마케팅연구소, 소마코

1. 넥슨-카카오 게임즈, '카카오 플랫폼' 활용한 마케팅 제휴 카카오 게임즈가 카카오톡을 활용한 마케팅 사업 확장에 본격적으로 나선다. 타 게임사의 게임에 카카오톡 채널을 통한 마케팅을 적용하는 파트너십 방식의 프리미엄 채널링 사업의 일환이다. 아직 소셜마케팅 모델이 적용될 게임은 확정되지 않았으나 향후 카카오 게임즈와 넥슨은 게임 내 카카오 계정을 연동시킬 예정이다. 카카오톡 친구의 상태를 실시간으로 확인하거나 랭킹 경쟁, 초대 메시지 발송 기능을 적용될 것으로 예상되며 나아가 길드원들의 실시간 '길드 채팅' 기능을 도입해 커뮤니티를 활성화시킨다는 계획이다. 출처: ebn.co.kr/news/view/14683232. 이제 국가자격증도 네이버·카톡에 보관한다 앞으로 네이버·카카오 앱에서 ‘국가기술자격..

소마코 오리지널/시리즈 2021. 1. 21. 15:45

해당 콘텐츠는 대학생 작가 '한지나'님 께서 작성하였습니다. 2020년 누구도 예상 못 한 바이러스의 등장으로 우리의 일상은 빠른 속도로 변화했다. 마스크 없이는 불가능한 외출부터 재택근무, 온라인강의까지 코로나는 삶의 모든 영역에 스며들었다. 이러한 1년간의 변화로 가장 당연해지고 일상이 된 새로운 문화는 ‘언택트’다. 사회적 거리두기가 강화되며 오프라인 활동이 축소되고 온라인 위주의 활동이 주된 문화로 자리 잡으며 대부분의 일상 생활이 비대면, 비접촉으로 이루어지고 있는 것이다. 이러한 ‘언택트’는 덕질 문화에도 자연스럽게 정착했다. 아티스트와 팬의 직접적인 소통이 불가능해졌지만 갖가지 방법을 통해 소통을 이어가고 있다. 이제는 현장에서 응원봉을 흔들며 응원하는 것이 아니라 침대에 누워 화면 너머로 ..

마케팅 인사이트 2021. 1. 21. 15:34

"광고 보기 싫어서 유튜브 프리미엄 가입했는데 광고를 검색해서 보게 될 줄이야..." 최근 '광고를 패러디한 광고'가 소비자의 이목을 끌고 있다. 가장 화제가 되었던 광고는 단연 KCC 창호의 3분짜리 광고. 배우 성동일이 모델로 등장해 3분 동안 약 10개의 명광고를 빠르게 패러디하고 있다. 업로드 한 달 만에 조회수 770만 회를 넘겼으니, 가히 대박 중 대박 광고라고 할 수 있다. 라면, 의약품, 안마의자, 화장품 등 창과 전혀 관계 없는 광고들을 원작과 똑같이 촬영하여 높은 싱크로율은 선보임은 물론 그 안에 KCC 창호 제품의 특장점까지 충분히 담아내고 있으니, 반박 불가 웰메이드 광고라고 할 수 있다. 속 시원하게 세상을 연결하는 창, 따뜻하게 세상을 연결하는 창 등 그나마 영상 초반의 개비스콘..

마케팅 인사이트/캠페인 2021. 1. 14. 14:50

1. 페이스북, '좋아요' 없앤다 페이스북이 ‘좋아요’를 없애고 ‘팔로워’ 기능을 특화한다. 이는 수년 전부터 준비해 온 개편의 일환으로 알려졌다. 등 미국 현지 언론에 따르면 페이스북이 이날 페이스북 페이지에 대한 중대변화를 예고했다. 가장 큰 변화는 ‘좋아요’ 기능의 삭제다. 페이스북은 ‘좋아요’를 없애는 대신 업데이트 소식을 받는 팬이 몇 명인지 나타낼 수 있는 팔로워 기능을 특화시켜 새로운 경험을 제공할 계획이다. 출처: www.bloter.net/archives/5128372. 뜬금없는 유튜브 알고리즘에 피로감 사용자에게 최적화한 ‘취향 저격’ 콘텐츠를 제공하는 것으로 여겨지던 유튜브 알고리즘에 이용자들이 피로감을 느끼고 있다. 특히 1020세대들은 알고리즘을 따라 노출되는 광고나 편향적 콘텐..

소마코 오리지널/시리즈 2021. 1. 14. 12:23

1. CEO들 마케팅 전면에 나서는 이유 정용진 신세계그룹 부회장과 김택진 엔씨소프트 대표, 서정진 셀트리온그룹 회장 등 각 분야 대표 기업 최고경영자(CEO)들이 마케팅 전면에 나서고 있다. 광고 출연, 사회관계망 서비스(SNS) 활동, 연설자 등으로 대중과의 접촉면을 넓히면 서다. 과거 대외 노출을 꺼리며 '은둔의 경영자'가 미덕으로 여겨지던 분위기에서 적극 소통하는 모습이 시장에 긍정 효과를 주는 시대로 바뀌었단 분석이다. 출처: www.hankyung.com/economy/article/20201231657072. 네이버 스마트 주문, 결제 수수료 전액 지원 연장 네이버는 올해 1분기까지 스마트 주문 서비스를 이용하는 중소사업자(SME)를 대상으로 결제 수수료를 전액 지원한다고 3일 밝혔다. 스마..

소마코 오리지널/시리즈 2021. 1. 7. 14:32

대학생기자단 최여진 KPOP의 인기는 아시아를 넘어 유럽과 미국을 비롯한 전 세계를 향하고 있다. 2020년9월 1일, BTS의 ‘Dynamite’는 케이팝 최초로 빌보드 Hot 100차트에서 1위를 하는 영광을 안았다. 뿐만 아니라 많은 한국 아이돌들이 전세계에서 해외투어, 음원차트 상위권, 높은 앨범판매량을 기록하며 KPOP을 주류문화로 선도하고 있다. 이런 성공은 단연 그들을 향한 열렬한 지지와 서포트를 다하는 팬덤(Fandom)으로 부터 기인했다고 할 수 있다. 하얀 우비를 입고 풍선을 흔들며, 밤새워 콘서트 티켓을 구매하던 ‘성시원’이 덕질하던 97년도와 지금 2020년의 MZ세대의 덕질은 매우 다른 양상을 뛴다. 20년이 넘는 세월 동안 ‘아이돌 산업’을 대하는 엔터테인먼트 업계의 마케팅 방식..

마케팅 인사이트 2021. 1. 6. 20:00

해당 콘텐츠 이진영 작가님의 글을 허락받아 발췌된 글입니다. https://brunch.co.kr/@wepostit/8 Z세대를 사로잡는 브랜드가 되는 법: 국내 브랜드 브랜드 마케터, 기획자, BX, UX, 콘텐츠 디자이너 싹 다 주목! | Z세대라고 들어보셨나요? 최근 Z세대에 대해서 다룬 책 '최강 소비 권력 Z세대가 온다'을 추천받아 읽었는데요, 이 책으로 말하자면 Z brunch.co.kr 브랜드 마케터, 기획자, BX, UX, 콘텐츠 디자이너 싹 다 주목! Z세대라고 들어보셨나요? 최근 Z세대에 대해서 다룬 책 '최강 소비 권력 Z세대가 온다'을 추천받아 읽었는데요, 이 책으로 말하자면 Z세대가 누구인지부터 시작해서 Z세대의 특징과 좋아하는 것들을 마케팅 예시를 들어 설명합니다. Z세대를 아예..

마케팅 인사이트/브랜딩 2020. 12. 31. 09:30

1. Z세대, 페북·인스타보다 '트위터'... 하루 10번 들어가 Z세대(1990년대 중반∼2010년대 초중반생)가 가장 활발히 이용하고 신뢰하는 소셜미디어(SNS)는 트위터라는 분석이 나왔다. 21일 트위터코리아에 따르면, 대학내일 20대 연구소가 최근 전국의 만 15∼24세 620명을 대상으로 소셜미디어(SNS) 이용 행태 및 인식조사를 벌인 결과 이렇게 분석됐다. 트위터는 페이스북·인스타그램을 제치고 Z세대가 가장 활발히 이용하는 SNS로 꼽혔다. SNS 일평균 접속 빈도와 시간을 분석해보니 트위터·페이스북·인스타그램 순이었다. 출처: www.yna.co.kr/view/AKR20201221119600017 2. 네이버에 가게 열고 '라방' 하니 상권이 살아났다 1년 가까이 지속되고 있는 코로나19 ..

소마코 오리지널/시리즈 2020. 12. 30. 16:32