마케팅연구소, 소마코

명품 브랜드 중에서도 콧대 높기로 유명한 에르메스가 한국에서 처음으로 대규모 퍼블릭 팝업 전시 행사를 열었습니다. 지난해 명품 소비가 다소 위축된 상황에도 국내 연매출 8천억 원대를 육박하며, 에르메스 내에서 한국 시장의 입지가 올라간 것이 계기였을까요?   5월 18일부터 27일까지 서울 송파구 롯데월드타워 월드파크 잔디광장에서 진행된 '에르메스 인 더 메이킹'. 소비자들에게 뜨거운 반응을 얻었다고 하는데요, 함께 에르메스만의 장인 정신을 엿보러 가볼까요?  1️⃣ '에르메스 인 더 메이킹' 전시'에르메스 인 더 메이킹' 전시는 2021년 10월 덴마크 코펜하겐에서 처음 열렸고, 이후 미국, 멕시코, 일본 등 여러 나라에서 개최되었어요. 세계에서 10번째로 열리는 한국 전시는 무료로 진행되며, 다양한 ..

마케팅 인사이트/캠페인 2024. 5. 28. 12:30

200만 명이 넘는 구독자를 보유한 침착맨이 팝업스토어를 열었습니다. 해당 팝업은 5월 10일부터 23일까지 강남 신세계 백화점에서 진행됐어요. 원활한 팝업스토어 운영을 위해 사전예약 시스템으로 진행이 되었고, 예약에 실패한 사람들은 10시간 기다려서 입장해야 할 정도로 그 인기가 대단했어요. 오늘은 이렇게 인기가 많았던 침착맨 팝업스토어 방문 후기를 전해드릴게요!    1️⃣ 갓청자 침투부 스튜디오 초대받은 썰 푼다..이번 팝업은 침착맨의 방송 스튜디오에 팬들을 초대하는 컨셉이었습니다. 침착맨 유튜브에서는 방송 스튜디오에 게스트를 초대하는 콘텐츠를 초대석이라고 부르는데요. 그런 스튜디오에 갓청자(*침착맨 구독자)를 초대한다는 의미에서 '갓청자 침투부 스튜디오 초대석'이라고 이름 붙인 거랍니다.  팝업에..

마케팅 인사이트/캠페인 2024. 5. 27. 14:00

‘퀵턴(Quick Turn) 여행’은 말 그대로 비행 후 바로 돌아오는 여행, 즉 짧은 당일치기 여행이라는 뜻입니다. 원래는 항공사 승무원들 사이에서 자주 쓰이는 용어였지만, 요즘은 널리 쓰이는 용어가 되었어요. 업무를 위해 비행하는 승무원들이 아닌 일반인들 사이에서도 퀵턴 여행이 비일비재해졌기 때문입니다.   40여 년만의 ‘슈퍼 엔저’ 현상과 국내 면세업계의 주류 마케팅 강화 움직임이 맞물리면서 ‘퀵턴 여행’ 열풍이 불기 시작했어요. 퀵턴 여행 중에서도 ‘위스키 퀵턴 여행’이 유행하고 있죠. 단지 위스키를 구매하기 위해 일본이나 제주도처럼 가까운 여행지를 당일치기로 다녀오는 것이에요. 실제로 온라인 커뮤니티를 살펴보면 후쿠오카, 대만, 제주도 퀵턴 여행으로 구매한 위스키 등 구매 아이템들을 인증하는 ..

마케팅 인사이트/캠페인 2024. 5. 27. 09:30

1️⃣ 창업 2년 만에 100억 매출 달성, 비결은 마케팅?SATUR(세터)라는 브랜드 들어보셨나요? 아마 패션에 관심이 있으신 분들은 한 번쯤 들어보셨을 텐데요. 창업 2년만에 100억 매출을 달성하는 등 굉장히 빠른 성장률을 보여주며 지금은 당당히 국내 디자이너 브랜드로 자리를 잡았어요. 세터는 특히 Z세대의 인기를 많이 끌고 있는데요. 그 이유는 세터의 마케팅 방식에 있어요. 바로 대표가 직접 인스타그램과 유튜브로 소비자와 소통하는 방식이죠.  손호철 대표는 어떻게 보면 브랜드와 전혀 접점이 없을 것 같은 BTS 자신의 마케팅 레퍼런스가 BTS라고 말하기도 했습니다. 이미 크게 성공했음에도 불구하고 공연이 끝나면 항상 팬들과 라이브 소통을 하는 모습을 보며 세터라는 브랜드가 가져야 할 모습이라고 생..

마케팅 인사이트/캠페인 2024. 5. 22. 13:00

지난 11~12일 서울 송파구 올림픽공원에서 '2024 화이트오픈 서울' 행사가 열렸습니다. 이번 행사는 113년 브랜드 역사 속 50년이 넘는 테니스 헤리티지를 지닌 휠라가 테니스의 즐거움을 전파하며 '모두를 위한 축제'의 장을 마련하기 위해 기획 됐어요. 이번 화이트오픈 서울이 어떤 의미를 담고 있는지 자세히 알아볼게요.   1️⃣ '테니스 못 쳐도 됩니다!' 체험형 콘텐츠로 가득 찬 축제'2024 화이트오픈 서울' 행사는 휠라코리아가 주최한 테니스 축제로, 국내 테니스 행사로는 최대 규모를 자랑합니다. 지난해 광화문 광장에 이어 올해는 올림픽공원 평화의 광장에서 축제가 열렸습니다. 이번 축제도 역시 체험형 프로그램 패키지가 조기 매진될 정도로 화제였어요.    이번 행사는 테니스 마니아들을 위한 ‘..

마케팅 인사이트/캠페인 2024. 5. 21. 09:30

디즈니 픽사 애니메이션 에 나온 ‘업 하우스’, 페라리 박물관에서 보내는 하룻밤, 영화 에서 나오는 ‘엑스맨션’. 모두 상상 속의 집이었지만 현실에 등장했다는 소식이에요. 숙박 플랫폼 에어비앤비가 최근 2024년 여름 업데이트를 발표하며 새로운 경험을 제공하는 ‘컬처 아이콘’이라는 이름의 새 카테고리를 공개했습니다. 음악, 영화, TV, 예술, 스포츠 등 다양한 분야의 유명인들이 호스트가 되어 제공하는 경험들을 실제로 구매할 수 있어요.   대표적인 예로 ‘둥둥 떠다니는 업 하우스에 머물러 보기’는 애니메이션 에 나온 업 하우스에서 머물러 보는 숙박 기회입니다. 집 건물이 8천 개가 넘는 풍선에 매달려 공중에 떠있고, 주인공 칼의 집 디테일을 잘 살려 그대로 재현했으며, 미국 뉴멕시코 아비퀴우의 붉은 암..

마케팅 인사이트/캠페인 2024. 5. 20. 09:30

잠깐! 브랜드 메시지를 알잘딱깔센으로 담으면서도 소비자의 눈길을 사로잡을 카피를 고민 중이신가요? 카피를 써야 할 때마다 제일 먼저 찾게 되는 것이 있다면, 바로 레퍼런스인데요.  하지만 막상 요즘 어떤 광고가 좋았는지, 어떤 브랜드가 카피를 잘 쓰는지 떠오르지 않아 난감했던 적이 있으실 거예요. 이런 상황을 대비해 오늘은 당장 써먹기 좋은 카피 맛집 광고 3가지를 정리해 드릴게요.  🥬 휴롬 '날것'첫 번째 사례는 착즙기 브랜드 '휴롬'의 브랜드 캠페인, '날것' 캠페인입니다. 여기서 '날것'이란 두 가지 의미를 가지는데요. 착즙기를 통해 온전히 섭취할 수 있는 날 것 그대로의 생 채소과일, 그리고 '날 건강하게 해주는 것'이라는 뜻을 담았어요. 지난해 휴롬은 '당신만의 건강을 생각합니다'라는 새로운..

마케팅 인사이트/캠페인 2024. 5. 19. 09:30

최근 편의점들이 다양한 이색 콜라보 제품들을 선보이고 있어요. 어떤 제품들이 어떤 의도로 기획되었는지 자세히 살펴볼게요.   1️⃣ 비트코인 도시락 (feat. 이마트24)최근 이마트24가 국내 최대 암호 화폐 거래소인 빗썸과 손잡고 ‘비트코인 도시락’을 출시했어요. 도시락은 5900원에 판매되며, 구매 시 1만 원 상당의 비트코인 쿠폰을 받을 수 있어요.  이 쿠폰을 빗썸 앱에서 활성화하면, 비트코인이 고객의 계좌로 입금된다고 하네요. 빗썸 신규 가입자는 더 많은 혜택이 주어지는데요, 최대 3만 원 상당의 비트코인을 받을 수 있다고 하네요. 비트코인 도시락은 마케팅 전략뿐만 아니라 사회공헌 활동도 겸하고 있어요. 이마트24는 이 도시락을 팔 때마다 동일 수량을 취약 계층에 기부할 예정이라고 해요. 이번..

마케팅 인사이트/캠페인 2024. 5. 17. 09:30