마케팅연구소, 소마코

감성적으로 가치를 전달하는 2023 슈퍼볼 광고들 ▼ ▼ 오늘 보여드릴 슈퍼볼 광고들은 현실적이면서 따뜻한 감성적인 광고들로 이루어져 있어요. 화려한 광고는 아니지만, 오히려 소비자들이 살아가는 일상과 가깝고 그래서 더 공감을 많이 받은 광고들이라고 할 수 있죠. 실제로 이런 점 때문에 이 광고들은 USA TODAY의 효과적인 슈퍼볼 광고 순위에서도 상당히 높은 순위들을 기록했습니다. 파머스 도그, 아마존, 버드 라이트의 광고를 통해서 소비자의 삶과 가까운 곳에서 전하는, '공감에 기반한' 브랜드 메시지들을 확인해 보세요. 1. Farmer's Dog "Forever" USA TODAY에서 51개 2023 슈퍼볼 광고를 대상으로 진행한 설문조사에 의하면, 사람들이 좋은 광고로 선택한 1위가 바로 이 파머..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2023. 3. 2. 11:09

일상과 비일상의 틈을 공략하라! - 갤럭시 s23 팝업스토어   Editor.  청청아, 소마코by. 마케팅 컨설턴시 골드넥스  🎯 스마트폰을 거부감 없이 광고하려면? 여러분이 만약 스마트폰 광고를 보는데 “카메라가 2억 화소고, Snapdragon8 Gen2 for Galaxy가 탑재되어 있어서 압도적인 성능을 보여주면서, Expert RAW를 활용해서 천체 사진을 효율적으로 찍을 수 있어!!”라고 광고한다면 어떤 생각이 드시나요? 바로 뒤로 가기 버튼을 누르겠죠. 혹시나 끝까지 듣는다 하더라도 무슨 말을 했는지 기억에 남지도 않고 오히려 거부감이 들죠. 위 대사는 실제 삼성전자의 광고 중 일부를 가져온 거예요.      성능이나 기능은 물론 중요하죠. 스마트폰 광고니까요.하지만 와닿지가 않아요. 특..

마케팅 인사이트/캠페인 2023. 3. 1. 09:30

성덕이 된 김밥 덕후의 인스타그램 운영 꿀팁 ▼ ▼ 인스타그램에서 많은 사람의 호응과 관심을 이끌어낸 김밥집 계정은 전국 각지의 맛있는 김밥을 소개하면서 주관적인 기준으로 평가를 내리고 있어요. 스스로에게 '김밥 큐레이터' '김밥 평론가'라는 귀엽고 전문적인 이름을 붙이고 활발히 활동을 이어가는 중이죠. 김밥덕후로서 성덕이 된 그는 김밥 커뮤니티인 '김밥순례'를 운영하면서 덕업일치를 하고 있는데요. 그렇다면 김밥집 계정의 특이점은 무엇일까요? 도대체 어떤 점 때문에 사람들이 이렇게 환호하는 걸까요? 전국의 모든 김밥을 먹어보겠다는 일념 하나로 김밥 전문 인스타그램을 시작한 김밥집은 객관적인 리뷰를 위해 협찬마저도 마다하는 열혈 덕후예요. 김밥일주를 시작한 지 올해로 3년 차. 좋아하는 것 한 가지를 꾸준..

마케팅 인사이트/브랜딩 2023. 2. 28. 09:30

브리저튼, 워킹데드, 기묘한 이야기를 패러디한 2023 슈퍼볼 광고? ▼ ▼ 얼마 전 캔자스시티 치프스팀의 승리로 끝난 2023 슈퍼볼 광고에서는 총 51개의 광고들이 등장했는데요. 넷플릭스, GM, 도리토스, 구글, T-mobile, 아마존, 디즈니, 기아, 구글, 펩시, Jeep 등등 미국 내에서 뿐만 아니라 이름만 들어도 전 세계인이 아는 글로벌 브랜드들이 슈퍼볼 전용 광고를 냈습니다. 슈퍼볼 기간 동안에는 슈퍼볼 게임만큼이나 경기 사이에 붙는 광고들 또한 주목받는데요. 51개 광고 중에서 올해는 어떤 광고가 특히 이슈가 되었을까요? USA TODAY는 전체 슈퍼볼 광고를 대상으로 투표를 진행해 순위를 매겼는데요. USA TODAY의 설문 결과와 FORBES, CBS의 기사를 토대로 2023년 슈퍼..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2023. 2. 27. 09:30

군침 싹 도는 넷플릭스 푸드 다큐 추천 ▼ ▼ 다양한 먹방 콘텐츠가 쏟아지는 요즘, 무작정 많이 먹는 장면들이 지겹지는 않으세요? 취향과 선호를 반영한 흥미로운 정보들과 함께 맛있는 먹방을 보고 싶다면 넷플릭스의 푸드 다큐를 추천합니다. 음식의 역사, 기호에 따른 재료 변화, 음식이 만들어지는 과정과 대접받는 사람의 마음 등 음식에서 시작하는 다채로운 이야기를 접할 수 있어요. 넷플릭스의 주력 장르이기도 한 다큐멘터리! 그렇다면 어떤 푸드 다큐로 입문하면 좋을까요? 01. 냉면 랩소디 위장까지 시원한 물냉면부터, 새콤매콤한 비빔냉면, 심심하고 담백한 평양냉면, 얼굴이 바짝 불타오르는 불냉면까지. 여름 특집으로 제작된 는 냉면 덕후를 겨냥한 푸드 인문 다큐예요. 모든 음식의 역사를 꿰뚫는 백종원의 친절하고..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2023. 2. 24. 09:30

소비자의 마음을 캐치한 기아차의 슈퍼볼 광고 ▼  ▼     슈퍼볼만큼 인기 많은 하프타임쇼 & 광고들 바로 얼마 전인 2월 13일 2023년 미국 슈퍼볼 결승전이 끝났습니다. 미국 최대 행사 중 하나인만큼 슈퍼볼을 통해서 한 해의 트렌드를 살펴볼 수 있는데요. 슈퍼볼만큼이나 유명한 건 경기 사이에 진행되는 '하프타임 쇼' 예요. 누가 그 해의 하프타임쇼에 서는지, 어떤 퍼포먼스를 하는지 등이 최대의 관심사가 됩니다. 올해 하프타임쇼에는 2018년 이후로 공백기를 가졌던 리한나가 공연하기로 하면서, 전 세계적으로 엄청나게 주목을 받았죠.         슈퍼볼이 이렇게 화제가 되는 만큼, '슈퍼볼 광고'도 미국에서 가장 비싸다고 하는데요. 2022년 슈퍼볼 광고는 역대 최대 가격을 갱신했어요. 2022년 ..

마케팅 인사이트/캠페인 2023. 2. 23. 09:30

Editor. 도란, 소마코 by. 마케팅 컨설턴시 골드넥스 토스 없이 사는 거.. 그거… 어떻게 하는 건데… 핀테크 계의 王(왕), 그 왕좌에 앉은 토스. 그런데, 3년 만에 또 바뀐다고..!? 지난 시간에 이어 두 번째 편은 기다리고 기다렸던 토스의 리브랜딩에 대해 이야기해 볼게요. ✍토스의 새로운 도전,세 번째 리브랜딩 01. 토스에게 리브랜딩은 시기상조?토스는 원앱, 슈퍼앱의 좋은 사례를 보여주며 지속해서 성장하고 있어요. 그 성장성만 보더라도 어마어마하다는 건 누가 봐도 알 정도고요. 그렇기 때문에 토스에게 더 큰 범위의 브랜딩이 필요하다는 건 시기상조라 말하면서도 새로운 도약이라 보고 있어요. 이미 토스는 지난 2019년 2월에 브랜드 로고와 사용자 인터페이스를 대대적으로 개편했었는데요. 20..

소마코 오리지널/시리즈 2023. 2. 22. 09:30

Back to 1970’s! 유스컬처의 공간 ▼  ▼     자유주의와 개인주의, 독자적인 개성의 아름다움 등을 강조하던 1970년대 미국에는 강렬한 색감 대비와 레트로 풍 디자인을 조명한 할리우드 무드가 유행이었어요. 이러한 비주얼 트렌드는 젊음과 자유를 상징했고, 일종의 유스 컬처를 크게 일궈냈어요. 특히 피지컬 에듀케이션에서 운영하는 멀티 엔터테인먼트 공간인 핍스홈(Phyps Home)은 1970년대의 시대 정신을 잘 구현한 사례인데요. 핍스홈은 어떻게 현대의 MZ세대에게 매력적으로 어필할 수 있었을까요?       신용산역 부근에 위치한 핍스홈은 피지컬에듀케이션만의 세계관을 담아 구현한 공간이에요. 이층 집으로 보이는 외관은 안정감과 평온함을 북돋아 줍니다. 온화한 이미지와 색감으로 노스탤지어한 ..

마케팅 인사이트 2023. 2. 21. 09:30