마케팅연구소, 소마코

TV예능부터 시작해 이제는 유튜브까지 넘나들며 예능계의 ‘보증수표’가 된 나영석PD. 최근 나영석PD가 아이돌그룹 세븐틴을 주인공으로 한 예능프로그램 ‘나나투어 with 세븐틴’을 선보였어요. 세븐틴과 나영석PD가 이탈리아로 떠난 tvN 여행 예능 프로그램이에요. 이 프로그램이 생겨난 배경에는 나영석PD의 유튜브 채널 ‘채널 십오야’가 있습니다. 채널 십오야의 한 콘텐츠에서 세븐틴 멤버가 미션을 하던 중 ‘꽃청춘 단체 출연권’을 획득했는데, 이 프로그램이 유튜브를 넘어 TV 채널까지 확대된 거죠. 지금까지 나영석PD의 프로그램은 예능인, 배우 등 다양한 사람들을 모아 새로운 조합의 ‘케미’를 선보였어요. 나영석PD는 이번에도 세븐틴이라는 아이돌 그룹만을 섭외해 만든 프로그램인 만큼 색다른 실험을 했어요...

마케팅 인사이트/콘텐츠 2024. 2. 13. 17:34

1️⃣홈쇼핑이 선보이는 노포 콘서트 '온더레코드' 홈쇼핑이 런칭한 노포 콘서트 콘텐츠, 흥미로운 조합인데요. 지난 31일, 롯데홈쇼핑은 노포 맛집 탐방과 아티스트의 음악 콘서트를 결합한 신규 유튜브 예능 '온더레코드'를 런칭했어요. 온더레코드는 롯데홈쇼핑 유튜브 채널 '내내스튜디오'에 업로드되고요. 초청한 아티스트의 공연 장면을 담은 '노포라이브'와 노포 맛집의 인기 메뉴를 소개하는 '노포멘터리'로 진행돼요. 참고로 노포란 대대로 내려오는 점포를 뜻하는 말로, 오랜 전통이 있는 가게나 기업을 말해요. 2️⃣홈쇼핑의 소원은 Z세대 유입! 온더레코드의 첫 번째 게스트는 가수 이무진으로, 서울 강남구의 30년 전통 맛집 '새벽집'에서 히트곡을 라이브로 진행했어요. 2월 7일에는 새벽집 대표를 인터뷰하고 가게의..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2024. 2. 6. 09:30

프로 스포츠 종목 중에서도 야구는 우리나라에서 연령대 상관없이 모두가 즐겨보는 가족 스포츠인데요. 그만큼 프로 야구 중계권을 따낸 OTT는 어마어마한 시청자 수를 확보할 수 있어요. 2019년부터 지난해까지 5년간 KBO(한국야구위원회)의 온라인 중계는 네이버, 카카오, LG U+, SK브로드밴드, KT가 포함된 포털/통신 컨소시엄에서 맡아왔어요. 5년간 네이버 컨소시엄의 누적 시청자 수는 8억 명, 하이라이트 VOD 조회수는 70억 회나 됐고요. 지난해 국내 야구 경기장 관중은 약 810만 명으로 집계될 정도로, 야구에 대한 국내 팬들의 관심은 뜨겁죠. 올해부터 2026년까지 KBO리그의 유무선 중계권 사업자 경쟁 입찰이 최근 진행되었는데요. 중계권 보유자는 2026년까지 모든 KBO 경기와 주요 행사..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2024. 2. 1. 09:30

1️⃣당근이 런칭한 숏폼 : 당근 스토리 지난 11월, 당근(구 당근마켓)이 다양한 동네 가게 이야기를 1분 이내로 담을 수 있는 숏폼 서비스 '당근 스토리'를 런칭했어요. '당근 스토리'에서는 동네 맛집, 핫플레이스, 운동 시설 같은 동네 가게를 소개할 수 있는데요. 업체는 글이나 사진으로 전달하기 어려운 매장의 모습을 많은 고객에게 생생하게 알릴 수 있고, 고객은 매장에 방문하기 전에 미리 메뉴나 분위기를 간접 체험 할 수 있어요. 당근 스토리에 올라오는 숏폼 영상은 영상에서 소개된 가게의 주변 지역에서만 노출되는데요. 덕분에 동네 주민과 사장님이 직접 공유해 주는 진짜 정보가 전달될 수 있어요. 당근은 앞으로 동네 가게뿐만 아니라 동네 일상까지 다양한 이야기들이 쌓일 수 있도록 당근 스토리 서비스를..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2024. 1. 30. 09:30

광고 배너, 상세페이지, 유튜브나 인스타그램 콘텐츠까지, 마케터와 기획자들은 다양한 영역에서 멋들어진 글을 써야 하는 상황을 마주합니다. 지나가던 소비자의 눈길을 사로잡을 만큼 후킹한 카피나, 제품을 매력적으로 보이게 포장하는 상세페이지 문구 등 어떤 형태의 글도 될 수 있어요. 혹시 글쓰기만 생각하면 머리가 아파오신다면 이 글을 주목해 주세요. 카피라이팅은 타고난 창의력이 없이도 계발할 수 있는 능력이거든요. 오늘 소개할 몇 가지 노하우를 바탕으로 꾸준히 연습한다면 어느새 수많은 제품과 서비스 속에서도 소비자가 멈칫하게 만드는 카피를 작성할 수 있을 거예요.  1️⃣24시간 풀가동! 나만의 문장 수집함 만들기만약 여러분이 영상 콘텐츠를 업로드 하기 전에 제목이 고민된다면, 최근 유튜브의 인급동(인기 급..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2024. 1. 30. 09:30

1️⃣네이버의 텍스트 유료 구독 플랫폼, 네이버 프리미엄 콘텐츠네이버가 웹툰에 이어 두 번째 유료 콘텐츠 플랫폼 '네이버 프리미엄 콘텐츠'를 런칭했어요. ‘콘텐츠가 올바른 가치로 평가되고 공유되는 곳’을 표방하며, 창작자들이 텍스트 콘텐츠를 판매해 수익을 얻을 수 있도록 한 콘텐츠 플랫폼인데요. 경제, 비즈니스부터 인문, 교양까지 다양한 분야의 창작자들이 모였어요.   그동안 네이버 블로그나 카페는 콘텐츠를 쌓아 채널의 인지도와 영향력을 높여 광고를 통해 수익을 얻을 수 있었는데요. 네이버 프리미엄 콘텐츠는 콘텐츠 자체의 구독료를 받을 수 있어요. 이용자들은 매달 일정한 구독료를 지불하고 콘텐츠를 이용할 수 있는데요. 콘텐츠의 주제와 형식, 구독료는 창작자가 마음대로 정할 수 있어요. 이런 방식을 통해 ..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2024. 1. 25. 09:30

1️⃣쿠팡플레이, 역대 최대 MAU 달성! 쿠팡플레이가 지난달 월간 사용자 수(MAU) 665만 명을 달성하며 역대 최대 기록을 세웠습니다. 2020년 10월, 쿠팡플레이가 런칭한 이후 MAU가 600만을 넘은 것은 처음인데요. 전달 대비 사용자수도 31%나 증가했어요. 같은 달, 경쟁사인 티빙의 MAU는 522만 명, 웨이브는 405만 명에 그쳤습니다. 쿠팡플레이는 지난달 사용자가 가장 많이 증가한 어플이기도 했어요. 쿠팡플레이의 월간 사용자는 한 달 만에 156만 명이 늘어났는데요. 신한 슈퍼 SOL(98만 명), 배달의민족(96만 명) 보다 훨씬 높았어요. 2️⃣쿠팡플레이의 인기 비결 2 01. 경쟁사의 가격 인상? 우리에겐 기회! 먼저 쿠팡플레이 사용자수가 급성장한 것은 경쟁사인 OTT들이 줄줄이..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2024. 1. 19. 09:30

2000년대 Mnet(엠넷)은 과감한 예능 프로그램으로 화제가 되었어요. 그중에서도 2006년 방영된 데이팅 버라이어티 프로그램 '아찔소'(아찔한 소개팅)는 2008년 종영할 때까지 많은 사랑을 받았는데요. ‘킹카’와 ‘퀸카’가 격주로 등장해 여러 이성들과 소개팅을 해요. 2000년대 인기를 끌었던 트렌드인 '엽기'에 맞게 왁싱샵, 면접, 미스터코리아 참가 같은 독특한 데이트 코스가 논란이 되기도 했고요. 이렇게 2000년대 대표 예능 프로그램이었던 '아찔소'가 최근 웹예능으로 부활했어요. ‘내 이름은 아찔소’는 가수 카더가든의 유튜브 채널인 ‘내 이름은 카더가든’에서 하나의 코너로 만든 웹 예능이에요. 2010년 방영된 예능 프로그램 ‘뜨거운 형제들’의 아바타 소개팅의 형식을 빌려온 새로운 콘텐츠입니다..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2024. 1. 18. 09:30