마케팅연구소, 소마코

마케팅을 하다 보면 자주 받는 몇 가지 질문들이 있다. 그중 하나가 앞으로 어떤 소셜 미디어 주목해야 하는가에 관한 것이다. 생각해보면 소셜 미디어의 세대교체는 소리 없이 그리고 명확한 시기 없이 빠르게 이루어지고 있다. 오프라인의 일상과 관계를 온라인으로 기록하고 공유하는 1세대 SNS인 싸이월드와 블로그, 불특정 다수와 나와의 관계를 확산시키는 2세대 SNS인 트위터와 페이스북, 그리고 최근은 3세대 SNS라고 일컬어지는 인스타그램이 이 있다. 그 외에도 폴라, 핀터레스트, moci 등의 새로운 소셜 미디어가 생성되고 있지만, 그중에서도 최근 급성장 중인 인스타그램의 중요성에 대해서 말해보고자 한다. 인스타그램은 인스턴트 카메라 instant camera와 텔레그램 telegram의 합성어로 사진과 ..

마케팅 인사이트 2015. 6. 1. 08:00

변화하는 소셜미디어 환경 속 SNS 마케팅 방향 마케팅의 기본적인 목표는 보통 시장점유율 증대와 이를 통한 매출액의 증가로 표현되는데, 사전적으로 정의된 마케팅 활동의 최종목표는 “시장에서의 유리한 지위의 확보와 충족할 만한 이익의 추구” 라고 할 수 있다. 현재 일반적인 마케팅은 대상을 3가지(대중, 타겟층, 개인)로 구분하여 진행하고 있는데, 대중과 타겟층을 상대로 하는 마케팅의 목표는 시장 점유율이고, 개인을 대상으로 하는 마케팅의 목표는 고객점유율이라고 할 수 있다. 그리고 SNS를 기반으로 한 소셜미디어에 자유롭게 노출되어 있는 마케팅의 대상은 위 3가지를 모두 아우를 수 있는 파급력이 있다. 온라인 속에서 consumer는 주체적이고 선택적인 활동을 진행하기 때문에 그 역할이 매우 다양하게 진..

마케팅 인사이트 2014. 3. 21. 21:15

인스타그램, 광고를 시작하다 (출처: 인스타그램 홈페이지) 페이스북, 트위터, 핀터레스트, 카카오톡, 라인, 마이피플의 공통점은 무엇일까요? 바로 광고와 사용자가 올린 게시물을 구분하기 어렵다는 점인데요. 이제 이들 라인에 인스타그램도 하나 더 추가해야할 것 같아요. 인스타그램의 광고형태 (출처: 블로터닷넷) 인스타그램은 앞서 수익 모델 구축을 위해 광고를 도입하겠다는 입장을 전하며 지난달에 'sponsored'가 박힌 광고를 처음 공개한 바 있죠. 미국의 유명 디자이너 마이클 코어스의 광고가 처음으로 미국 인스타그램 사용자들의 피드(feed)에 등장했는데요, 이 외에도 아디다스, 벤엔제리스, 버버리, 리바이스, 렉서스, 페이팔, 스타우드 등 유명 브랜드들이 인스타그램을 통해 광고를 선보일 예정이라고 합..

마케팅 인사이트 2013. 11. 18. 20:07

2013년도 3분기 소셜로그인 트렌드(Social Login Trend) 통계 소셜로그인(Social Login)이라는 기능에 대해서 아십니까? 아이폰이 국내 본격 도입이 되고 페이스북, 트위터, 유튜브, 구글플러스 등.. 우리가 사용하는 인터넷, 모바일에도 이러한 소셜미디어와 연동된 소셜로그인 기능을 통해 우리는 더 많은 인터넷과 소셜네트워크 이용자들과 의견을 주고 받으며 활동을 하고 있습니다. 이러한 소셜로그인에 대해서도 통계가 있어서 소개해드립니다. 우리나라를 포함한 전세계적으로 소셜로그인에 대한 통계라서 전세계적으로 많이 이용하는 소셜네트워크서비스에 대한 인기도를 파악하는데 중요한 지표가 될 것입니다. 기존의 소셜 네트워크 또는 이메일 아이디 중 하나를 사용하여 웹 사이트에 등록 할 수 있는 소셜..

마케팅 인사이트/브랜딩 2013. 11. 15. 18:46

벌써 2013년도 약 2달여 밖에 남지 않았습니다. 아이폰 국내 도입으로 스마트폰이 본격적으로 도입되고 약 5년여가 되었는데요. 그동안 우리 삶은 많은 변화가 있었습니다. 특히 스마트폰이 본격적으로 도입되고 이에 따라서 SNS(Social Network Service)의 보급도 자연스럽게 되어 사용자들도 많이 등장하게 되었죠.일찍이 소셜네트워크서비스가 발전되어 있던 외국에서는 다양한 소셜네트워크서비스가 서비스되고 있었습니다. 국내에서 제일 먼저 SNS붐을 일으켰던 외산 SNS는 트위터(Twitter)였습니다. 그 이후에는 페이스북(Facebook), 유튜브(Youtube) 등이 국내 사용자들을 폭발적으로 흡수하였습니다. 국내 IT기업 및 인터넷서비스 업체들도 이에 따라 다양한 소셜미디어들을 자체개발하기 ..

마케팅 인사이트/브랜딩 2013. 11. 13. 17:25

새로운 마이크로 블로그의 강자! 텀블러(Tumblr) 회원 가입하기 처음보는 새로운 것도 자주 사용하다보면 낡고, 지루해지고 재미가 없어지기도 합니다. 소셜미디어도 마찬가지인데요. 소셜미디어 트렌드는 매번 변화하고 있습니다. 몇년전만 해도 소셜미디어로 정확하게는 분류할 수 없지만 온라인 인적네트워크 서비스인 싸이월드(Cyworld)가 우리나라에서는 절대 강자였던 시절이 있었습니다. 지금은 그때의 트래픽에 1/5 수준도 안되게 되었는데요. 웹표준에 맞지 않는 레이아웃과 사용자 환경(UX/UI) 구성, 고객에게서 돈을 지불받는 수익모델(도토리) 등 여러가지 요소도 있었겠지만 가장 큰 타격은 역시 외산소셜네트워크 서비스의 도입으로 인해서 가장 많은 사용자를 잃었습니다. 소셜미디어 트렌드는 굉장히 급변화하고 있..

마케팅 인사이트/APP 2013. 11. 11. 11:27

SNS마케팅 사례, 마포구청의 SNS마케팅 "마포oh!樂" 트위터, 페이스북, 블로그 등 다양한 소셜네트워크 서비스를 활용한 SNS마케팅이 뜨고 있습니다. 기업 뿐만 아니라 최근 지방자치단체에서도 SNS마케팅을 시작하였는데요. 최근 고양시청에서 재미있는 컨텐츠와 이미지를 보여주며 많은 인기를 끌었습니다. "~고양"이라는 말투와 함께 고양이 캐릭터를 만들어 딱딱할 수 있는 지방자치단체를 재미있고 신선하게 풀어냈습니다. 고양시청의 SNS마케팅을 따라잡을만한 SNS마케팅 사례가 있습니다. 바로 마포구의 SNS마케팅인데요. 블로그, 페이스북, 트위터를 활용한 마포구 SNS마케팅. 어떻게 진행하고 있는지 함께 알아보도록 하겠습니다. 마포구는 관광객과 실시간으로 소통할 수 있는 SNS 관광마케팅을 본격 추진하기 위..

마케팅 인사이트/브랜딩 2013. 5. 24. 14:13

SNS에 대한 오해 3가지, SNS마케팅 시 꼭 확인해야 할 사항들은? 온라인상에서 불특정 타인과 관계를 맺을 수 있는 서비스. 이용자들은 SNS를 통해 인맥을 새롭게 쌓거나, 기존 인맥과의 관계를 강화시킵니다. 페이스북, 트위터, 블로그 등과 같이 전 세계적으로 SNS의 인기는 높아지고 있습니다. SNS를 활용한 마케팅 또한 인기가 높아지고 있는데요. 몇몇 사람들은 SNS에 대한 잘못된 오해때문에 SNS를 제대로 활용하고 있지 못하고 있다고 합니다. 오늘은 SNS에 대한 잘못된 오해 3가지에 대하여 알아보도록 하겠습니다. SNS마케팅 시 꼭 확인해야 할 사항, SNS에 대한 오해 3가지에 대하여 알아보아요. SNS에 대한 오해 01) 쉽게 고객관계를 구축할 수 있다. SNS 사용 인구가 증대하고 있지만..

마케팅 인사이트/브랜딩 2013. 5. 13. 16:47