마케팅연구소, 소마코

해당 콘텐츠는 소마코 대학생 기자 최여진 님이 작성하였습니다. 작년부터 지속되어 온 코로나로, mz세대는 이전과 다른 삶의 형태를 직면하게 되었습니다. 그 중 단연 두드러지는 변화는 바로 주 생활반경의 변화입니다. 학생들, 특히 대학생의 경우 학교로의 등교 대신 대부분 화상 혹은 인강 형태로 비대면 수업을 듣는 방식으로 전환되었습니다. 직장인들도 기존 사무실로의 출퇴근에서 재택근무(비대면 근무)로 전환되는 경우가 많아졌습니다. 이는 곧, 주로 학생과 직장인들에게 본 주거공간인 본인의 집이나 방에서 생활하는 시간이 늘어남을 의미합니다. 그와 동시에 그 공간을 좀 더 쾌적하고, 아름답고 편리하게 사용하기 위해 인테리어 하는 것은 mz세대의 하나의 유행이 되었습니다. 이번 기사는 mz세대의 인테리어에 대한 관..

마케팅 인사이트 2021. 8. 25. 17:29

1. 네이버에 '많이 찾아본 00' 뜬다 네이버는 '주제별 차트'를 확대 적용한다고 밝혔다. 네이버에서 영화·방송·웹툰 등을 검색하면 해당 분야에서 사람들이 많이 찾는 콘텐츠를 추천해 띄워주는 방식이다. 가장 먼저 이달 중 도입되는 '많이 찾아본 영화'는 영화진흥위원회 데이터 기준으로 상영 영화 중 영화관 누적 관람객 기준 순위로 최대 10개까지 제공한다. 앞으로 방송·웹툰·쇼핑·스포츠 등 다양한 분야에서 시청률·인기도·구매상품·구단순위 등 기준으로 주제별 차트를 확대할 계획이다. 출처: https://www.mk.co.kr/news/it/view/2021/08/781540/2. 유튜브, 18세 미만은 타깃 광고 안 한다 미국 정치권의 압박이 이어지는 가운데 구글이 아동·청소년 보호 조치를 강화했다. 한..

소마코 오리지널/시리즈 2021. 8. 20. 10:44

1. MZ세대 잡아라... 호텔업계 마케팅 후끈 코로나19 시국에도 여름휴가 시즌이 돌아왔다. 해외도 국내 여행도 가기 어려운 답답한 상황에서 프라이빗한 호텔 휴가 '호캉스(호텔+바캉스)'가 인기다. MZ세대의 플렉스 문화와 코로나 상황이 만나, 최근 국내 특급 호텔 전체 이용객 중 MZ세대의 비중이 절반에 육박하는 것으로 나타났다. 이에 호텔들은 해외 및 비즈니스 고객 중심에서 젊은 세대의 취향에 맞춘 '레저 호텔'로 변신을 시도하고 있다. 출처: http://www.incheonilbo.com/news/articleView.html?idxno=11079672. 이색 굿즈에 소비자들 줄 서고 되판다 스타그램에 ‘스타벅스 미니쿠퍼’를 검색했더니 관련 해시태그로 걸린 게시물이 약 800건 쏟아졌다. 업계에..

소마코 오리지널/시리즈 2021. 8. 12. 10:48

컴퓨터를 구매하거나 혹은 오피스 프로그램을 사용할 때 자동으로 깔려있는 폰트를 사용할 때도 사실은 그냥 사용할 수 있는 상업용 무료폰트는 아니라는 것 알고계셨나요? 무료로 사용할 수는 있지만 이 폰트를 상업용으로 사용할 때는 저작권 침해가 될 수 있다는 사실을 모르는 분들이 많습니다. 폰트 디자인 회사에서는 저작권 침해 후 합의금을 받는것이 수입원이 아니냐는 우스갯소리가 나올 정도라니 조심해야 할 것 같습니다. 최근 영상을 활용한 1인 크리에이터나 젊은 창업자가 늘어나는 추세인데, 지금 당장은 걸리지 않더라도 채널이 커지거나 콘텐츠가 많아질 수록 언제 어떤 폰트를 썼는지 다 파악할 수 없기 때문에, 처음부터 안전한 상업용 무료폰트를 알고 사용하는 것이 중요합니다. 따라서 무분별한 상업적 폰트 사용을 막고..

마케팅 인사이트 2021. 7. 30. 18:28

1. 유통업계, 믹스버스 마케팅 유통업계가 메타버스 열풍을 타고 가상 세계관과 현실 세계를 넘나드는 ‘믹스버스’ 마케팅에 주력하고 있다. 새로운 경험을 중시하는 MZ세대(밀레니얼+Z세대)들을 사로잡기 위한 마케팅 전략의 일환이다. 기존에 유행했던 캐릭터(부캐)들의 라이브 방송에 이어 최근엔 실제 제품 출시와 팝업스토어 오픈까지 다양한 시도가 이뤄지고 있다. 롯데백화점 관계자는 "메타버스와 부캐릭터의 세계관, 믹스버스 마케팅을 통한 콘텐츠와 제품들의 협업이 하나의 문화로 자리 잡고 있다"며 "쇼핑하는 즐거움과 새로운 경험의 재미를 함께 느낄 수 있는 최신 트렌드에 맞는 이슈 콘텐츠를 지속적으로 선보일 계획"이라고 말했다. 출처: https://www.asiae.co.kr/article/20210722092..

소마코 오리지널/시리즈 2021. 7. 28. 11:27

[기발한 광고] ‘롯데푸드’의 돼지바 광고, ‘상상력 돼장’ 해당 게시글은 대학생 기자 ‘최여진’이 작성하였습니다. 2021년, 벌써 두 해 째 코로나가 지속되는 와중에 또 무더운 여름이 찾아왔습니다. 으레 여름에는 에어컨과 선풍기를 틀어 놓고 집에서 아이스크림 하나를 물고 안방 피서를 보내는 것이 가장 행복한 여름나기라고 할 수 있습니다. 그렇게 누구나 예상할 수 있듯 여름은 아이스크림 판매의 성수기이고 광고도 주로 이 시즌에 맞춰 진행되는 경우가 많습니다. 롯데푸드의 ‘돼지바’는 초코 크런치 겉면 안에 딸기시럽을 담아 오랜 시간 스테디셀러 아이스크림입니다. 이번 여름 돼지바는 기발하고 참신한 광고로 많은 사람들의 관심과 주목을 받았습니다. 바로 ‘상상력 돼장’이라는 이름의 시리즈 광고로 현재 화성편,..

마케팅 인사이트/캠페인 2021. 7. 23. 11:56

1. 메타버스·버추얼 모델... 금융권 MZ세대 겨냥 마케팅 주목 금융사가 MZ세대를 사로잡기 위해 이색 마케팅에 나섰다. 사내 행사에 메타버스 플랫폼을 활용하는 한편, 광고에 버추얼 모델을 등장시키는 등 톡톡 튀는 아이디어를 내세우고 있다. 디지털 변화에 민감한 MZ세대가 주요 금융소비자로 떠오르면서 금융권도 이에 대응하고 있는 것이다. 업계에 따르면 최근 DGB금융그룹은 메타버스 플랫폼 '제페토'를 활용해 ESG 공모전 시상식을 진행했다. 메타버스는 가상, 초월을 의미하는 메타와 현실 세계를 의미하는 유니버스의 합성어로 현실을 초월한 가상의 세계를 지칭한다. DGB금융은 가상공간에서 경영회의뿐만 아니라 시상식, 사내 모임까지 메타버스를 통해 진행하고 있다.  출처: https://www.opinion..

소마코 오리지널/시리즈 2021. 7. 23. 09:48

해당 콘텐츠는 소마코 대학생 기자 최여진 님이 작성하였습니다. 코로나와 함께, mz세대의 덕질은 굉장히 많은 변화를 보였습니다. 오프라인 공연이 온라인으로 대체되었고, 소통은 채팅 어플이나 영상통화 팬싸인회 등 비대면으로 전환되었고 우리는 그에 적응하고 있습니다. 하지만, 오랜 시간 k-pop을 사랑해 온 많은 mz세대들은 코로나 이전, 혹은 훨씬 이전 시대의 아이돌과 덕질 분위기를 그리워하기도 합니다. 케이팝 팬들을 위한 새로운 플랫폼은 등장하는 중이지만, 여전히 기존의 플랫폼을 사용하는 경우도 많으며, 팬과 가수의 소통을 넘어 팬과 팬의 소통도 팬문화에서는 중요합니다. 2021년, 코로나가 장기화되고 있는 지금 오프라인으로 즐기지 못하는 케이팝을 저마다의 방식으로 온라인에서 화끈하게 즐기고 있는 이들..

마케팅 인사이트 2021. 7. 22. 19:37