마케팅연구소, 소마코

각종 시선을 사로잡는 마케팅이 날이 갈수록 활발해지는 가운데, 오감 중에서도 ‘귀’를 사로잡은 마케팅이 있습니다. 바로 ARS 마케팅인데요! ARS는 Automatic Response Service의 약자로, 말 그대로 자동응답시스템이라는 뜻입니다. 안내된 번호로 소비자들이 직접 전화를 걸어 재밌는 콘텐츠를 귓가에서 생생하게 들을 수 있는 것이에요. 시각적인 요소 없이도 소리, 음성 하나만으로 소비자들의 흥미를 이끌어낸 재밌는 ARS 마케팅의 사례들을 소개할게요.   📃 문학동네: 인생 시 찾기 이벤트지난 7월, 문학동네가 진행했던 ‘인생 시 찾기 이벤트’의 반응이 굉장히 뜨거웠어요. 전화를 건 사람에게 랜덤한 시를 낭독해 주는 것으로, 우연하게 만난 시에 마음이 움직이는 독특하고 재밌는 이벤트였죠. ..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2024. 10. 31. 12:32

10월, 우리나라를 깜짝 놀라게 한 소식이 있었습니다. 바로 한강 작가님의 노벨문학상 수상 소식이었죠. 작가님은 대한민국 최초이자 아시아 여성 최초의 노벨문학상 수상자가 되며 엄청난 파급력을 보이고 있어요. 온오프라인 대형 서점들의 베스트셀러 기록을 갈아치우며 출판/도서 업계는 오랜만에 활기를 띠고 있죠. 작가님의 영향력은 책 분야에만 그치지 않았어요. 여러 브랜드가 노벨문학상 소식을 접하자마자 발 빠르게 마케팅에 활용했는데요. 과연, 어떤 브랜드가 열일했는지 함께 알아봅시다.  1️⃣ 미디어 업계: 한강의 예술성을 책으로만 즐기기는 아깝잖아한강 작가님의 소설이 영화화되었던 것 알고 계셨나요? 작가님의 소설을 원작으로 2010년에는 '채식주의자', 2011년에는 '흉터'라는 영화가 개봉했었는데요. CGV..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2024. 10. 31. 10:11

10월 마지막 주, 마케터라면 꼭 알아야 할 뉴스를 콕 찍어 전달합니다!📌 📰 25만 명 끌어모은 편의점의 스포츠 마케팅, 2030세대 겨냥 통했다📰 159명 추모… 유통업계, 핼러윈 없이 따뜻한 연말 준비📰 60세 이상 취업자·창업 증가, 고령층 경제활동 역대 최고📰 여기어때 조사, 연말 여행 계획자 추석보다 3배 높아📰 관광 필수 코스 편의점, 뷰티 유통시장 참전     1️⃣ 25만 명 끌어모은 편의점의 스포츠 마케팅, 2030세대 겨냥 통했다프로 스포츠의 인기가 높아지면서 편의점 업계가 스포츠 팬을 겨냥한 다양한 마케팅을 전개하고 있습니다. 한국프로야구가 시즌 관중 1천만 명을, 프로축구가 300만 명을 돌파하는 등 스포츠 열기가 고조되는 상황입니다. GS25는 한화 이글스, LG트윈스..

소마코 오리지널/시리즈 2024. 10. 30. 08:00

무엇을 통해 브랜딩을 할 것인가에 대한 마지막 고려사항으로 경쟁사와 고객 니즈를 확인하는 방법입니다. 이는 3C 분석이라고도 하는 것으로 브랜딩 프로젝트 초기단계에 많이 활용하는 분석입니다. 3C는 고객(Customer), 경쟁사(Competitor), 자사(Company)의 앞글자를 따온 것으로 기업과 브랜드가 처한 환경을 분석하는데 많이 쓰이는 요소입니다.  잠깐! 지금 보시는 글은 소마코 오리지널 시리즈 다섯 번째 글입니다.1. 지금 우리 브랜드에는? 브랜딩 VS 마케팅 2. 브랜딩과 마케팅 중 어느 방향을 선택해야 하는가 3. 무엇으로 브랜딩 할 것인가 4. 전통과 새로움을 활용한 기업 브랜딩 사례    5. 3C분석, 확실히 잡고 가자 (Now)   1️⃣ 니즈와 트렌드를 활용하는 고객 분석 ..

소마코 오리지널/시리즈 2024. 10. 29. 17:23

성황리에 막을 내릴 글로벌 크리에이티브 페스티벌 칸 라이언즈 2024! 오늘은 그 중에서도 AI 기술을 활용한 칸 라이언즈 수상작 3편을 소개할게요. 과연 칸 라이언즈가 어떤 작품들에 주목했을까요?    1️⃣ Have AI Break, Have A KitKat 🔎 어떤 내용이야?인간뿐만 아니라, 인공지능(AI)도 '휴식'을 취한 후에 더 나은 성과를 내는 것으로 드러났어요. AI에게 'Have a break, and then(잠시 휴식을 취했다가)'이라고 먼저 말한 뒤에, 질문을 던진다면 더 좋은 답변을 얻을 수 있다고 해요.  🔎 왜 이런 캠페인을 한거야?초콜릿 브랜드 킷캣(KitKat)은 브랜드 슬로건인 '잠시 휴식을 취하세요(Have a break)'의 효과를 과학적으로 입증하고자 AI를 활용..

마케팅 인사이트/AI 2024. 10. 29. 10:31

1923년 월트와 로이 디즈니에 의해 설립된 디즈니는, 100주년을 기념하며 그 어느 때보다 특별한 한 해를 만들어가고 있어요. 지난 수년간 ‘겨울왕국’, '라이온 킹', ‘인어공주’와 같은 애니메이션 히트작부터 픽사, 마블, 스타워즈에 이르는 다양한 프랜차이즈를 통해 애니메이션과 블록버스터 시장에서 꾸준한 성공을 이어왔죠. 특히 2019년에는 글로벌 박스오피스 상위 8편 중 6편이 디즈니 작품이었고, 모두 10억 달러 이상의 수익을 기록하는 놀라운 성과를 거두었습니다.   2024년에도 디즈니는 새로운 경쟁작들과 맞서며 더욱 다양한 작품들을 팬들에게 선보이고 있습니다. 특히 마블과 애니메이션 부문에서 풍성한 콘텐츠를 제공하며, 팬들의 지속적인 사랑을 받고 있죠. 100주년을 맞이한 디즈니는 1월, 야심..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2024. 10. 24. 13:00

'팝업스토어도 다 비슷한 것 같고, 뭔가 좀 다른 오프라인 마케팅 없을까?' 생각하셨다면 잘 클릭하셨습니다! 오늘은 뻔한 팝업스토어가 아닌, 뭔가 다른 한 끗을 가진 오프라인 마케팅 사례 4가지를 소개할게요. 뷰티, 푸드, 스포츠, 글로벌까지 다양한 분야의 최신 사례를 모아 왔으니 유용하게 참고하실 수 있을 거예요. 새로운 형태의 오프라인 마케팅 방식, 같은 팝업스토어라도 뭔가 다른 포인트를 넣는 방법, 요즘 Z세대가 놀러 가는 공간에 은근슬쩍 녹아드는 방법, 외국인 관광객들을 타겟팅 하기 위해 주목해야 하는 핫한 지역까지! 함께 살펴보시죠.  인플루언서 마케팅? 협찬, 공구 말고 이렇게도 할 수 있어요💄 레오제이 '셀렉트스토어' (10/12~10/27)올리브영 같은 오프라인 매장, 무신사 뷰티 페스타..

마케팅 인사이트/캠페인 2024. 10. 22. 11:00

최근 국내 여성 패션 플랫폼 시장의 변화를 눈여겨보면 단연 29CM의 성장세가 돋보입니다. 에이블리와 지그재그 같은 동대문 기반 플랫폼이 상반기에만 1조 원 이상의 거래액을 기록하며 시장을 주도하던 중, 브랜드 패션 플랫폼인 29CM가 이들을 바짝 추격하기 시작했기 때문입니다. 29CM의 올해 3분기 거래액이 전년 동기 대비 56% 증가해 2,500억 원을 돌파했고, 9월 한 달 동안만 거래액이 70% 상승하는 등 가파른 성장세를 보이고 있어요. 29CM가 이런 놀라운 성과를 만들어낼 수 있었던 이유가 무엇이었을까요? 오늘은 매년 두 자릿수 이상의 성장률을 기록하고, 빠르게 거래액을 늘리며 업계 1위인 에이블리까지 추격하고 있는 29CM의 고속 성장 비결을 함께 알아볼게요! 1️⃣ 브랜드텔러 29CM의 ..

마케팅 인사이트/브랜딩 2024. 10. 22. 08:30