마케팅연구소, 소마코

대학로를 거쳐 압구정, 가로수길, 홍대, 그리고 성수까지. 서울의 소비 흐름은 시대에 따라 변화해 왔습니다. 새로운 상권이 형성될 때마다 젠트리피케이션 문제가 뒤따랐고, 패션 브랜드의 팝업 스토어 붐은 지역 내 일시적인 소비를 유도했는데요. 하지만 성수는 다릅니다. 단순한 패션 실험장이 아니라, 지속가능한 패션 생태계를 조성하며 새로운 패션 특화 상권으로 자리 잡아가고 있습니다. 그리고 그 변화를 이끄는 중심에는 무신사가 있습니다. 무신사는 성수와 함께 어떻게 지속가능한 성장을 이어갈까요?  1️⃣ 성수를 허브로 지속가능한 패션 산업 생태계 구축루이비통은 파리를 명품의 수도로, 슈프림은 뉴욕을 스트리트 패션의 성지로, 꼼데가르송은 아오야마를 독창적인 패션 문화의 거점으로 만들었습니다. 그렇다면 서울은 어..

마케팅 인사이트/브랜딩 2025. 2. 28. 15:20

커피는 우리나라 전통 음료가 아닙니다. 그런데 마치 우리나라 전통 음료처럼 느껴지는 커피가 있죠. 바로 믹스커피입니다. 커피, 설탕, 프림이 적절히 섞여 봉지 형태로 담겨있는 믹스커피는 1970년에 인스턴트커피로 최초 등장해 오랫동안 ‘자판기 커피’로도 불리며 우리와 떼려야 뗄 수 없는 존재였어요. 그런데 어느 순간부터 아메리카노, 드립 커피 같은 서양 문화권 커피가 우리나라로 들어오기 시작하면서 믹스커피는 보기 힘들어졌어요. 500원 동전을 넣으면 자판기에서 커피를 뽑을 수 있는 것도 옛날이야기가 되었죠. 1️⃣가장 한국적인 커피 브랜드 : 뉴믹스커피 배달의 민족 창업자인 김봉진 전 의장이 설립한 스타트업 ‘그란데클립’에서 론칭한 카페 브랜드 '뉴믹스커피'. 한국인이라면 누구나 다 아는 달달하고 친숙한..

마케팅 인사이트/브랜딩 2024. 3. 29. 09:30

가수 딘이 무려 4년 6개월 만에 컴백했습니다. 그동안 잠적설, 은퇴설이 돌 만큼 오랜 공백기를 갖고 드디어 새로운 앨범으로 대중 앞에 등장했죠. 딘의 이번 컴백 프로모션은 바로 이 점을 활용했습니다. 성수동 일대에 의문의 포스터들이 붙고 그 포스터의 목격담이 SNS에서 화제가 됐는데요. ‘HAVE YOU SEEN THIS MAN MISSING DEAN’이라고 쓰여있는 포스터는 사람을 찾는 실종 포스터에 딘의 얼굴, 그리고 그 아래에는 @jaahlink와 실제로 전화를 걸 수 있는 전화번호까지 기재되어 있어요. 기재되어있는 번호로 전화를 걸면 실제로 통화음으로 연결되고, 약 13초 간의 멜로디를 들을 수 있습니다. 신곡의 맛보기 같은 것이죠. 인스타그램 계정 역시 실제로 존재하는 계정으로 ‘자아’라는 주..

마케팅 인사이트/캠페인 2023. 12. 13. 09:30

다이어트 어디까지 해봤니? | 아모레 성수 메타그린 팝업스토어 ▼  ▼      다이어트, 어디까지 해보셨나요? 세상에 맛있는 음식이 이렇게 많은데 안 먹고 넘어가는 건 세상에 대한 예의가 아니죠. 하지만 점점 늘어가는 살을 보면 나에 대한 예의도 아닌 것 같아요. 그렇다고 무작정 굶는 다이어트는 내 몸을 상하게 하고, 오히려 악순환을 일으켜 결국 나를 더 살찌게 만들어요. 그럼 어떻게 하면 건강하게 다이어트할 수 있을까요? 핵심은 체지방에 있어요. 같은 무게라도 근육이냐 체지방이냐에 따라서 부피차이가 나거든요.        한 마디로 이 체지방을 줄여야겠죠? 맞아요. 바로 이번 팝업스토어의 주인공, '메타그린 슬림업🌿'을 소개합니다.         메타그린 슬림업은 체지방을 없애주는 '건강한 다이어트..

마케팅 인사이트/캠페인 2023. 11. 10. 09:30

원소주 팩소주 출시? 원소주 팝업스토어🍶 ▼  ▼     원소주의 신제품 '원소주 투고' 출시 기념 팝업 스토어를 둘러보고 왔어요 :) 원소주는 가수 박재범이 설립한 원스피리츠가 선보인 증류식 소주로, 많은 분들이 작년의 품절대란을 기억하고 있으실 거예요. 원소주는 작년 한 해 동안 GS25가 판매한 상품 중 매출 7위를 기록할 정도로 실제로 매출도 상당히 높았대요.   원소주 성수 팝업 스토어(5/19~6/4) 원소주 팝업스토어는 GS25의 상설 플래그십스토어인 도어 투 성수에서 5/19~6/4까지 열렸어요. 이번에 팝업스토어에서 출시한 신제품은 원소주 투고라는 팩형 소주예요. 원소주 투고는 100ml의 아담한 용량으로, 100% 국내산 쌀로 만들어진 17도의 낮은 도수의 제품이에요. 캠핑이나 피크닉..

마케팅 인사이트/캠페인 2023. 6. 9. 09:30

탬버린즈 팝업스토어 : 감각적인 하베스트 퍼퓸 비누🫧 ▼  ▼     카카오톡 선물하기의 스테디셀러 인기템이자, 제니 향수로 유명한 탬버린즈! 탬버린즈가 이번엔 퍼퓸 비누를 출시했는데요. 마침 퍼퓸 비누 출시 기념으로 성수에서 5월 28일까지 팝업 스토어도 운영했답니다. 성수에서 가장 인기 있는 팝업 중 하나인 탬버린즈 하베스트 퍼퓸 비누 팝업을 소개할게요.          컨셉이 너무 신선했다! 하베스트(수확) 퍼퓸 비누     탬버린즈는 이 공간에서 퍼퓸 비누 4종과 함께 다양한 비누 전시물을 선보였는데요. 하베스트(수확)을 주제로 한 여러 작가님들과의 전시물들을 보는 재미가 쏠쏠했어요. 이걸 다 비누로 만들었다니, 놀랍지 않나요?          다양한 농작물들을 비누로 만들어놓은 작품들은 여기서..

마케팅 인사이트/캠페인 2023. 6. 2. 09:30

제로소다 ‘클룹’의 지역 상생 프로젝트 ▼ ▼ '클룹(CLOOP)'은 제로 칼로리 탄산음료 브랜드입니다. 제로슈가와 친환경 열풍에 힘입어 인기를 끌고 있죠. 클룹은 지난 달 말까지 로컬 캠페인인 '플레이리스트 성수'를 진행했는데요. 성공적으로 끝난 플레이리스트 성수의 인상적이었던 부분들을 소개할게요. '플레이리스트 성수'는 성수에 있는 브랜드들과 성수에 터를 잡은 클룹이 손을 잡은 지역상생 프로젝트인데요. 클룹은 성수동의 숨은 핫플레이스들을 소개하는 '핫플맵'을 공식 인스타그램을 통해 공개하고, 각 매장에서는 클룹 제로소다를 이용해 다양한 이벤트를 진행했어요. 셀프 사진관 '자아성촬'에서 클룹 제로소다를 활용해 사진을 찍은 사람에게 광고 모델 기회를 제공하는 셀프 광고 모델 챌린지도 했고요. 성수의 로컬..

마케팅 인사이트/캠페인 2023. 5. 15. 09:30