마케팅연구소, 소마코

MZ세대가 12월을 설레며 보내는 법, 어드벤트 캘린더  ▼  ▼  다가오는 크리스마스 맞이하며 MZ세대 사이에 새로운 문화가 안착하기 시작했어요. 바로 어드벤트 캘린더입니다. 어드벤트 캘린더란, '크리스마스 달력', '홀리데이 캘린더'라고도 불리는데요, 12월 1일부터 크리스마스까지 하루에 하나씩 선물을 열어보는 특별한 달력을 말해요. 성탄절을 향한 4주간의 종교적 기간을 가리키면서 동시에 많은 사람들이 설렘을 느끼며 크리스마스에 다가가는 시간이기도 하죠. 그렇다면 어드벤트 캘린더에 MZ세대가 홀딱 빠지게 된 이유는 뭘까요? 또 어드벤트 캘린더에는 어떤 종류가 있을까요?  ▸ 디저트류    어드벤트 캘린더의 가장 대표적인 카테고리는 바로 초콜릿이에요. 크리스마스의 설렘과 가장 어울리는 디저트거든요. 매..

마케팅 인사이트/브랜딩 2022. 12. 16. 09:30

다꾸인들의 새로운 성지, 스티커샵  ▼  ▼   홍대 등지를 지나가다 보면 정말 많은 문구점을 볼 수 있죠. 특히 요즘에는 문구점보다도 '스티커샵'의 형태를 더 많이 볼 수 있는데요. 문구가 아니라 오직 스티커만 판매하는 스티커샵이 생소한 분들도 많을 것 같아요. 오늘 '스티커샵'이 왜 존재하고 유행하는지 궁금했던 분들을 위해서, 스티커샵이 어떻게 요즘 새로운 트렌드가 되었는지 알려드릴게요!  ▸작가별 스티커 ZONE이 있어요.    만약 스티커샵에 처음 가보시는 분이거나 예전 문방구에서 파는 스티커의 이미지를 먼저 떠올리는 분이라면, 스티커샵에 방문하고 예상보다 훨씬 높은 가격에 깜짝 놀라실 수도 있어요. 스티커가 정말 몇 개 들어있지 않은데 아무리 저렴해도 몇 천 원부터 시작하기 때문이죠. 생각 없이..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2022. 12. 15. 09:43

로 보는 브랜딩 콘텐츠 A to Z ▼ ▼ 많은 기업들이 브랜드의 유튜브 콘텐츠를 만들고 있지만 모두가 양질의 퀄리티를 보장하는 것은 아닙니다. 그렇다면 어떻게 해야 브랜드를 대중에게 알리면서 콘텐츠적 재미까지 잡을 수 있을까요? 최근 방송인 주우재, 조세호가 함께 진행하는 이브자리 콘텐츠 의 장점을 통해 브랜딩 콘텐츠가 갖춰야 할 지점들을 정리해보도록 할게요! 침구 브랜드 이브자리는 수면환경연구소를 통해 다양한 연구를 거친 제품을 생산하고 있어요. 사람들의 수면 패턴과 트렌드를 분석해서 그에 맞는 유용한 제품을 만드는 거예요. 그렇기 때문에 는 (1)이브자리 자체가 얼마나 전문적인지 피력하고 (2)이브자리 수면환경연구소만의 데이터를 활용한 수면 제품을 알리는 게 가장 중요한 목표라 할 수 있어요. 이러..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2022. 12. 13. 09:30

힙한 출판사가 된 민음사의 유튜브 마케팅 ▼ ▼ SNS 마케팅 사례들을 통해 목적에 따라 SNS를 관리하는 법에 대해서 살펴보려고 하는데요. 그 중에서 오늘은 먼저 유튜브를 마케팅 수단으로 잘 활용하고 있는 민음사의 사례를 통해서 유튜브 마케팅에 대해서 살펴보려고 해요. 믿음사는 트위터와 유튜브, 인스타그램까지 많은 SNS를 적극적으로 운영하고 있어요. 인스타그램의 계정도 민음사tv를 홍보하는 계정과 본 계정을 분리해서 사용하고 있죠. 이렇게 SNS 마케팅에 열심히 투자하고 있다는 것도 중요하지만, 각 계정들을 플랫폼 특성과 정보의 '목적'에 따라서 분류하고 그에 맞는 기획으로 운영하고 있다는 사실도 중요해요. ▸민음사는 어떻게 힙한 출판사가 되었을까? 민음사는 한국의 전통 있는 대형 출판사라는 이미지를..

마케팅 인사이트/브랜딩 2022. 12. 12. 09:30

레트로 폰꾸, 아이팟 위젯으로 시작!  ▼  ▼   MP3 세대인 밀레니얼로부터 뜨거운 반응을 얻었던 아이팟. 손가락으로 돌돌 돌려 선곡을 바꾸거나 달칵 거리는 버튼 소리와 함께 작동을 시키는 게 큰 특징이었어요. 멀티 유즈가 지금보다 떨어지던 때라 이제는 MP3를 찾는 사람이 없지만, 아이폰 iOS16 업데이트와 함께 다시금 많은 사람들이 아이팟을 찾기 시작했다는 사실, 알고 계신가요? 레트로 폰꾸로 돌아온 아이팟 위젯의 이야기입니다.     이러한 위젯 변경은 아이폰 iOS16 업데이트의 가장 큰 변화인데요, 아이폰의 확고했던 디자인 프레임을 사용자가 자신의 취향대로 유용할 수 있게 여지를 열어둔 거예요. 이에 따라 '꾸미기' 활동에 친숙한 밀레니얼 세대와 Z세대가 각자의 꿀팁을 전수하면서 서로 정보..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2022. 12. 9. 09:30

글로벌 기업들이 ESG를 실천하는 법 ▼ ▼ ▸룰루레몬, 이케아, 애플의 공통점 룰루레몬, 이케아, 애플의 공통점이 있다면 그것은 무엇일까요? 이 세 브랜드의 경우에는 판매하는 제품군이 전혀 다른 분야에 속한 기업들인데요. 오늘 소개해드릴 프리미엄 스포츠웨어 브랜드인 룰루레몬, 하드웨어 및 소프트웨어를 판매하는 IT 기업인 애플, 글로벌 홈퍼니싱 브랜드인 이케아의 공통점은 바로, 모두 최근에 기업 차원에서 직접 중고 제품의 리커머스 프로그램을 만들었다는 것이예요. 미국 내에서는 이러한 새로운 흐름이 만들어진 원인 중 하나로 미국 내 소비자 물가가 지나치게 높아진 것을 꼽기도 하는데요. 그러나 단순히 물가 급등으로 인한 경제적 영향뿐만 아니라 미국 내 소비자들이 환경 문제에 대한 의식이 높아지면서, 상품의..

마케팅 인사이트/캠페인 2022. 12. 8. 09:30

코카콜라는 왜 Z세대를 상대로 마케팅을 했을까? - 코카콜라 제로 드림월드 팝업스토어   Editor.  청청아, 소마코by. 마케팅 컨설턴시 골드넥스   코카 콜라가 '크리에디션' 프로젝트의 일환으로 '코카콜라 드림월드'를 출시했어요. 출시 기념으로 홍대 와이즈 파크 지하 2층에서 아르떼뮤지엄과 콜라보를 해 팝업스토어를 열었죠. 명색이 젊음의 거리인 홍대에서 열린 만큼이번 팝업스토어의 마케팅 타깃 역시 1020층이었어요. 실제로 프리 오픈 기간에는 요즘 Z세대에게 핫한 뉴진스, 로꼬 그레이 등의 스타들을 내세웠죠. 소마코 연구원들도 이번에 한걸음에 달려가 팝업스토어를 열심히 즐기면서 곳곳에 보이는 마케팅 포인트들을 가지고 왔어요.  그렇다면 코카 콜라는 왜 Z세대를 상대로 마케팅을 했는지에 대해 한 번..

마케팅 인사이트/캠페인 2022. 12. 7. 09:30

귀여운 동화 같은 브랜딩, 주룩주룩 양조장 ▼ ▼ 브랜딩은 기본적으로 '어떤 컨셉을 밑바탕에 가져올 것이냐'는 질문이 중요합니다. 예상 타겟과 마케팅 페르소나에 따라서 그 컨셉은 천차만별로 달라질 수 있어요. 그렇다면 한 편의 설화나 신화 같은, 아름다운 이야기를 담고 있는 브랜딩은 어떨까요? 스토리텔링의 힘을 그대로 담은 '주룩주룩 양조장'을 분석해보겠습니다! 강릉에서 태어난 아기 구름신의 돌 잔칫날, 돌잡이를 통해 아기 구름신이 어느 영역을 관장할지 결정된다. 강릉 신들이 선호하는 소나무, 동해, 커피, 일출을 제치고 아기 구름신은 쌀로 만든 술을 선택하여 모두를 놀라게 한다. 경포호, 주문진 해변, 오죽헌, 소금강에서의 혹독한 수련 끝에 아기 구름신은 이전에 없었던 새로운 쌀로 만든 술을 빚어낸다...

마케팅 인사이트/브랜딩 2022. 12. 6. 09:30