마케팅연구소, 소마코

인사이트, 트렌드, 킬링 포인트… 이러한 말들이 주변에 자주 들리지만 어디서 어떻게 소재를 찾아야 할지 몰라 아직도 어려움을 겪고 있나요? 정보의 홍수 속에서 내게 필요한 것만 쏙쏙 선별해주는 뉴스레터를 알려드립니다. 이름하여, 1~3년 차 신입 마케터를 위한 뉴스레터! 읽는 것만으로 트렌드 맥락을 짚어낼 수 있는 매체만 전해드릴게요! 01. 캐릿 '캐릿'은 매거진을 제작하는 '대학내일'에서 MZ세대가 가장 열광하는 트렌드를 캐치하고 마케팅 인사이트를 제공하는 뉴스레터예요. 마케팅 업무에 바로 활용할 수 있는 다양한 콘텐츠를 밀도 높게 뽑아 소개해주죠. 특히 직접 의견을 들어보기 힘든 1020 세대의 이야기를 면면히 들어볼 수 있어 참고하기도 좋습니다. 캐릿 내부에 자체적으로 Z세대 자문단을 두어 인터뷰..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2022. 7. 5. 09:30

최근 트위터와 각종 커뮤니티에서 유행처럼 번지고 있는 '음악 영수증'. Receiptify 홈페이지에 애플 뮤직 또는 스포티파이 계정으로 로그인하면 1주일, 6개월, 1년 단위로 내가 많이 들어온 음악을 영수증 형태로 저장하게 해줍니다. 그 영수증을 받은 이들이 SNS에 끊임없이 인증하고 있고요. 그렇다면 여기서 질문 번뜩입니다! 2030 세대는 왜 자신이 자주 들어온 음악을 인증하길 좋아하게 된 걸까요? 리십티파이의 어떤 점이 2030 세대의 마음을 사로잡은 걸까요? 누가 시키지 않았는데도 주도적으로 영수증 인증을 이어가는 트렌드를 크게 세 가지로 분석해 보았습니다.   01. 경험형 콘텐츠 제공 한 대학에서 실험을 진행했습니다. A 그룹에게 그냥 초콜렛을 주고, B 그룹에겐 초콜렛 껍질을 특별한 방법..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2022. 6. 24. 09:30

숫자 너머로 나를 알아가는 소비기록 '소비기록'이라는 말 들어본 적 있나요? 소비기록은 밀레니얼 세대 사이에 새롭게 등장한 블로그 콘텐츠 트렌드예요. 콘텐츠 기록, 위클리 기록, 일상 속 영감 기록, 글귀 기록 등 기록 자체가 하나의 장르가 된 이들에게 자신의 감정을 소비 패턴으로 알아보는 거예요. 그 방법은 아주 간단합니다. 일간/ 주간/ 월간 등 그 기록 빈도는 사람마다 다르지만, 특정 기간 동안 자신이 소비한 무언가를 돌아보면서 그것을 살 때 자신의 감정 상태가 어떠했는지, 그게 왜 나에게 필요했는지, 막상 사고 나서 어떠했는지 등을 점검하는 거예요. 단순히 숫자로 재정 상태만 확인하는 게 아니라, 소비 너머에 숨겨진 의미를 스스로 발굴하고 자신의 정서 상태를 정리해본다는 점에서 가계부와는 그 성격..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2022. 6. 21. 09:30

필기하거나 메모해야 할 때, 손으로 쓰는 게 훨씬 마음 편하지만 연동성 때문에 어쩔 수 없이 어플을 쓰고 있나요? 그래서 준비했습니다. 손맛 나는 유용한 노트 필기 어플 모음! 이것만 있으면 노트&메모 어플 유목민들이 바로 정착할 수 있을 거예요. 여러 특징을 크게 네 가지로 나누어 실용적인 어플을 소개합니다.    01. GOOGLE KEEP  먼저 '구글킵(Google keep)'은 포스트잇 형태로 여러 단편적인 생각을 그때그때 정리해 기록할 수 있는 어플이에요. 기존 메모 어플이 리스트로 저장되어 제목만 보이거나 앞 부분만 보여서 어떤 내용인지 한눈에 알 수 없어 불편했다면, 구글킵은 그런 부족함을 한번에 채워주죠. 또 일반 텍스트, 체크리스트, 이미지 등 다양한 형태의 콘텐츠를 메모로 저장할 수 ..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2022. 6. 14. 10:30

최근 오디오북을 시작으로 드라마, 강연, 팟캐스트 등 다양한 오디오 콘텐츠가 확장되고 있어요. 생활 속 백색소음, 숙면을 위한 빗소리, 맛있는 먹방 ASMR 등 다양한 청각 콘텐츠가 친근한 MZ세대는 스토리텔링마저도 간편하게 듣고 이해하는 것을 선호하는 경향을 보이기 시작했습니다. 최근 뉴스에서도 이러한 트렌드를 담아 소개하고 있어요. "교보문고, 윌라 손잡고 오디오북 서비스 확대(연합뉴스)""오디오 SNS '흐름', 콘텐츠 테크놀로지서 프리 시리즈 A 투자유치(머니투데이)""스푼 라디오, 오디오 콘텐츠 NFT 발매(ZDNet Korea)""웹소설, 드라마 영화에 이어 오디오 드라마도 인기(부산일보)""넷플릭스 대신 오디오 드라마에 꽂힌 MZ세대… 왜?(뉴시스)"   지금까지 다양한 콘텐츠 순환이 있었지..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2022. 6. 10. 10:30

01. 여전히 팔리는 뉴스레터 마케팅 뉴스(News)와 레터(Letter)의 합성어인 뉴스레터는 구독자에게 정기적으로 컨텐츠를 발송하는 마케팅의 형태입니다. 유투브 영상이나 인스타그램, 트위터 등 각종 SNS를 활용한 마케팅 방식이 일반적인 지금, 뉴스레터는 어딘가 오래된 마케팅 방법처럼 느껴지는 이미지가 분명 존재하는 것 같은데요. 그렇지만 한편으로  뉴스레터 시장은 최근 몇 년간 큰 비율로 성장을 거듭해왔어요.  국내 많은 기업과 단체에서 사용하고 있는 이메일 뉴스레터 솔루션 기업 스티비는 매년 2배씩 규모가 활발하게 늘어나고 있고, 해외에서도 이메일 뉴스레터 기업에 대한 투자가 늘고 있는 추세라는데요. 이메일 뉴스레터 플랫폼인 서브스택(Substack)은 기업 가치가 6억 5000만 달러(한화 83..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2022. 6. 7. 10:30

계획형 J들을 위하여 MBTI의 'J형'은 분명한 방향과 꼼꼼한 계획을 선호하는 유형이에요. 체계적이고 정돈된 것을 좋아하는 편이죠. 그래서 정도에 차이는 있지만 어떤 일이든 계획을 세우고 그것을 토대로 실천해 나갑니다. 이렇듯 매일의 할 일과 실행 순서를 정하길 좋아하는 J들은 어떤 투두리스트 앱을 쓸까요? 그냥 메모장 한 장이면 충분할 것 같아 보여도 사람마다 각기 다른 계획 습관에 맞추기 위해 다양한 앱이 준비돼 있어요. 일별, 월별, 연별, 근 미래, 먼 미래 등 어떤 시간대에 맞춰 계획을 세우면 좋을까요?    01. 직관적인 투 두 리스트  계획을 짤 때 가장 기본적으로 필요한 기능은 다름 아닌 오늘의 할 일을 나열하는 거예요. 그동안 미뤄왔던 것부터 오늘 당장 긴급하게 해야 하는 일까지 촘촘..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2022. 6. 3. 10:30

01. 물 들어올 때 노 젓는 에버랜드 마케팅 ‘소울리스좌’는 에버랜드의 직원들이 운영하는 유투브 채널 티타남(티익스프레스 타주는 남자)에 등장한 단 2분 30초짜리 영상-‘에버랜드 아마존 N년차의 벤트! 중독성 갑’-으로 그야말로 채널을 떡상시켰습니다. 에버랜드에 있는 놀이기구 아마존 익스프레스에서는 탑승 전에 직원들이 안내 멘트를 귀에 쏙쏙 박히게 노래처럼 멘트를 불러주는데요. 이 업무를 담당한 직원의 영상이 티타남 채널에 올라오자 사람들이 붙여준 별명이 소울리스좌입니다. https://www.youtube.com/watch?v=ptCIhrBnWn8  소울리스좌의 인기가 너무 많다보니 티타남 채널은 연속 1시간 반복 재생 영상도 업로드하기까지 했어요. 놀라운 건 이 영상도 조회수가 242만 회에 달한..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2022. 6. 2. 10:30