마케팅연구소, 소마코

끼부리는 온라인 마케팅 : SNS, 비주얼로 이야기하라! 혹시 펜을 사러 문구점을 찾은 적이 언제인지 기억나시나요? 아마 대부분에게 ‘펜을 사는 일’은 최근의 일이 아닐겁니다. 웬만한 일은 스마트폰 메모장을 켜서 메모하고, 종이노트가 아닌 태블릿 PC의 노트 앱을 사용하는 사람들이 늘어났으니까요. 이야기, 혹은 사건을 기록하는 매체가 종이에서 스마트 기기로 옮겨가는 시대. 스토리텔링에 있어서도 많은 변화가 일어났습니다. 스마트 기기를 이용하게 되면서 스토리텔링은 글자 위에만 머물러 있지 않게 되었습니다. 이미지로, 동영상으로 비주얼 스토리텔링이 시작되었죠. 그리고 텍스트에 사진이 몇 장 들어가는 것이 아니라 이미지에 텍스트가 일부 들어가는 형태로 스토리를 구성하는 형태로 전세가 역전되었습니다. 그렇다면 ..

마케팅 인사이트 2014. 7. 1. 16:19

끼부리는 온라인 마케팅 : 힘! 있는 SNS의 특징 4가지   이미 포화상태로 넘어온 SNS 마케팅. 이제는 그 안에서 미디어 파워를 갖기 위해 어떻게 해야 할 지 고민할 때입니다. 마케팅에서 정확한 포지셔닝은 중요합니다. SNS에서도 마찬가지이죠. 어중간한 위치에서 내는 목소리는 묻힐 수 밖에 없습니다. 어떻게 해야 남보다 영향력이 큰 나만의 미디어를 가질 수 있을까요?    1.    스토리 SNS를 운영할 때 가장 중요한 첫번째는 스토리입니다. 그리고 그 스토리는 재미에 기반해야 하죠. 현재 운영되고 있는 롯데홈쇼핑 페이스북을 예로 들어볼까요?    홈쇼핑 회사라고 해서 상품에 대한 소개만 이것저것 나열할 것 같았나요? 그렇다면 이미 아무도 찾아오지 않는 페이지가 되었을 겁니다. 롯데홈쇼핑 페이스북..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2014. 6. 27. 15:51

빅데이터 [Big Data] 01. 세상을 바꾸는 데이터최근 데이터 분석에 관한 이야기를 여기저기서 들어볼 수 있습니다. 연초에 올해의 IT키워드로 수없이 등장하기도 했고 이미 소셜마케팅코리아에서도 빅데이터에 관해 이야기를 한 적이 있죠. 검색창에 빅데이터를 입력하면 하루에도 10건 이상의 새로운 기사가 뜨고 있는 것을 볼 수 있습니다. 이 빅데이터가 가진 가능성과 파워에 대해 이야기해볼까 합니다. 빅데이터의 힘으로 선거 결과도 바꿀 수 있다고 하면 어떤 생각이 들 지 모르겠습니다. 적절한 사례로 2012년 미국 대통령 선거가 있었습니다. ▲위 사진은 인용을 위해 사용되었습니다. [출처 : 위키피디아] 2012년 오바마의 재선은 빅데이터의 힘으로 이루어졌다고 해도 과언이 아닙니다. 처음 대통령에 당선될 ..

마케팅 인사이트 2014. 6. 13. 14:03

앱 링크 [ App Link ]   2014년 5월, 미국 샌프란시스코에서 열린 페이스북의 자사 개발자회의 'F8'에서 모바일 앱과 앱을 연결하는 멀티 플랫폼 오픈 소스 서비스인 '앱링크'(App Link)가 공개되었습니다.                       ▲ 페이스북 앱에서 광고를 클릭하면 모바일 웹으로 넘어가는 모습  앱링크는 지난 4월 페이스북이 인수한 미국 Parse의 기술이 바탕이 된 것으로, 그동안 모바일 앱에서 링크를 누르면 웹브라우저가 열리는 등 사용자들에게 크고 작은 불편을 주었던 부분을 보완해줄 수 있을 것으로 보입니다. 특히 아이폰에서는 앱과 앱 사이에서 데이터 공유가 이루어지려면 많은 단계를 거쳐야 했기 때문에 더욱 반가운 서비스가 아닌가 생각됩니다.    ▲앱링크 소개 영상..

마케팅 인사이트/APP 2014. 5. 15. 18:22

빅데이터 [Big Data]  2014년도 벌써 1분기가 지났습니다. 이쯤 되니 올해 초 쏟아져 나왔던 2014년 IT키워드들이 생각납니다. 특히 올 한 해의 IT 핵심 키워드를 예견했을 때 빠지지 않고 등장하던 것이 있으니, 바로 ‘빅데이터’ 입니다. 빅데이터는 그 기대에 부응하고 있을까요? 미국의 시장조사기관 가트너는 “데이터는 미래 경쟁력을 좌우하는 21세기의 원유”라고 빅데이터를 비유한 바 있습니다. 그만큼 정보시대에 있어 빅데이터란 없어선 안될 존재라는 이야기겠죠.          빅데이터 [Big data]  모바일 네트워크가 진화하면서 비정형 데이터의 폭발적인 증가로 빅데이터가 등장하게 되었습니다. 단지 방대한 양의 의미로 Big을 해석하면 안됩니다. 가트너는 빅데이터의 특징으로 크기, 다양..

마케팅 인사이트/그로스 2014. 5. 9. 18:32

마케터가 보는 “네이버 밴드의 현재와 전망” 현재 폐쇄형 SNS에 대한 관심이 매우 높다. 네이버 밴드와 카카오 그룹을 위시한 폐쇄형 SNS들이 매우 높은 성장세를 보이고 있기 때문이다. 폐쇄형 SNS가 개방형 SNS를 전면 대체할 수 있을까, 하는 점에서는 의문이 남지만, SNS부문에 새로운 ‘시장’이 생길 수 있다는 점에서는 의문의 여지가 없다. 오늘은 대표적 폐쇄형 SNS인 네이버 밴드를 통해 폐쇄형 SNS의 현재와 발전 방향을 생각해보려 한다. 네이버 밴드의 성장세 네이버 밴드의 성장세가 대단하다. 2013년 1년간 835%이상 성장한 네이버 밴드는 월간 약 15억회의 앱 구동은 물론 체류시간에 있어 네이버 카페와 다음 카페를 넘어섰으며(총 체류시간 기준, 2013.12 닐슨코리아) 현재 약 2,..

마케팅 인사이트 2014. 4. 10. 18:06

끼부리는 온라인 마케팅-중소업체의 온라인마케팅 온라인 마케팅을 원하는 업체의 범위는 점점 넓어지고 있다. 비단 대기업만이 아니라 중소 업체나 음식점 또한 온라인 마케팅에 발을 뻗으려고 노력하고 있다. 하지만, 기존의 ‘키워드 광고’만으로는 소비자를 이끌어내기 쉽지 않은 것이 사실이고, 중소 음식점들이 프렌차이즈만큼 마케팅 비용을 들이기도 쉽지 않은 것이 사실이다. 그렇다면, 중소 업체 및 음식점이 온라인 마케팅을 하기 위해서 필요한 것은 무엇일까? 오늘은 중소업체의 적절한 ‘온라인 마케팅 방법’에 대해 알아보겠다. 1. 음식점에 페이스북이 필요한가요? 많은 중소업체 업주들은 페이스북 마케팅의 실효성에 관한 의문을 품는다. 과연 실질적인 효과가 있을까? 하지만, 일단 어느 정도 팬이 모인다면 페이스북 마케..

마케팅 인사이트 2014. 4. 4. 17:21

트위터의 현재와 미래 우리나라 SNS의 시작을 열었다고 할 수 있는 서비스는 크게 두 가지가 있습니다. 트위터와 페이스북, 하지만 페이스북이 승승장구-현재까지는-한 반면 트위터는 눈에 띠게 성장이 하락했습니다. 작년 트위터가 상장을 했을 때 트위터에 대한 기대감은 다시 늘어 났습니다. 트위터는 상장한 첫날(2013년 11월 7일) 73%의 주가 상승을 기록하며, 하락세를 반등시킬 수 있지 않을까 하는 기대감에 불을 지폈습니다. 하지만 전달 트위터의 작년 4분기 영업 실적이 발표되고 전날 대비 24%(환산금액 약 9조 4천억원)의 주가 하락을 기록했습니다. 작년 3분기 대비 타임라인 뷰가 약 7%이상 감소했고, Active user는 전 분기보다 3.9% 늘어난 2억 4,100만명으로 매분기 8~10% 증..

마케팅 인사이트 2014. 3. 28. 21:35