마케팅연구소, 소마코

참이슬, 진로, 테라, 켈리...익숙한 이 술들의 공통점은 모두 '하이트 진로'의 제품이라는 건데요. 하이트 진로가 올해 창립 100주년을 맞아 압구정에 '두껍상회 1924 클럽' 팝업스토어를 오픈했어요.    이번 팝업은 요즘 Z세대에게 인기가 많은 '빵빵이'와 콜라보해 곳곳에서 빵빵이 캐릭터를 찾아볼 수 있었고요. 작년에 강남역에서 열렸던 팝업스토어도 다양한 놀거리로 반응이 뜨거웠던 만큼, 공식 인스타그램 댓글에서도 이번 팝업에 대한 소비자의 기대감을 확인할 수 있었어요.   1️⃣무료로 이용 가능한 오락실 존1층은 아케이드 존으로 오락실에서 볼 수 있는 다양한 게임을 할 수 있는데요. 어떤 게임들은 특정한 미션을 완수하면 스탬프를 찍어줬어요. 첫 번째 게임은 '해머'인데요. 해머를 내리쳐서 일정 점..

마케팅 인사이트/캠페인 2024. 1. 18. 09:30

1️⃣ VT 리들샷 품절 대란? 180% 매출 성장한 다이소 뷰티다이소가 지난 10월 출시한 '리들샷' 제품은 해가 지난 지금도 여전히 품절 대란을 일으키고 있습니다. 온라인 커뮤니티에서는 ‘다이소 리들샷 재고 있는 곳’ ‘리들샷 후기’ ‘리들샷 사용법’ 등 관련 검색어가 인기검색어 순위에 등장할 정도인데요. 리들샷은 화장품 원료를 모공보다 얇은 미세한 바늘 형태로 가공해, 피부에 잘 흡수되도록 만든 로션 타입의 기초 화장품입니다. 다이소 리들샷은 VT코스메틱이 개발해 해외에서 이미 인정을 받은 제품을 국내에 유통한 사례예요.    다이소의 리들샷이 이렇게 인기를 끄는 이유는, 제조사 공식 홈페이지나 H&B스토어에서 판매하는 동일 브랜드의 상품보다 훨씬 저렴하기 때문인데요. 용량으로 따져보면 최대 3배 ..

마케팅 인사이트/바이럴 2024. 1. 16. 09:30

혹시 블로그를 운영하고 있는 마케터(혹은 홍보 담당자)라면 이 글을 주목해 주세요. 브랜딩과 커뮤니케이션의 중요성이 커지면서 블로그를 하는 브랜드가 점점 많아지고 있어요. 블로그는 브랜드가 전달하고 싶은 메시지를 비교적 자유롭게 전달할 수 있는데요. 가벼운 정보 전달부터 깊이 있는 브랜드 철학까지 블로그를 활용하는 방법은 다양해요. 기업 브랜딩 채널, 마케팅 수단 혹은 PR 미디어로 블로그를 운영하는 브랜드 레퍼런스와 함께 운영 꿀팁까지 소개할게요.  1️⃣ 기업 브랜딩 채널 : 우아한 형제들, 와디즈기업 브랜딩은 제품이나 서비스가 아니라 '기업'에 관한 콘텐츠로 고객과 소통하며 브랜드 이미지를 만들어 가는 전략인데요. 일관적인 메시지로 고객과 꾸준히 소통하는 것이 중요해요. 블로그는 다른 미디어 채널과..

마케팅 인사이트/브랜딩 2024. 1. 16. 09:30

토스에서 크리스마스를 맞이해서 12월 29일까지 귀여운 기부 이벤트를 진행했습니다. 토스페이를 통해 쉽게 기부에 동참할 수 있는 이 이벤트는 바로 ‘도전! 산타 선발 대회’인데요. 연말을 맞이해서 따뜻한 마음을 전하고 기부할 수 있는 기회를 조금 더 확대하고자 재밌는 이벤트를 기획해서 화제가 되었어요. 먼저 토스 애플리케이션에 접속해 숨은 그림 찾기에 성공하면, 참여자는 산타클로스의 자격을 얻을 수 있습니다. 이웃에게 따뜻한 마음과 선물을 주는 것이니 ‘산타클로스’라는 컨셉이 기부와도 잘 맞아떨어지죠. 산타가 요즘 나이를 들어 혼자 선물을 주고 다니기엔 벅차, 함께할 사람들을 구한다는 짧은 애니메이션이 나온 후 숨은 그림찾기가 시작됩니다. 그리고 산타 자격을 얻으면 토스의 간편 결제 서비스인 ‘토스페이’..

마케팅 인사이트/캠페인 2024. 1. 15. 11:05

1️⃣오늘의집, 드디어 월간 흑자 달성! 라이프스타일 어플 '오늘의집'이 지난 11월 기준으로 월간 흑자를 달성했어요. 얼마 전까지만 해도 오늘의집이 2022년까지 5년 연속 적자행진을 이어가고 있다는 우려 섞인 기사가 나왔었는데요. 11월 영업이익률이 전년 동월 대비 22% 포인트 개선되어 흑자 전환에 성공했어요. 11월 월간 매출액 역시 전년 동월대비 42% 성장했고, 거래액과 방문자 수도 역대 최고치를 달성했어요. 2️⃣오늘의집이 흑자 달성을 할 수 있었던 이유 01. 커머스 매출은 고공행진중! 오늘의집은 커머스, 커뮤니티, 이사 시공 서비스 등 라이프스타일 전반을 아우르는 서비스를 제공하는데요. 그중에 가장 주목할만한 부분은 커머스예요. 11월에 흑자로 전환할 수 있었던 것도 커머스 매출 상승이 ..

마케팅 인사이트/브랜딩 2024. 1. 12. 15:39

1️⃣ 4050 패션 앱 선두주자, 퀸잇(Queenit) 요즘 4050 타겟을 대상으로 한 패션 어플들이 인기를 얻고 있는데요. 가장 큰 인기를 얻고 있는 플랫폼은 '퀸잇(Queenit)'입니다. 퀸잇은 2020년 9월에 4050 여성들을 위해 출시된 패션앱으로, 나이스클랍, 미니멈, 메트로시티, 발렌시아, 쉬즈미스 등 1,300개 이상의 브랜드를 만날 수 있어요. 작년 3월부터는 월 영업이익 흑자를 달성했고, 2023년 2월 360억 원에 이어 7월 340억 원의 추가 투자액을 유치하며 높은 성장 가능성을 인정받았어요. 작년 10월 기준, 누적 다운로드 수는 600만을 넘어섰고요. 그렇다면 퀸잇이 인기를 얻을 수 있는 비결은 무엇일까요? 먼저 퀸잇은 X세대를 공략하기 위한 마케팅 방법을 활용했어요. 4..

마케팅 인사이트/브랜딩 2024. 1. 10. 09:30

1️⃣편의점 CU와 이커머스 컬리의 만남 국내 대표 편의점 CU가 이커머스 기업인 컬리와 함께 'CU 컬리 특화 편의점'을 오픈했어요. CU 컬리 특화 편의점은 BGF리테일이 운영하는 편의점 CU가 컬리와 협업해 도곡동 CU 타워팰리스점을 리뉴얼해 오픈 한 매장인데요. 온라인에서만 만날 수 있었던 컬리의 제품을 오프라인으로 만날 수 있다는 점이 가장 큰 특징입니다. 매장에 들어서면, 카운터 전면에 조성된 '컬리존'을 만날 수 있습니다. 이곳에서는 컬리의 자체브랜드(PB)인 컬리스(Kurly’s), 컬리프레시 365(KF365), 컬리세이프365(KS365)의 상품 110여 종을 만날 수 있고요. 정육, 수산물, 계란, 채소 등과 같은 신선식품부터 다양한 냉동식품, 간편식까지 준비되어 있습니다. 이번 컬리..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2024. 1. 9. 11:03

대표 소셜 네트워크 서비스 인스타그램과 엑스(트위터). 두 채널은 짧은 문장, 몇 장의 이미지나 영상으로 메시지를 던지고 소통한다는 점에서 비슷해 보여요. 하지만 제공하는 기능, 파급력, 사용자의 특징 등 다른 부분이 상당합니다. 전혀 다른 세계처럼 말이죠. 인스타그램 사용자의 대부분은 ‘나’를 드러내고 일상을 공유하는 한편, 엑스 사용자는 ‘나’를 숨기고 대상에 대한 의견을 주로 공유해요. 인스타그램은 사진이나 영상 등 미디어가 반드시 게시물에 들어가야 글 작성이 가능한데요. 일상을 공유하는 콘텐츠가 많으며, 감각적인 콘텐츠가 비교적 사용자에게 많이 노출되고 사용자의 참여도 높아요. 엑스는 확산력이 높고 대상에 대한 의견을 가감 없이 공유한다는 특성 덕분에 인스타그램보다 가볍고 날 것 그대로인 것, 브..

마케팅 인사이트/브랜딩 2024. 1. 2. 11:38