마케팅연구소, 소마코

‘퀵턴(Quick Turn) 여행’은 말 그대로 비행 후 바로 돌아오는 여행, 즉 짧은 당일치기 여행이라는 뜻입니다. 원래는 항공사 승무원들 사이에서 자주 쓰이는 용어였지만, 요즘은 널리 쓰이는 용어가 되었어요. 업무를 위해 비행하는 승무원들이 아닌 일반인들 사이에서도 퀵턴 여행이 비일비재해졌기 때문입니다.   40여 년만의 ‘슈퍼 엔저’ 현상과 국내 면세업계의 주류 마케팅 강화 움직임이 맞물리면서 ‘퀵턴 여행’ 열풍이 불기 시작했어요. 퀵턴 여행 중에서도 ‘위스키 퀵턴 여행’이 유행하고 있죠. 단지 위스키를 구매하기 위해 일본이나 제주도처럼 가까운 여행지를 당일치기로 다녀오는 것이에요. 실제로 온라인 커뮤니티를 살펴보면 후쿠오카, 대만, 제주도 퀵턴 여행으로 구매한 위스키 등 구매 아이템들을 인증하는 ..

마케팅 인사이트/캠페인 2024. 5. 27. 09:30

최근 쿠팡플레이가 손흥민의 토트넘과 김민재의 뮌헨 경기를 유치하면서 많은 국내 축구 팬들이 흥분하고 있어요. 쿠팡플레이는 이러한 스포츠 경기를 통해 OTT 시장 점유율을 꾸준히 늘려가고 있는데요. 쿠팡플레이뿐만 아니라 OTT 시장의 분위기가 하나둘씩 스포츠 중계로 눈을 돌리고 있는 추세에요. 그 이유가 뭘까요?  1️⃣ '토트넘 홋스퍼 VS 바이에른 뮌헨' 빅매치 성사최근 쿠팡플레이는 '2024 쿠팡플레이 시리즈'에 토트넘 홋스퍼와 바이에른 뮌헨을 초대한다고 밝혔어요. 쿠팡플레이는 앞서 독일 분데스리가의 절대 1강 바이에른 뮌헨을 '2024 쿠팡플레이 시리즈' 첫 번째 초청팀으로 발표했는데, 이후 토트넘의 방한까지 성사되며 국내에서 유럽 최고의 명문 구단의 빅매치를 볼 수 있게 된 것이에요.  이번 경기..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2024. 5. 24. 10:28

핀터레스트는 이미지 공유형 SNS로, 보통 참고용 이미지를 저장하거나 조사하는 데에 활용되고 있습니다. 검색창에 키워드를 적으면, 관련된 수많은 이미지들이 나오기 때문에 다양한 분야에서 이용되고 있죠. 개개인들도 패션 코디나 인테리어, 배경화면 등 여러 용도로 핀터레스트를 사용하고 있습니다. 사용자는 아이디어를 검색하고 이미지를 저장하며 아카이빙의 수단으로 핀터레스트를 찾죠. 그런데 최근, 핀터레스트가 Z세대들 사이에서 차세대 플랫폼으로 떠오르고 있어요. 올해 1분기 핀터레스트의 글로벌 MAU는 전년 대비 12% 증가했고, 그중 40% 이상이 Z세대라고 합니다.   1️⃣ 기회를 잡은 핀터레스트2008년에 등장했던 핀터레스트는, 스마트폰의 대중화로 인해 성장하다가 인스타그램, 틱톡 등 대체 SNS가 생겨..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2024. 5. 23. 11:30

SNS의 영향력이 갈수록 커져가는 시대, 마케터들은 이 SNS를 더 잘 활용할 방법에 대해 고민하게 됩니다. 그중에서도 인플루언서 마케팅은 어느 때보다 중요해지고 그 영향력 또한 커져가고 있죠. 다만, 특히  최근 인플루언서 마케팅을 진행하는 방향성에 대해 큰 변화가 생기고 있습니다. 이전에는 메크로 인플루언서, 메가 인플루언서 등을 통해 최대한 많은 팔로워들에게 브랜드를 노출하는 전략을 사용했더라면 이제는 마이크로 인플루언서, 혹은 나노 인플루언서 등을 통해 브랜드를 노출시키는 전략을 펼치고 있습니다. 마이크로/나노 인플루언서들은 메크로/메가 인플루언서들과 어떤 차이점을 가지고 있는 걸까요? 그렇다면 이러한 전략은 어떻게 활용해야 할까요?  1️⃣ 마이크로/나노 인플루언서 마케팅이란?마이크로/나노 인플..

마케팅 인사이트/바이럴 2024. 5. 23. 09:30

1️⃣ 창업 2년 만에 100억 매출 달성, 비결은 마케팅?SATUR(세터)라는 브랜드 들어보셨나요? 아마 패션에 관심이 있으신 분들은 한 번쯤 들어보셨을 텐데요. 창업 2년만에 100억 매출을 달성하는 등 굉장히 빠른 성장률을 보여주며 지금은 당당히 국내 디자이너 브랜드로 자리를 잡았어요. 세터는 특히 Z세대의 인기를 많이 끌고 있는데요. 그 이유는 세터의 마케팅 방식에 있어요. 바로 대표가 직접 인스타그램과 유튜브로 소비자와 소통하는 방식이죠.  손호철 대표는 어떻게 보면 브랜드와 전혀 접점이 없을 것 같은 BTS 자신의 마케팅 레퍼런스가 BTS라고 말하기도 했습니다. 이미 크게 성공했음에도 불구하고 공연이 끝나면 항상 팬들과 라이브 소통을 하는 모습을 보며 세터라는 브랜드가 가져야 할 모습이라고 생..

마케팅 인사이트/캠페인 2024. 5. 22. 13:00

지난 11~12일 서울 송파구 올림픽공원에서 '2024 화이트오픈 서울' 행사가 열렸습니다. 이번 행사는 113년 브랜드 역사 속 50년이 넘는 테니스 헤리티지를 지닌 휠라가 테니스의 즐거움을 전파하며 '모두를 위한 축제'의 장을 마련하기 위해 기획 됐어요. 이번 화이트오픈 서울이 어떤 의미를 담고 있는지 자세히 알아볼게요.   1️⃣ '테니스 못 쳐도 됩니다!' 체험형 콘텐츠로 가득 찬 축제'2024 화이트오픈 서울' 행사는 휠라코리아가 주최한 테니스 축제로, 국내 테니스 행사로는 최대 규모를 자랑합니다. 지난해 광화문 광장에 이어 올해는 올림픽공원 평화의 광장에서 축제가 열렸습니다. 이번 축제도 역시 체험형 프로그램 패키지가 조기 매진될 정도로 화제였어요.    이번 행사는 테니스 마니아들을 위한 ‘..

마케팅 인사이트/캠페인 2024. 5. 21. 09:30

디즈니 픽사 애니메이션 에 나온 ‘업 하우스’, 페라리 박물관에서 보내는 하룻밤, 영화 에서 나오는 ‘엑스맨션’. 모두 상상 속의 집이었지만 현실에 등장했다는 소식이에요. 숙박 플랫폼 에어비앤비가 최근 2024년 여름 업데이트를 발표하며 새로운 경험을 제공하는 ‘컬처 아이콘’이라는 이름의 새 카테고리를 공개했습니다. 음악, 영화, TV, 예술, 스포츠 등 다양한 분야의 유명인들이 호스트가 되어 제공하는 경험들을 실제로 구매할 수 있어요.   대표적인 예로 ‘둥둥 떠다니는 업 하우스에 머물러 보기’는 애니메이션 에 나온 업 하우스에서 머물러 보는 숙박 기회입니다. 집 건물이 8천 개가 넘는 풍선에 매달려 공중에 떠있고, 주인공 칼의 집 디테일을 잘 살려 그대로 재현했으며, 미국 뉴멕시코 아비퀴우의 붉은 암..

마케팅 인사이트/캠페인 2024. 5. 20. 09:30

잠깐! 브랜드 메시지를 알잘딱깔센으로 담으면서도 소비자의 눈길을 사로잡을 카피를 고민 중이신가요? 카피를 써야 할 때마다 제일 먼저 찾게 되는 것이 있다면, 바로 레퍼런스인데요.  하지만 막상 요즘 어떤 광고가 좋았는지, 어떤 브랜드가 카피를 잘 쓰는지 떠오르지 않아 난감했던 적이 있으실 거예요. 이런 상황을 대비해 오늘은 당장 써먹기 좋은 카피 맛집 광고 3가지를 정리해 드릴게요.  🥬 휴롬 '날것'첫 번째 사례는 착즙기 브랜드 '휴롬'의 브랜드 캠페인, '날것' 캠페인입니다. 여기서 '날것'이란 두 가지 의미를 가지는데요. 착즙기를 통해 온전히 섭취할 수 있는 날 것 그대로의 생 채소과일, 그리고 '날 건강하게 해주는 것'이라는 뜻을 담았어요. 지난해 휴롬은 '당신만의 건강을 생각합니다'라는 새로운..

마케팅 인사이트/캠페인 2024. 5. 19. 09:30