마케팅연구소, 소마코

골프 비켜! 브랜드가 테니스 마케팅 하는 이유 ▼ ▼ '골린이 지고 테린이가 뜬다!' 란 말 요즘 심심찮게 들어보셨죠? 작년부터 젊은 층을 위주로 테니스 인기가 상당합니다. 실제로 BC카드가 2019년 1월부터 2022년 5월까지 4,200만 건의 헬스케어 업종 결제 데이터를 분석한 결과, 테니스 업종 매출이 2019년에 견줘 2022년에 440% 증가했다고 해요. 골프는 같은 기간 57% 증가에 그쳤고요. 과연 테니스의 인기는 언제까지 갈까요? 먼저 테니스가 인기를 얻게 된 이유가 뭔지 알아볼게요. 테니스, 왜 이렇게 핫한 거야? 1. 상대적으로 낮은 진입장벽 골프에 비해 테니스는 진입 장벽이 상대적으로 낮아요. 먼저 비용 측면을 보자면, 골프를 치기 위해 한 번 필드를 나가면 그린피값만 30만 원 정..

마케팅 인사이트/브랜딩 2023. 6. 24. 04:42

편의점 자체예능 열풍? GS25x피식대학 콜라보 ▼ ▼ 요즘 핫한 유튜브 콘텐츠 '피식대학', 알고 계신가요? 대형 유튜브 크리에이터인 피식대학이 GS25와 손잡아 편의점 콘텐츠, 이른바 '편텐츠'를 강화에 나섰다고 해요. 피식대학 외에도 장삐쭈, 숏박스, 나몰라패밀리 핫쇼 등 대형 코미디 레이블 '메타코미디' 소속 크리에이터들이 참여한다는 소식! GS25는 유튜브를 통해 자체 예능형 콘텐츠를 만들어내면서 업계에서 최초로 100만 구독자를 모은 바가 있는데, 여기에서 그치지 않고 메타 코미디와 파트너십을 체결해 더 많은 구독자를 유치하겠다고 밝혔어요. 편텐츠에 대한 관심은 작년 6월 CU의 '편의점 고인물'이라는 웹드라마로 업계 최초 조회수 1억 회를 돌파하며 높아졌어요. CU 아르바이트 9년 차인 스태..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2023. 6. 24. 04:26

MZ픽! 유니크한 레트로 디자인 브랜드, 위글위글❤️ ▼ ▼ 주말에 도산공원에 갈 일이 있어서 어딜 갈까 고민하다가 위글위글집 도산하우스에 다녀와 보았어요. 사진을 찍을 만한 포토존만 잘해놓은 팝업스토어가 아닐까라고 생각했는데, 전혀 아니었어요. 요즘 자주 노출되고 있는 브랜드, 위글위글에 대해 알아볼게요. 위글위글 브랜드스토리 위글위글은 일상의 명도와 채도를 높이는 라이프스타일 브랜드를 표방하고 있어요. 위글위글하면 딱 떠오르는 색감이 있죠. 저는 위글위글 노트북 가방을 들고 다니는데, 주변 사람들이 가방 어디서 샀냐고 엄청 물어보더라고요. 위글위글은 뻔한 물건을 펀(FUN)하게 만들고, 그 물건에 위트를 더하며, 그 와중에도 위글위글 스러운 비비드 한 색감은 절대 놓치지 않아요. 다양한 필수재 혹은 ..

마케팅 인사이트/브랜딩 2023. 6. 24. 04:19

지금 지쳤나요? 힐링할 수 있는 모바일 게임 3 ▼ ▼ 아무것도 하고 싶지 않지만 그렇다고 시간을 지루하게 보내고 싶지는 않은 날, 힐링할 수 있는 모바일 게임을 소개할게요. MZ세대를 겨냥한 스토리, 디자인과 쉼에 대한 정의를 어떻게 게임에 녹여냈는지 세 가지 사례를 가져왔어요. 01. 시뮬레이션 게임 '표류된 주인공의 서바이벌 낚시 게임'이라는 주요한 로그라인으로 기획된 는 아름다운 풍경의 무인도에서 생존을 위한 낚시를 즐기는 게임이에요. 성공한 영화배우가 휴양지로 향하던 중 낙뢰를 맞고 무인도에 불시착하게 되는 영화 를 착안한 게임인데요. 사용자가 자기만의 섬을 꾸리고 만들어나가는 것부터 작은 보트를 타고 더 먼 바다로 떠나기까지 새로운 것을 탐험하게 함으로써 호기심을 자극합니다. 특히 는 넋 놓고..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2023. 6. 23. 13:31

과몰입 방지! 콘텐츠 비하인드 메이킹 영상 ▼ ▼ 작년 하반기부터 올해 상반기까지, 두 개의 시즌에 걸쳐 엄청난 인기를 끌었던 드라마 '더 글로리'를 기억하시나요? 주인공인 배우 송혜교뿐만 아니라, 악역을 맡은 배우들의 실감 나는 연기로 시청자들을 과몰입하게 만든 화제작이었습니다. 드라마가 흥행하면서 시즌 2 공개 이후에도 유튜브에 많은 비하인드, 메이킹 영상들이 공개됐어요. 드라마 내용에 대한 각 배우들의 코멘터리뿐만 아니라, 시청자들이 시즌2 내용을 예측하는 이른바 '궁예글'들을 배우들이 직접 읽으며 이야기하고, 배역과 실제 성격에 대한 이야기, 배우들의 카메라 밖 이야기 등을 재밌고 편하게 서로 말하는 영상들이 올라왔습니다. 제작발표회, 대본리딩, 간단한 NG모음, 메이킹 정도만 공개했던 기존의 틀..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2023. 6. 21. 18:21

돈 내면 빨리 팔아줄게! 당근마켓의 유료화 실험🥕 ▼ ▼ 돈을 내면 빨리 팔아주는 서비스? 이 서비스는 한 마디로 얘기하면, 중고거래 광고 서비스라고 할 수 있어요. 당근마켓은 지난 4월부터, 내부 중고거래가 활발한 제주도에서 먼저 이 해당 서비스를 운영하고 있어요. 3만 원 이상 제품을 팔 때 광고비 3000원을 내면 해당 매물에 관심이 있는 이용자에게 우선 노출시켜 주는 건데요. 이 유료 광고는 24시간 유지돼요. 광고 방식은 상단 고정 노출이 아니라, 자연스럽게 해당 상품에 관심이 있을 만한 사람에게 매물을 더 많이 보여주는 형식이에요. 당근마켓이 중고거래 광고 서비스를 내놓은 이유 당근마켓 측은, 그간 무료로 제공해 온 끌올(끌어올리기) 기능 외에 추가 비용을 내고서라도 판매 확률을 높이고 싶다는..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2023. 6. 21. 18:12

인스타툰 광고, 요즘 제일 핫한 마케팅🔥 ▼ ▼ 인스타그램에서 만화 계정을 보신 적 있나요? 만화를 인터넷으로 보는 '웹툰'은 기존에 네이버 웹툰과 같은 별도의 플랫폼에서만 볼 수 있었지만, 작가들이 인스타그램을 통해 올리면서 '인스타툰'이라는 명칭이 생겼어요. 인스타그램에는 한 게시물에 최대 10개의 사진만 올릴 수 있기 때문에, 인스타툰은 짧고 간략한 것이 특징이에요. 그렇기 때문에 사람들이 쉽게 접근할 수 있어서 인스타그램 내에서도 인기 콘텐츠가 되었습니다. 최근에는 인스타툰을 이용한 마케팅이 많아지고 있는데, 그 사례들을 한번 알아볼까요? 제품이 좋다는 것을 홍보하고, 구매를 직접적으로 유도하는 일반적인 광고는 사람들이 거부감을 느끼기도 하고, 제대로 와닿지 않을 때가 많아요. 만화 내용을 해치지..

마케팅 인사이트/캠페인 2023. 6. 15. 09:30

Editor. 도란, 소마코 by. 마케팅 컨설턴시 골드넥스크리에이터들의 영향력이 확대되며 소속사 역할을 하는 MCN 사업이 덩달아 커지고 있어요. 그리고 그만큼 적자 규모도 눈덩이처럼 불어나고 있는데요. 크리에이터 이코노미 이면에 출혈 경쟁 부작용이 불거지며 국내 손꼽히는 MCN, 샌드박스의 구조조정 소식이 들려왔어요. 무슨 일이 일어난 걸까요? 이번 게시글은 샌드박스의 성장과 구조조정의 내면, 앞으로의 전환점에 대해 알아볼게요. ✨ ✨그리고 샌드박스의 흥망성쇠(?) 01. 시작은 크리에이터에서 평범한 대학생이 만들어낸 샌드박크네트워크‘유튜브 없으면 일상생활이 안 돼요’ 아이를 키우는 부모부터 유튜브 안에서 지식을 찾는 학생들까지 우리는 지금 눈을 뜨면 유튜브를 켜는 시대에 살고 있다고 해도 과언이 아..

소마코 오리지널/시리즈 2023. 6. 14. 11:59