마케팅연구소, 소마코

Back to 1970’s! 유스컬처의 공간 ▼  ▼     자유주의와 개인주의, 독자적인 개성의 아름다움 등을 강조하던 1970년대 미국에는 강렬한 색감 대비와 레트로 풍 디자인을 조명한 할리우드 무드가 유행이었어요. 이러한 비주얼 트렌드는 젊음과 자유를 상징했고, 일종의 유스 컬처를 크게 일궈냈어요. 특히 피지컬 에듀케이션에서 운영하는 멀티 엔터테인먼트 공간인 핍스홈(Phyps Home)은 1970년대의 시대 정신을 잘 구현한 사례인데요. 핍스홈은 어떻게 현대의 MZ세대에게 매력적으로 어필할 수 있었을까요?       신용산역 부근에 위치한 핍스홈은 피지컬에듀케이션만의 세계관을 담아 구현한 공간이에요. 이층 집으로 보이는 외관은 안정감과 평온함을 북돋아 줍니다. 온화한 이미지와 색감으로 노스탤지어한 ..

마케팅 인사이트 2023. 2. 21. 09:30

감각적이고 힙한 서울 시내 위스키바 ▼  ▼    ▸힙해진 위스키 신년을 맞아서 최근 이마트가 진행한 행사가 있어요. 바로 위스키 런데이 행사인데요. 1월 6~7일 이틀간 이마트 지점마다 위스키를 제품별로 할인하면서 사람들이 위스키 오픈런을 하기도 했어요. 그럼 이쯤에서 궁금증이 생기는데요. 이마트는 왜 신년 행사로 '위스키'에 주목한 걸까요? 물론 위스키나 전통주, 와인 등 고급 주류 시장이 크게 성장하고 있는 것도 사실이지만, 사실 이번 행사에는 Z세대가 결정적인 역할을 했어요.    위스키 붐과 Z세대의 연관성을 가장 잘 보여주는 것은 광고의 변화인데요. 보통 중년 남성배우가 주로 위스키 광고를 맡아왔던 데 반해, 최근 들어서는 미노이나 샤이니 민호가 떠올라요. 물론 미노이가 광고한 짐빔이나 샤이니..

마케팅 인사이트/바이럴 2023. 2. 2. 09:30

워라밸? 이제는 워라블! ▼  ▼   2030 세대가 업무를 수행하거나 새로운 직장은 선별할 때 중요하게 여기는 다양한 항목 중 하나는 바로 워라밸입니다. Work-Life Balance를 가리키는 이 신조어는 이제 못 알아듣는 사람이 거의 없을 정도로 친숙한 단어가 되었습니다. 이 워딩에는 일이나 삶, 한쪽에 매몰되지 않는 균형 잡힌 삶의 방향이 담겨 있는데요. 이제는 워라밸을 넘어 워라블로 진입하고 있다고 합니다. 2030 세대가 새롭게 주목하고 있는 워라블! 도대체 어떤 가치관이 반영된 신조어일까요?   각 개념별로 구체적으로 비교해 보도록 할게요. 워라밸이 기존 밀레니얼 세대 사이에서 붐처럼 일어났다면, 워라블은 그보다 한 계단 어린 1020 세대 사이에서 두드러지고 있습니다. 조화로운 삶에 대한..

마케팅 인사이트 2023. 1. 31. 09:30

유튜브 트렌드(1)- 코로나 이후의 기업형 유튜브 ▼ ▼ 유튜브가 TV를 대체한 건 벌써 오래된 이야기이죠. 올해 9월에 진행된 한 여론조사에 따르면, 국내 인구의 81%인 4183만 명이 유튜브를 사용하고 있는 것으로 나타났어요. 그리고 국민 평균 인당 유튜브 사용 시간은 월 32.9시간으로 조사되었다고 해요. 80% 이상의 국민이 사용할 정도로, 유튜브는 확실히 그 어떤 플랫폼 중에서도 가장 많은 사람이 일상적으로 사용하는 플랫폼이 된 것 같아요. 그렇다면 요즘 유튜브 트렌드는 어떤 것들이 있을까요? ▸ 자리 잡힌 스튜디오 시스템 먼저 어떤 트렌드가 있는지 짚어보기 전에, 트렌드의 큰 변화에 대해서 먼저 이야기해보려고 해요. 유튜브 이용인구와 이용률이 이렇게 정점에 다다를 때까지, 유튜브 콘텐츠들의 ..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2022. 10. 27. 09:30

이제 버거 하면 새우버거지!  ▼  ▼   최근 요식업계 아이돌로 떠오르고 있는 강자가 있으니, 바로 새우버거예요! 보통 버거라고 하면 소고기 패티를 제일 먼저 떠올리지만 이제는 새우버거가 새로운 트렌드로 자리 잡으면서 많은 사람들이 새우버거 성지순례를 떠나기도 해요. 그렇다면 이렇게 맛있고 보기도 좋은 새우버거를 어디서 만나볼 수 있을까요? 세 브랜드가 제시하는 새우버거를 보고, 각기 다른 특징과 장점을 찾아보도록 하겠습니다!   ▸ 더페이머스버거 - 에비스 버거    래퍼 로꼬가 운영하기로 유명해진 '더페이머스버거'! 오픈 당시부터 많은 사람들의 이목을 끌었는데요. 진짜 미국 같은 느낌을 물씬 전하는 분위기와 실내 인테리어 등이 화제가 되기도 했어요. 맛뿐만 아니라 체험적 분위기까지 중요하게 생각하는..

마케팅 인사이트/브랜딩 2022. 10. 21. 09:30

최근 트위터와 각종 커뮤니티에서 유행처럼 번지고 있는 '음악 영수증'. Receiptify 홈페이지에 애플 뮤직 또는 스포티파이 계정으로 로그인하면 1주일, 6개월, 1년 단위로 내가 많이 들어온 음악을 영수증 형태로 저장하게 해줍니다. 그 영수증을 받은 이들이 SNS에 끊임없이 인증하고 있고요. 그렇다면 여기서 질문 번뜩입니다! 2030 세대는 왜 자신이 자주 들어온 음악을 인증하길 좋아하게 된 걸까요? 리십티파이의 어떤 점이 2030 세대의 마음을 사로잡은 걸까요? 누가 시키지 않았는데도 주도적으로 영수증 인증을 이어가는 트렌드를 크게 세 가지로 분석해 보았습니다.   01. 경험형 콘텐츠 제공 한 대학에서 실험을 진행했습니다. A 그룹에게 그냥 초콜렛을 주고, B 그룹에겐 초콜렛 껍질을 특별한 방법..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2022. 6. 24. 09:30

해당 콘텐츠는 소마코 대학생 기자 최여진 님이 작성하였습니다. 2021년 하반기, 최고의 화제성과 관심을 얻은 프로그램이라고 한다면 엠넷과 티빙을 통해 시청 가능한 ‘스트릿 우먼 파이터’(이하 스우파)라고 할 수 있습니다. 국내외로 많은 사랑을 받는 k-pop 안무를 직접 제작하는 크루부터 힙합, 왁킹, 비걸, 스트릿 댄스 등 다양한 장르의 배틀에서 이름을 알린 여성 크루 8팀이 공개되었고 이들이 여러 경연을 펼치는 서바이벌입니다. 와이지엑스(YGX), 라치카(LACHICA), 원트(WANT), 웨이비(WAYB), 코카엔버터(CocaNButter), 프라우드먼(PROWDMON), 홀리뱅(HolyBang), 훅(HOOK) 이 여덟 크루가 춤으로 펼치는 선의의 경쟁은 많은 시청자들을 사로잡았습니다. 각 크루..

마케팅 인사이트 2021. 11. 26. 14:44

해당 게시글은 대학생 기자 ‘최여진’이 작성하였습니다. 좋은 광고를 만드는 데는 다양한 요소들이 필요합니다. 일단 어떤 광고주가 무엇을 광고하는가가 정해진다면, 그 광고를 구성하는 스토리라인의 탄탄하거나 기발한 정도는 좋은 광고를 결정짓는 중요한 요소입니다. 또한 그만큼 중요한 것은 누가 그 광고를 하는가, 즉 ‘광고 모델’이 매우 중요합니다. 광고의 3B법칙이라라고 하여 BEAUTY(미인 – 잘생기고 예쁜 사람), BEAST(동물), BABY(아기) 이렇게 누구나 보편적으로 좋아하는 요소를 한가지라도 광고에 등장시키면 사람들의 주목을 이끈다고 하는 유명한 마케팅법칙도 있습니다. 또는 우리가 익히 들어 아는 유명인을 광고에 등장시키면 그것 만으로 엄청난 광고효과를 보기도 합니다. 유명한 아이돌이 광고하는..

마케팅 인사이트/캠페인 2021. 8. 26. 12:14