마케팅연구소, 소마코

여러분은 최근 뷰티 관련 제품을 구매하신 경험이 있나요? 어느 플랫폼을 선택하셨나요? 화장품 하면 '국룰'로 올리브영으로 가던 공식이 점차 변하고 있습니다. 뷰티 산업의 경쟁력과 잠재력을 보고 이에 뛰어드는 기업들이 점차 늘어나고 있기 때문이에요. 올해 'VT 리들샷' 제품을 중심으로 다이소가 올리브영을 이을 새로운 뷰티 강자로 떠오른 것은 다들 아실텐데요. 이제는 이 다이소를 잡기 위한 새로운 뷰티 라이벌들도 탄생하고 있답니다. 그래서 오늘은 올리브영을 잡기 위한 이커머스 앱들의 오프라인 팝업 전쟁부터, 다이소를 잡기 위한 편의점 3사의 신제품 출시까지 한번에 정리해 봤습니다! 함께 살펴보실까요?  올리브영 잡아라: '오프라인 뷰티 페스타'로 존재감을 드러낸 이커머스 앱무신사, 쿠팡, 컬리는 세 가지 ..

마케팅 인사이트/캠페인 2024. 10. 8. 15:14

10월 둘째주, 마케터라면 꼭 알아야할 뉴스를 콕 찍어 전달합니다! 📌 📰 스타벅스, 월 9900원 '버디 패스' 출시... 커피 구독 시대 열리나?📰 러닝크루 민원 증가, 지자체가 나섰다 📰 네이버플러스, 월 4900원으로 넷플릭스와 협력해 쿠팡에 맞선다 📰 쿠팡이츠 9월 이용자 사상 최대... 배민 이용자 수는 감소했다 📰  유통업계, MZ세대의 SNS 탐색에 발맞춰 이색 마케팅으로 승부본다   1️⃣ 스타벅스, 월 9900원 '버디 패스' 출시... 커피 구독 시대 열리나?스타벅스 코리아는 10월1일부터 구독 서비스 '버디 패스'를 시범 운영을 시작합니다. '버디 패스'란 30일간 구독료 9900원으로 음료 30% 할인 쿠폰을 비롯해 푸드 30% 할인, 딜리버리 비용 무료, 온라인스토어 ..

소마코 오리지널/시리즈 2024. 10. 8. 11:37

AI 검색 엔진은 콘텐츠 마케팅 전략에 어떤 영향을 미칠까요? 역시나 본질이 중요한가 봅니다. 국내 마케팅 업계 전문가들은 ‘지금 하던 것’을 더 잘 해야 한다고 조언했습니다. SEO를 더 철저히 따르고, 콘텐츠 품질과 전문성을 더 고도화하는 것 말이죠. 나아가 AI 검색 서비스의 등장으로 일부 필드에선 새로운 기회가 생길 것으로도 예측됐습니다. 👉 지난 콘텐츠: AI 검색 시대에도 구글이 굳건할 수밖에 없는 이유   1️⃣ 검색엔진최적화는 여전히 중요할 것마케터에게 중요한 건 AI 검색 결과에 자사 콘텐츠를 많이 노출시키는 것입니다. 때문에 AI 검색 엔진의 ‘취향’을 파악하는 것이 무엇보다 중요할 텐데요. 전문가들은 AI 검색 엔진의 콘텐츠 선별 기준이 전통 검색 엔진과 크게 다르지 않을 것이라고 ..

마케팅 인사이트/AI 2024. 10. 7. 08:30

이색 마케팅이 무기가 되는 시대입니다. 여러분은 “교수님 마케팅 수업보다 아보카도가 팔로워 더 많이 얻을 거라고 증명하기”와 같은 독특한 컨셉의 SNS계정을 보신 적 있으신가요? 같은 결로는 '애슐리 도파민점'과 '발을 씻자'가 있죠. 색다르면서도 유쾌한 포인트를 갖춘 SNS 마케팅 전략이 소비자들에게 통하는 요즘입니다. ‘작은 고추가 맵다’라는 말이 있죠. 올해에도 역시 저마다의 색으로 승부를 보는 스몰 브랜드들이 떠오르고 있어요. '개성으로 살아남는 시대'에 떡상한 스몰 브랜드들의 브랜드 마케팅 스토리를 소개할게요.  1️⃣ Nothing is Useless, 업사이클링 성공 사례 (feat. 니울(NIUL))업사이클링 키링과 그립톡을 만드는 브랜드가 있어요. 업사이클링에 관심 있는 사람이라면 한 번..

마케팅 인사이트/브랜딩 2024. 10. 4. 14:18

10월이 되면서 이제야 가을 내음이 느껴지기 시작하는데요. 이번 가을에 놓쳐서는 안 될 최신 Z세대 트렌드 바로 알려드리겠습니다!  1️⃣ 10월의 밈 어린이들의 전유물인 줄 알았던 이 다 큰 성인들 사이에서도 많은 사랑을 받고 있는데요. 유병재 유튜브의 티니핑 이름 암기 콘텐츠는 백만 조회수를 넘었고, 이외에도 의 캐릭터들을 접할 수 있는 다양한 콘텐츠가 만들어지고 있어요.자연스럽게 메인 캐릭터 ‘하츄핑’ 뿐만 아니라 다른 캐릭터들의 인지도도 높아지고 있는데요. '차나핑'은 귀찮음을 상징하는 캐릭터로, 바쁜 일상 속에서 느끼는 만사가 귀찮은 성인들에게 큰 공감을 얻고 있어요. 미대 출신 유튜버 진돌은 '그림핑'을 보고 '미대핑 잘못된선택을한핑 대출이안되는핑'이라고 언급했는데요. 동심과 완전히 다른 찌든..

소마코 오리지널/시리즈 2024. 10. 2. 12:00

오늘의 주제는 여행과 관련이 있습니다. 바로 일본의 지역 마케팅인데요. ‘짱구는 못 말려’ 같은 일본의 일상 만화나 일본 거주자 브이로그를 보면, 일본이 지역별 특색을 살린 마케팅을 잘 하고 있다는 것을 알 수 있습니다.일본의 지역 마케팅에는 한국과 비슷한 듯 다른 점들이 있어요. 상품, 마케팅, 기획 등 어떤 차이점이 존재하는지 사례를 통해 알려드릴게요!  1️⃣ 구매욕을 자극하는 ‘지역 한정’일본 각지를 돌아다니면 자주 볼 수 있는 단어가 있습니다. 바로 ‘지역 한정’이에요. 지역의 문화나 특산물 등을 제품에 접목해서 해당 지역에서만 판매하는 거죠. 일본 가고시마를 예로 들면, 지역 특산물인 흑돼지를 타고 있는 ‘가고시마 한정 리락쿠마 키링’, 지역 축제 의상을 입고 있는 ‘가고시마 한정 큐피’ 등이..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2024. 10. 1. 09:30

첫 번째 인턴 출근을 앞두고 있다고요? 자소서에 실무 마케팅 용어를 쓰고 싶다고요? 그래서 준비했습니다. 마케터를 꿈꾸는 당신을 위한 마케팅 용어. zip! 다양한 마케팅 기법들을 한눈에 볼 수 있도록 정리했어요.   🐝 버즈 마케팅소비자들이 자발적으로 메시지를 전달하게 해 상품에 대한 긍정적인 입소문을 내게 하는 마케팅 기법입니다. 꿀벌이 윙윙거리는 소리, ‘Buzz’에서 따온 말이죠! 쉬운 말로는 입소문, 구전 마케팅이라고도 해요. TV 광고 등을 통한 마케팅 기법에 비해 비용이 저렴하고, 입소문을 통해 신뢰도를 높일 수 있어요. 하지만 입소문의 시작이 되는 사람을 잘 찾아 적극적으로 활용할 필요가 있고 부정적인 평가가 오갈 경우 오히려 독이 될 수 있으니 주의해야 합니다. 여기서 잠깐! 버즈 마케..

마케팅 인사이트 2024. 10. 1. 09:00

마케팅 분야에서 AI의 활용이 점점 더 중요해지고 있다는 사실, 이제는 많이들 알고 계실 거예요. 실제로 글로벌 기업 지출 관리 회사 '램프'에서 올해 글로벌 AI 도입 기업들의 투자 지출이 138%나 증가했다는 보고서를 발표했어요. 그뿐만 아니라 한국통계개발원에서 발표한 자료에서는 국내 AI 도입 기업 수가 지난 4년간 200%나 늘었다고 합니다.  AI가 점점 더 중요한 역할을 하면서 다양한 AI 툴들이 속속 등장하고 있지만, 아직 우리가 잘 알지 못하는 유용한 툴들도 많습니다. 오늘은 그런 숨은 보석 같은 AI 툴들을 소개해 드릴게요!  1️⃣ PerplexityPerplexity는 검색 엔진의 기능과 대화형 AI의 강점을 결합하여 복잡한 질문에 깊이 있는 답변을 제공하는 AI 기반 검색 엔진이에요..

마케팅 인사이트/AI 2024. 9. 30. 10:00