마케팅연구소, 소마코

11월 셋째 주, 마케터라면 꼭 알아야 할 뉴스를 콕 찍어 전달합니다!📌 📰 쿠팡 잡으러 온 네이버, '지금배송'으로 게임 체인저 선언📰 구독 정지도 전략? OTT 구독자들의 새로운 패턴📰 연말 1450원 전망 환율 1400원 돌파! 트럼프 정책에 환율 상승세 지속📰 등산객 중 44%가 외국인! K-등산, 서울 관광의 새로운 강자    1️⃣ 쿠팡 잡으러 온 네이버, '지금배송'으로 게임 체인저 선언 네이버가 내년 상반기 AI를 기반으로 한 '네이버플러스 스토어'앱을 출시한다고 밝히며, 쿠팡과의 차별화를 위한 세 가지 핵심 전략을 제시했습니다. 첫째, '지금배송', '새벽배송' 등 배송 서비스를 6가지로 확대하고, 12개 물류사와의 협력을 통해 3P와 D2C가 결합된 하이브리드 물류 체계를 구축..

소마코 오리지널/시리즈 2024. 11. 21. 21:26

1️⃣ 쿠팡, 2024년 2분기 역대 최고 결제 금액 기록최근 알리 익스프레스, 테무 등 C커머스(중국과 이커머스의 합성어)가 국내 이커머스 시장에 위협이 될 수 있을 것인지에 대해 많은 관심이 쏠렸으나, 결국 큰 위협이 되지는 못한 것으로 드러났다. 데이터 분석 전문 기업인 아이지에이웍스에서 자사 데이터 분석 솔루션을 활용해 작성한 ‘모바일 인덱스 쿠팡결제금액 추이 리포트’에 따르면, 신용・체크카드 추정 결제 금액 토대로 작성된 2024년 2분기 쿠팡의 결제 금액 데이터는 8.6조로,역대 최고 금액을 기록했다. 이는 직적인 2024년 1분기 대비 3000억 가량 상승한 수치이며, 작년 동분기와 비교해서는 1조 1000억 가량 상승한 수치다. C커머스 기업의 경우 초저가 전략 등으로 국내 소비자의 관심을..

마케팅 인사이트/AI 2024. 7. 10. 09:30

1️⃣ 달디달고 달디달고 달디단 밤양갱...매출 폭발? 요즘 가장 핫한 노래를 꼽으라면 비비의 '밤양갱'을 빼놓을 수 없죠. '밤양갱'은 지난달 13일 발매된 뒤, 주요 음악 차트를 석권하며 큰 인기를 얻고 있어요. 하지만 비비가 히트시킨 건 노래뿐만이 아닙니다. 이 노래 덕에 의도치 않게 양갱류 제품의 매출이 늘고 있거든요. 노래 후렴구에 ‘달디달고 달디달고 달디단 밤양갱’ ‘내가 먹고 싶었던 건 달디단 밤양갱’이란 가사가 반복되는데요. 이 가사가 소비자들의 구매욕구를 자극한 걸까요? 노래 밤양갱이 발매된 2월 13일부터 3월 17일까지 이마트의 연양갱 매출은 지난해 같은 기간보다 약 35% 늘었고요. 편의점 CU는 32.3%, GS25는 33.6% 증가했어요. 밤양갱 제품을 판매하는 크라운 제과의 윤..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2024. 3. 26. 09:30

식품에서 시작해 뷰티, 생활 가전, 인테리어 제품으로 범위를 확장한 컬리. 최근 컬리는 삼성물산의 패션 브랜드인 ‘빈폴’, ‘구호’, ‘코텔로’를 입점시키고, 주얼리도 샛별배송으로 선보이며 '패션'까지 손을 뻗고 있어요. 이번 달부터는 이랜드 주얼리 브랜드인 ‘로인드’가 입점해 목걸이부터 다이아몬드까지 다음날 받아볼 수 있게 되었죠. 아직 패션 분야는 마켓컬리, 뷰티컬리처럼 독립적으로 나뉘진 않았고, 홈페이지 내에 카테고리 탭을 펼쳐야 볼 수 있는데요. 컬리가 패션 시장에 뛰어들었다는 것은 패션 분야도 뷰티컬리처럼 키우겠다는 의지로 보여요. 컬리가 패션 카테고리에 뛰어든 이유는 뭘까요? 지난 2022년 론칭한 ‘뷰티컬리’는 컬리에게 효자 사업이었어요. 뷰티컬리는 출범 1년 만에 누적 거래액 3000억 원..

마케팅 인사이트/브랜딩 2024. 3. 25. 09:30

1️⃣이커머스 설 선물 트렌드 모음지난 30일 농촌진흥청이 ‘2024년 설 농식품 구매 특성’을 발표했는데요. 설 선물용 농식품을 어디서 구매할 것인지에 대한 답이 대형마트(38%), 온라인(35%), 전문점(8%) 순으로 나타났어요. 아직은 대형마트의 비율이 제일 높기는 하지만, 온라인 채널의 비중이 상당히 높아졌음을 알 수 있죠. 온라인에서 설 선물을 구매하려면 배송 기간을 감안해 조금은 더 서둘러야 하는데요. 벌써부터 각 온라인 쇼핑몰에서는 다양한 컨셉의 설 선물 기획전이 진행되고 있어요.    대표적으로 이커머스 1위인 쿠팡은 2024 설날 선물 기획전을 다음 달 11일까지 운영해요. 3만원 미만의 실속형 선물, 3~5만 원 대의 가성비 선물, 5만 원 이상의 품격 있는 선물 같이 가격대별로 상품..

마케팅 인사이트/캠페인 2024. 2. 7. 14:59

지난해 신세계는 계열사를 대통합한 유료 멤버십 ‘신세계 유니버스’를 출시했어요. 쿠팡의 ‘로켓 와우’가 이커머스의 유료 멤버십 절대 강자로 자리매김한 가운데, 신세계에서도 계열사를 넘나드는 혜택을 한 번에 즐길 수 있는 멤버십을 런칭한 건데요. SSG닷컴에서 가입을 하면 SSG부터 이마트, G마켓/옥션, 신세계 백화점, 신세계 면세점, 스타벅스 6개사의 혜택을 모두 누릴 수 있어요. 가입자들이 이탈하지 않고 어떤 분야든 신세계 계열사 안에서 움직일 수 있도록 한 거죠. 신세계 유니버스 멤버십이 출시된 후, 6개월 간의 성과를 분석해 봤더니 런칭 목적에 맞게 회원들을 락인하는 효과를 발휘하고 있는 것으로 보여요. 클럽 회원의 월평균 구매 금액은 비회원보다 약 30% 많았고, 평균 3개 계열사를 이용했고요...

마케팅 인사이트/브랜딩 2024. 2. 5. 09:30

1️⃣ VT 리들샷 품절 대란? 180% 매출 성장한 다이소 뷰티다이소가 지난 10월 출시한 '리들샷' 제품은 해가 지난 지금도 여전히 품절 대란을 일으키고 있습니다. 온라인 커뮤니티에서는 ‘다이소 리들샷 재고 있는 곳’ ‘리들샷 후기’ ‘리들샷 사용법’ 등 관련 검색어가 인기검색어 순위에 등장할 정도인데요. 리들샷은 화장품 원료를 모공보다 얇은 미세한 바늘 형태로 가공해, 피부에 잘 흡수되도록 만든 로션 타입의 기초 화장품입니다. 다이소 리들샷은 VT코스메틱이 개발해 해외에서 이미 인정을 받은 제품을 국내에 유통한 사례예요.    다이소의 리들샷이 이렇게 인기를 끄는 이유는, 제조사 공식 홈페이지나 H&B스토어에서 판매하는 동일 브랜드의 상품보다 훨씬 저렴하기 때문인데요. 용량으로 따져보면 최대 3배 ..

마케팅 인사이트/바이럴 2024. 1. 16. 09:30

1️⃣오늘의집, 드디어 월간 흑자 달성! 라이프스타일 어플 '오늘의집'이 지난 11월 기준으로 월간 흑자를 달성했어요. 얼마 전까지만 해도 오늘의집이 2022년까지 5년 연속 적자행진을 이어가고 있다는 우려 섞인 기사가 나왔었는데요. 11월 영업이익률이 전년 동월 대비 22% 포인트 개선되어 흑자 전환에 성공했어요. 11월 월간 매출액 역시 전년 동월대비 42% 성장했고, 거래액과 방문자 수도 역대 최고치를 달성했어요. 2️⃣오늘의집이 흑자 달성을 할 수 있었던 이유 01. 커머스 매출은 고공행진중! 오늘의집은 커머스, 커뮤니티, 이사 시공 서비스 등 라이프스타일 전반을 아우르는 서비스를 제공하는데요. 그중에 가장 주목할만한 부분은 커머스예요. 11월에 흑자로 전환할 수 있었던 것도 커머스 매출 상승이 ..

마케팅 인사이트/브랜딩 2024. 1. 12. 15:39