마케팅연구소, 소마코

지난 5월의 마지막 금요일, 페이스북에서는 중요한 소식이 2가지 있었습니다. 우선 첫 번째 소식은 아시아 지역 최대 페이스북 마케팅 부트캠프가 열렸으며, 두 번째는 페이스북이 GIF 지원을 시작한다는 소식입니다. 그동안 페이스북은 GIF 기능을 반대해왔습니다. 대신 비디오 서비스에 집중했으며 2013년 12월에는 비디오 자동 재생 기능(Auto Play)을 도입한 후 좋은 반응을 얻기도 했습니다. 이후 2014년에는 동영상을 활용한 광고를 제공했으며 2015년 3월부터 동영상 임베드 기능을 제공하며 다양한 곳에서 페이스북 동영상을 만날 수 있게 되었습니다. 그렇다면 페이스북이 비디오 서비스로 만족하지 못하고 GIF 기능을 추가한 이유는 무엇일까요? 이는 트위터와 텀블러에 대한 경계라는 분석이 있습니다. ..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2015. 6. 24. 11:22

모바일 SNS 시장을 주름잡고 있는 인스타그램의 뒤를 쫓아 네이버와 다음 카카오는 각각 모바일 기반 마이크로 블로그 형태의 ‘폴라’ 와 ‘플레인’을 출시했습니다. 현재까지 전 세계적으로 압도적인 이용률을 자랑하는 페이스북의 수로 인해 더욱 박차를 가하게 된 대세 SNS 인스타그램. 과연 폴라와 플레인은 그 아성을 무너뜨릴 수 있을까요? 이번 포스팅에서는 두 어플리케이션의 특징에 대해 알아보는 시간을 갖도록 하겠습니다. 우선 그 전에 두 어플리케이션의 방향성부터 짚고 넘어가야겠네요. 사실 폴라와 플레인은 사용자들을 공략하는 스탠스가 약간 다릅니다. 둘 다 모바일 기반의 SNS라는 공통점이 있긴 하지만 폴라는 마치 인스타그램을 ‘저격’해서 만들었다고 해도 과언이 아닐 정도로 닮아있습니다. 이와는 반대로 플레..

마케팅 인사이트/APP 2015. 6. 15. 14:17

▲ 위 이미지는 인용의 목적으로 사용되었습니다. [출처 : Instagram]인스타그램에서 스마트폰으로 쉽게 타임 랩스(Time Lapse, 30초, 1분 등 일정 간격으로 연속 촬영한 사진을 묶어, 빠른 속도로 보여주는 촬영 기법) 촬영을 할 수 있는 '하이퍼랩스(Hyperlapse)' 어플리케이션을 출시했습니다. 타임 랩스 촬영을 위해서는 삼각대 등을 사용해 카메라를 고정해야 기존의 방법과 달리, '내장 안정화 기술(Built-in Stabilization Technology)'를 가진 하이퍼랩스 어플리케이션은 사용자가 스마트폰을 들고 이동하면서도 여러 장면을 연속으로 촬영할 수 있도록 지원합니다. ▲ 위 동영상은 인용의 목적으로 사용되었습니다. [출처 : Instagram Blog]인스타그램에서 자..

마케팅 인사이트/APP 2014. 8. 27. 20:55

SNS 운영 시에 기본적으로 필요한 것 중 하나는 바로 '사진 편집' 입니다. 지금의 SNS는 비주얼로 이야기하는 시대니까요! > SNS, 비주얼로 이야기 하라 : http://blog.socialmkt.co.kr/338 이 때 간단한 재가공만으로 사진은 훨씬 높은 가치를 가질 수 있습니다. 이를 위해서는 사진편집 툴이 꼭 필요하겠죠. 기업에서 운영하는 페이스북이라면 문제 없겠지만, 개인적으로 운영하는 페이스북이거나 혹은 회사 밖에서 급하게 수정이 필요한 상황이 온다면 문제가 발생하게 됩니다. 마땅한 편집 툴이 없어 불편한 상황은 언제든지 벌어질 수 있습니다. 원하는 프로그램이 없어 난감한 경우 한 번씩은 겪어 보셨을텐데요. 그래서 각종 뷰어 프로그램이 생겨나고, 프로그램 설치 없이 볼 수 있는 뷰어 서..

마케팅 인사이트 2014. 8. 26. 16:54

최근 뉴스피드에서 얼음물을 뒤집어쓰는 동영상을 심심치 않게 보지 않으셨나요? '이게 무슨 내용이야?'하고 의아했던 분들이 많으실 거라고 생각됩니다. 여러분이 접했던 그 동영상은 아이스 버킷 챌린지(Ice Bucket Challenge)라는 기부 이벤트에 참여하는 동영상입니다. 페이스북은 오늘 공식 뉴스룸을 통해 아이스 버킷 챌린지와 관련된 페이스북 동영상의 수가 총 240만건에 달했다고 밝혔습니다. 해당 수치는 6월 1일부터 8월 17일 사이 페이스북에 올라온 동영상을 집계한 결과라고 합니다. ▲ 위 영상은 인용의 목적으로 사용되었습니다. [출처 : Atlanta Falcons Take the Ice Bucket Challenge] 엄청난 참여량을 자랑하는 아이스 버킷 챌린지는 미국에서 시작된 기부 이벤..

마케팅 인사이트 2014. 8. 20. 10:45

페이스북에서 진짜 뉴스와 풍자 또는 패러디 뉴스를 구별하는 기능을 도입한다고 합니다. BBC 등 외신에 따르면 페이스북은 앞으로 유저들이 진짜 뉴스가 아닌 풍자 뉴스를 올릴 때에 링크 앞에 'Satire(풍자)'라는 단어를 넣기로 결정했다고 전했습니다. 그동안 페이스북에 올라오는 풍자뉴스가 유저들에게 혼란을 가져다 주고, 분노를 일으키기도 해 이러한 결정이 이루어졌다고 밝혔는데요. 페이스북 대변인은 성명에서 "현재 링크 앞에 풍자라는 단어를 넣는 테스트를 진행 중이며 사람들이 진짜 뉴스와 풍자 뉴스를 구별하기를 희망한다는 요청을 듣고 이렇게 하기로 결정했다"고 말했습니다. BBC는 미국의 '디어니언', 영국의 '데일리매시' 등이 이 기능을 따라야 할 것으로 꼽았는데요. 이 두 매체는 당대에 벌어지고 있는..

마케팅 인사이트 2014. 8. 19. 17:55

▲ 위 이미지는 인용의 목적으로 사용되었습니다. [출처 : Coca-Cola - The Recycling King, Facebook Places] 지난 포스팅에서는 페이스북의 이미지 기능을 활용한 마케팅 사례에 대해 알아보았습니다. 이번에는 페이스북의 체크인 기능과 태그기능을 활용한 마케팅을 소개하도록 하겠습니다. > 페이스북 이미지 기능을 활용한 마케팅 사례 보러가기 : http://blog.socialmkt.co.kr/349 1. 체크인 기능을 활용한 마케팅 – 코카콜라 ▲ 위 이미지는 인용의 목적으로 사용되었습니다. [출처 : Coca-Cola - The Recycling King, Facebook Places] 이스라엘에서 진행된 코카콜라의 'The Recycling King'은 인증샷과 체크인 ..

마케팅 인사이트 2014. 8. 1. 20:35

▲ 위 이미지는 인용의 목적으로 사용되었습니다. [출처 : Nescafe - Cover Photo Display] 페이스북이 마케팅에서 활용된 지 어느 정도 시간이 지난 만큼 성공적인 페이스북 마케팅 사례 또한 많이 찾아볼 수 있습니다. 하지만 단순 타임라인 이벤트가 아닌, 어떤 아이디어를 구현하는 데에는 기술적인 도움이 필요하기도 합니다. 그래서 선뜻 색다른 마케팅에 도전하기가 어렵기도 합니다. 하지만 페이스북의 자체 기능 활용만으로 색다른 이벤트, 재미있는 마케팅이 가능하다면? 호기심이 생기시나요? 지금부터 페이스북 내 기능을 다양하게 활용한 마케팅 사례들을 알아보도록 하겠습니다. 오늘은 페이스북 이미지를 활용한 사례를 소개합니다. 1. 커버 이미지를 활용한 마케팅 - Nescafe ▲ 위 이미지는 ..

마케팅 인사이트 2014. 7. 30. 20:30