마케팅연구소, 소마코

하다 하다 과자 봉지에도 광고가 실린다고? 2018년도 코엑스 SM 타운 외벽에 설치된 옥외광고를 보고 신기해했던 게 바로 엊그제 같은데요.기술이 발전하며 각 매체와 플랫폼에서 다양한 형태와 위치에 광고가 노출되고 있어요. 최근 SNS를 보다가 발견한 처음 보는 광고 매체들을 여러분께 소개해 주고 싶어서 줍줍해왔어요! 수많은 광고판 중에 광줍이의 이목을 집중시킨 매체는 무엇인지 지금 보러 갈까요? 🕶️1️⃣ 과자 봉지에 뒷 광고 말고 앞 광고👀GS25에 가면 ‘광고 스낵’을 살 수 있어요! 광고 스낵은 말 그대로 상품 포장지에 광고를 삽입해 가격을 낮춘 제품이에요. 3월 말 '2025 전 국민 보장 검진 대축제'라는 삼성생명의 광고 메시지를 담은 팝콘 2종(시네마·버터갈릭)을 출시했어요.광고주는 판..

마케팅 인사이트/캠페인 2025. 4. 28. 09:32

마케팅 캠페인이나 이벤트를 기획할 때 빼놓을 수 없는 것! 바로, 레퍼런스인데요. 좋은 레퍼런스는 영감을 줄 뿐만 아니라 프로젝트를 보다 구체적이고 효율적으로 기획할 때 큰 도움이 되죠. 특히, 해외 사례는 문화적 차이 덕분에 국내에서 보기 힘든 참신한 사례가 많다 느껴지는데요. 그래서 준비했습니다. 올해 1분기, 에디터의 수집 욕구를 자극했던 신선한 해외 마케팅 사례 5가지! 다양한 해외 사례를 살펴보며, 새로운 영감을 얻어봅시다!   1️⃣ AI를 도구가 아닌 대결 상대로 활용한 광고 제작부터 여행 코스 추천까지, 사소한 궁금증도 AI에게 묻는 것이 일상이 된 요즘. 온라인상에는 AI가 만든 수많은 '치킨 황금 레시피'가 난무하죠. 최근, KFC는 이를 활용해 자신들의 제품력을 증명하는 참신한 캠페인..

마케팅 인사이트/캠페인 2025. 3. 25. 15:34

국내 통신사 3사가 모두 디지털 디톡스를 장려하는 특이한 현상이 일어나고 있어요. 사람들이 핸드폰을 더 오래, 더 많이 사용할수록 이익을 얻는 사업 구조인데, 어떤 까닭으로 디지털 디톡스를 장려하는 걸까요?  그 배경에는 여러 이유가 있지만, 단기적인 이익보다 장기적인 이익을 선택한 것이라고 볼 수 있어요. 최근 전세계적으로 젊은 세대를 중심으로 디지털 디톡스 열풍이 불고 있어요. 갈수록 짧아지고 자극적으로 만들어지는 콘텐츠에 중독되었던 MZ세대가 건강하게 도파민을 충족할 방법을 찾으며 디지털 디톡스의 유행이 시작되었습니다. 디지털 디톡스 열풍의 연장선으로 독서도 유행하기도 했죠.  이 열풍을 기회로 삼아, 자칫 건강한 도파민의 대척점에 있는 것으로 보일 수 있는 기업의 이미지를 개선해 장기적으로는 더 ..

마케팅 인사이트/캠페인 2024. 12. 9. 09:00

지난 10월 3일부터 13일까지 카카오의 글쓰기 플랫폼, ‘브런치스토리’가 첫 오프라인 팝업가 열렸어요. ‘Ways of Writer: 작가의 여정’이라는 제목으로 성수동에서 진행됐는데요. 브런치스토리는 대표적인 글쓰기 플랫폼이지만, 누구나 이용할 수 있진 않아요. 가입 후 일정한 분량의 글을 제출한 후, 작가로 승인되어야 이용이 가능한 시스템입니다. 이용에는 약간의 장벽이 있지만, 진입 후엔 누구나 작가가 될 수 있다는 메시지를 주기도 하죠. 정기적으로 열리는 ‘브런치북 출판 프로젝트’을 통해 그동안 발행한 글들을 엮어 실제 책으로 출간할 수 있는 기회를 얻을 수도 있어요.  프롤로그부터 에필로그까지, 공간에서 느끼는 작가의 여정이번 브런치의 오프라인 팝업 전시는 프롤로그부터 에필로그까지, 말 그대로 ..

마케팅 인사이트/캠페인 2024. 11. 1. 14:47

때로는 특별하지 않은 문구 하나가 큰 응원이 될 때가 있습니다. 힘들 때 나를 응원하는 문구를 마주하면 왠지 나에게 꼭 맞는 부적같이 느껴지기도 하죠. 지난해 11월 생명보험사회공헌재단은 방구석연구소와 손을 잡고 오픈 한 온라인 ‘감정가게’가 이번 달부터 오프라인에서도 만나볼 수 있게 되었어요. CU와 함께 특별한 캠페인을 기획했다고 하는데요. 함께 알아볼까요? 1️⃣ 청소년들을 위한 카드 이 캠페인은 생명보험재단에서 감정 카드로 청소년들의 마음을 위로하기 위해 기획한 오프라인 캠페인으로 전국 1만 7천여 개의 CU 점포에서 만나볼 수 있어요. CU를 방문하면 고객 누구나 계산대, 시식대 인근에 비치되어 있는 감정 카드를 자유롭게 무료로 가져갈 수 있습니다. 한 팩에 두 장의 카드가 구성되어 있어 하나는..

마케팅 인사이트/캠페인 2024. 4. 15. 09:30

삼성전자가 '비스포크 김치플러스' 신제품을 출시하면서, 11월 24일부터 12월 6일까지 전국의 유명 베이커리들과 함께 '비스포크 빵지순례' 캠페인을 진행합니다. 김치냉장고와 빵? 상상이 안 되는 조합인데요. 자세히 살펴볼게요. 1️⃣태극당, 나폴레옹과자점, 근대골목 단팥빵 : 비스포크 숙성빵 한정 판매! 이번 캠페인은 삼성의 광고대행사인 제일기획이 기획했는데요. 서울에서 가장 오래된 베이커리인 '태극당', 한국 제빵 업계의 사관학교로 꼽히는 '나폴레옹과자점', 한국관광공사가 선정한 전국 3대 베이커리 중 하나인 '근대골목 단팥빵' 같은 유명 베이커리와 함께 했습니다. 먼저 캠페인 기간 동안 지정된 매장에서 비스포크 김치플러스 맞춤숙성실의 기능을 활용해 만든 숙성빵을 한정 판매합니다. 태극당 '숙성 태극..

마케팅 인사이트/캠페인 2023. 12. 8. 09:30

유저 참여도 높이는 마케팅 성공 사례 : 노션 투표 이벤트 제작 ▼  ▼  유저의 참여도를 높일 수 있는 마케팅 중 하나는 바로 ‘투표’에요. 이런 참여형 마케팅 사례로는 배스킨라빈스의 , TVING 드라마 장미멘션 범인검거 투표를 예시로 들 수 있어요.       배스킨라빈스 아이스크림 콘테스트는 참가자가 직접 아이스크림 레시피를 만들고, 전 국민 투표를 진행했어요. 투표에 참여하기 위해서는 어플로 접속해야 했는데요. 높은 인게이지먼트 성과를 낸 캠페인이에요. 이렇게 투표 이벤트는 자사 홈페이지와 어플을 활용해서 유저 유입을 늘리려는 목적을 가지고 있는 경우가 많아요. 반면 장미멘션 범인검거 투표는 노션을 활용했다는 점이 굉장히 신선했어요. 누구나 쉽게 참여할 수 있는 투표라서 바이럴이 될수록 투표율이..

마케팅 인사이트 2023. 12. 6. 09:30

'여기어때' 겨울 캠페인 총정리 ▼ ▼ 중독성 있는 ‘여기 어때송’으로, 광고 맛집이라고 불리는 '여기어때'가 연말 여행 심리를 자극하는 신규 브랜드 캠페인을 공개했습니다. 이번 2023 겨울 캠페인의 제목은 ‘현지의 맛’. 여행에 있어서 빠질 수 없는 요소인 음식을 테마로 한 캠페인이에요. 방송계에서 ‘맛잘알’로 통하는 7명의 모델들이 나와 각 여행지의 ‘현지의 맛’을 전합니다. ‘먹을텐데’ 등 유튜버로서도 활동하고 있는 성시경, 본인의 이름을 딴 맛집로드를 소개하는 최자, ‘나 혼자 산다’에서 요리와 먹방으로 활약하고 있는 이장우, 그리고 이 외에도 쯔양, 햄지 등 총 7명이 세계의 맛을 소개합니다. ‘올 겨울 전주 어때’라는 가사로 시작하는 이번 광고송도 여기어때만의 시그니처 노래를 ‘현지의 맛’ ..

마케팅 인사이트/캠페인 2023. 12. 4. 09:30