마케팅연구소, 소마코

만약 네이버 블로그와 클립의 모든 맛집 리뷰, 뷰티 크리에이터의 '내돈내산' 후기, 인테리어 고수의 온라인 집들이 콘텐츠에 즉시 구매로 연결되는 버튼이 달린다면 어떨까요? 상상만으로도 그 파급력이 느껴집니다. 최근 조심스럽게 흘러나오는 네이버의 '쇼핑커넥트' 서비스 출시는 바로 이 상상을 현실로 만들, 제휴 마케팅 시장의 판도를 뒤흔들 '게임 체인저'의 등장을 예고합니다.이는 단순히 쿠팡 파트너스의 대항마를 내놓는 수준을 넘어, 네이버가 가진 최대 자산인 '콘텐츠'를 커머스와 완벽하게 결합하려는 야심 찬 시도입니다. 이미 시장의 절대 강자로 군림한 쿠팡의 아성에 네이버는 어떤 방식으로 도전장을 내밀까요? 새로운 기회의 땅을 마주한 마케터들은 어떤 전략을 준비해야 할까요. '네이버 쇼핑커넥트'가 불러올 제..

마케팅 인사이트/그로스 2025. 7. 24. 16:08

저가 커피 브랜드들의 여름 디저트 혁명과 바이럴 공식2025년 여름은 그야말로 '컵빙수'의 계절이다. 1인분이라는 적절한 양과 가격, 한 손에 쏙 들어오는 간편함으로 대한민국을 강타했다. 고급 디저트도 아니고 편의점 한정 제품도 아닌, 단지 저가 커피 브랜드들이 내놓은 여름 한정 메뉴일 뿐이었다.그 중심엔 메가커피, 컴포즈커피, 이디야, 빽다방 등 우리에게 친숙한 저가 커피 브랜드들이 있다. 이들이 여름 한정 메뉴로 내놓은 컵빙수는 수많은 사람들의 입소문을 타고 '없어서 못 파는' 대란템으로 등극했다. 작은 아이템 하나가 어떻게 거대한 바이럴을 일으킬 수 있었는지 마케팅 포인트를 정리해 봤다. 과연 어떤 요소들이 소비자들의 마음을 사로잡았을까? 1️⃣브랜드 별 현황1. 메가커피: 누적 판매량 120만 ..

마케팅 인사이트/바이럴 2025. 7. 24. 14:00

요새 연애 프로그램을 안 보던 제 주변 사람들까지 홀려버린 연애 프로그램이 있습니다. 사실 '환승연애', '나는 솔로'의 메가 히트 이후, 연애프로그램 (이하 연프)의 포맷은 이제 쓸 카드를 다 쓴 것 같아 보였는데요. 오죽하면 무속인, 남매, 게이, 레즈 연프까지 생겨났으니까요. 그런데 넷플릭스에 의외의 복병이 등장했습니다. 저를 포함해 제 주변 '머글'들 마저 사로잡은 이 방송, 바로 '모태솔로지만 연애는 하고 싶어'(이하 모솔연애)입니다. '모태솔로'라는, 어쩌면 연애 시장의 '비주류'를 전면에 내세운 이 프로그램은 어떻게 시청자들의 '과몰입'을 유발하며 화제의 중심에 섰을까요? 여기에는 레드오션을 블루오션으로 바꾸는 기획의 힘이 숨어있습니다. '모솔연애'의 성공 전략을 통해, 모든 마케터가 자신..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2025. 7. 24. 08:00

"○○님이 추천해주신 거라면 무조건 믿고 써요."요즘 소비자들의 솔직한 반응이에요. 전통적인 광고에 대한 신뢰도가 급격히 하락하고 있는 가운데, 브랜드들은 새로운 마케팅 돌파구를 찾고 있는데요. 그 해답 중 하나가 바로 인플루언서와의 협업을 통한 '공구(공동구매)'입니다.공구는 단순한 할인 판매가 아니에요. 소비자가 신뢰하는 인플루언서의 진솔한 추천을 바탕으로 한 커뮤니티 기반의 새로운 커머스 형태입니다. 일반 광고 대비 월등히 높은 구매 전환율을 보이며, 동시에 브랜드 인지도 향상과 신규 고객 확보라는 중장기적 효과까지 얻을 수 있어요. 1️⃣ 실패 없는 공구 파트너, 어떻게 찾을까요? ✔️1단계: 목표 설정하기성공적인 공구를 위해서는 명확한 목표 설정이 필수예요. 단순히 "많이 팔아보자"는 막연한 목..

마케팅 인사이트 2025. 7. 23. 08:00

여름, 하면 어떤 생각이 드세요? 절망편: 폭염, 불쾌지수, 열대야, 땀 냄새, 모기, 열사병, 에어컨 전기세, 눅눅함, 장마희망편: 눈부신 햇살, 푸른 바다, 휴가, 여행, 팥빙수, 수박, 페스티벌, 초록색, 능소화, 자유, 치맥 여름이 가진 두 가지의 극단적인 이미지는 소비 심리에 큰 영향을 미칩니다. 절망적으로 더운 여름이든, 희망적으로 아름다운 여름이든 말이죠. 많은 브랜드가 여름에 세일을 하고, 사람들도 좀 더 즉흥적이고 감정적인 소비를 합니다. 왜 그럴까요? 여기엔 여름의 양면성이 작용합니다. 1️⃣ 불쾌한 여름: 잔말 말고 에어컨 파워냉방으로 틀어 여름의 가장 강력한 지배자는 단연 '더위'입니다. 높은 기온과 습도는 소비자의 불쾌지수를 높이고, 이는 곧 스트레스로 이어집니다. 과학적으로도 더..

마케팅 인사이트/그로스 2025. 7. 22. 14:00

얼마 전까지만 해도 AI로 간단하게 만든 영상들이 유튜브에서 쏠쏠한 수익을 올리며 '쉬운 돈벌이'의 대명사로 여겨졌었는데요. 하지만 이제 그런 시대는 끝났습니다. 7월 15일부터 유튜브가 AI 생성 콘텐츠에 대한 수익화 제한을 본격적으로 시행하면서, 크리에이터들은 완전히 새로운 전략이 필요하게 되었거든요.이번 정책 변화는 단순한 '업데이트' 수준이 아닙니다. 플랫폼 생태계의 근본적인 변화를 의미하는 거죠. 양산형 AI 콘텐츠들이 넘쳐나면서 진짜 창의적인 콘텐츠들이 묻혀버리는 상황을 유튜브도 더 이상 방치할 수 없었던 것 같아요.그렇다면 이제 크리에이터들은 어떻게 대응해야 할까요? 단순히 AI 사용을 포기하는 게 답일까요? 아니면 완전히 새로운 방향으로 전환해야 할까요? 지금부터 이 모든 궁금증을 하나씩 ..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2025. 7. 22. 08:00

바쁜 여러분을 위해 낉여왔어요🎵 갖고 싶다 너란 사자 .. 🦁매년 6월, 광고계를 시끌시끌~하게 만드는 가장 권위 있는 크리에이티브 축제인 칸 국제 광고제!꼭 봐야지 하다가... 바빠서 아직 자세히 못 보셨죠? 그 마음 광줍이가 제일 잘 아니까 ~ (🚃 막차 탑승 완)칸 국제 광고제에서 일어난 여러 이슈들과 함께 Grand Prix(최고상) 케이스들 중 광줍pick을 소개할게요!올해 칸에서는 어떤 광고가 상을 받고 이슈가 있었는지 함께 알아볼까요? 🏆 1️⃣이건 첫 번째 레슨, 놀이터 만들어주기출처 = Contagious 유튜브Health & Wellness/ Social & CreatorAgency: OGILVY, SingaporeClient: UNILEVERTitle: VASELINE VERI..

마케팅 인사이트/캠페인 2025. 7. 21. 14:00

7월 넷째 주, 마케터라면 꼭 알아야 할 뉴스를 콕 찍어 전달합니다!📌 📰 “주근깨도 꾸밈이야”...요즘 Z세대가 선택한 뷰티 타투📰 다들 챗GPT 쓰는 줄 알았죠? 한국인 최애 챗봇 앱 따로 있다📰 “잘 가 인급동”…유튜브 인기 급상승 탭, 시대의 막 내리다📰 "우유 먹고 배 안 아프다?"… 락토프리 시장이 뜨는 이유📰 아마존 프라임데이 1위 지킨 메디큐브, ‘1조 브랜드’ 눈앞 1️⃣ “주근깨도 꾸밈이야”...요즘 Z세대가 선택한 뷰티 타투주근깨 타투, 이른바 ‘프레클 타투’가 Z세대를 중심으로 인기를 끌고 있습니다. 이 트렌드는 과거 감추거나 없애야 할 결점으로 여겨졌던 주근깨를 오히려 ‘꾸밈의 미학’으로 전환한 사례입니다. 타투로 주근깨를 새겨 넣는 이들은 ‘자연스러운 ..

소마코 오리지널/시리즈 2025. 7. 21. 08:00