마케팅연구소, 소마코

여행업계에서 올해의 여행 트렌드를 예측해서 ‘S.O.F.T’와 ‘D.R.E.A.M.E.R’라는 약자를 제시했는데요. 어떤 내용인지 살펴볼게요. 1️⃣S.O.F.T   제주항공이 작년 11월 30일부터 12월 5일까지 SNS를 통한 설문조사를 분석해 제시한 키워드입니다. 짧은 이동거리, 여행일정 (Short), 자주 떠나는 여행(Often), 언제든 자유롭게 (Free), 여행을 부르는 계기(Trigger)의 약자죠. 2024년 해외여행을 계획하고 있는 응답자 중에서 71.3%는 5일 이내의 짧은 여행을 선호한다고 답했어요. 그리고 여행 성향을 묻는 질문에 ‘기회가 되면 싸게 자주 떠나는 가성비 여행을 즐길 것’이라고 대답한 응답자의 비율이 높았습니다. 또, 전통적으로 대다수의 사람들이 여행을 떠나는 시기..

마케팅 인사이트 2024. 1. 22. 09:30

'여기어때' 겨울 캠페인 총정리 ▼ ▼ 중독성 있는 ‘여기 어때송’으로, 광고 맛집이라고 불리는 '여기어때'가 연말 여행 심리를 자극하는 신규 브랜드 캠페인을 공개했습니다. 이번 2023 겨울 캠페인의 제목은 ‘현지의 맛’. 여행에 있어서 빠질 수 없는 요소인 음식을 테마로 한 캠페인이에요. 방송계에서 ‘맛잘알’로 통하는 7명의 모델들이 나와 각 여행지의 ‘현지의 맛’을 전합니다. ‘먹을텐데’ 등 유튜버로서도 활동하고 있는 성시경, 본인의 이름을 딴 맛집로드를 소개하는 최자, ‘나 혼자 산다’에서 요리와 먹방으로 활약하고 있는 이장우, 그리고 이 외에도 쯔양, 햄지 등 총 7명이 세계의 맛을 소개합니다. ‘올 겨울 전주 어때’라는 가사로 시작하는 이번 광고송도 여기어때만의 시그니처 노래를 ‘현지의 맛’ ..

마케팅 인사이트/캠페인 2023. 12. 4. 09:30

야놀자 여름 마케팅 캠페인 ▼ ▼ 올해 여름휴가는 어디로 떠나시나요? 본격적인 여름휴가 시즌이 시작되었어요. 산으로 바다로, 비행기를 타고 해외로 가는 여행객들을 위해 여행, 관광업계도 바쁘게 움직이고 있습니다. 국내 최대 여행, 숙박 플랫폼인 '야놀자'에서는 이번 여름을 맞이하여 '해외여행도 놀자, 계산적으로' 캠페인을 론칭했어요. 계산적으로란, 똑똑하게 여행을 계획하여 합리적인 가격에 즐기자는 의미죠. 꼼꼼하게 가격을 비교하고, 합리적인 소비를 추구하는 2030 소비자들의 최근 여행 트렌드를 반영한 슬로건이기도 합니다. 야놀자는 원래 국내 여행, 숙박에만 집중되어있다가 최근 국내외 항공권 예약 서비스를 플랫폼에 도입하면서 해외여행 사업에도 뛰어들었습니다. 해외여행 사업에 착수한 후 첫여름이자, 엔데믹..

마케팅 인사이트/캠페인 2023. 8. 10. 09:30

자연 속에서 쉴 수 있는 감성 숙소 4 ▼  ▼   바쁘고 시끄러운 나날에 가끔은 핸드폰을 꺼버리고 훌쩍 잠적해버리고 싶을 때가 있지 않나요? 번아웃도 노잼시기도 아니지만 한적한 곳에서 조용하게 멍 때리고만 싶은 순간이요. 실제로 많은 2030 여행자들은 온전히 자신에게 집중하기 위해 일상적 단절을 담은 공간으로 여행을 떠난다고 해요. 그렇다면 MZ 여행자의 마음을 사로잡은 곳들은 어떤 특징을 지니고 있을까요? 번잡한 마음을 미뤄두고 조용히 쉴 수 있는 평화로운 공간을 소개하겠습니다. 이름하여 '나를 찾지 마세요' 공간들.    01. 절벽 끝 스테이      거제도 옆 작은 섬 가조도. 그곳 절벽 끝에 자리한 '지평집'은 제14회 경남도 건축상을 수상할 정도로 목조와 건물 외관이 아름다운 곳이에요. 뒤..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2023. 7. 25. 09:30

이번 여름휴가는 촌캉스 떠나요🏖️ ▼  ▼     호텔로 잠깐의 휴식을 떠나는 '호캉스', 책을 읽으며 더위를 피하는 '책캉스', 시원한 박물관의 이야기를 들여다보는 '박캉스' 등 많은 사람들은 다양한 형태의 휴가를 즐기고 있습니다. 그렇다면 이번 여름에는 조용한 분위기 속에서 아름다운 풍경을 만끽할 수 있는 촌캉스를 떠나보는 게 어떨까요? 각 지역의 고유한 매력을 반영한, 소담한 숙소 세 곳을 소개합니다. 또 2030 여행자들을 타겟으로 한 로컬 마케팅에 대해서도 알아볼게요.    01. 촌캉스와 캠핑을 한번에 ‘경주 토담스테이’      황리단길로 불리는 경주 황남동 고분군 근처에 위치한 펜션 '경주 토담스테이'는 하루 한 팀만 받는 희소성을 지닌 공간이에요. 팀 또한 최대 4인으로 제한하고 있고요..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2023. 6. 27. 09:30

햇살 좋은 5월 축제 TOP4🌷 ▼ ▼ 5월에는 환한 햇살과 부드러운 바람, 맛있는 제철 음식까지 즐길 수 있는 다양한 축제가 많은데요. 다른 달보다 연휴가 많은 만큼 전국 곳곳으로 떠나보는 건 어떨까요? 연인, 가족과 함께 가면 좋을 축제들을 소개할게요. 01. 고창 청농원 라벤더 축제 고창 공음면에 위치한 스테이팜(Stay-farm) 관광지인 고창청농원은 라벤더 정원, 수국정원 등 아름다운 풍경을 만나볼 수 있어요. 스테이팜으로서 카페, 한옥스테이 시설 등도 이용할 수 있고, 한옥과 라벤더가 어우러진 조화도 무척 아름다워요. 특색 있는 시즌 메뉴로 제철을 그대로 느낄 수 있게 해 주고요. 특히 사진 찍기에 진심인 MZ세대를 위해 다양한 포토존을 마련해 두기도 했는데요. SNS에 여행 인증샷은 필수인 ..

마케팅 인사이트/캠페인 2023. 5. 5. 09:30

호캉스 추천! 한화리조트의 대변신 ▼ ▼ 한화리조트가 2018년 이후 4년 만에 '흑자 전환'에 성공했어요. 코로나19로 인해 숙박업계가 직격탄을 맞았었고, 사회적 거리두기 제한이 점점 풀리면서 다시 활기를 찾았거든요. 하지만 MZ세대를 겨냥해서 대대적으로 서비스를 개선한 것도 이유인데요. 한화리조트가 2018년 이후 첫 흑자 전환을 할 수 있었던 이유는 뭘까요? 한화리조트는 MZ세대 타겟의 다양한 프로모션을 시도했어요. MZ세대들은 앞으로 호텔 업계의 잠재 고객이 될 테니, 미리 공략하겠다는 것이죠. 먼저, 기존에는 영업사원을 통해서만 구입할 수 있었던 회원권을 온라인에서 저렴하게 판매해서, 젊은 고객들을 많이 유치하였습니다. 디지털 채널에 익숙하고, 편한 젊은 층들의 접근하기 쉽도록 만든 것이죠. 태..

마케팅 인사이트/브랜딩 2023. 4. 17. 09:30

‘플로깅’과 ‘비치코밍’이라는 말을 아시나요? 플로깅은 ‘조깅’과 ‘줍다’의 합성어로, 조깅을 하면서 쓰레기를 줍는다는 말입니다. 얼마전 방영한 에서도 주인공 우영우와 이준호 커플이 한강공원에서 쓰레기를 줍는 데이트를 하는 모습이 나왔죠. 이처럼 한강공원 같은 장소에서 건강을 위해 조깅도 하면서 환경을 위한 활동을 겸하는 것이죠.  비치코밍도 이와 유사한데요. 관광객이 왔다 간 해변에 널브러진 쓰레기 문제를 접한 분들이 많으실 거예요. 해변가도 문제지만 특히 해양 쓰레기들은 바다 생태계에 큰 위험이 되기 때문에 이슈인데요. 비치코밍은 이런 해변을 정화하는 활동을 의미합니다. 비치코밍이 이루어지는 장소가 해변가라는 점에서, 여행에 가서 정화활동을 하는 경우가 많은데요. MZ세대는 왜 여행지에 가서 플로깅을..

마케팅 인사이트 2022. 9. 1. 09:30