마케팅연구소, 소마코

[소마코 콕터뷰] 2022년 11월 2주차Chapter8: 온라인브랜딩‘메이드 인 코리아’의 자부심을 온라인으로 전이하라, 패스트파이브  홍새미 그룹장 인터뷰 글ㆍ재구성 | 천그루숲, 소마코by. 마케팅 컨설턴시 골드넥스 ▼  ▼  시대의 변화는 냉정하다. 적응하지 못하면 도태될 뿐이다. 전 세계 자동차 업체들이 잇달아 탈 내연기관을 선언하고 있다. 이제는 전기차나 수소차만 만들겠다는 것이다. 이에 앞으로 가장 큰 타격을 입는 업종은 카센터다. 10년 이내에 수많은 동네 카센터들이 사라질 것이다. 자동차 명장의 권위도 달라질 것이다. 매출 2위의 교육회사가 매각을 시도하고 있다고 한다. 수험생이 줄어들었기 때문이다. 지방의 대학들은 벚꽃 피는 시기의 순서대로 폐교할 거라고 한다. 인구의 변화, 기술의 변..

마케팅 인사이트/브랜딩 2022. 11. 9. 09:30

[소마코 콕터뷰] 2022년 11월 1주차Chapter7: 리브랜딩시장이 바뀌었다, 브랜드도 달라졌다, 형지엘리트 형지엘리트 마케팅팀> 조경현 차장 인터뷰글ㆍ재구성 | 천그루숲, 소마코by. 마케팅 컨설턴시 골드넥스 ▼  ▼ 온고이지신(溫故而知新), 오래된 것을 새로운 눈으로 바라보면 전혀 다른 제품이 된다. 호미가 그렇고 호랑이 이불이 그렇다. 굳이 뉴트로 트렌드를 들먹이지 않아도 ‘본래 우리 것’에 대한 아이템은 곳곳에 숨어 있다. 오래되고 평범한 것에 새로운 의미를 부여하는 것이 바로 ‘리브랜딩’이다. 바깥의 화려한 브랜드에서 잠깐 눈길을 돌려보자. 지금 가지고 있는 우리 것의 가치를 되짚어보아야 한다. 조금은 다른 시각으로 우리의 제품과 서비스를 돌아봐야 할 이유가 바로 여기에 있다.   Q: 엘..

마케팅 인사이트/브랜딩 2022. 11. 2. 09:30

[소마코 콕터뷰] 2022년 10월 4주차Chapter6: 브랜드 경험즉석 카메라, 경험에 눈을 뜨다. 인스탁스 한국후지필름 인스탁스팀> 이송이 팀장 인터뷰글ㆍ재구성 | 천그루숲, 소마코by. 마케팅 컨설턴시 골드넥스 ▼  ▼  어떤 단어의 진짜 의미를 알고 싶다면 그 단어의 반대의 뜻을 가진 단어를 나열해 보면 된다. 같은 방법으로 좋은 브랜드 경험이 무엇인지 정의하려면 나쁜 브랜드 경험을 떠올려보는 것도 좋다. 단 5분이라도 손님에게 기분 좋은 시간을 선물하는 것, 그것이 거창한 ‘브랜드 경험’이라고 감히 말해도 되는 걸까? 적어도 나는 그렇다고 믿는다.경험이란 이렇게 소비자의 발걸음을 부르거나 끊는 강력한 힘을 가졌다. 무조건 친절해야 한다는 말이 아니다. 그 가게에 가면 경험할 수 있는 보이지 않..

마케팅 인사이트/브랜딩 2022. 10. 26. 09:30

[소마코 콕터뷰] 2022년 10월 2주차Chapter4: 브랜드 전략강점을 극대화하는 것이 궁극의 전략이다, LF몰 라이브미디어커머스팀> 한민주 팀장 인터뷰글ㆍ재구성 | 천그루숲, 소마코by. 마케팅 컨설턴시 골드넥스 ▼  ▼   전략의 본질은 좋은 위치를 선점하는 것이다. 내게 유리한 운동장을 만드는 것이다. 내가 달라질 수 없다면 시장의 규칙을 바꾸면 된다. 내가 물고기라면 사자와 땅에서 싸우면 안 된다. 어떤 방법을 쓰든 바다로 끌어들여야 한다. 자신의 단점을 장점으로, 불리함을 유리함으로 만드는 것이 전략의 핵심이다. 모든 브랜드 전략은 지피지기’에서 시작된다. 시장의 필요를 알아야 하는 이유, 나 자신을 공부해야 하는 이유가 바로 여기에 있다.    Q: 최근 2~3년 간 많은 산업이 변했어요..

마케팅 인사이트/브랜딩 2022. 10. 12. 09:30

[소마코 콕터뷰] 2022년 10월 1주차Chapter3: 네이밍그들은 왜 그 좋은 이름을 바꾸었을까? CJ온스타일 커머스부문 브랜드커뮤니케이션팀> 노미혜 팀장 인터뷰글ㆍ재구성 | 천그루숲, 소마코by. 마케팅 컨설턴시 골드넥스 ▼  ▼   2021년, CJ오쇼핑은 CJ온스타일로 이름을 바꾸었다. 회사 내부의 반발이 만만치 않았다. 하지만 이 결정은 단순히 브랜드 이름을 바꾸는 것만을 의미하지 않았다. 홈쇼핑에 치우친 비즈니스 모델에서 벗어나려는 오랜 고민의 결과였다. 가장 큰 이유는 시장이 변하고 소비자가 달라졌기 때문이다. 당장은 1등 홈쇼핑으로 승승장구하고 있었지만 다음 단계를 고민해야 했다. 그 결과 CJ온스타일은 차별화된 앱 서비스를 통해 과거의 영광을 이어오고 있다.    Q: 2009년 CJ..

마케팅 인사이트/브랜딩 2022. 10. 5. 09:30

[소마코 콕터뷰] 2022년 9월 4주차Chapter2: 컨셉일상의 루틴에서 컨셉을 찾아라, 올리브영 올리브영> 염지혜 팀장 인터뷰글ㆍ재구성 | 천그루숲, 소마코by. 마케팅 컨설턴시 골드넥스 ▼  ▼  컨셉이란 하나의 그릇이다. 브랜드의 정체성을 모두 담아낼 수 있는 그릇이다. 내용물을 가장 잘 어울리는 그릇에 담을 때 그것을 가장 잘 드러낼 수 있고 가치도 올라간다. 꽃을 대접에 담을 수도 있지만 예쁜 꽃병에 담을 때 가치는 배가 된다. 적절한 컨셉이 중요한 이유는 여러 가지 내용물을 모으기 위해서이다. 이것이 바로 컨셉의 역할이다. 컨셉이 명확하면 네이밍도, 카피도, 슬로건도 만들기 쉽다. 올리브영이 그랬던 것처럼 말이다.    Q: 올리브영은 ‘오프라인 매장과 디지털의 결합’이 가장 중요한 키워드..

마케팅 인사이트/브랜딩 2022. 9. 28. 09:30

[소마코 콕터뷰] 2022년 9월 3주차Chapter1: 라이프스타일소비자도 모르는 시장의 숨은 욕구를 읽어라, 블랭크 블랭크코퍼레이션> 함형욱 PRO, 최자회 PRO, 박소현 PRO 인터뷰글ㆍ재구성 | 천그루숲, 소마코by. 마케팅 컨설턴시 골드넥스 ▼  ▼  지금 블랭크의 가장 큰 고민은 기존의 제품에 가치를 더하는 ‘브랜딩’이다. 사람들의 필요와 시장의 니즈를 넘어 그들의 숨은 욕구를 찾는 일에 모든 역량을 집중하고 있다. 만일 블랭크가 한 단계 더 도약한다면 그것은 미디어커머스 기업에서 브랜딩 컴퍼니로 진화하는 과정일 것이다. 이들의 고민과 변화, 변신을 위한 노력에 주목하게 되는 이유가 바로 여기에 있다.     Q: 블랭크의 제품 론칭은 어떤 방법으로 진행되나요?A: 그동안은 내부 아이디어 회..

마케팅 인사이트/브랜딩 2022. 9. 21. 09:30