마케팅연구소, 소마코

에이블리가 패션 플랫폼 3사 중 유일하게 흑자를 기록했습니다. 업계 1위 무신사가 적자를 낸 가운데, 에이블리는 지난해 연결 기준 33억 원의 영업이익을 냈어요. 그 직전 연도에 기록한 744억의 적자에서 벗어나 흑자전환에 성공한 것이에요. 좋은 성적을 거두고 더 큰 도약을 위해 여러 움직임을 보이는 가운데, 에이블리 내에 웹툰, 웹소설 서비스까지 정식 론칭했어요. 패션 플랫폼인 에이블리가 웹툰, 웹소설 시장에 뛰어든 이유는 무엇일까요? 1️⃣ 알리&테무의 시대, 에이블리의 전략 에이블리가 흑자 전환에 성공했지만, 전체적인 시장의 상황은 긍정적이지 않습니다. 알리, 테무와 같은 중국발 플랫폼들이 패션 카테고리까지 확장하면서 가격경쟁력에서 큰 우위를 잡고 있기 때문이에요. 무신사나 29cm처럼 브랜드들이 ..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2024. 4. 22. 09:30

버거킹이 자사의 대표 메뉴인 '와퍼 시리즈'의 판매를 40년 만에 중단한다고 깜짝 발표했어요. 이 소식은 8일에 공식 홈페이지와 앱을 통해 공지되었는데요, 버거킹의 발표에 많은 네티즌들은 놀라움과 당혹감을 표했어요. 일부에서는 만우절 이벤트가 아닌가 의심하기는 말들도 오갔습니다. 와퍼는 약 40년간 소비자와 함께했던 버거킹의 대표 메뉴였기 때문이에요. 🔎 사실은 단종 아닌 리뉴얼 이에 대해, 버거킹은 결국 와퍼가 14일 이후에도 계속 판매될 것이라고 밝혔어요. 홈페이지에는 와퍼 판매 종료는 맞지만, 이는 와퍼 40주년을 맞아 준비 중인 다양한 프로모션의 일환임을 시사하는 내용이 재공지됐어요. 사실은 와퍼의 리뉴얼을 위한 마케팅 전략이었죠. 이번 마케팅은 소비자들의 혼란을 유발하면서 이를 최악의 마케팅으로..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2024. 4. 16. 09:30

마케터들 주목! 마케팅/브랜딩을 위한 새로운 영감과 자극이 필요하다면, 마케팅에서 한 걸음 멀어져 보는 건 어떨까요? 마케팅 인사이트가 아닌 음식, 공간, 여행지 같은 다른 주제의 큐레이션 SNS 계정을 구독하거나, 다른 카테고리의 책을 읽는다던가 말이죠. 예상치 못했던 의외의 순간에 가장 신선한 영감 발견 할지도 몰라요. 오늘은 특정 주제를 디깅하며 마케팅/브랜딩 공부를 할 수 있는 오프라인 커뮤니티 3가지를 소개할게요. 색다른 주제로 다양한 관점의 사람들과 이야기를 나누는 과정에서 융합적인 인사이트를 얻을 수 있을 거예요.  🎬 영화에서 발견하는 브랜딩 인사이트 ‘찾깅’ 9년 차 마케터가 진행하는 커뮤니티 찾깅은 평범한 일상에서 의미를 찾아가는 트렌드 디깅 크루입니다. 찾깅에서의 평범한 일상은 우리..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2024. 4. 16. 09:30

최근 맛있는 식단과 함께 멘탈 관리까지 챙기는 헬시 플레저가 늘면서, 건강한 간식에 대한 욕구가 늘어나 어린이 유산균 초콜릿을 개발한 달리케어의 인기가 급상승하고 있어요. 달리케어는 ‘차별화된 방법으로 건강을 케어합니다’라는 슬로건에 맞는 맛있는 영양만점 키즈 초콜릿을 개발하여 출시했는데요. 어떻게 초콜릿에 유산균이 들어있을 수 있는지 생소한 분들을 위해 오늘은 맛있으면서도 건강에 좋은 간식, 바로 '유산균 초콜릿'에 대해 자세히 살펴볼까요? 🧒👧 어린이를 위한 영양 가득 유산균 초콜릿 어린아이를 육아하시는 보호자님들이라면, 평생 숙제! 어떤 식단으로 영양만점 우리 아이의 성장기에 도움이 될지 고민이 많으실 텐데요! 식단만큼 중요한 간식은 과도하지 않다면, 성장기 우리 아이들에게 에너지 증가, 혈당 조절..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2024. 4. 15. 09:29

최근 온더바디의 풋샴푸 브랜드인 ‘발을씻자’가 재치 있고 기발한 SNS 마케팅을 보여주었어요. 평소에도 SNS, 특히 엑스(구 트위터)를 통해 소비자들과 소통을 활발히 하며 SNS의 순기능을 십분 활용하고 있는 브랜드로 유명한 발을씻자가 이번에는 엑스에서 ‘글로벌 앰버서더 모집’ 이벤트를 열며 화제가 되었어요. 01. '발각질팩' 글로벌 엠버서더를 모집합니다 보통 ‘글로벌 앰버서더’라고 하면, 전 세계적으로 영향력 있는 인플루언서들을 대상으로 세계적인 브랜드에서 이용하는 마케팅 전략이에요. 대표적으로 샤넬, 디올 같은 명품 브랜드들이 있죠. 블랙핑크 제니와 지수가 각각 샤넬과 디올의 글로벌 엠버서더로 활동하고 있는 것처럼요. 그런데 국내 풋샴푸 브랜드 ‘발을씻자’가 글로벌 앰버서더를 뽑는다니, 이벤트 제..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2024. 4. 4. 09:30

SNS 콘텐츠부터 온라인 배너, CRM 문구까지. 마케터는 특정 고객을 수신자로 하는 글쓰기가 일상인 사람이에요. 마케터가 쓰는 글에는 목적이 담겨 있어요. 어떻게 구성하느냐에 따라 고객에게 효과적으로 닿아 구매, 긍정 이미지 형성 등의 목적에 도달할 수도 반대로 휘발될 수도 있어요. 따라서 마케터에게 글을 구성하는 역량은 좋은 무기가 될 수 있습니다. 오늘은 카피라이팅, 콘텐츠 마케팅을 할 때, ‘고객에게 닿는 글’을 쓰고 싶은 마케터에게 도움이 될 도서 3가지를 추천할게요. 문장 쓰는 법부터 콘텐츠 전체를 기획하고 발행하는 과정을 보여주는 책까지 다양하게 준비했어요.   01. 김선영(글밥) / 더퀘스트좋은 문장들의 합이 좋은 글이라 할 수는 없지만, 좋은 글은 대부분 좋은 문장을 담고 있어요. 좋..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2024. 4. 2. 09:30

1️⃣ 달디달고 달디달고 달디단 밤양갱...매출 폭발? 요즘 가장 핫한 노래를 꼽으라면 비비의 '밤양갱'을 빼놓을 수 없죠. '밤양갱'은 지난달 13일 발매된 뒤, 주요 음악 차트를 석권하며 큰 인기를 얻고 있어요. 하지만 비비가 히트시킨 건 노래뿐만이 아닙니다. 이 노래 덕에 의도치 않게 양갱류 제품의 매출이 늘고 있거든요. 노래 후렴구에 ‘달디달고 달디달고 달디단 밤양갱’ ‘내가 먹고 싶었던 건 달디단 밤양갱’이란 가사가 반복되는데요. 이 가사가 소비자들의 구매욕구를 자극한 걸까요? 노래 밤양갱이 발매된 2월 13일부터 3월 17일까지 이마트의 연양갱 매출은 지난해 같은 기간보다 약 35% 늘었고요. 편의점 CU는 32.3%, GS25는 33.6% 증가했어요. 밤양갱 제품을 판매하는 크라운 제과의 윤..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2024. 3. 26. 09:30

배우 조정석이 넷플릭스에서 신인 가수로 데뷔합니다. 넷플릭스 ‘신인가수 조정석’은 20년 차 배우 조정석이 싱어송라이터를 꿈꾸며 신인 가수로 데뷔하는 프로젝트를 담은 프로그램이에요. 넷플릭스 측에서 이번 ‘신인가수 조정석’은 다소 어설픈 앨범 콘셉트 기획부터 유명 아티스트들의 촌철살인 자작곡 평가까지, 배우 조정석의 인맥과 공력을 총동원한 프로젝트라고 밝혔어요. ‘신서유기’, ‘꽃보다 청춘’, ‘알쓸신잡’ 등 히트 친 유명 예능 프로그램을 만든 양정우 PD가 연출을 맡았는데, 배우 조정석과 이미 ‘꽃보다 청춘 아이슬란드편’으로 호흡을 맞췄던 사이라 둘의 케미에도 관심이 쏠리고 있어요. 벌써부터 ‘신인가수 조정석’에 대한 관심이 높아진 이유는 'AI 조정석' 때문인데요. 유튜브 채널 ‘청계산댕이레코즈’가 ..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2024. 3. 14. 09:30