마케팅연구소, 소마코

해당 콘텐츠는 소마코 대학생 기자 최여진 님이 작성하였습니다. 공익 광고는 개인적인 이익이 아니라 나라와 국민 전체의 이익을 위하여 만든 비영리적인 광고를 일컫습니다. 그렇기 때문에 사적인 이익을 도모하기 위한 목적의 개인이나 회사에 의해 제작되지 않으며, 국내에서는 ‘공익광고협의회’에서 공익 광고를 담당하여 만들며 국가기관에서 각자 중요하게 생각하는 부분을 공익광고로 제작하기도 합니다. 국 내외를 가리지 않고 주요하게 소구하고자 하는 소재는 교통안전, 환경보호, 금연 및 금주, 도덕적 생활, 투표 독려와 같은 것들입니다. 그 메시지를 소구하기 위해 다양한 방법을 택하고 있는데 그 중엔 포스터에 한 줄의 문구와 사진으로 임팩트있게 전달하기도 하며 TV나 유튜브와 같은 채널을 통해 영상으로 좀 더 많은 정..

마케팅 인사이트/캠페인 2021. 12. 31. 11:00

1. 식음료업계, 메타버스 마케팅 열풍…가상공간서 이색 경험 식음료업계가 3차원 가상세계 메타버스(Metaverse)를 활용한 다양한 마케팅 활동을 하고 있어 눈길을 끌고 있다. 메타버스는 가상을 의미하는 메타(Meta)와 현실 세계를 뜻하는 유니버스(universe)의 합성어로 '현실과 접목시킨 가상세계'를 의미한다. 가상현실보다 한 단계 더 진화한 개념으로 아바타를 활용해 단지 게임이나 가상현실을 즐기는 데 그치지 않고 실제 현실과 같은 사회·문화적 활동을 할 수 있다는 특징이 있다. 2000년대 후반 싸이월드가 대중들에게 인기를 끌며 미니홈피 문화를 만들었다면 최근 MZ세대들은 메타버스 문화를 만들어가고 있다. 코로나19 사태 이후 비대면 문화 확산으로 메타버스는 더욱 주목받는 공간이 됐다. 코로나..

소마코 오리지널/시리즈 2021. 12. 30. 16:01

Z세대 창업과 유행 해당 콘텐츠는 소마코 대학생 기자 최여진 님이 작성하였습니다. Z세대는 10대 중반부터 20대 초, 중반의 나이대의 1990년대 중 후반부터 2000년대 태생의 사람들을 일컫습니다. 주로 그 나이대엔 대부분이 학교 혹은 각자의 위치에서 사회로 나가기 위해 필요한 능력과 소양을 교육받는 시기이기도 합니다. 해서, 우리는 주로 이 나이대의 친구들의 사회적 지위를 익숙하게 ‘학생’이라고 생각하고 규정합니다. 근데 이 시기에 학생뿐 아니라 한가지 지위를 더 가진 Z세대가 자꾸 늘어난다고 합니다. 그들에겐 그 이름만으로 권위와 무게를 지니는 ‘CEO’라는 직함을 달고 있다고 합니다. 기존에도 10대의 사장님이 없었던 것은 아니었습니다. 이번 기사에서는 이 어린 나이에 사장님이 된 Z세대들은 어..

마케팅 인사이트 2021. 12. 30. 11:34

1. 광주은행, 실시간 마케팅 시스템 구축한다 인공지능(AI) 소프트웨어 기업 애자일소다는 광주은행의 실시간 마케팅 시스템(RIMS) 구축에 착수한다고 22일 밝혔다. 이 프로젝트는 고객에게 실시간으로 최적의 상품을 추천하는 초개인화 마케팅 서비스를 제공하는 것이 목표로 내년 7월 완료된다. 이를 통해 광주은행은 다양한 채널로 유입된 고객 행동 정보를 분석, 개개인에 맞는 상품을 추천하겠다는 계획이다. 고객 정보를 실시간으로 수집해 상품을 추천한 뒤 모니터링을 거쳐 효과를 분석, 재반영한다는 게 기존 개인화 마케팅 시스템과 차별점이라고 회사 측은 설명했다. 출처 : https://www.edaily.co.kr/news/read?newsId=01784326629281144&mediaCodeNo=257&Ou..

마케팅 인사이트/브랜딩 2021. 12. 24. 13:59

1. 우리은행, MZ마케팅팀 신설…취향 저격 콘텐츠·서비스 개발우리은행이 MZ세대(밀레니얼+Z세대)와의 적극적인 소통을 위해 디지털그룹 내에 MZ마케팅팀을 신설해 운영한다고 15일 밝혔다. MZ마케팅팀은 과장급 팀장을 포함한 모든 팀원을 MZ세대로 구성했고 MZ세대 고객 대상 신규 콘텐츠 발굴, 상품 개발, 융복합 서비스 제휴 등 다양한 사업을 추진해 나갈 예정이다. 우리은행 관계자는 “이번에 신설한 MZ마케팅팀은 MZ세대 고객의 공감대를 넓힐 수 있는 취향 저격 콘텐츠와 서비스를 지속해서 개발할 것”이라고 말했다. 출처 : https://www.news1.kr/articles/?45236202. '아트슈머' 저격 나서는 인테리어 업계…아트 마케팅 줄이어소비 활동을 통해 문화적 만족감을 충족시키려고 하는..

소마코 오리지널/시리즈 2021. 12. 20. 16:34

1. GS25·이디야커피·이케아 등 유통가 연말 마케팅 ‘눈길’ 도시락세트, 메타버스 커피숍, 행운의 숫자를 잡아라 등 연말을 겨냥한 유통가 마케팅이 활발하다. GS25는 공식모델 이찬원이 직접 구성한 먹거리 4종세트 ‘찬또세트’를 7일 선보였다. '찬또세트’는 도시락, 김밥, 샌드위치, 조리면 등으로 이뤄졌다. 신제품은 인기인 돈가스를 중심으로 이찬원이 직접 제안한 레시피와 다양한 식재료 등을 조합해 만들었다. GS25는 신상품 출시에 맞춰 GS25 공식유튜브 채널 ‘이리오너라’를 통해 해당 상품의 개발과정 영상을 공개하는 등 홍보에 집중한다. 아울러 GS25는 온라인앱을 통해 14일까지 신제품을 50% 할인 판매한다. 오프라인 매장에서는 내달 7일까지 ‘이찬원굿즈’를 증정하는 이벤트를 진행하고 응모를..

소마코 오리지널/시리즈 2021. 12. 10. 14:39

해당 콘텐츠는 소마코 대학생 기자 최여진 님이 작성하였습니다. 광고라는 큰 키워드 안에서 매체, 표현방법 등등 다양한 카테고리에 따라 여러가지로 분류할 수 있습니다. 우리가 tv, 컴퓨터, 인터넷을 통해 만나게 되는 영상광고, 배너 및 사진 광고부터 시작해 라디오와 같은 음성광고도 존재합니다. 그리고 바로 실외에서 진행되는 간판, 현수막, 벽보 및 기타 불특정 장소에 일정 기간 시각적인 자극을 주는 ‘옥외광고’도 수 많은 광고의 종류 중 하나입니다. 내가 늘 출, 퇴근 하는 길 옥외에 혹은 교통수단에 설치 된 광고라면 어쩌면 5초 안에 스킵하고 넘어가버리는 스마트폰의 영상 광고보다, 폰 하느라 어떤 광고가 진행되는지도 모를 tv의 광고보다 더 많이 노출되고 더 임팩트 있는 노출을 가능하게 할지도 모릅니다..

마케팅 인사이트/캠페인 2021. 12. 7. 14:53

1. 식음료업계, 홈술족 겨냥 '케미 마케팅' 주목 최근 식음료업계에서 음식과 주류의 조합을 강조한 '케미 마케팅'이 활발하게 이어지고 있다. 코로나19 이후 홈술 문화 확산과 함께 술을 마실 때 곁들이는 음식에 대한 관심도 높아지면서 페어링(짝맞추기)을 통해 술과 안주의 '꿀조합'을 즐기는 이들이 늘고 있기 때문이다. 식음료업계는 궁합이 잘 맞는 서로의 제품을 결합해 공동 마케팅을 펼치거나 주종에 따른 궁합 안주를 출시하는 등 홈술족 잡기에 적극 나서고 있다. 하이트진로음료는 지난 8월 bhc치킨과 협업해 무알코올 맥주맛 음료 '하이트제로0.00'과 bhc 신메뉴인 싸이순살 조합을 체험할 수 있는 '하이트제로 X bhc싸이순살 무알코올 치맥코올' 체험단 이벤트를 실시했다. 푸드 페어링의 대표격인 치맥을..

소마코 오리지널/시리즈 2021. 12. 3. 10:47