마케팅연구소, 소마코

2025년 현재, 전 세계 MZ 사이에서 말차(Matcha) 열풍이 거세게 불고 있습니다. 카페에서는 말차 라떼가 품절되고, SNS에는 너도나도 인증샷으로 난리죠. 이러한 말차 트렌드는 단순한 선호를 넘어 하나의 라이프스타일 문화로 자리 잡는 수준까지 왔습니다. 그럼 갑자기 지금 왜, 하필이면 말차가 대유행을 하게 된 걸까요? 그 배경에는 어떤 마케팅적 요인들이 숨어있을까요? 소마코에서 정리했습니다. 1️⃣ 해외 셀럽이 이끈 글로벌 말차 트렌드말차 열풍의 시작은 해외 셀럽들의 선택에서 비롯되었습니다. 헤일리 비버(Hailey Bieber)는 자신의 스킨케어 루틴과 함께 말차 라떼를 즐기는 모습을 SNS에 공개했고, 두아 리파(Dua Lipa)는 콘서트 투어 중 말차를 마시며 에너지를 충전하는 모습을 보여..

마케팅 인사이트/바이럴 2025. 5. 29. 14:21

여러분 요즘 북미 요리 유튜버 필수품을 아시나요? 라면, 튀김, 바비큐, 파스타, 심지어 햄버거∙피자 디핑 소스로도 쓰이는 K-소스가 있습니다. 바로 고추장인데요. 소마코 에디터는 멍하니 요리 채널들을 보다가 고추장이 등장해서 한 번씩 놀라고 있답니다. 사진은 벌집모양 감자튀김에 고추장 소스를 쓰고 있는 모습이네요. 일본에서는 올해 고추장 소스에 찍어 먹는 KFC 치킨이 등장하기도 했죠. 인도에서도 고추장 소스를 바른 버거킹 메뉴가 등장하고 있습니다. 이처럼 K-소스의 중심에는 ‘gochujang’이 있는데요. 스리라차나 타바스코 등의 핫소스의 대안으로 제시되고 있죠. 구글에 ‘gochujang’을 검색해도 여러 해외 유투버들의 레시피가 등장합니다. 현재까지 가장 많이 알려진 K-소스는 ‘고추장 ..

카테고리 없음 2025. 5. 29. 10:56

뻔한 포스터, 엽서는 이제 그만! 요즘 엔터테인먼트와 미디어 업계에서는 굿즈를 이렇게 만들어요. 흔한 기념품, 판촉물은 금방 잊히기 십상이죠. 굿즈는 그 자체로 또 하나의 즐길거리가 되고 있습니다. 스크린 속 명장면이 제품이 되고, 주인공이 쓰던 물건은 우리 집 거실 속 오브제로 재탄생하죠. 갈수록 다양해지는 굿즈의 세계. 영화나 드라마, 책과 공연까지! 작품 속의 여운을 오래오래 간직하면서 ‘갖고 싶은’ 굿즈를 만드는 사례를 소개합니다. 1️⃣(🎬영화) X 메가박스 팝콘 버킷 현시점 박스오피스 1위. 영화 인기가 심상치 않습니다. 장장 30년을 이어온 명작 시리즈답게 개봉과 동시에 뜨거운 화력을 보여주고 있죠. 톰 크루즈의 혼신을 다한 액션신과 함께, 메가박스에서 단독 굿즈로 출시한 일명 ..

마케팅 인사이트/캠페인 2025. 5. 29. 08:00

요즘 마케팅에서 ‘AI’라는 단어, 진짜 안 들어가는 데가 없죠? 근데 이제는 그냥 AI 쓴다고 “와, 신기하다!” 할 시대는 지난 것 같아요. 오히려 너무 흔해져서, “그래서 뭐가 다른데?” 하는 반응도 함께 나오고 있습니다. 그래서 요즘은 AI를 그냥 활용하는 걸 넘어 아예 AI를 비틀거나 패러디하는 캠페인들이 등장하는 추세입니다. 1️⃣ 대체 AI를 왜 마케팅에...예전에는 ‘신기하다’ 수준이었던 기술이, 이제는 실무에 깊숙이 녹아들며 당연하게 활용되는 도구가 됐는데요. 그렇다면 도대체 왜, 마케터들은 AI를 이토록 반기고 있는 걸까요?먼저, 가장 직접적으로 와닿는 부분은 '효율성'입니다. 반복적이고 시간이 오래 걸리는 업무를 이제 AI가 대신해주고 있기 때문입니다. 그 결과 마케터들은 보다 창의..

마케팅 인사이트/AI 2025. 5. 28. 08:00

평소 숏폼을 보다가 저 제품이 뭔지 궁금하신 적 있으시죠? 의류, 식품 등 다양한 제품이 숏폼 영상을 타고 노출되고 있는데요. 앞으로 이 상품들을 영상에서 바로 구매할 수 있게 됩니다. 지난주 발표된 소식인데요. 네이버와 틱톡이 각각 다른 전략으로 크리에이터-커머스 연결고리를 강화하며, 브랜드와 소비자를 연결하기 시작했습니다. 1️⃣ 네이버 클립, 국내 서비스 연결성으로 차별화최근 쇼핑에 집중하고 있는 네이버는 자체 숏폼 플랫폼인 ‘클립’도 쇼핑에 배치하기 시작했습니다. 클립은 숏폼 천지인 세상에서도 빠르게 성장 중인데요. 올해 3월 기준 전년동월 대비 재생수가 3.8배 증가했으며, 작년 12월에는 10배 이상의 성장률을 기록했습니다. 클립 생산량과 채널 수도 각각 5.5배, 3.3배 늘어나는 등 가파..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2025. 5. 27. 14:09

요즘 Z세대는 클래식 음악 감상이나 미술 전시 관람 같은 예술 활동에 큰 관심을 보이고 있습니다. 단순히 ‘인스타그래머블한’ 포토 스팟을 찾던 이전과 달리, 작품 그 자체에 몰입하고 감상하는 태도가 두드러지고 있죠. 전시 해설이나 관련 콘텐츠를 연계해서 소비하는 것도 이러한 변화의 한 모습입니다. 의 최근 3개월간 세대별 핫플레이스 조사에 따르면(2025년 1월 기준), 20대의 주요 핫플레이스로 '미술관'과 '공연장'이 상위권에 올랐습니다. 특히 서울 서초구 ‘한가람미술관’은 지난해 11월부터 ‘빛의 거장 카라바조 & 바로크의 얼굴들’, ‘불멸의 화가 반 고흐’ 같은 기획 전시로 주목을 받으며 기간 내 방문율이 무려 419% 증가했습니다. 왜 지금, 힙한 카페보다 미술관일까요? 단순히 전시를 '보는' ..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2025. 5. 27. 13:00

5월 다섯째 주, 마케터라면 꼭 알아야 할 뉴스를 콕 찍어 전달합니다!📌 📰 신작이 구작 살린다! ‘언슬전’ 덕에 다시 보는 ‘슬의생’📰 카카오톡, ‘나에게 선물’ 탭 추가… 셀프보상 소비 흐름 반영📰 소비 APP 전성시대… 쿠팡·배민·에이블리 ‘생활 플랫폼’으로 진화📰 OTT로 확장하는 유통 플랫폼… 배민의 티빙 제휴 전략📰 오늘 주문, 오늘 도착! 쿠세권·네세권 경쟁 본격화 1️⃣ 신작이 구작 살린다! ‘언슬전’ 덕에 다시 보는 ‘슬의생’ tvN의 드라마 ‘언젠가는 슬기로운 전공의생활(언슬전)’이 인기를 끌면서 형님 시리즈인 ‘슬기로운 의사생활’ 시즌 1과 2의 시청 UV가 각각 278%, 219% 상승했습니다. 티빙은 이를 계기로 프랜차이즈 IP 기반 콘텐츠 전략의 효과..

마케팅 인사이트 2025. 5. 26. 09:00

메타코리아가 지난 22일 서울 서초구 세빛섬에서 '메타 페스티벌 2025'를 개최했습니다. 현장에 소마코가 다녀왔는데요. 메타는 인공지능(AI)이 광고의 모든 과정에 개입하는 새로운 마케팅 시대를 선언했습니다. "Amp-up your business with Meta AI"를 주제로 열린 이번 행사에서는 AI 기반 광고 솔루션의 현재와 미래가 상세히 공개되었습니다. 아래는 소마코 에디터가 정리한 내용입니다. 길어요. AI가 이끄는 마케팅의 새로운 시대서은아 메타 인터내셔널 마케팅 동북아시아 및 호주, 뉴질랜드 지역 총괄은 개회사에서 "마케팅의 새로운 시대를 맞이하고 있다"며 "그 시작점이 바로 AI"라고 강조했습니다. 그는 "2017년 기업의 20%만이 AI를 도입했다면, 현재는 78%가 AI를 자..

소마코 오리지널 2025. 5. 23. 17:33