AI 툴 활용도 함께 중요해졌어요. 이번 글에서는 마케터를 위한 AI 툴에 대해 다뤄보고, 어떻게 업무에 적용 가능한지 살펴볼게요.  1️⃣ Canva (캔바)캔바는 사용자 친화적인 디자인 툴로 SNS썸네일, 포스터, PPT 등을 손쉽게 작업할 수 있어요. 간단한 드래그 앤 드롭 방식으로 디자인할 수 있으며, 다양한 템플릿과 이미지, 폰트 등을 제공해요. 사용법은 간단합니다. 웹사이트나 앱에서 '디자인 만들기' 버튼을 클릭해 원하는 디자인 유형을 선택한 후,..

마케팅 인사이트/AI 2024. 4. 26. 09:30

출시된 지 무려 22년이 된 호두마루 아이스크림. 누구에게나 익숙할 정도로 오랜 역사가 있는 호두마루가 22주년을 맞이하여 이색적인 이벤트를 열었어요.  바로 실내 클라이밍장 ‘피커스’와 콜라보한 ‘호두마루와 함께 마루를 향해!’ 이벤트입니다. ‘마루’의 뜻을 알고 계신가요? ‘마루’란, 정상, 꼭대기를 뜻하는 순우리말이에요. 마루의 뜻을 알고 나면, 클라이밍장과의 콜라보가 연관성 있게 느껴집니다. 클라이밍 역시 홀드라고 부르는 여러 돌 중 가장 꼭대기에 있는 곳을 도달하기 위한 스포츠이기 때문이죠.  1️⃣ 컨셉에 맞아떨어진 기획호두마루는 이번 이벤트를 위해 실내 클라이밍장 피커스의 실내 암벽 한 편에 호두마루 코스를 설치했어요. 홀드 역시 호두 모양과 호두마루 아이스크림 패키지 모양으로 만들었죠. 이..

마케팅 인사이트/캠페인 2024. 4. 25. 09:30

갓생은 신의 '갓'과 인생의 '생'을 더한 말로, 그야말로 신과 같은 완벽한 삶을 뜻하는 신조어예요. 일과 개인 생활에서 모두 성취감을 느끼며 살아가는 이상적인 상태를 말하죠. 갓생을 사는 사람들은 균형 있는 삶을 중요시하면서도 사회적, 개인적 책임도 완벽히 수행하려고 해요. 한 마디로 '뭐든 열심히 사는 삶'이라고 정의할 수 있어요.  갓생 사는 이들은 건강한 식습관, 규칙적인 운동, 정신 건강 관리 등 자기 관리가 중요하게 여기고, 지속적인 성장을 추구하는 것도 특징인데요. '갓생 살기'에 도움이 되는 어플 3가지를 소개할게요.  🏆 대한민국 1등 건강습관 앱 '챌린저스'챌린저스는 좋은 습관을 기를 수 있도록 돕는 어플이에요. 사용자가 원하는 목표를 설정할 수 있고, 매일 체크인하며 습관 실천 여부..

마케팅 인사이트 2024. 4. 23. 09:30

에이블리가 패션 플랫폼 3사 중 유일하게 흑자를 기록했습니다. 업계 1위 무신사가 적자를 낸 가운데, 에이블리는 지난해 연결 기준 33억 원의 영업이익을 냈어요. 그 직전 연도에 기록한 744억의 적자에서 벗어나 흑자전환에 성공한 것이에요. 좋은 성적을 거두고 더 큰 도약을 위해 여러 움직임을 보이는 가운데, 에이블리 내에 웹툰, 웹소설 서비스까지 정식 론칭했어요. 패션 플랫폼인 에이블리가 웹툰, 웹소설 시장에 뛰어든 이유는 무엇일까요? 1️⃣ 알리&테무의 시대, 에이블리의 전략 에이블리가 흑자 전환에 성공했지만, 전체적인 시장의 상황은 긍정적이지 않습니다. 알리, 테무와 같은 중국발 플랫폼들이 패션 카테고리까지 확장하면서 가격경쟁력에서 큰 우위를 잡고 있기 때문이에요. 무신사나 29cm처럼 브랜드들이 ..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2024. 4. 22. 09:30

올해 짜파게티 출시 40주년을 기념하여, 농심에서 분식점 컨셉의 팝업스토어를 성수동에 오픈했어요. 컨셉은 '짜파게티 분식점'으로, 한국의 대표 짜장라면인 '짜파게티'와 분식 문화를 결합해 실제 분식집처럼 편안한 분위기에서 다양한 K푸드를 경험할 수 있도록 기획했어요.    4월 12일부터 5월 11일까지 진행되는 이 팝업스토어는 오픈하자마자 큰 인기를 얻고 있어요. 플레이존에서는 대형 짜파게티 포토존과 1984년을 컨셉으로 한 히스토리존까지, 짜파게티 관련 게임과 체험을 통해 브랜드의 역사와 문화를 경험할 수 있어요. 쿡존에서는 짜파구리, 마라 짜파게티 등의 미리 준비된 메뉴를 주문할 수 있고, 셀프 조리기기를 이용해 신라면과 너구리 등을 개인 취향에 맞게 조리하여 먹을 수 있죠.  농심은 짜파게티를 한..

마케팅 인사이트/캠페인 2024. 4. 19. 09:30

배달 음식 ‘무료 배달’ 경쟁이 격화되고 있습니다. 최근, 배달 플랫폼 업계에서 쿠팡이츠가 처음으로 무료 배달을 선언했어요. 쿠팡 와우 회원들에게는 배달 음식 주문 시 배달비를 무료로 하겠다는 것이었죠.  이 선언은 배달 플랫폼 업계에서 ‘배달비 0원’ 경쟁을 촉발시켰어요. 요기요, 배달의 민족도 잇달아 무료 배달 맞불을 놓았습니다. 2위 자리를 두고 쿠팡이츠와 요기요 간 ‘이용자 뺏어오기’ 경쟁과 동시에 업계 1위 배민 역시 격차를 따라 잡히지 않기 위해 이용자를 지키고자 하고 있어요.  쿠팡이츠가 쏘아 올린 '무료 배달'이라는 공에 잇따라 동참하고 있는 것이 이를 보여주죠. 이렇게 너도나도 무료 배달 혜택을 들고 나온 배경은 무엇일까요?  1️⃣ 쿠팡이츠가 쏘아 올린 공요기요는 요기요 앱 내 ‘요기배..

마케팅 인사이트 2024. 4. 18. 09:30