마케팅연구소, 소마코

숏츠를 노리는 크리에이터들 틱톡과 함께 숏폼 콘텐츠의 시대가 도래했어요! 1분 이내의 짧은 분량과 임팩트 있는 구성으로 이목을 집중시키는 숏폼 콘텐츠는 1020세대의 각광을 받으면서 하나의 장르로 굳건히 자리할 수 있게 됐어요. 이러한 인기에 힘 입어 인스타그램에선 '릴스'를, 그리고 유튜브에서는 '숏츠'를 생성해내기도 했습니다. 그렇다면 유튜브의 수 많은 크리에이터들은 이 숏츠 기능을 어떻게 활용하고 있을까요? 자신의 채널로 구독자를 유입시키기 위한 크리에이터들의 숏츠 콘텐츠를 세 가지 유형으로 나누어봤습니다. 01. 덕후들의 킬링 포인트 모음 아이돌, 애니메이션, 예능, 드라마, 영화 등의 덕후들이 운영하는 계정에서 주로 볼 수 있는 숏츠 콘텐츠예요. 바로 킬링 포인트 모음입니다. '킬링 포인트'는 ..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2022. 5. 27. 10:30

방콕생활 뭐 볼까?: 넷플릭스 vs 왓챠 'Over the top'이라는 이름의 OTT서비스는 개방된 인터넷망을 통해 동영상 콘텐츠를 제공하는 서비스를 뜻한다. 모바일 기기를 통한 동영상 시청이 일상화되며 세계적으로 OTT서비스는 큰 인기를 끌고 있으며 그 규모는 빠르게 증가해 2022년 이후 가입형 OTT서비스의 이용자 수가 유료방송서비스 이용자 수를 넘어설 것으로 예측된다. 국내에서도 OTT 시장은 연평균 26.4%의 성장률을 보이며 급속도로 성장하며 넷플릭스, 티빙, 웨이브, 왓챠 등 다양한 국내 OTT 플랫폼이 경쟁을 벌이고 있다. 코로나로 방콕 생활이 이어지며 그중에서도 OTT서비스의 최강자인 넷플릭스와 독점 콘텐츠로 성장 중인 왓챠를 비교하고 각각의 콘텐츠를 추천하는 시간을 가져볼까 한다. N..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2021. 4. 23. 17:02

최근 네이버에서 파격적인 결합상품을 내놓아서 화제가 된 적이 있었습니다. 바로 네이버플러스 멤버십입니다. 네이버플러스 멤버십은 네이버 페이 적립 혜택에 네이버의 유료 서비스를 결합한 패키지 상품입니다. 해당 패키지에서 선택 가능한 유료 서비스는 대부분 콘텐츠 서비스입니다. 네이버 바이브, 네이버 웹툰, 네이버 시리즈, 네이버 시리즈on, 오디오클립 등이 있습니다. 웹툰/웹소설 플랫폼인 '네이버 시리즈'는 이미 많은 분들이 아실 거 같은데요. 영화/드라마 등을 서비스하는 영상 콘텐츠 플랫폼인 '네이버 시리즈on'은 이름은 비슷한데 비교적 생소하신 분들이 많을 거 같습니다. 이번 포스팅에서는 네이버의 영상 콘텐츠 서비스 '네이버 시리즈on'을 모바일 시장 분석 서비스 앱에이프(App Ape)를 활용하여 데이..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2020. 10. 28. 18:22

'Radio Star'라는 노래를 아시나요? 아마 MBC의 간판 예능 '라디오스타' 덕분에 많은 분들이 알고 계실 거 같은데요. 'Radio Star'는 영국 밴드 버글스의 노래입니다. '비디오가 라디오 스타를 죽였어!'라고 가사와 함께 오디오 시대는 끝났다는 그 시대의 외침을 담고 있습니다. 하지만 2020년이 된 지금 우리는 아직도 오디오 콘텐츠를 듣고 있습니다. 오히려 오디오 콘텐츠의 황금기라는 평가도 있는데요. 그 이유는 집중하고 하나만 봐야하는 영상 콘텐츠와 달리 멀티 태스킹이 가능한 콘텐츠이기 때문입니다. 오디오 콘텐츠 시장의 미래를 확신했는지 네이버에서도 오디오 콘텐츠 플랫폼을 서비스하고 공격적인 마케팅도 진행하고 있습니다. 그 서비스는 바로 '오디오클립' 앱입니다. 이번 포스팅에서는 '오디..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2020. 10. 27. 17:56

'2019 올해를 빛낸 엔터테인먼트 앱', '2020년 1월 한국 엔터테인먼트 앱 매출 1위’를 기록하며, 2019년 3월 한국에 론칭하자마자 1,000만 다운로드를 돌파하고 빠르게 성장하고 있는 앱이 있습니다. 영상 기술 스타트업 '하이퍼커넥트'에서 서비스하는 '하쿠나 라이브' 앱입니다(출처 : 플래텀). '하쿠나 라이브' 앱은 기존 라이브 스트리밍 서비스에서 양방향 소통을 강화한 '소셜 라이브 스트리밍' 서비스입니다. 분할된 화면을 통해 최대 4명이 동시에 방송을 진행할 수 있는 것이 특징인데요. '하쿠나 라이브' 앱은 다른 스트리밍 서비스와 달리 방송 송출 딜레이가 거의 없어 실시간 소통이 가능하다고 합니다. 그래서인지 자기표현과 소통을 중요시하며 통신 스트리밍 기술에 더욱 익숙한 Z세대 사용자들에..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2020. 7. 28. 10:00

재테크는 직장인들의 공통된 관심사 중 하나입니다. 이를 증명하듯 대형 오프라인 서점에는 재테크/금융과 관련된 책들이 베스트셀러로 선정되어 있습니다. 이뿐만 아니라 유튜브 콘텐츠 또는 클래스 101과 같은 교육 서비스에도 재테크와 관련된 내용이 많은 인기를 얻고 있습니다. 직장인이 관심을 가지는 재테크 종류에는 목돈을 만들기 위한 기본적인 통장 운영, 적금에서부터 보다 큰 수익을 위한 펀드, 부동산 등과 같은 다양한 방법이 있는데요. 그중에서도 최근 주식에 관심을 가진 직장인들이 참 많다고 합니다. 그 이유 중 하나는 올해 초 COVID-19(이하 코로나19) 이슈로 인해 전 세계 증시가 순간적으로 크게 하락하면서, 다시 주가가 회복할 것이라고 판단한 직장인 개미투자자들이 많이 늘었다고 합니다(출처 : 영..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2020. 7. 20. 17:38

'아바타'라는 단어를 들었을 때 다양한 생각이 떠오릅니다. 어떤 분들은 2009년에 개봉한 제임스 카메론 감독의 영화 아바타가 떠오르시는 분들도 있을 테고, 조금 더 나이가 있으신 분들은 2000년대 초창기에 유행했던 세이클럽, 싸이월드 등에서 사용하던 아바타를 떠올리는 분들도 있을 것 같네요. 혹시 2000년대 초반부터 즐겨 사용하고 유행했던 '아바타' 문화가 올드하다고 생각하시는 분들이 계신가요? 놀랍게도 '아바타' 문화는 지금도 힙한 콘텐츠로 떠오르고 있습니다. 그중에서 가장 돋보이는 아바타 서비스는 증강현실(AR)을 활용하여 3D 아바타를 출시한 '제페토' 앱입니다. '제페토' 앱은 카메라 앱으로도 유명한 네이버의 자회사 SNOW에서 제공하는 서비스입니다. 제페토의 인기는 국내뿐만이 아니라 글로벌..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2020. 6. 29. 18:47

직장인이라면 누구나 투잡, 부업에 대해 고민해보신 적 있을 것 같습니다. 최근 들어 본업을 무리없이 진행하면서 추가적인 수입을 얻기 위해 많은 직장인들이 투잡 또는 부업에 대해 많은 고민을 하고 있다고 합니다. 그러한 관심을 증명하듯 여러 교육 서비스에서 '직장인 부업'과 관련한 교육들이 인기 TOP으로 등록되고 노출 중이며, 직장인 투잡/부업 관련 교육들이 지속적으로 업데이트되며 광고까지 진행되고 있습니다. 대부분의 교육 내용은 스마트 스토어를 이용한 전자 상거래, 부동산 투자를 통한 월세 수익 등이 주를 이룹니다. 특히 작년에는 직장인들 사이에서 Airbnb(이하 에어비앤비) 부업이 크게 인기를 끌었습니다. 비교적 초기 자본이 적으면서 월세 수익을 얻을 수 있다는 점과 직장 생활을 하면서 관리가 용이..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2020. 5. 29. 09:31